Добро пожаловать в Добрянку — столицу доброты,
или территориальный брендинг близ Уральских гор

Добрянка стала первым городом Пермского края, официально зарегистрировавшим свой бренд — запись в Роспатенте об этом появилась в 2016 году.

🥭 Идея родилась из кризиса локальной идентичности. Добрянку населяют чуть больше 30 тыс. человек, и из имеющихся «опор» у старинного уральского горнозаводского городка — лишь привязка к металлургическому прошлому (заводу, который еще в 1950-х гг. смыло водами Камского моря) и крупнейшей в регионе ГРЭС. Власти и общественность подошли к вопросу бренда системно и учли мнения жителей. Связь слов «добро» и «Добрянка» называют не случайной, а доказанной аналитикой.

🍃 Айдентику «Добрянка — столица доброты» разработала московская команда CityBranding еще в 2012 году. Смыслы бренда выросли после четырех месяцев изучения местности и традиций добрянцев. Дизайном занималась Екатерина Дубейковская, выпускница «Британки» (она, кстати, автор визуала туристической навигации в Твери). Фирстиль в виде разных пиктограмм подчеркивает бережное отношение города к энергии, культуре и природе (лесу и воде). В логотипе есть отсылки к цветам герба Добрянки — желтому и голубому. Остальные тона — ровные, теплые и гармонирующие с концепцией доброты и гостеприимства.

🍎 В прошлом году Добрянка отметила 400-летие, но брендинг в юбилей был вписан слабо. Разве что местный модельер к событию выпустила коллекцию шейных платков с орнаментами бренда. Затык, видимо, в том, что в сознании местных жителей визуальный месседж так и не закрепился, а ЦА — все же сами жители, а не туристы. Но можно же было уроженку Добрянки, звезду «Реальных пацанов» и Comedy Women Марину Федункив сделать амбассадором «столицы доброты» и развивать направление… В общем, вопросы к бренд-совету города (да-да, там есть и такой!). Меж тем, гостям, забредшим в Уральскую «Венецию» (еще один «статус» Добрянки), есть что посетить — как минимум, Фестиваль сладостей, где можно съесть брендированный пряник «Добряник» от местной мастерицы.

#брендырегионов

🤡 Мона Лиза примерила улыбку Джокера

В поддержку премьеры второй части фильма «Джокер: Безумие на двоих», Лувр поменял обложку своей страницы в запрещенограме, «заставив» героиню мирового шедевра примерить другой образ.

Что из этого получилось, смотрите в клипе Леди Гаги, который и был снят в Лувре. Актриса исполнила роль Харли Квин, да еще и альбом к картине записала.

Эрмитаж, бери на заметку

Сегодня #ПодPRицелом у нас крутые специалисты и эксперты, которые порасуждали над вечным вопросом: есть ли дружба между PR и маркетингом.

Герои этого выпуска:

⭐️ Марина Сигай, КГ «Полилог»
⭐️ Юлия Мохова, МОХОВА
⭐️ Айта Лузгина, особый русский digital
⭐️ Евгений Темпераментов, ТемPеRаментов
⭐️ Тимур Асланов, Aslanov PR

Читайте карточки и повышайте уровень своей PR-экспертизы

В этот пасмурный день ловите новую порцию отборной литературы — на выходных поможет не только отвлечься, но и заново увлечься своим делом.

▫️ «PR в реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила», Михаил Умаров

Практикующий пиарщик и владелец собственного PR-агентства сотворил сборник эссе-советов, опираясь на личный профессиональный опыт и багаж других. Книга полезна всем, кто занимается продвижением, — прежде всего, тем, что подчеркивает значимость стратегии в PR-коммуникациях и зыбкость стандартов нашей профессии. Автор через всю книгу несет тезис, что главный навык бойцов коммуникационного фронта — умение переучиваться, причем быстро, и быть гибким. Будьте внимательны: работа может оскорбить чувства верующих в собственную PR-сногсшибательность тех, кто в пиар-делах опирается лишь на свои знания и умения пяти- и десятилетней давности. По мнению Умарова, успех способно обеспечить стремление постигать новое и учиться. И, конечно, старое доброе живое общение никто не отменял — мастерство в этом направлении принесет дополнительные бонусы. Словом, гоу за систематизацией того, что вы и так знали, но еще не разложили по полочкам.

▫️ «Заразительный. Психология сарафанного радио», Йона Бергер

Книга дает ответы на вопросы, почему тот или иной контент хорошо вирусится в сети и как самому создать продукт, который сарафанное радио разнесет по всему свету. Автор — маркетолог и профессор Уортонской школы бизнеса — долгое время изучал этот феномен и сделал в своей работе выжимку из шести базовых принципов «заразительности» (спойлернем: давим на эмоции и триггеры, объясняем ценность и грамотно упаковываем ваше сообщение). Набор методик, которые смело можно использовать в работе пиарщика, прилагается. В книге анализируется масса интересных случаев, когда идеи и стереотипы поведения вышли в народ и неожиданно стали модными. Эти примеры наглядно показывают, как создается то, что может сделать ваше детище заметным на фоне других. Заглядываем и ищем инсайты.