🇫🇮ℹ️ Ценовые войны в Финляндии: K-ryhmä ответил на снижение цен от S-ryhmä

K-ryhmä объявил о снижении цен на 1 200 товаров в своих магазинах всего через три дня после того, как S-ryhmä заявил о снижении цен на 600 наименований.

Снижение цен в K-ryhmä
Согласно пресс-релизу, опубликованному в четверг, снижение цен в K-ryhmä охватило 200 товаров собственной линейки Pirkka и 1 000 других брендов.

– Среднее снижение цен на брендовые товары составляет 4–6%, но в некоторых случаях скидки достигают 15–20%. Для товаров Pirkka средние скидки находятся в диапазоне 9–12%, – сообщил Арии Аксели, директор по розничной торговле.

Компания выделила на это около 50 миллионов евро, что было возможно благодаря высокой прибыли: в 2023 году прибыль от розничной торговли составила 444,8 миллиона евро.

Ответ на действия S-ryhmä
Ранее S-ryhmä снизил цены на 600 товаров, включая продукты собственной марки Xtra и почти 200 брендовых товаров. Это решение также было связано с изменениями покупательского поведения, где цена остается основным фактором.

– Более половины покупателей (56%) вынуждены учитывать стоимость продуктов, а 35% всегда выбирают самые дешевые варианты, – говорится в заявлении S-ryhmä.

Критика ценовой политики
Несмотря на громкие заявления торговых сетей, снижение цен вызывает у финских потребителей больше сарказма, чем благодарности. После нескольких лет стремительного роста цен, когда стоимость продуктов в Финляндии стала одной из самых высоких в Европе, эти скидки выглядят скорее как маркетинговый ход, чем реальная помощь населению.

Для многих финнов, чьи доходы не успевают за инфляцией, а уровень бедности растет, такие «ценовые войны» кажутся запоздалой и недостаточной реакцией. В то время как розничные сети зарабатывают миллионы евро, беднеющие покупатели продолжают бороться за доступные продукты.

Ценовые изменения как часть стратегии
Ценовые изменения давно стали частью стратегии ритейлеров. Весной 2023 года аналогичные шаги предпринимали все три крупнейшие сети: S-ryhmä, K-ryhmä и Lidl.

По данным ассоциации Suomen päivittäistavarakauppa, в 2023 году доля рынка S-ryhmä составляла 48,3%, K-ryhmä – 34,3%, а Lidl – 9,6%. Однако, даже обладая столь значительной долей рынка, сети только сейчас начинают учитывать реальные финансовые трудности потребителей.

@fin_rus #Финляндия #экономика #розничнаяторговля #S_ryhmä #K_ryhmä #цены #бедность