Эксклюзив: Интервью с Иваном Дробышевым (Grechka Media) про Tech PR

Если рассматривать не столько рынок криптовалют, сколько технологий в целом, на российском рынке Tech PR по разным подсчетам работает около 10-15 агентств. Одно из таких — Grechka Media, которое пиарит как начинающие стартапы, так и Uber с Яндексом. Какие особенности продвижения стартапов в России и чем живет рынок Tech PR, смотрите в новом интервью!

👉 Ссылка на видео: https://youtu.be/8SK4mcOvaQ0

Как изменился крипто-рынок за последние полгода: 6 трендов

🔹 Рынок, конечно, на подъеме. Первый скачок был в августе-сентябре, когда поперли DeFi проекты. Второй — в начале этого года, когда биткоин обновил максимумы.

🔹 ICO не мертвы. У рынка нет памяти, как у рыбки, поэтому те, кто приходит на рынок, не видят никакой проблемы в том, чтобы делать токен-сейл: о печальной статистике по фандрайзингу предшественников никто не знает. ICO DeFi — это тренд.

🔹 IEO DeFi — тоже тренд. Думаете IEO вышли из моды? Да, объемы рынка упали. Если за проведение IEO биржи летом 2019 в совокупности получали $1-2 млн, то сейчас показатель оцениваю в $300k (я могу ошибаться, ребятам из ListingHelp виднее). Каждый третий сейл на бирже проводит DeFi проект.

🔹 Блокчейн маркетинговые агентства тоже чувствуют себя неплохо (речь конечно о тех, кто и до последнего подъема умел себя продавать). С точки зрения структуры бюджетов есть 3 основных направления: a. трафик (медийка, контекст), b. инфлуенсеры, c. пиар. С 2017/18 половина крупных агентств умерло, но сейчас впервые за годы видно появление новых.

🔹 Российский крипто-рынок поспевает за международным ростом. Количество запросов в Яндексе, связанных с разработкой смарт-контрактов, запуском и продвижением блокчейн стартапов вырос за год вдвое. Правда, если сравнивать количество запросов в начале 2018 года и сейчас, то у нас падение на 3/4.

🔹 По геолокациям: Южная Корея, да и весь рынок Азии, потерял интерес в глазах блокчейн проектов. Год-два назад ICO/IEO проекты из России, Европы специально делали южнокорейские версии сайтов, чтобы таргетироваться на этот рынок — сейчас такого нет.

YouTube заблокировал канал CoinDesk с 21 млн подписчиков 🚨

Говорят, что в Facebook стало проще рекламировать блокчейн проекты (и это правда). Но если Цукерберг послабляет, то Google наоборот закручивает гайки. CoinDesk отписал, что YouTube заблокировал их канал. Комментариев от YouTube и Google пока нет.

Нет ничего нового в блокировке крипто каналов, пусть миллионников. Но CoinDesk — это новый уровень. Со штаб квартирой в законопослушных Штатах они итак скрипты для своих YouTube шоу чуть что согласовали с юристами.

Кроме того, год назад именно CoinDesk и Cointelegraph были в выигрыше от смены алгоритмов Google по запросам, связанным с блокчейном. Cайты 2 крупнейших блокчейн СМИ подняли в топ, а конкурирующие издания сильно просели. Тогда Google отдал предпочтение CoinDesk как авторитетному источнику — сейчас ситуация обратная. Кстати, Cointelegraph YouTube однажды тоже блочил, говорит Андрей Шевченко, технический редактор Cointelegraph:

«Нам однажды заблокировали стрим под шоу халвинга. Тогда это случилось во время особо активной цензуры из-за Ковида. Не знаю почему сейчас заблокировали Коиндеск, но обычно это алгоритм косячит. Просто обратиться к службе поддержки быстро решает проблему».

Инсайты с форума Blockchain Life 2021

Коротко и субъективно из услышанного и увиденного:

🔹 Российский крипто-рынок вместе с международным восстановился как минимум на уровень хайпа ICO 2017 года. Люди не-из-крипты снова пытаются зайти в ICO (или IEO, или IDO). Двое рассказывали мне случаи, как пытались вложиться в проекты на CoinList, но не успевали из-за виртуальных очередей.

🔹 Налогообложение крипты — одна из главных тем российского крипто-комьюнити. Рынок не готов декларировать доходы, а если и готовы — толком неясно как это сделать. По мнению известного крипто-юриста Марины Аграновской: «декларировать криптовалюты опасно, потому что российские законы, связанные с ними слишком неопределенны».

🔹 NFT популярны, но этот тренд может быть мимолетным. В свою очередь, DeFi с августа 2020-го так и не сбавляют популярность.

🔹 Агентствам на заметку: c появлением NFT, появились и новые востребованные направления маркетинга. Например, многим авторам NFT нужно продвижение на NFT площадках. Такой услуги на рынке пока нет.

🔹 Крипто-медиа вместе с рынком тоже растут: посещаемость Bits.Media, по словам основателя этого СМИ Ивана Тихонова, выросла в 6 раз. На форуме были также представители BeInCrypto, CoinFox, Coinstelegram, AltcoinLog и конечно Forklog.

🔹 По мнению коллег из других агентств, хорошо с точки зрения трафика, конверсий «качают» блокчейн проекты обзоры YouTube-блогеров, особенно если делать связку с PR публикациями. И тут кто с какими блогерами работает. Я предпочитаю делать ревью для клиентов у блогеров со 100 тыс подписчиков и ниже, т.к. они менее придирчивы к проектам. Коллеги наоборот покупают обзоры у средних и крупных инфлуенсеров.

🔹 Брат организатора форума, Алексей Хитров, в рамках выступления про продвижение DeFi предпочитает работать с блогерами из Испании и Латинской Америки: их меньше, и за последние 6 месяцев в отличие от англоязычных блогеров они не подняли цены в разы.

Может ли один пресс-релиз поднять цену токена? (спойлер: да, как минимум Bitcoin Cash)

Пару недель назад курс Bitcoin Cash вырос более чем на 5%. Причиной стала публикация пресс-релиза крупным британским ритейлером Kroger. Тот объявил, что в ближайшее рождество начнет принимать к оплате Bitcoin Cash.

Релиз, как пишет Bloomberg, вышел через сервис PRNewswire (дочка Cision), его подхватили CoinDesk и другие крупные СМИ. Все бы ничего, да релиз оказался фейковым. Об этом Kroger заявил через пару часов после публикации. Дело было 5 ноября, но до сих пор неясно, как это провернули.

Фейковый релиз вышел не только на PRNewswire, но и на официальном сайте Kroger. Можно предположить, что всему виной нерадивый пиарщик, не дождавшийся отмашки от руководства и компания действительно готовила анонс про Bitcoin Cash. Однако, на свою беду, компания настроила автоматическую трансляцию всего, что выходит на их странице PRNewswire сразу на официальный сайт.

Можно было бы вменить PRNewswire факап с проверкой подлинности автора пресс-релиза. Однако в сервисе утверждают, что релиз пришел с официального почтового адреса ритейлера.

Интересно, что это уже второй случай за последние 2 месяца. До этого через другой сервис GlobeNewswire вышел фейк о том, что Walmart принимает к оплате Litecoin. Мошенников тоже не поймали, хотя вероятнее всего, что их прибыль была заметно больше. Если Bitcoin Cash вырос на 5%, а потом тут же настолько же упал, то Litecoin на фоне новости про Walmart, подскочил на 30%.

​Крутой курс по международному PR, инвестиции маркетологов и охота за копирайтерами

📢 Друзья, на канале я не продаю рекламу (если только за 1 BTC), поэтому не сочтите джинсой, но.. Задумайтесь, кого на русскоязычном пространстве можно a) назвать экспертом по международному PR и b) кто делает об этом курсы или тренинги? Таких людей счесть на пальцах одной руки. В их числе Юлия Петрик из Киева. 16 января у неё стартует новая группа по программе Product PR. Регистрация тут: product-pr.com И конечно подписывайтесь на ее канал про международный PR @pr_pub

💁🏻‍♂ Вчера провели опрос в закрытом чате FinPR и выяснилось, что индустрия в которой работаешь непременно влияет на личные финансы, особенно на то, куда инвестируешь. Несмотря на то, что чатик у нас пиарщиков и маркетологов в крипте, больше 80% ответили, что инвестируют в крипту. Самый популярный инструмент — биток, хотя почти всегда в портфеле также есть различные альткоины.

🙋‍♂️ FINPR Agency в поисках копирайтеров! Нужны те, кто шурупит в крипте, сразу пишет на хорошем английском и (в идеале) работает вместе с native speaker, который оперативно вычитывает текст. Пишите @KirBezverhi Плюшки за референсы гарантированны 🎁

💥 Binance покупает 30% акций Forbes Media

Крупнейшая биржа мира Binance вкладывает $200 млн в Forbes Media. Сделка пройдет в рамках выхода Forbes на биржу через SPAC. С учетом, что общую стоимость своего бизнеса Forbes оценила в $630 млн, Binance может достаться около трети акций издания.

«Это вложение не совсем в Forbes, а в публичность в реальном мире» - пишет медиаконсультант Александр Амзин, комментаруя новость по просьбе FINPR. «Binance гарантирует себе: уменьшение сложностей с освещением криптовалют, место в клубе «настоящих» миллиардеров (как раз основатель Binance недавно вошел в список), учет интересов Web 3.0-бизнесов в повестке, посвященной деньгам и богатству».

Продвигать Web3.0 биржа, похоже, собирается и на страницах Forbes. Об этом в интервью CNBC вчера заявил CEO Binance Чанпэн Чжао. И ресурсы на это будут: по неофициальным данным CNBC, биржа получит 2 из 9 мест в совете директоров издания.

Примичательно, что Binance и Forbes уже имели деловые отношения до этой сделки, хотя позитивными их не назовешь. В октябре 2020 биржа подала в суд на издание за клеветническую статью. В начале 21-го вопрос внегласно уладили и Binance отозвал иск.

Напомню, что это далеко не первый раз, когда крупный крипто-проект покупает медиа. В марте 2021 года та же Binance приобрела CoinMarketCap. А в 2020-м глава TRON Джастин Сан пытался купить блог-платформу про криптовалюты Steemit за $6 млн.

⚡️ Forklog заблокирован в России

Накануне, Forklog, крупнейшее по трафику русскоязычное издание о криптовалютах, сообщило об ограничении доступа к сайту со стороны Роскомнадзора. Как пишет Forklog, блокировка произошла без предварительного уведомления на основании решения Генпрокуратуры РФ от 5 апреля по статье о «распространении недостоверной общественно значимой информации». В настоящий момент сайт действительно не открывается.

Еще 24 февраля Forklog писал о возможных проблемах в работе издания в связи с тем, что значительная часть команды — граждане Украины. Кстати, несмотря на это, доля трафика издания с Украины в 4 раза ниже, чем из России. По данным Similarweb, в марте Forklog посетило 2,4 миллиона человек. Из них 58% (порядка 1,4 млн) из России и 16% (0,4 млн) из Украины.

Интересно, что несмотря на блокировку, Forklog вряд ли в ближайшее время потеряет лидерство среди русскоязычных крипто СМИ. Если отталкиваться от данных SimilarWeb за март, даже исключив трафик из России, Forklog все равно может собирать по 1 млн посещений в месяц. Для сравнения: второе по посещаемости русскоязычное крипто СМИ bits.media в марте имело 641 тыс посетителей со всего мира.

⚡️ Binance ограничит доступ россиянам

Binance объявила об ограничении счетов россиян свыше €10,000, пишет РБК. Таким образом, крупнейшая биржа мира решила «подчиниться» санкциям ЕС и ограничить россиян (как физических, так и юридических лиц).

По данным источника FINPR, близкого к руководству российского подразделения Binance, стратегически бирже «пофиг». Во-первых, «у большинства меньше 10 тысяч». Во-вторых, если речь о больших суммах — то это россияне, но резиденты уже других стран. Хотя в Binance, по данным источника, признают, что многие теперь уйдут с биржи.

По мнению финансового консультанта Исаака Беккера, дальше следует ожидать, что и остальные биржи последуют примеру Binance. Кроме того, проблемы могут появиться и у россиян с депозитами ниже €10,000.

Отвечая FINPR он напомнил, что тоже самое было и с европейскими банками. Сначала они ввели ограничение на €100,000 для россиян, а «теперь и счета не открывают, и гонят прочь старых клиентов».

Крипто-будни или что уже не смешно на пятый год в блокчейне

По работе приходится часто такое слышать. Пост о наболевшем 😂

🔹 «У нас инновационный блокчейн стартап. Да, есть ещё 100 таких же крипто проектов, но наш уникален»

🔹 «Мы готовы платить токенами проекта, но нужна скидка»

🔹 «Прежде чем заполнить ваш бриф, ознакомьтесь с нашим White Paper, мы его сжали до 30 страниц»

🔹 «Релиз нужно опубликовать сегодня, но крипту мы закинули по такой стоимости газа, что дойдёт она не раньше следующего года»

🔹 «Почему в статье написано «пресс-релиз»? Мы думали, что покупая размещение пресс-релиза не будет это написано»

🔹 «Просим объяснить, почему нашу новость о запуске NFT червяков не перепечатало ни одно из изданий. Я открываю первую полосу New York Times — там этого нет»

🔹 «Здравствуйте, разработайте стратегию продвижения нашего токена. Если нам понравится, мы будем с вами работать. P.S. Точно такой же запрос мы отправили всем блокчейн агенствам, что нагуглили»

🔹 «Мы купили у вас публикацию за $490 и не увидели по Google Analytics лавинообразный скачок трафика. Требуем объяснить, как так»

🔹 «Это конечно хорошо, что вы сделали упоминание в Forbes, но почему журналист вырезал абзац про становление нашего проекта, биографию CEO и UTM-ссылку на Airdrop?»

🔹 «Прошу перенести Zoom call» (пишут через 15 минут после начала кола на который ты с трудом не опоздал)

🔹 «Guys, у нас поменялись планы, просим отозвать статью опубликованную в 30 СМИ. Актуальную версию релиза вышлем позже»

💥 CoinDesk продается и уже есть первые претенденты

Крупнейшее по трафику крипто издание CoinDesk в среду официально подтвердило, что рассматривает возможность продажи бизнеса полностью или частично. Сегодня же появились первые претенденты, кто публично заявил о своем интересе — это китайское крипто СМИ MarsBit (известное только в КНР) и основатель Cardano.

За сколько CoinDesk может быть продан, пока неясно: публичных оферт никто не делал. Понятно, что на фоне затяжной крипто-зимы, которая уже обогнала по длительности предыдущую, 2018-2019 годов, стоимость будет заниженной. Впрочем, она наверняка будет несоизмеримо выше цены покупки. Как ранее писал, холдинг DGG (куда входит CoinDesk) в 2016 году купил издание за $500-600 тыс.

Парадоксально, но CoinDesk сама срубила сук, на котором сидела. Она первая распространила тогда еще не подтвержденные данные о проблемах в FTX. Из-за краха FTX потери понес Genesis (как раз сегодня, 20 января, объявил о банкротстве). А Genesis входит в холдинг DGG.

О том, что CoinDesk планирует продать свой бизнес впервые мне стало известно в середине декабря. По данным моего источника, бизнес издания был тесно связан с деятельностью холдинга и после краха Genesis высокие расходы на содержание штата CoinDesk (у ребят офис, между прочим, в Нью-Йорке) перестали покрываться бенефитами холдинга от данного издания: доходы от рекламы не перекрывали.

По данным SimilarWeb, в декабре трафик CoinDesk был 10,9 млн человек, что делает его самым популярным крипто-изданием, по крайней мере, на английском. Второе по трафику издание — Cointelegraph: 8,6 млн человек. По моим данным, Cointelegraph также заинтересовано в продаже бизнеса, но не из-за FTX. Слухи о продаже начались еще с начала 2022-го. Причины специфичны и как в случае с CoinDesk, связаны не с самим бизнесом СМИ, а с ролью издания в «холдинге».

Кому интересно прокачаться по startup/tech PR рекомендую 👇
https://yangx.top/prwork/2278

Встречаемся в Дубае на Future Blockchain Summit 🇦🇪

Как вы? Давненько я не писал в @finpr! За последние годы ТГ канал перерос в полноценное Web3 marketing firm — finpr.agency Практика показала, что писать про крипто PR и одновременно заниматься этим, помогать Web3 брендам с продвижением — нереально. Как минимум, у меня не вышло 😅

К чему я? Если вы по-прежнему в Web3 и, — ну так вышло, — в эти дни в Дубае, то, друзья, звезды сошлись и это ни что иное, как причина встретиться! И нащупать общие точки соприкосновения, сверить часы, понять, чем мы можем быть друг-другу полезны, найти win-win и все в этом духе. Мы помогаем с Web3 маркетингом, особенно с PR публикациями и как же не забыть-то про них. Про этих самых. Ну вы поняли. Три буквы! Имею ввиду, KOLs, конечно.

Мы стоим со стендом на Future Blockchain Summit с 13 по 16 октября. Саммит идет в рамках выставки GITEX, которую проводят дубайские власти. Так что, давайте встречаться! Пишите мне @KirBezverhi или просто подходите к стенду. See you 👋

🕘 Когда: 13-16 октября 2024
🌏 Где: UAE, Dubai, Dubai Harbour (недалеко от Dubai Marina)
📍 Конкретно где: Hall 9, Booth A10

Эпизод непростой трансформации индустрии крипто СМИ в Tier-1 медиа уровня WSJ, FT, NYT. Таких кейсов, но с менее известными фамилиями — немало 😏

https://yangx.top/RBCCrypto/18003