🇫🇮⚠️ Запрет на рекламу сладостей детям – новые рекомендации затронут четыре категории продуктов

Новые рекомендации, подготовленные Хельсинкским университетом в рамках национальной стратегии по защите прав детей, предлагают запретить рекламу определённых категорий продуктов, ориентированную на детей. Об этом сообщает Министерство социальных дел и здравоохранения Финляндии (STM).

Согласно документу, к продуктам, которые не следует рекламировать детям, относятся:

1. Конфеты, шоколад и сладости с высоким содержанием сахара
2. Мороженое, сорбеты и фруктовый лёд
3. Энергетические напитки
4. Алкогольные напитки и их безалкогольные аналоги

В рекомендациях также говорится, что, например, конфеты не должны размещаться рядом с игрушками или другими товарами, вызывающими интерес у детей.

Здоровое питание – основа детского здоровья
STM подчёркивает, что питание является одним из важнейших факторов, влияющих на здоровье детей, включая риск набора лишнего веса и состояние зубов.

— Маркетинг вредных продуктов, содержащих большое количество насыщенных жиров, соли или сахара, нарушает права детей, — говорится в заявлении министерства.

Рекомендации не обязательны
Новые правила носят исключительно рекомендательный характер, и компании пока могут продолжать рекламу своей продукции, в том числе ориентированную на детей.

Тем не менее, в министерстве надеются, что производители примут рекомендации во внимание при планировании своей маркетинговой стратегии.

Кроме обозначенных четырёх категорий, в рекомендациях указаны критерии, применимые к другим продуктам. Если эти критерии выполнены, их также не следует рекламировать детям.

@fin_rus #Финляндия #дети #здоровье #реклама #питание

🇫🇮 Реклама школьного журнала на Tinder: «Развлечения для 7–12 лет»

Этический совет по рекламе (MEN) вынес предупреждение журналу Koululainen за размещение неподобающей рекламы на платформе знакомств Tinder. Совет признал, что реклама нарушает нормы хорошего тона.

В рекламе, опубликованной на Tinder, была изображена девочка в шапке Санта-Клауса, сидящая рядом с крупной собакой. Заголовок объявления гласил:

— Развлечения для 7–12 лет...

Ниже находился текст:

— Время без телефона. Оформите подписку на журнал Koululainen в подарок со скидкой 50%.

Реклама была отмечена как рекламное сообщение.

Ошибка компании

По словам компании Otava Oy, выпускающей журнал, реклама не должна была появляться на Tinder. Это стало для компании неожиданностью. Otava Oy признала, что платформа знакомств не подходит для рекламы, связанной с детьми, и извинилась за случившееся.

Компания пояснила, что объявление было создано с помощью системы, основанной на искусственном интеллекте, и размещалось через Google Ads, что привело к его появлению на различных платформах, включая Tinder.

Otava Oy уже заблокировала показ рекламы на Tinder и других приложениях для знакомств.

Решение Этического совета

Этический совет по рекламе подчеркнул, что ответственность за все рекламные сообщения лежит на рекламодателе. Совет отметил, что хотя реклама была адресована не детям, а их родителям, её форма подачи нарушает нормы хорошего тона.

Совет обратил внимание на изображение, текст, размещение и платформу, где появилась реклама.

— При оценке учитывалось, что выражение «Развлечения для 7–12 лет…» в сочетании с изображением ребёнка и платформой Tinder создаёт путаницу. Троеточие в тексте усиливает недоумение. Кроме того, текст платформы Tinder «X для долгосрочных отношений», видимый над рекламой, может дать ложное впечатление о том, что это объявление для поиска знакомств, — говорится в решении совета.

В результате реклама была признана неподобающей, и журналу было вынесено предупреждение.

@fin_rus #Финляндия #реклама #этика #журнал #дети

🇫🇮💬 Пекка Пуска: Это преступная деятельность

В интернете распространяется ложная реклама лекарства, в которой известный финский профессор Pekka Puska представлен как эксперт. По его словам, ни одно утверждение в тексте не соответствует действительности. Он предполагает, что реклама была создана с помощью искусственного интеллекта за рубежом, так как финский язык в тексте оставляет желать лучшего.

— Несколько коллег прислали мне ссылку, она циркулирует, по крайней мере, в Facebook. Это возмутительно, ведь в тексте ничего не соответствует истине, даже мой титул указан неверно.

В тексте, например, утверждается, что "инфаркты значительно участились", на что профессор возражает:

— Всё как раз наоборот — их количество постоянно снижается.

"Вряд ли сообщу в полицию"

Несмотря на то, что Puska считает подобную рекламу преступной деятельностью, он сомневается, что будет сообщать об этом в полицию.

— Не думаю, что у полиции найдётся время на расследование подобного случая, а найти виновных будет сложно, если вообще возможно.

Тем не менее, он считает важным, чтобы люди знали о подобных мошенничествах:

— Многие врачи уже слышали об этом от своих пациентов.

Привык к травле

Пуска огорчён тем, что такая фальшивая реклама может кого-то убедить купить сомнительный препарат, так как в конце сообщения содержится ссылка на покупку.

— Люди чрезвычайно интересуются своим здоровьем, и так называемые "чудо-лекарства" всегда вызывают интерес. Обманывать их таким образом — отвратительно и безответственно.

Хотя Puska привык к нападкам в соцсетях, жертвой такой рекламы он стал впервые.

— Меня часто критикуют за мои высказывания по поводу потребления жиров, алкоголя и табака. В интернете много всяких "шутников", — говорит Пуска, ставший известным благодаря проекту Северная Карелия.

@fin_rus #Финляндия #PekkaPuska #реклама #мошенничество #здоровье #Facebook #искусственныйинтеллект #СевернаяКарелия

🇫🇮⚠️ THL предупреждает о новом опасном тренде – deepfake-видео рекламируют лекарства

Финские органы здравоохранения бьют тревогу: в интернете и особенно в социальных сетях распространяются ложные видеоролики с использованием технологии deepfake. Об этом сообщает Ведомство соцздрава (THL).

По словам представителей THL, эти видео изображают экспертов ведомства, якобы рекламирующих «чудо-препарат» для лечения диабета. На самом деле эти видеоматериалы являются подделкой и не имеют никакого отношения к реальным сотрудникам THL.

Кроме того, в социальных сетях замечены ложные рекламные объявления, в которых утверждается, что определённые медицинские товары получили официальное разрешение или сертификат от Fimea — Центра безопасности и развития фармацевтической отрасли.

«Для таких объявлений типично, что в них незаконно используется название или логотип ведомства, чтобы утверждения казались более надёжными. Рекламируемые товары подаются как официально утверждённые лекарства или медицинские приборы», — говорится в пресс-релизе Fimea.

Органы здравоохранения призывают граждан быть особенно внимательными к подобному контенту и не доверять подозрительной рекламе в интернете.

@fin_rus #Финляндия #THL #Fimea #медицина #интернетмошенничество #реклама #соцсети #deepfake

🇫🇮 Meta требует деньги от финских пользователей за отказ от рекламы

Финские пользователи Facebook и Instagram в последние дни стали получать уведомления с вопросом: «Хотите оформить подписку или продолжить пользоваться нашими продуктами бесплатно с рекламой?»

Речь идёт о варианте выбора, который Meta начала предлагать ещё в 2023 году. Пользователю предлагается альтернатива: либо платить ежемесячно и использовать сервисы без рекламы, либо продолжать пользоваться ими бесплатно, но с показом рекламных объявлений.

Связь с регулированием ЕС

Эта практика связана с требованиями Европейского союза. В странах ЕС Meta обязана получать отдельное согласие на таргетированную рекламу, причём согласие должно быть добровольным. Поэтому компания предлагает платную подписку как альтернативу.

Снижение цен

Изначально цена подписки составляла 9,99 евро при использовании через браузер и 12,99 евро в мобильных приложениях. Сейчас, по данным службы поддержки Meta, подписка через сайты Facebook.com или Instagram.com стоит 5,99 евро в месяц на один аккаунт. Через мобильные магазины — 7,99 евро в месяц.

Если аккаунты Facebook и Instagram объединены в один центр аккаунтов Meta, платить нужно только за одну подписку.

Сбор данных продолжается

Оплата не прекращает сбор пользовательских данных. Сервисы продолжают отслеживать действия, такие как публикации и лайки. Однако эти данные не используются для рекламы.

Причина частого появления уведомлений

Неясно, почему уведомления стали появляться массово именно сейчас. Предполагается, что это связано с недавним тестом Instagram. Пользователям начали показывать рекламу, которую нельзя пропустить. По данным BBC, этот формат называется «рекламная пауза».

Выбор можно изменить

Meta подчёркивает, что сделанный выбор не является окончательным и может быть изменён в настройках. Однако репутация компании в области защиты данных вызывает у пользователей сомнения в надёжности её обещаний.

Также пользователь может вовсе отказаться от выбора и перестать пользоваться сервисами Meta.

@fin_rus #Финляндия #Meta #Facebook #Instagram #реклама #подписка #конфиденциальность #ЕС #рекламнаяпауза