🇫🇮⚠️ Запрет на рекламу сладостей детям – новые рекомендации затронут четыре категории продуктов

Новые рекомендации, подготовленные Хельсинкским университетом в рамках национальной стратегии по защите прав детей, предлагают запретить рекламу определённых категорий продуктов, ориентированную на детей. Об этом сообщает Министерство социальных дел и здравоохранения Финляндии (STM).

Согласно документу, к продуктам, которые не следует рекламировать детям, относятся:

1. Конфеты, шоколад и сладости с высоким содержанием сахара
2. Мороженое, сорбеты и фруктовый лёд
3. Энергетические напитки
4. Алкогольные напитки и их безалкогольные аналоги

В рекомендациях также говорится, что, например, конфеты не должны размещаться рядом с игрушками или другими товарами, вызывающими интерес у детей.

Здоровое питание – основа детского здоровья
STM подчёркивает, что питание является одним из важнейших факторов, влияющих на здоровье детей, включая риск набора лишнего веса и состояние зубов.

— Маркетинг вредных продуктов, содержащих большое количество насыщенных жиров, соли или сахара, нарушает права детей, — говорится в заявлении министерства.

Рекомендации не обязательны
Новые правила носят исключительно рекомендательный характер, и компании пока могут продолжать рекламу своей продукции, в том числе ориентированную на детей.

Тем не менее, в министерстве надеются, что производители примут рекомендации во внимание при планировании своей маркетинговой стратегии.

Кроме обозначенных четырёх категорий, в рекомендациях указаны критерии, применимые к другим продуктам. Если эти критерии выполнены, их также не следует рекламировать детям.

@fin_rus #Финляндия #дети #здоровье #реклама #питание

🇫🇮 Реклама школьного журнала на Tinder: «Развлечения для 7–12 лет»

Этический совет по рекламе (MEN) вынес предупреждение журналу Koululainen за размещение неподобающей рекламы на платформе знакомств Tinder. Совет признал, что реклама нарушает нормы хорошего тона.

В рекламе, опубликованной на Tinder, была изображена девочка в шапке Санта-Клауса, сидящая рядом с крупной собакой. Заголовок объявления гласил:

— Развлечения для 7–12 лет...

Ниже находился текст:

— Время без телефона. Оформите подписку на журнал Koululainen в подарок со скидкой 50%.

Реклама была отмечена как рекламное сообщение.

Ошибка компании

По словам компании Otava Oy, выпускающей журнал, реклама не должна была появляться на Tinder. Это стало для компании неожиданностью. Otava Oy признала, что платформа знакомств не подходит для рекламы, связанной с детьми, и извинилась за случившееся.

Компания пояснила, что объявление было создано с помощью системы, основанной на искусственном интеллекте, и размещалось через Google Ads, что привело к его появлению на различных платформах, включая Tinder.

Otava Oy уже заблокировала показ рекламы на Tinder и других приложениях для знакомств.

Решение Этического совета

Этический совет по рекламе подчеркнул, что ответственность за все рекламные сообщения лежит на рекламодателе. Совет отметил, что хотя реклама была адресована не детям, а их родителям, её форма подачи нарушает нормы хорошего тона.

Совет обратил внимание на изображение, текст, размещение и платформу, где появилась реклама.

— При оценке учитывалось, что выражение «Развлечения для 7–12 лет…» в сочетании с изображением ребёнка и платформой Tinder создаёт путаницу. Троеточие в тексте усиливает недоумение. Кроме того, текст платформы Tinder «X для долгосрочных отношений», видимый над рекламой, может дать ложное впечатление о том, что это объявление для поиска знакомств, — говорится в решении совета.

В результате реклама была признана неподобающей, и журналу было вынесено предупреждение.

@fin_rus #Финляндия #реклама #этика #журнал #дети