В последнюю субботу сентября по традиции обсуждаем все самое интересное за неделю:

(сегодня все разговоры о рекламе)

🍂 Пропаганду движения «чайлдфри» в медиапространстве хотят запретить. Законопроект внесли в Госдуму на этой неделе, и его цель — не допустить распространение идеологии бездетности в интернете, прессе, кино и рекламе. Беспокоиться начали книгоиздатели (вдруг простое упоминание о бездетности персонажей может стать нарушением). Блогеры тоже могут попасть под новые нормы, публикуя свое мнение о деторождении. Рекламные агентства не паникуют, ведь уже сейчас большинство брендов выстраивают PR-кампании с прицелом на семейную аудиторию.

🍂 Как долго реклама удерживает внимание пользователей, выяснили агентство Mera и МГУ им. М.В. Ломоносова (технология айтрекинга в этом помогла). Оказалось, мобильная реклама эффективнее десктопной: доля зрительных контактов составляет 62% на мобильных устройствах и 54% на десктопах. Эффективность разных форматов рекламы зависит от платформы. Так, pop-up баннеры привлекают в 4,5 раза больше внимания на мобильных устройствах — 58% (а на ПК всего 13%). Контекстная реклама же лучше работает на десктопах (83% vs 40%), а товарные галереи более эффективны в мобайле — 94% vs 60%.

#междунамидевочками

Традиционно знакомим вас с интересными событиями на этой неделе:

❤️ Уже в эту пятницу состоится топовое мероприятие — День Бренда (обязательно к посещению пиарщикам, маркетологам и всем, кто причастен к построению и продвижению брендов). Спикеры расскажут, как эффективно работать в эпоху запретов и замедлений, где сегодня искать альтернативные источники трафика, как противостоять новым PR-вызовам. Вооружайтесь ручкой и блокнотом, чтобы зафиксировать все самое ценное, чем поделятся эксперты этой конференции.

❤️ «Музыка — это искусство… и бизнес» — так заявляют организаторы форума Colisium Moscow, который пройдет с 4 по 5 октября. Гости мероприятия смогут не только насладиться приятными композициями, но и узнать все о форматах продвижения современных талантов, тонкостях работы во времена ИИ, звукорежиссуре и коллабах. В общем, два дня можно провести приятно, так еще и с пользой.

😏 Добро пожаловать на курорт для взрослых

Стало известно, что уже в следующем году в Краснодарском крае может появиться первый пивной курорт России — «Пивной Градец». Разработкой места мечты занимается Velkopopovicky Kozel Безалкогольное.

Комплекс сможет принимать одновременно до 100 гостей. В пивном раю посетители смогут насладиться мягким сном на матрасах под ASMR-звуки лопающихся пузырьков, узнать свое будущее, погадав на пивной пене. Еще гостей ждут мягкий лекторий для развития софт-скиллов и классические форматы бассейнов и СПА.

Такой внутренний туризм мы уважаем

⌨️ И снова тапаем!

На гребне разочарования, которое охватило несостоявшихся миллионеров, фанатов Hamster Kombat, Яндекс выкатил Клюкер. Механика прежняя: тапай и получай бонусы, только теперь в главной роли голубь, а вместо монеток — зернышки.

На заработанные бусты можно прокачивать своего персонажа или менять его гардероб (даже костюм банана имеется). Какой профит для игроков? Заработанные зернышки можно обменять на промокоды или подписку Яндекс Плюса.

Фаната потапать, налетайте

Уже завтра стартует третья Московская неделя моды, которая пройдет в ЦВЗ «Манеж». Более 80 российских и зарубежных дизайнеров представят фешн-сообществу свои коллекции. Будет и маркет, где можно будет приобрести вещи не только известных, но и молодых брендов (еще можно зарегаться).

Рандомно поизучали программу и отдельные марки и принесли несколько заметок «на полях» к предстоящему событию.

💎 Помимо мастодонтов от моды (Loom by Rodina, ROGOV, IGOR GULYAEV) на подиумах засветятся модели малоизвестных дизайнеров, в том числе из самых неожиданных точек страны. Например, симпатичный бренд Sponta из села Учкекен в Карачаево-Черкесии. Трикотажное производство семьи Эркеновых, которое транслирует историю и смыслы исламской культуры, уже засветилось в блогерских шоу. А кампейн на фоне черкесских пейзажей показывает, что даже на локальном уровне умеют продвигать «базу». В программе показов четко прослеживается тренд на рост числа брендов, опирающихся на культурные коды народов России (например, INNIKI и DORA NIKOLAEVA из Якутска).

💎 Что заметили? Очень много персонифицированных брендов — Alexander Varlakov, LUBA GONCHAR, LESIA LISUN и прочие «by...». Уже упоминали об актуальности этого тренда: видимо, дизайнеры крепко взялись за создание у аудитории прочных ассоциаций с конкретной личностью (или просто хотят вписать имя в историю моды).

💎 Многие локальные марки-участники по-настоящему свежо и эффективно продвигаются, подключая все имеющиеся силы знания маркетинга и креатива. Мы, например, случайно тыкнув на сайт бренда из Твери UNKE, очень порадовались. Создатели марки пропагандируют фиксацию «красоты момента» через одежду и делают это реально красиво: осмысляют образы природы, смешивают фактуры, вдохновляются творчеством необычных художников, но предлагают удобные образы. С соцсетями и интеграциями тоже все в порядке. В общем, хвалим, что верно идут по проторенной дорожке к возможности творить через какое-то время провозгласить себя премиумами.

💎 Вишенка на торте: показ новой линейки Valentina от бразильского бренда MAISON REVOLTA — коллекция посвящена (внимание!) первой женщине-космонавту Валентине Терешковой. Вот уж действительно, идеальный мэтч международного масштаба в эпоху массовых попыток придать забвению достижения нашей страны.

Словом, подруги и друзья, клянчим проходки и изучаем, что нынче в столицах модно