3 стратегии получения бесплатных публикаций в СМИ 🙌
Тема халявы — вечно зеленая. Поэтому сегодня расскажу про подходы, применимые при пиаре блокчейн, финтех или любых других проектов, жаждущих засветиться в международных СМИ. Все 3 стратегии предполагают взаимодействие с журналистами, но в разном ключе.
💎 Guest blogging
Это мой излюбленный инструмент. Речь о том, когда вы пишите в издание и предлагаете бесплатно написать статью взамен на упоминание бренда или CEO стартапа. Примеры: статья с опросом 10 участников сегмента рынка, включая представителя вашего проекта/клиента или рейтинг 5 стартапов, куда почти случайно вошел и ваш клиент.
СМИ (впрочем, кто угодно) любят бесплатную рабочую силу. Если поставить работу на поток, можно сделать так, чтобы guest blogging работал на генерацию трафика и в целях SEO, улучшая поисковые позиции сайта за счет роста ссылочной массы.
💎 Mentions hunting
Этот и следующий подход требует более кропотливой и продолжительной работы. Mention hunting (сам придумал) хорош если ваша цель — бесплатно создать иконостас из логотипов крупных СМИ для главной страницы сайта. Для этого необходимо понять, какие издания читает целевая аудитория вашего продукта (или токен сейла), составить список журналистов и начать их питчить. Not a rocket science для пиарщиков из классического пиара.
Один из способов получить упоминание бренда — добиться, чтобы взяли вашу цитату. Если международный пиар — в помощь HARO, российский — PressFeed. В одном проекте, который я пиарил, CEO был на слуху. Поэтому я занимался newsjacking: писал от его лица комментарий на самую обсуждаемую в крипте тему дня и рассылал СМИ.
💎 Featured article hunting
Данная стратегия предполагает охоту не на упоминания бренда в СМИ, а на публикацию полноценных статей о вашем проекте, команде, продукте. Эта самая трудоемкая стратегия из перечисленных. Но если PR и продает, то этот как раз тогда, когда целая статья повествует о вас.
Хорошо, если в наличии пиарщика — сделки с известными компаниями или именитый CEO. В противном случае (т.е. в 98% случаях) есть 2 варианта. Упорно питчить журналистов, оттачивая питч каждому из них, или идти по пути взрывного PR, когда бизнес делает что-либо специально, чтобы хайпануть в СМИ.
Тема халявы — вечно зеленая. Поэтому сегодня расскажу про подходы, применимые при пиаре блокчейн, финтех или любых других проектов, жаждущих засветиться в международных СМИ. Все 3 стратегии предполагают взаимодействие с журналистами, но в разном ключе.
💎 Guest blogging
Это мой излюбленный инструмент. Речь о том, когда вы пишите в издание и предлагаете бесплатно написать статью взамен на упоминание бренда или CEO стартапа. Примеры: статья с опросом 10 участников сегмента рынка, включая представителя вашего проекта/клиента или рейтинг 5 стартапов, куда почти случайно вошел и ваш клиент.
СМИ (впрочем, кто угодно) любят бесплатную рабочую силу. Если поставить работу на поток, можно сделать так, чтобы guest blogging работал на генерацию трафика и в целях SEO, улучшая поисковые позиции сайта за счет роста ссылочной массы.
💎 Mentions hunting
Этот и следующий подход требует более кропотливой и продолжительной работы. Mention hunting (сам придумал) хорош если ваша цель — бесплатно создать иконостас из логотипов крупных СМИ для главной страницы сайта. Для этого необходимо понять, какие издания читает целевая аудитория вашего продукта (или токен сейла), составить список журналистов и начать их питчить. Not a rocket science для пиарщиков из классического пиара.
Один из способов получить упоминание бренда — добиться, чтобы взяли вашу цитату. Если международный пиар — в помощь HARO, российский — PressFeed. В одном проекте, который я пиарил, CEO был на слуху. Поэтому я занимался newsjacking: писал от его лица комментарий на самую обсуждаемую в крипте тему дня и рассылал СМИ.
💎 Featured article hunting
Данная стратегия предполагает охоту не на упоминания бренда в СМИ, а на публикацию полноценных статей о вашем проекте, команде, продукте. Эта самая трудоемкая стратегия из перечисленных. Но если PR и продает, то этот как раз тогда, когда целая статья повествует о вас.
Хорошо, если в наличии пиарщика — сделки с известными компаниями или именитый CEO. В противном случае (т.е. в 98% случаях) есть 2 варианта. Упорно питчить журналистов, оттачивая питч каждому из них, или идти по пути взрывного PR, когда бизнес делает что-либо специально, чтобы хайпануть в СМИ.
Рынок крипто PR: Сейчас и через год
Накануне выступил по теме «PR в крипте» в Клубе пиарщиков (спасибо @prmaslennikov за приглашение). Писать здесь конспект самого себя будет высокопарно. Ограничусь размышлениями относительного одного из заданных на встрече вопросов — чем сейчас живет рынок крипто PR и куда он движется?
Всего русскоговорящих пиарщиков, SMM-щиков и маркетологов в блокчейне около 2 тыс. человек. Из них 1,5 тыс. в России, 400 на Украине и оставшиеся в Белоруссии и других странах СНГ. Четверть работает в агентствах, остальные in-house в стартапах.
За последние 12 месяцев на фоне спада сборов ICO из крипты ушло 20-30% маркетологов и пиарщиков. В последние месяцы отток кадров прекратился, из-за всплеска IEO (Initial Exchange Offering).
В настоящий момент среднестатистический крипто-пиарщик работает в стартапе, который либо уже проводил токен сейл (не важно, ICO, IEO или STO), либо вовсе продавать токены не собирается. Как следствие, если раньше цель пиарщиков #1 была — распределить PR бюджет наилучшим образом с точки зрения охвата, то сейчас цель как и в классическом пиаре — получить бесплатные публикации в СМИ.
В этом смысле, блокчейн стал одной из популярных технологией, такой же как AI или IoT. Контраст между крипто-пиаром и IT/Global PR размывается и в ближайший год размоется совсем.
Спрос на пиарщиков токен сейлов, вероятно, снизится (из-за сокращения сейлов как таковых; в долговечность хайпа IEO не верю). А вот спрос на продуктовый международный PR в худшем случае останется как сейчас, в лучшем случае — вырастет.
Накануне выступил по теме «PR в крипте» в Клубе пиарщиков (спасибо @prmaslennikov за приглашение). Писать здесь конспект самого себя будет высокопарно. Ограничусь размышлениями относительного одного из заданных на встрече вопросов — чем сейчас живет рынок крипто PR и куда он движется?
Всего русскоговорящих пиарщиков, SMM-щиков и маркетологов в блокчейне около 2 тыс. человек. Из них 1,5 тыс. в России, 400 на Украине и оставшиеся в Белоруссии и других странах СНГ. Четверть работает в агентствах, остальные in-house в стартапах.
За последние 12 месяцев на фоне спада сборов ICO из крипты ушло 20-30% маркетологов и пиарщиков. В последние месяцы отток кадров прекратился, из-за всплеска IEO (Initial Exchange Offering).
В настоящий момент среднестатистический крипто-пиарщик работает в стартапе, который либо уже проводил токен сейл (не важно, ICO, IEO или STO), либо вовсе продавать токены не собирается. Как следствие, если раньше цель пиарщиков #1 была — распределить PR бюджет наилучшим образом с точки зрения охвата, то сейчас цель как и в классическом пиаре — получить бесплатные публикации в СМИ.
В этом смысле, блокчейн стал одной из популярных технологией, такой же как AI или IoT. Контраст между крипто-пиаром и IT/Global PR размывается и в ближайший год размоется совсем.
Спрос на пиарщиков токен сейлов, вероятно, снизится (из-за сокращения сейлов как таковых; в долговечность хайпа IEO не верю). А вот спрос на продуктовый международный PR в худшем случае останется как сейчас, в лучшем случае — вырастет.
⚡️ Мировое крипто СМИ из Топ-10 объявило о закрытии по вине Google
Одно из крупных англоязычных блокчейн медиа CCN заявило о закрытии. Из-за обновления поисковых алгоритмов мобильный трафик издания от Google упал на 71%. Весь трафик (считая десктопы) сократился на 53%. Видимость страниц CCN в Google тоже сократилась вдвое.
В результате дневная выручка CCN сократилась на 90%. Редакция пыталась понять причину проблем с индексацией Google, но так и не смогла. Причиной своего закрытия издание называет нежелание резать расходы на персонал и отсуствие альтернативных вариантов, кроме как закрыться.
Для справки, по данным Similarweb, в мае CCN имел посещаемость в 8,6 млн человек, что выше, чем у Coindesk (7,9 млн) и Cointelegraph (5,7 млн). В отличии от последних двух медиа CCN не всегда заносят в список крипто СМИ Tier 1, из-за более низкого качества публикаций и меньшего числа журналистских материалов.
Интересно, что по заявлению редакции CCN, от обновления алгоритмов Google пострадали и другие крипто- и финансовые издания. В частности, мобильный трафик упал на 20% с лишним процентов у CoinDesk и CoinTelegraph.
«Считаю такой спад реальным, ведь CCN, к сожалению, не единственный новостной портал, по которому так ударило Google’s June 2019 Core Update: достаточно посмотреть данные по другим топовым изданиям. К счастью, в этот раз Google не добрался до Coinspeaker, и мы не собираемся объявлять о своем закрытии» — прокомментировала новость главред Coinspeaker Maria Konash.
На момент публикации получить комментарий от шеф-редакторов и руководителей других медиа, включая Forklog, BitNovosti, Coinstelegram, не удалось.
Одно из крупных англоязычных блокчейн медиа CCN заявило о закрытии. Из-за обновления поисковых алгоритмов мобильный трафик издания от Google упал на 71%. Весь трафик (считая десктопы) сократился на 53%. Видимость страниц CCN в Google тоже сократилась вдвое.
В результате дневная выручка CCN сократилась на 90%. Редакция пыталась понять причину проблем с индексацией Google, но так и не смогла. Причиной своего закрытия издание называет нежелание резать расходы на персонал и отсуствие альтернативных вариантов, кроме как закрыться.
Для справки, по данным Similarweb, в мае CCN имел посещаемость в 8,6 млн человек, что выше, чем у Coindesk (7,9 млн) и Cointelegraph (5,7 млн). В отличии от последних двух медиа CCN не всегда заносят в список крипто СМИ Tier 1, из-за более низкого качества публикаций и меньшего числа журналистских материалов.
Интересно, что по заявлению редакции CCN, от обновления алгоритмов Google пострадали и другие крипто- и финансовые издания. В частности, мобильный трафик упал на 20% с лишним процентов у CoinDesk и CoinTelegraph.
«Считаю такой спад реальным, ведь CCN, к сожалению, не единственный новостной портал, по которому так ударило Google’s June 2019 Core Update: достаточно посмотреть данные по другим топовым изданиям. К счастью, в этот раз Google не добрался до Coinspeaker, и мы не собираемся объявлять о своем закрытии» — прокомментировала новость главред Coinspeaker Maria Konash.
На момент публикации получить комментарий от шеф-редакторов и руководителей других медиа, включая Forklog, BitNovosti, Coinstelegram, не удалось.
⚡️ Эксклюзив: CCN стоит более $1 млн и закрывается не из-за санкций Google — основатель Forklog
Одно из крупнейших крипто-СМИ мира CCN закрывается не из-за санкций Google. Такое мнение для @FinPR высказал основатель и СЕО ForkLog @forklog Анатолий Каплан:
«Заявления о закрытии проекта в связи с санкциями Google, на мой взгляд, имеют мало оснований. И частично об этом свидетельствуют данные сторонних источников, таких как SimilarWeb. Более вероятны иные причины закрытия проекта, например, связанные с правовыми или финансовыми рисками.
В пользу этой версии говорит и тот факт, что стоимость проекта CCN даже с такими потерями по трафику, о которых заявлено в официальной публикации, составляет более $1 млн, соответственно, избавляться от такого актива через уход к другому проекту является нерациональным поведением с точки зрения бизнес-логики. Очевидно, что ссылки на новые алгоритмы Google — лишь пиар».
Одно из крупнейших крипто-СМИ мира CCN закрывается не из-за санкций Google. Такое мнение для @FinPR высказал основатель и СЕО ForkLog @forklog Анатолий Каплан:
«Заявления о закрытии проекта в связи с санкциями Google, на мой взгляд, имеют мало оснований. И частично об этом свидетельствуют данные сторонних источников, таких как SimilarWeb. Более вероятны иные причины закрытия проекта, например, связанные с правовыми или финансовыми рисками.
В пользу этой версии говорит и тот факт, что стоимость проекта CCN даже с такими потерями по трафику, о которых заявлено в официальной публикации, составляет более $1 млн, соответственно, избавляться от такого актива через уход к другому проекту является нерациональным поведением с точки зрения бизнес-логики. Очевидно, что ссылки на новые алгоритмы Google — лишь пиар».
🖼 Инфографика: 3 главных направления digital коммуникаций
Ниже интересная картинка, над которой можно на досуге помедитировать. Приведены 3 направления маркетинговых коммуникаций и то, какую пользу может дать синергия при сочетании каждого из них.
▶️ Earned media — освещение в СМИ в результате хороших взаимоотношений с журналистами и/или запуска креативных инфоповодов и интересных мероприятий.
▶️ Paid media — как контекстная и баннерная реклама, так и работа на платной основе с инфлуенсерами.
▶️ Owned media — публикация контента на собственных ресурсах компании: сайт, соцсети, свой блог, YouTubе-канал и пр.
Ниже интересная картинка, над которой можно на досуге помедитировать. Приведены 3 направления маркетинговых коммуникаций и то, какую пользу может дать синергия при сочетании каждого из них.
▶️ Earned media — освещение в СМИ в результате хороших взаимоотношений с журналистами и/или запуска креативных инфоповодов и интересных мероприятий.
▶️ Paid media — как контекстная и баннерная реклама, так и работа на платной основе с инфлуенсерами.
▶️ Owned media — публикация контента на собственных ресурсах компании: сайт, соцсети, свой блог, YouTubе-канал и пр.
⚡️ Эксклюзив: Взрывной PR в крипте или почему Waves партнер Бургер-Кинга
Летом 2017 года РИА Новости, CoinDesk, CNBC и десяток других СМИ сообщили о выпуске российским подразделением «Бургер-Кинга» собственной валюты — «вопперкойнов» на базе Waves. Мало кто знает, что новость изначально придумал и запустил без ведома Waves руководитель агентства «Главпиар» Олег Воронин.
Специально для @FinPR он рассказал, как было дело и как блокчейн стартапам бесплатно пиариться в СМИ. Стилистика сохранена.
— Расскажите про акцию с Waves и Бургер-Кингом.
Это наш самый известный кейс. Меня нередко спрашивают: «Вы Waves пиарили?». Тут все с точки зрения пиара примитивно. Бургер-Кингу надо пиарить воппер каждый год, это главный продукт. Летом 17-го был хайп криптовалюты и мы придумали, как на этом сыграть.
Потом была забавная ситуация, когда нам звонили из Waves и говорили: «Ребята, чего вы с нами не договорились? Мы бы вместе это пропушили!». Я говорю: «Вы просто не понимаете, как работает наш PR».
Мы сначала делаем, потом думаем. Сложных схем у нас не бывает. Нужно подготовить хорошую идею и запустить. Не пошла? Следующая! Позже мы думали реально запустить «вопперкоин» и сделали совместное заявление, которое СМИ тоже взяли.
— Помимо Waves у вас много других пиар-акций в крипте. Почему так вышло?
У нас свой крипто-проект. Хотя это громко звучит. На текущей стадии, скажу честно, это говнище. Но когда мы его пиарили, он был более худшим говнищем (был только Whitepaper). Но поскольку мы — пиарщики, нас не останавливает недоработанный продукт и мы начали делать новости.
Главный вывод работы с крипто СМИ — никогда им не платить. Даже пресс-релиз не слать. Когда мы первый раз отправили им релиз, в ответ получали прайс-лист. Такая наглость!
В итоге мы всегда стараемся, чтобы сначала новость взяли федеральные СМИ, а уже оттуда бесплатно и с улыбкой возьмут крипто СМИ, те же Forklog. Просто потому, что крипто медиа — это нишевые СМИ у которых всегда меньше новостей, чем у федеральных СМИ. Они вынуждены брать веселуху, которая получается в результате наших пиар-акций.
— Помимо Forklog удавалось ли хайпить в международных СМИ?
Было такое, причем в первом же кейсе. Вообще, есть правило у пиар-акций — первая акция по любому продукту всегда через жопу. Специально для нашей крипты ecu придумали новость. Взяли порно-звезду, которая записала видео-обращение Медведеву, Зюганову и главам других фракций, что готова им отдаться, если они легализуют крипту — биткоин, ecu и эфир.
Российские СМИ взяли новость, потом ребята из bitcoin.com перевели на английский. Но они когда переводили подумали: «Ecu? Что за говно?» И выкинули. По всему миру пошла новость без упоминания нашей крипты. Так, мы на халяву пропиарили биткоин и эфир.
— Посоветуйте, как блокчейн стартапам хайпануть в зарубежных СМИ?
Есть три варианта...
Продолжение интервью читайте на VC.ru (полностью не вместилось). На фото ниже — Олег Воронин.
Летом 2017 года РИА Новости, CoinDesk, CNBC и десяток других СМИ сообщили о выпуске российским подразделением «Бургер-Кинга» собственной валюты — «вопперкойнов» на базе Waves. Мало кто знает, что новость изначально придумал и запустил без ведома Waves руководитель агентства «Главпиар» Олег Воронин.
Специально для @FinPR он рассказал, как было дело и как блокчейн стартапам бесплатно пиариться в СМИ. Стилистика сохранена.
— Расскажите про акцию с Waves и Бургер-Кингом.
Это наш самый известный кейс. Меня нередко спрашивают: «Вы Waves пиарили?». Тут все с точки зрения пиара примитивно. Бургер-Кингу надо пиарить воппер каждый год, это главный продукт. Летом 17-го был хайп криптовалюты и мы придумали, как на этом сыграть.
Потом была забавная ситуация, когда нам звонили из Waves и говорили: «Ребята, чего вы с нами не договорились? Мы бы вместе это пропушили!». Я говорю: «Вы просто не понимаете, как работает наш PR».
Мы сначала делаем, потом думаем. Сложных схем у нас не бывает. Нужно подготовить хорошую идею и запустить. Не пошла? Следующая! Позже мы думали реально запустить «вопперкоин» и сделали совместное заявление, которое СМИ тоже взяли.
— Помимо Waves у вас много других пиар-акций в крипте. Почему так вышло?
У нас свой крипто-проект. Хотя это громко звучит. На текущей стадии, скажу честно, это говнище. Но когда мы его пиарили, он был более худшим говнищем (был только Whitepaper). Но поскольку мы — пиарщики, нас не останавливает недоработанный продукт и мы начали делать новости.
Главный вывод работы с крипто СМИ — никогда им не платить. Даже пресс-релиз не слать. Когда мы первый раз отправили им релиз, в ответ получали прайс-лист. Такая наглость!
В итоге мы всегда стараемся, чтобы сначала новость взяли федеральные СМИ, а уже оттуда бесплатно и с улыбкой возьмут крипто СМИ, те же Forklog. Просто потому, что крипто медиа — это нишевые СМИ у которых всегда меньше новостей, чем у федеральных СМИ. Они вынуждены брать веселуху, которая получается в результате наших пиар-акций.
— Помимо Forklog удавалось ли хайпить в международных СМИ?
Было такое, причем в первом же кейсе. Вообще, есть правило у пиар-акций — первая акция по любому продукту всегда через жопу. Специально для нашей крипты ecu придумали новость. Взяли порно-звезду, которая записала видео-обращение Медведеву, Зюганову и главам других фракций, что готова им отдаться, если они легализуют крипту — биткоин, ecu и эфир.
Российские СМИ взяли новость, потом ребята из bitcoin.com перевели на английский. Но они когда переводили подумали: «Ecu? Что за говно?» И выкинули. По всему миру пошла новость без упоминания нашей крипты. Так, мы на халяву пропиарили биткоин и эфир.
— Посоветуйте, как блокчейн стартапам хайпануть в зарубежных СМИ?
Есть три варианта...
Продолжение интервью читайте на VC.ru (полностью не вместилось). На фото ниже — Олег Воронин.
5 отличий между продвижением IEO и ICO
🔹 При IEO биржа может поделиться экспертизой по организации и продвижению сейла. При ICO для этого нужно нанимать эдвайзеров, сотрудников, агентства.
🔹 При IEO нужно не забывать, откуда пользователи биржи. Последний анти-кейс, что видел: проект размещался на корейской бирже, сделал десятки публикаций в западных СМИ и ни одной на корейском. При ICO достаточно таргетироваться на страны, где сейчас собирают или есть ресурсы проекта.
🔹 При ICO ваша целевая аудитория может включать людей не из крипты. При IEO это трейдеры и юзеры с бОльшим опытом и они менее воспримчивы к дешевым трюкам. Это нужно учитывать, как минимум, в маркетинговой стратегии.
🔹 При IEO на топовой бирже сам факт этого — один из ключевых новостых инфоповод. При ICO это фактора нет.
🔹 При IEO роад-шоу и event-активность стоит планировать с учетом ивентов биржи. Они часто такие проводят, там разогретая аудитория и им проще инвестировать в вас, чем кому-либо еще.
🔹 При IEO биржа может поделиться экспертизой по организации и продвижению сейла. При ICO для этого нужно нанимать эдвайзеров, сотрудников, агентства.
🔹 При IEO нужно не забывать, откуда пользователи биржи. Последний анти-кейс, что видел: проект размещался на корейской бирже, сделал десятки публикаций в западных СМИ и ни одной на корейском. При ICO достаточно таргетироваться на страны, где сейчас собирают или есть ресурсы проекта.
🔹 При ICO ваша целевая аудитория может включать людей не из крипты. При IEO это трейдеры и юзеры с бОльшим опытом и они менее воспримчивы к дешевым трюкам. Это нужно учитывать, как минимум, в маркетинговой стратегии.
🔹 При IEO на топовой бирже сам факт этого — один из ключевых новостых инфоповод. При ICO это фактора нет.
🔹 При IEO роад-шоу и event-активность стоит планировать с учетом ивентов биржи. Они часто такие проводят, там разогретая аудитория и им проще инвестировать в вас, чем кому-либо еще.
💥 Эксклюзив: Кейс маркетинга IEO Membrana
Пару месяцев назад Membrana.io завершила токен сейл, подняв $600k (данные ICObench). Собирали через private sale, личный кабинет на сайте и IEO на биржах ABCC и Probit. Специально для @FinPR CMO стартапа Кирилл Романов поделился инсайдами по маркетингу и фандрайзингу.
▪️ Самый крупный чек пришел от корейского инвестора.
▪️ 30–40% от инвестиций на pre-sale закрыли через вторую и третью продажи текущим инвесторам.
▪️ 0 инвестиций дали: покупные базы инвесторов, телеграм-спам, твиттер-спам, конференции.
▪️ По словам вложивших в проект инвесторов, принять инвест-решение помогли: ясная и перспективная идея, готовый продукт, staking и красивый код на github.
▪️ Не было ни одного креатива, ни одной статьи для японского рынка, но инвестиции оттуда составили 30% от всех вложений на IEO ABCC.
▪️ Аккаунт в Mailchimp проработал полгода и был заблокирован в утро старта приема средств. В базе было больше 10к человек. Совет: используйте несколько почтовых клиентов.
▪️ Больше всего инвестиций из одного канала получили от индонезийского ютубера (300к подписчиков). На 2 месте корейский ютубер (<1k подписчиков). Оба обошлись менее чем в $1k каждый.
▪️ Самый бестолковый обзор на YouTube оказался самым дорогим. Заплатили $3500. Самый качественный видео-обзор получили за $200.
▪️ Больше половины ютуберов дали 0 инвестиций.
▪️ Реклама в WeChat для китайцев, в KakaoTalk для корейцев — черный ящик. Кладешь деньги и не понимаешь, что происходит, если не знаешь язык.
▪️ Даже если ты потратил 90% бюджета и не заработал ничего — потратив с умом оставшиеся 10% можно восстановить бюджет.
Пару месяцев назад Membrana.io завершила токен сейл, подняв $600k (данные ICObench). Собирали через private sale, личный кабинет на сайте и IEO на биржах ABCC и Probit. Специально для @FinPR CMO стартапа Кирилл Романов поделился инсайдами по маркетингу и фандрайзингу.
▪️ Самый крупный чек пришел от корейского инвестора.
▪️ 30–40% от инвестиций на pre-sale закрыли через вторую и третью продажи текущим инвесторам.
▪️ 0 инвестиций дали: покупные базы инвесторов, телеграм-спам, твиттер-спам, конференции.
▪️ По словам вложивших в проект инвесторов, принять инвест-решение помогли: ясная и перспективная идея, готовый продукт, staking и красивый код на github.
▪️ Не было ни одного креатива, ни одной статьи для японского рынка, но инвестиции оттуда составили 30% от всех вложений на IEO ABCC.
▪️ Аккаунт в Mailchimp проработал полгода и был заблокирован в утро старта приема средств. В базе было больше 10к человек. Совет: используйте несколько почтовых клиентов.
▪️ Больше всего инвестиций из одного канала получили от индонезийского ютубера (300к подписчиков). На 2 месте корейский ютубер (<1k подписчиков). Оба обошлись менее чем в $1k каждый.
▪️ Самый бестолковый обзор на YouTube оказался самым дорогим. Заплатили $3500. Самый качественный видео-обзор получили за $200.
▪️ Больше половины ютуберов дали 0 инвестиций.
▪️ Реклама в WeChat для китайцев, в KakaoTalk для корейцев — черный ящик. Кладешь деньги и не понимаешь, что происходит, если не знаешь язык.
▪️ Даже если ты потратил 90% бюджета и не заработал ничего — потратив с умом оставшиеся 10% можно восстановить бюджет.
8 главных маркетинговых каналов при IEO / ICO 🔥
В июле 2018 года я перечислил 38 каналов маркетинга ICO (кстати, отличный список для мозговых штурмов). В этот раз я заметно сузил выборку.
Специально для @FinPR десяток маркетинговых блокчейн агентств ответили на вопрос: какие каналы маркетинга приносят больше всего денег при токен сейле? Ответы я проанализировал и вот, что вышло.
▶️ Инфлуенсеры
Данный канал входит в тройку лидеров по мнению руководителей 5 из 8 опрошенных агентств. Кейс Membrana подтверждает пользу от платных обзоров у крипто-инфлуенсеров на YouTube.
▶️ Трафик
Данный канал тоже находится в приоритете, причем чаще предпочтение отдают работе с Facebook, нежели Google.
▶️ Ретаргетинг
Снова речь о Фейсбуке, но я выделил это в отдельную категорию, т.к. здесь работа идет с аудиторией, которая уже слышала о проекте, например была на сайте.
▶️ PR
Публикации в блокчейн и бизнес СМИ входят в пятерку ключевых каналов привлечения инвесторов у 6 из 8 опрошенных агентств. Канал хорошо использовать в связке с ретаргетингом.
▶️ E-mail маркетинг
Половина агентств записало имейл-рассылки в Топ-5 каналов по привлечению инвесторов. Причем, часть делает акцент на том, чтобы рассылать письма по покупным/партнерским базам, другая часть агентств используют канал для разогрева уже имеющейся аудитории.
▶️ IR
Investors dinners, meetings, roadshows, работа с ICO пулами - все это про IR. 3 агентства занесли данный канал в свой шорт-лист эффективных каналов.
▶️ IEO
Если речь о проведении токен сейла на одной из топовых бирж, то можно рассчитывать на привлечение инвесторов со стороны комьюнити биржи, считает несколько руководителей агентств.
▶️ CPA
Лидогенерация и трафик под KPI (в виде переходов, регистраций в Whitelist), которую можно делать через CPA сети, назвали в числе топовых каналов двое респондентов.
P.S. Спасибо за участие в опросе агентствам ICODA, Leonardo, Byzantium, ICO-Factory, BDCenter, Vitor Services, LimeICO, CryptoMind Studio.
В июле 2018 года я перечислил 38 каналов маркетинга ICO (кстати, отличный список для мозговых штурмов). В этот раз я заметно сузил выборку.
Специально для @FinPR десяток маркетинговых блокчейн агентств ответили на вопрос: какие каналы маркетинга приносят больше всего денег при токен сейле? Ответы я проанализировал и вот, что вышло.
▶️ Инфлуенсеры
Данный канал входит в тройку лидеров по мнению руководителей 5 из 8 опрошенных агентств. Кейс Membrana подтверждает пользу от платных обзоров у крипто-инфлуенсеров на YouTube.
▶️ Трафик
Данный канал тоже находится в приоритете, причем чаще предпочтение отдают работе с Facebook, нежели Google.
▶️ Ретаргетинг
Снова речь о Фейсбуке, но я выделил это в отдельную категорию, т.к. здесь работа идет с аудиторией, которая уже слышала о проекте, например была на сайте.
▶️ PR
Публикации в блокчейн и бизнес СМИ входят в пятерку ключевых каналов привлечения инвесторов у 6 из 8 опрошенных агентств. Канал хорошо использовать в связке с ретаргетингом.
▶️ E-mail маркетинг
Половина агентств записало имейл-рассылки в Топ-5 каналов по привлечению инвесторов. Причем, часть делает акцент на том, чтобы рассылать письма по покупным/партнерским базам, другая часть агентств используют канал для разогрева уже имеющейся аудитории.
▶️ IR
Investors dinners, meetings, roadshows, работа с ICO пулами - все это про IR. 3 агентства занесли данный канал в свой шорт-лист эффективных каналов.
▶️ IEO
Если речь о проведении токен сейла на одной из топовых бирж, то можно рассчитывать на привлечение инвесторов со стороны комьюнити биржи, считает несколько руководителей агентств.
▶️ CPA
Лидогенерация и трафик под KPI (в виде переходов, регистраций в Whitelist), которую можно делать через CPA сети, назвали в числе топовых каналов двое респондентов.
P.S. Спасибо за участие в опросе агентствам ICODA, Leonardo, Byzantium, ICO-Factory, BDCenter, Vitor Services, LimeICO, CryptoMind Studio.
Эксклюзив: Кофаундер стартапа Nimb о международном PR 📣
Катя Кермлин долгое время работала пиарщицей в России, была автором нашумевшего Twitter аккаунта «Перзидента Роисси» после чего стала сооснователем американского стартапа Nimb, который не без помощи PR через Kickstarter и IndieGoGo собрал почти $300 000 (вместо требуемых $50 000). Сейчас Катя живет в Штатах и специально для @FinPR она ответила на пару прикладных вопросов по международному пиару.
— Как питчить иностранным журналистам новость, чтобы она зашла?
Новость должна быть хорошей, интересной. Например, у нас был один образовательный проект. Мы нашли контакты очень крутых 200 журналистов по теме и отправили им новость. Но отклик был слабым, просто потому, что новость не показалась им интересной.
Есть новости, к которым журналисты заранее скептически настроены. Например криптовалюты и блокчейн. Знаю кейс, когда стартап со штаб-квартирой в Нью-Йорке и хорошими инвестициями выпускал токены. И с большим трудом новость про это находила отклик в тех издания, которые пишут про крипторынок. Потому, что все устали, никто не понимает, что будет с регуляцией. У крипты был свой момент славы, но сейчас тяжеловато в этом плане.
— Профессиональный вопрос: нужно ли, чтобы питч вычитывал носитель языка?
Обязательно. Это первое, что мгновенно отвращает от вас журналистов. Если у вас бомбическая новость, все равно напишут. Кроме того, не страшно, если у вас, например, владелец бизнеса, спикер говорит не идеально на английском. Даже если интервью с ним с этим нет проблем, все понимают. Но если посылаете письмо или кусочек текста, лучше его вычитать.
— А если использовать сервис Grammarly с платной подпиской?
Я живу в Штатах 3 года и все равно отправляю текст на вычитку. Представьте, что вам приходит письмо от незнакомого человека и он вынужден пробираться сквозь какие-то глупые ошибки, чтобы понять о чем текст. И представьте теперь, что человек открывает незнакомое письмо, оно хорошо, гладко написано и сразу по делу. У него просто будет другое отношение.
— Для отправки питчей журналистам используйте ли вы сервис рассылки?
Нет, достаточно Gmail. Немногие, возможно, знают, но профессиональные аккаунты Gmail дают вам возможность посмотреть, кто открыл письмо. Необязательно иметь какой-то сторонний сервис, чтобы посмотреть конверсию по открытию и прочтению.
— В России есть самая популярная база контактов журналистов Nutcall. Существует ли подобный аналог в Европе или Штатах?
Я пользователь Metlwater. У них большая база журналистов, плюс они делают мониторинг по СМИ и соцсетям, что нам было важно, когда каждый день приходит отчет по упоминаниям бренда. Пользоваться сервисами можно, когда есть бюджет и вы хотите делать все быстрее и эффективнее.
Если бюджета особо нет, но есть время и руки, то базу можно собрать самим. Почти все издания сейчас сами дают контакты журналистов. Если вы зайдете на тот же Bloomberg, WSJ, BuzzFeed, New York Times, там прямо на сайте СМИ под страничкой автора или в профайле автора обычно есть их Twitter и почта. Даже если нет контактов, по имени очень легко находится Twitter, который журналисты очень любят.
Другая проблема, что если у вас фиговая новость, люди могут просто не отреагировать. Не самая большая проблема найти контакт, самая большая проблема — придумать хороший питч, чтобы он достучался до журналистского сердечка ❤️
Катя Кермлин долгое время работала пиарщицей в России, была автором нашумевшего Twitter аккаунта «Перзидента Роисси» после чего стала сооснователем американского стартапа Nimb, который не без помощи PR через Kickstarter и IndieGoGo собрал почти $300 000 (вместо требуемых $50 000). Сейчас Катя живет в Штатах и специально для @FinPR она ответила на пару прикладных вопросов по международному пиару.
— Как питчить иностранным журналистам новость, чтобы она зашла?
Новость должна быть хорошей, интересной. Например, у нас был один образовательный проект. Мы нашли контакты очень крутых 200 журналистов по теме и отправили им новость. Но отклик был слабым, просто потому, что новость не показалась им интересной.
Есть новости, к которым журналисты заранее скептически настроены. Например криптовалюты и блокчейн. Знаю кейс, когда стартап со штаб-квартирой в Нью-Йорке и хорошими инвестициями выпускал токены. И с большим трудом новость про это находила отклик в тех издания, которые пишут про крипторынок. Потому, что все устали, никто не понимает, что будет с регуляцией. У крипты был свой момент славы, но сейчас тяжеловато в этом плане.
— Профессиональный вопрос: нужно ли, чтобы питч вычитывал носитель языка?
Обязательно. Это первое, что мгновенно отвращает от вас журналистов. Если у вас бомбическая новость, все равно напишут. Кроме того, не страшно, если у вас, например, владелец бизнеса, спикер говорит не идеально на английском. Даже если интервью с ним с этим нет проблем, все понимают. Но если посылаете письмо или кусочек текста, лучше его вычитать.
— А если использовать сервис Grammarly с платной подпиской?
Я живу в Штатах 3 года и все равно отправляю текст на вычитку. Представьте, что вам приходит письмо от незнакомого человека и он вынужден пробираться сквозь какие-то глупые ошибки, чтобы понять о чем текст. И представьте теперь, что человек открывает незнакомое письмо, оно хорошо, гладко написано и сразу по делу. У него просто будет другое отношение.
— Для отправки питчей журналистам используйте ли вы сервис рассылки?
Нет, достаточно Gmail. Немногие, возможно, знают, но профессиональные аккаунты Gmail дают вам возможность посмотреть, кто открыл письмо. Необязательно иметь какой-то сторонний сервис, чтобы посмотреть конверсию по открытию и прочтению.
— В России есть самая популярная база контактов журналистов Nutcall. Существует ли подобный аналог в Европе или Штатах?
Я пользователь Metlwater. У них большая база журналистов, плюс они делают мониторинг по СМИ и соцсетям, что нам было важно, когда каждый день приходит отчет по упоминаниям бренда. Пользоваться сервисами можно, когда есть бюджет и вы хотите делать все быстрее и эффективнее.
Если бюджета особо нет, но есть время и руки, то базу можно собрать самим. Почти все издания сейчас сами дают контакты журналистов. Если вы зайдете на тот же Bloomberg, WSJ, BuzzFeed, New York Times, там прямо на сайте СМИ под страничкой автора или в профайле автора обычно есть их Twitter и почта. Даже если нет контактов, по имени очень легко находится Twitter, который журналисты очень любят.
Другая проблема, что если у вас фиговая новость, люди могут просто не отреагировать. Не самая большая проблема найти контакт, самая большая проблема — придумать хороший питч, чтобы он достучался до журналистского сердечка ❤️
Case study: Как стартап 8Hours привлек $3 млн на ICO
В прошлом месяце одним из самых успешных токен сейлов, по данным ICObench, стало размещение игрового стартапа 8Hours Foundation. Ребята провели не IEO, а ICO, сумев собрать неплохую, по текущим меркам, сумму — $3 млн. Специально для @FinPR, маркетолог 8Hours Judy Tran рассказала, от кого и как привлекли капитал.
🔻 Из $3 млн. 40% привлекли через private sale, включая деньги от фондов, включая Fenbushi Capital; 60% — через public sale за счет партнерства и комьюнити VeChain.
🔻 6 топовых стран по объему привлеченных средств: Голландия, Швеция, Германия, Вьетнам, Китай и Южная Корея.
🔻 В качестве маркетинга/упаковки стартап привлек именитых адвайзеров из игровой индустрии, включая Glen Schofield (Call of Duty), Jateen Parekh (Kindle) и др.
🔻 Посещение конференций — хороший маркетинговый инструмент, который позволил привлечь дополнительное внимание к проекту — рекомендуют.
🔻 Публикации в блокчейн СМИ были, но деньги на это не тратили. PR бюджет был небольшим и шел исключительно на размещения в профильных игровых СМИ (пример).
🔻 Ключевые SMM каналы для коммуникации с комьюнити были Telegram, WeChat и Twitter. В последней соцсети постоянно что-то постили, а в Telegram делали акции и конкурсы. Кроме того, для подогрева интереса регулярно делали имейл-рассылки по базе своих инвесторов.
🔻 Всем стартапам, кто собирается проводить токен сейл, 8Hours рекомендуют быть максимально открытыми со своим комьюнити и постоянно быть с ним в контакте.
В прошлом месяце одним из самых успешных токен сейлов, по данным ICObench, стало размещение игрового стартапа 8Hours Foundation. Ребята провели не IEO, а ICO, сумев собрать неплохую, по текущим меркам, сумму — $3 млн. Специально для @FinPR, маркетолог 8Hours Judy Tran рассказала, от кого и как привлекли капитал.
🔻 Из $3 млн. 40% привлекли через private sale, включая деньги от фондов, включая Fenbushi Capital; 60% — через public sale за счет партнерства и комьюнити VeChain.
🔻 6 топовых стран по объему привлеченных средств: Голландия, Швеция, Германия, Вьетнам, Китай и Южная Корея.
🔻 В качестве маркетинга/упаковки стартап привлек именитых адвайзеров из игровой индустрии, включая Glen Schofield (Call of Duty), Jateen Parekh (Kindle) и др.
🔻 Посещение конференций — хороший маркетинговый инструмент, который позволил привлечь дополнительное внимание к проекту — рекомендуют.
🔻 Публикации в блокчейн СМИ были, но деньги на это не тратили. PR бюджет был небольшим и шел исключительно на размещения в профильных игровых СМИ (пример).
🔻 Ключевые SMM каналы для коммуникации с комьюнити были Telegram, WeChat и Twitter. В последней соцсети постоянно что-то постили, а в Telegram делали акции и конкурсы. Кроме того, для подогрева интереса регулярно делали имейл-рассылки по базе своих инвесторов.
🔻 Всем стартапам, кто собирается проводить токен сейл, 8Hours рекомендуют быть максимально открытыми со своим комьюнити и постоянно быть с ним в контакте.
Как хайпануть 🔥️️️️️️️️ Инструкция по запуску взрывных PR акций для блокчейн стартапов
Джастин Сан из TRON или старик Джон Макафи — все они регулярно запускают креативы и используют СМИ для пиара себя и своего бренда. Если вы хотите брать с них пример, но не знаете как, вот небольшая инструкция.
Весь процесс запуска взрывных пиар-акций можно разделить на две стадии: 1) придумать креативную идею, 2) сделать посев.
✍️ Посев — не rocket science и требует лишь пары часов работы пиарщика. Если ЦА из СМИ в России/СНГ, то достаточно опубликовать новость в 3-5 топовых релизо-приемниках и разослать по СМИ (можно профильные и федеральные). Если вы таргетируетесь на зарубежный рынок, я бы раскошелился на платный релиз (в iReach, дочке PRNewswire, один можно купить за $130).
🧠 Придумать креативную идею — это самое важное. Стратегий здесь множество, перечислю базовые:
а) зацепиться за повестку дня (РФ, мир или крипто-сфера;
б) сделать или обыгрывать скандал;
в) тема сисек, секса (классика, хотя в крипте вижу редко);
г) парадокс (не собака виляет хвостом, а хвост — собакой);
д) веселуха, когда читаешь заголовок и уже смешно.
Важно впихнуть в новость бренд продукта и соблюсти баланс так, чтобы с одной стороны его не выпячивать (иначе поймут, что реклама), с другой — не слишком задвигать (иначе при перепечатки/рерайте СМИ могут обрезать ваш бренд).
Для не-пиарщкиков важное уточнение: объявить о чем либо — не обязательно сделать. Можно объявить о намерении или реализовать проект на 10%. Сделали ли вы обещанное СМИ проверять не будут.
▶️ Особенности в крипте
Есть два пути, чтобы хайпануть с крипто проектом: 1) сделать акцент на продукте и какую проблему он решает (а значит, таргет на профильные СМИ), 2) сделать акцент на токене (такое берут крипто медиа).
Если акцент на продукте, сначала упрощаем его описание до уровня рассказа 7-летнему ребенку. Т.е. никаких смарт-контрактов и глобальных экосистем. Примеры: IOTA — поможет вещам разговаривать, Binance — купить/продать любой актив. Затем уже на основе этого гораздо проще придумывать креатив.
Если фокус на крипте и вы хотите попасть бесплатно в блокчейн СМИ, акцент проще делать на токене. Стройте пиар-креатив вокруг оплаты и переводов с зацепкой на популярные бренды. Пример: в Москве есть крипто-бар, но коктейли в честь криптовалют не называли. Вы выпускаете новость о запуске нового крипто-бара, где будет отвертка Bitcoin, текила TRON и кровавая Мэри [подставить название токена].
P.S. Данный пост на FinPR стал юбилейным — 200-ым! Спасибо, что вы с нами!
Джастин Сан из TRON или старик Джон Макафи — все они регулярно запускают креативы и используют СМИ для пиара себя и своего бренда. Если вы хотите брать с них пример, но не знаете как, вот небольшая инструкция.
Весь процесс запуска взрывных пиар-акций можно разделить на две стадии: 1) придумать креативную идею, 2) сделать посев.
✍️ Посев — не rocket science и требует лишь пары часов работы пиарщика. Если ЦА из СМИ в России/СНГ, то достаточно опубликовать новость в 3-5 топовых релизо-приемниках и разослать по СМИ (можно профильные и федеральные). Если вы таргетируетесь на зарубежный рынок, я бы раскошелился на платный релиз (в iReach, дочке PRNewswire, один можно купить за $130).
🧠 Придумать креативную идею — это самое важное. Стратегий здесь множество, перечислю базовые:
а) зацепиться за повестку дня (РФ, мир или крипто-сфера;
б) сделать или обыгрывать скандал;
в) тема сисек, секса (классика, хотя в крипте вижу редко);
г) парадокс (не собака виляет хвостом, а хвост — собакой);
д) веселуха, когда читаешь заголовок и уже смешно.
Важно впихнуть в новость бренд продукта и соблюсти баланс так, чтобы с одной стороны его не выпячивать (иначе поймут, что реклама), с другой — не слишком задвигать (иначе при перепечатки/рерайте СМИ могут обрезать ваш бренд).
Для не-пиарщкиков важное уточнение: объявить о чем либо — не обязательно сделать. Можно объявить о намерении или реализовать проект на 10%. Сделали ли вы обещанное СМИ проверять не будут.
▶️ Особенности в крипте
Есть два пути, чтобы хайпануть с крипто проектом: 1) сделать акцент на продукте и какую проблему он решает (а значит, таргет на профильные СМИ), 2) сделать акцент на токене (такое берут крипто медиа).
Если акцент на продукте, сначала упрощаем его описание до уровня рассказа 7-летнему ребенку. Т.е. никаких смарт-контрактов и глобальных экосистем. Примеры: IOTA — поможет вещам разговаривать, Binance — купить/продать любой актив. Затем уже на основе этого гораздо проще придумывать креатив.
Если фокус на крипте и вы хотите попасть бесплатно в блокчейн СМИ, акцент проще делать на токене. Стройте пиар-креатив вокруг оплаты и переводов с зацепкой на популярные бренды. Пример: в Москве есть крипто-бар, но коктейли в честь криптовалют не называли. Вы выпускаете новость о запуске нового крипто-бара, где будет отвертка Bitcoin, текила TRON и кровавая Мэри [подставить название токена].
P.S. Данный пост на FinPR стал юбилейным — 200-ым! Спасибо, что вы с нами!
⭐️ Рейтинг блокчейн PR агентств
Я не раз делал рейтинги маркетинговых ICO агентств. На этот раз я составил шорт-лист агентств, которые фокусируются на предоставлении именно PR услуг и именно блокчейн стартапам.
Таким образом, в шорт-лист не попали маркетинговые и full-stack агентства (например, ICODA и Leonardo, привет Владу и Филиппу 👋) и пиар-агентства, обслуживающие не только стартапы из крипты, но и другие IT-проекты (например, крутое, но многопрофильное агентство Jargon PR). Кроме того, в рейтинг попали только те агентства, где работает не менее 10 человек.
1️⃣ Melrose PR
Это калифорнийское пиар-агентство, открытое еще в 2011 году. В 2017 они поменял фокус на проекты из крипты и не ошиблись. По ощущениям, услуги стоят дорого: ставки в Штатах высокие.
2️⃣ Blondechain
Бутиковое пиар крипто агентство с материнским агентством Blonde20 (офисы в США и Израиле). Из крупных клиентов — Bancor и IOTA, из наших соотечественников — BlackMoon и SONM.
3️⃣ Wachsman
Владельцы, пожалуй, самого сильного портфолио из клиентов. Среди монет из Топ-30 по капитализации по Coinmarketcap, они работали с NEM, Dash, Cosmos, Qtum, TrueUSD; в клиентах среди бирж: BitMex, Kraken, eToro. К концу 2018 в двух офисах пиар-агенства в Нью-Йорке и Дублине работало in-house 110 человек. Но на фоне крипто-зимы, по слухам, были массовые сокращения.
4️⃣ Blockchain PR Agency
Было бы не патриотично не включить в шорт-лист несколько российских PR агентств. Одно из таких — Blockchain PR Agency (во время ICO-хайпа назывался ICOPR Agency). Судя по сайту, из клиентов среди наших соотечественников: FLOGmall, Altair VR, B2BX и пр.
5️⃣ Narwal PR
Пиар-агентство из Швейцарии. Среди клиентов: Bitmain, BitFinex, Tezos. Особо о них не слышал, нечего добавить.
6️⃣ MarketAcross
Израильское агентство с клиентами в лице TRON, Qtum, NEO. У них еще есть отдельное маркетинговое агентство тоже с акцентом на крипте — InboundJunction. В принципе, ребята неплохие, но продают услуги весьма агрессивно и ценники не низкие (впрочем, как и у первых агентств в данном рейтинге).
7️⃣ Bitcoin PR Buzz
Весьма популярное пиар-агентство с командой из Индии, работающее в нижнем ценовом сегменте и, соответственно, проигрывающее по качеству. Впрочем, у них есть неплохие PR пакеты из пресс-релизов с ценами, начиная от $1500, заканчивая $8400.
P.S. Если не смотреть на число сотрудников и то, что среди клиентов есть не только блокчейн, но и финтех и другие IT стартапы, в список можно добавить десяток пиар-агентств, включая: Magas Team, BlockchainPR, CryptoLand PR, Digital Finance, Crypto PR Lab, Herman Media, Vinci PR, Venture PR, Jargon PR, Energent Media, Blazon Agency.
Я не раз делал рейтинги маркетинговых ICO агентств. На этот раз я составил шорт-лист агентств, которые фокусируются на предоставлении именно PR услуг и именно блокчейн стартапам.
Таким образом, в шорт-лист не попали маркетинговые и full-stack агентства (например, ICODA и Leonardo, привет Владу и Филиппу 👋) и пиар-агентства, обслуживающие не только стартапы из крипты, но и другие IT-проекты (например, крутое, но многопрофильное агентство Jargon PR). Кроме того, в рейтинг попали только те агентства, где работает не менее 10 человек.
1️⃣ Melrose PR
Это калифорнийское пиар-агентство, открытое еще в 2011 году. В 2017 они поменял фокус на проекты из крипты и не ошиблись. По ощущениям, услуги стоят дорого: ставки в Штатах высокие.
2️⃣ Blondechain
Бутиковое пиар крипто агентство с материнским агентством Blonde20 (офисы в США и Израиле). Из крупных клиентов — Bancor и IOTA, из наших соотечественников — BlackMoon и SONM.
3️⃣ Wachsman
Владельцы, пожалуй, самого сильного портфолио из клиентов. Среди монет из Топ-30 по капитализации по Coinmarketcap, они работали с NEM, Dash, Cosmos, Qtum, TrueUSD; в клиентах среди бирж: BitMex, Kraken, eToro. К концу 2018 в двух офисах пиар-агенства в Нью-Йорке и Дублине работало in-house 110 человек. Но на фоне крипто-зимы, по слухам, были массовые сокращения.
4️⃣ Blockchain PR Agency
Было бы не патриотично не включить в шорт-лист несколько российских PR агентств. Одно из таких — Blockchain PR Agency (во время ICO-хайпа назывался ICOPR Agency). Судя по сайту, из клиентов среди наших соотечественников: FLOGmall, Altair VR, B2BX и пр.
5️⃣ Narwal PR
Пиар-агентство из Швейцарии. Среди клиентов: Bitmain, BitFinex, Tezos. Особо о них не слышал, нечего добавить.
6️⃣ MarketAcross
Израильское агентство с клиентами в лице TRON, Qtum, NEO. У них еще есть отдельное маркетинговое агентство тоже с акцентом на крипте — InboundJunction. В принципе, ребята неплохие, но продают услуги весьма агрессивно и ценники не низкие (впрочем, как и у первых агентств в данном рейтинге).
7️⃣ Bitcoin PR Buzz
Весьма популярное пиар-агентство с командой из Индии, работающее в нижнем ценовом сегменте и, соответственно, проигрывающее по качеству. Впрочем, у них есть неплохие PR пакеты из пресс-релизов с ценами, начиная от $1500, заканчивая $8400.
P.S. Если не смотреть на число сотрудников и то, что среди клиентов есть не только блокчейн, но и финтех и другие IT стартапы, в список можно добавить десяток пиар-агентств, включая: Magas Team, BlockchainPR, CryptoLand PR, Digital Finance, Crypto PR Lab, Herman Media, Vinci PR, Venture PR, Jargon PR, Energent Media, Blazon Agency.
Анонс 3-го митапа FinPR по маркетингу и PR в крипте 🚀
Друзья, мы снова собираемся! В это воскресенье 15 сентября в Москве пройдет 3-й митап подписчиков @FinPR.
Как и в прошлые разы (раз, два) соберутся маркетологи и пиарщики из крипто-стартапов и агентств, чтобы обсудить, каким образом осенью 2019-го продвигать IEO, ICO и STO стартапы и как раскручивать готовый блокчейн-продукт.
Мы стартуем в 17:00! Оргвзнос: 500р.
Если планируешь зайти, заранее пиши мне @KirBezverhi
Друзья, мы снова собираемся! В это воскресенье 15 сентября в Москве пройдет 3-й митап подписчиков @FinPR.
Как и в прошлые разы (раз, два) соберутся маркетологи и пиарщики из крипто-стартапов и агентств, чтобы обсудить, каким образом осенью 2019-го продвигать IEO, ICO и STO стартапы и как раскручивать готовый блокчейн-продукт.
Мы стартуем в 17:00! Оргвзнос: 500р.
Если планируешь зайти, заранее пиши мне @KirBezverhi
Итоги 3-го митапа FinPR по пиару в крипте 🔥️️️️️️️️
По числу участников мы обновили предыдущий рекорд: пришло 17 человек. Резюме: рынок бомбит (в хорошем смысле слова), IEO проживут минимум до НГ, новый возможный тренд — токен сейлы на DEX. О пиаре почти не говорили 😂
Среди участников были представители CoinFox, Waves, Credits, United Traders, ICODA Agency, ICO-Factory Agency и многие другие. Спасибо, что зашли!
По числу участников мы обновили предыдущий рекорд: пришло 17 человек. Резюме: рынок бомбит (в хорошем смысле слова), IEO проживут минимум до НГ, новый возможный тренд — токен сейлы на DEX. О пиаре почти не говорили 😂
Среди участников были представители CoinFox, Waves, Credits, United Traders, ICODA Agency, ICO-Factory Agency и многие другие. Спасибо, что зашли!