💄💅🏻🚫 #внешность #красота #адаптивки #стандартыкрасоты
Отказалась от бритвы и пинцета ради свободы: девушка доказала, что у внешности нет стандартов
Жительница Дании перестала выщипывать брови и бриться, чтобы стать наравне с мужчинами и отсеивать нежелательных любовников на свиданиях.
Подробнее об этом пишет издание "The Sun".
31-летняя жительница Копенгагена Эльдина Джаганжак выросла в маленьком городе, который читал женщинам условия быть одинаковыми. Когда она подросла, то поняла, что девушки тратят на поддержание своей внешности гораздо больше времени и денег, нежели мужчины. Поэтому в марте 2020 года датчанка решила отказаться от щипчиков и бритвы, отрастив монобровь и волосы на верхней губе.
Эльдина призналась, что ее давно не волнует, что думают другие люди. Порой, когда она идет по улице, некоторые восторгаются ее внешностью, а некоторые кричат, чтобы она немедленно побрилась. Джаганжак иногда замечает, что мужчины косятся на ее брови и ноги, будто на "третью голову".
Когда дело доходит до свиданий, Эльдина считает, что ее монобровь и растительность на лице – это благословение, поскольку это означает, что она сразу же отсеивает любых "консервативных" потенциальных женихов, которых отталкивает ее внешний вид.
"Прежде, чем я позволила моей моноброви вырасти, я действительно чувствовала, что существует чрезвычайно ограниченный выбор того, как женщины должны выглядеть. Если мужчина не бреется и не выщипывает брови, никто не замечает и не комментирует, и в этом нет ничего необычного", - заявила датчанка.
Девушка отметила, что сейчас начала уделять больше времени своим целям, нежели тому, как выглядит.
Отказалась от бритвы и пинцета ради свободы: девушка доказала, что у внешности нет стандартов
Жительница Дании перестала выщипывать брови и бриться, чтобы стать наравне с мужчинами и отсеивать нежелательных любовников на свиданиях.
Подробнее об этом пишет издание "The Sun".
31-летняя жительница Копенгагена Эльдина Джаганжак выросла в маленьком городе, который читал женщинам условия быть одинаковыми. Когда она подросла, то поняла, что девушки тратят на поддержание своей внешности гораздо больше времени и денег, нежели мужчины. Поэтому в марте 2020 года датчанка решила отказаться от щипчиков и бритвы, отрастив монобровь и волосы на верхней губе.
Эльдина призналась, что ее давно не волнует, что думают другие люди. Порой, когда она идет по улице, некоторые восторгаются ее внешностью, а некоторые кричат, чтобы она немедленно побрилась. Джаганжак иногда замечает, что мужчины косятся на ее брови и ноги, будто на "третью голову".
Когда дело доходит до свиданий, Эльдина считает, что ее монобровь и растительность на лице – это благословение, поскольку это означает, что она сразу же отсеивает любых "консервативных" потенциальных женихов, которых отталкивает ее внешний вид.
"Прежде, чем я позволила моей моноброви вырасти, я действительно чувствовала, что существует чрезвычайно ограниченный выбор того, как женщины должны выглядеть. Если мужчина не бреется и не выщипывает брови, никто не замечает и не комментирует, и в этом нет ничего необычного", - заявила датчанка.
Девушка отметила, что сейчас начала уделять больше времени своим целям, нежели тому, как выглядит.
znaj.ua
Отказалась от бритвы и пинцета ради свободы: девушка доказала, что у внешности нет стандартов
Знай більше!
👩👩👧👧💄🪖🇺🇸 #армия #сша #внешность
Женщинам в армии США разрешили краситься и распускать волосы
Американская армия, в которой все более заметную роль играют женщины, объявила об изменениях в уставе, и теперь девушки вместо обязательной короткой стрижки или убранных в тугой пучок волос могут делать себе разные прически и носить короткие хвостики и косички при повседневной службе, а в боевых условиях и на учениях допускаются даже длинные хвостики, которые не мешают надевать каску.
Новое дополнение к уставу вступает в силу с этой пятницы и распространяется на 127 тыс. женщин-военнослужащих армии США и Национальной гвардии.
По словам капитана Национальной гвардии Джоанны Макфадден, которая за 22 года службы побывала во многих странах, в том числе и в горячих точках, старые правила не только лишали женщин индивидуальности, но и мешали им выполнять свои воинские обязанности.
Она уверяет, что уставной пучок, в который ей приходилось все это время убирать свои густые вьющиеся волосы, сдвигал каску на глаза, так что, "когда залегаешь и изготавливаешься к стрельбе, ничего не видно".
По новым правилам женщинам на службе в американской армии разрешено также мелирование, ношение губной помады и лака для ногтей, если они "не слишком эксцентричны или причудливы". Вне зоны боевых действий и учений допускается также ношение сережек.
Впервые женщинам-военнослужащим разрешается кормление детей грудью прямо на службе "в любом месте, где данная женщина и ее ребенок имеют право находиться", при этом им будут выдаваться специальные майки с разрезами, которые можно надевать под камуфляж.
Число женщин в армии США неуклонно росло со времени окончания Второй мировой войны, хотя поначалу им отводились второстепенные роли медсесетр и секретарш, не подразумевавшие роста в звании или повышения жалования.Заведение семьи считалось нарушением устава, и до 1972 года, если женщина на действительной службе становилась беременной, ее автоматически увольняли. Эта практика закончилась после того, как молодой адвокат Рут Бейдер Гинзбург выиграла дело против министерства обороны в Верховном суде.
Женщинам в армии США разрешили краситься и распускать волосы
Американская армия, в которой все более заметную роль играют женщины, объявила об изменениях в уставе, и теперь девушки вместо обязательной короткой стрижки или убранных в тугой пучок волос могут делать себе разные прически и носить короткие хвостики и косички при повседневной службе, а в боевых условиях и на учениях допускаются даже длинные хвостики, которые не мешают надевать каску.
Новое дополнение к уставу вступает в силу с этой пятницы и распространяется на 127 тыс. женщин-военнослужащих армии США и Национальной гвардии.
По словам капитана Национальной гвардии Джоанны Макфадден, которая за 22 года службы побывала во многих странах, в том числе и в горячих точках, старые правила не только лишали женщин индивидуальности, но и мешали им выполнять свои воинские обязанности.
Она уверяет, что уставной пучок, в который ей приходилось все это время убирать свои густые вьющиеся волосы, сдвигал каску на глаза, так что, "когда залегаешь и изготавливаешься к стрельбе, ничего не видно".
По новым правилам женщинам на службе в американской армии разрешено также мелирование, ношение губной помады и лака для ногтей, если они "не слишком эксцентричны или причудливы". Вне зоны боевых действий и учений допускается также ношение сережек.
Впервые женщинам-военнослужащим разрешается кормление детей грудью прямо на службе "в любом месте, где данная женщина и ее ребенок имеют право находиться", при этом им будут выдаваться специальные майки с разрезами, которые можно надевать под камуфляж.
Число женщин в армии США неуклонно росло со времени окончания Второй мировой войны, хотя поначалу им отводились второстепенные роли медсесетр и секретарш, не подразумевавшие роста в звании или повышения жалования.Заведение семьи считалось нарушением устава, и до 1972 года, если женщина на действительной службе становилась беременной, ее автоматически увольняли. Эта практика закончилась после того, как молодой адвокат Рут Бейдер Гинзбург выиграла дело против министерства обороны в Верховном суде.
BBC News Русская служба
Женщинам в армии США разрешили краситься и распускать волосы
В армии США введены новые правила для женщин, позволяющие длинные прически и даже губную помаду на службе. Мужчины-военные уже потребовали разрешить им бороды.
👩👩👧👧👠🚺 #одежда #история #мода #чулки #внешность
Почему девушки подворачивали чулки в 1920-х
В 1920-х годах в женской моде появился странный тренд – приспущенные чулки. Кто-то считал это безнравственным и вызывающим, а кто-то видел в этом борьбу со сложившимися в обществе жесткими стереотипами, касавшимися манеры одеваться.
И хотя женская одежда к тому времени стала более короткой, удобной и свободной, чулки оставались неизменным предметом женского гардероба.
Колготок и брюк девушки тогда не носили, а оголенные ноги считались признаком вульгарной женщины. В 1920-х годах они были вынуждены носить высокие чулки, которые крепились к корсетному поясу на бедрах.
Причем обязательными они были и в жару, и в холод, что доставляло их владелицам немало неудобств. Поэтому некоторые из девушек в знак протеста спускали чулки на бедра, а иногда и ниже, обнажая часть ног.
В особенности этот тренд был популярным среди молодых девушек в теплое время года. Чулки подворачивали даже на пляже, надевая их вместе с купальными костюмами.
Таким образом приспущенные чулки стали символом свободы и протеста против ношения повязок, корсетов, поясов и прочих неудобных вещей.
При этом они были не единственным скандальным предметом женского гардероба. Так, в частности, в середине 20-го века за появление в бикини на пляже девушку могли оштрафовать.
Почему девушки подворачивали чулки в 1920-х
В 1920-х годах в женской моде появился странный тренд – приспущенные чулки. Кто-то считал это безнравственным и вызывающим, а кто-то видел в этом борьбу со сложившимися в обществе жесткими стереотипами, касавшимися манеры одеваться.
И хотя женская одежда к тому времени стала более короткой, удобной и свободной, чулки оставались неизменным предметом женского гардероба.
Колготок и брюк девушки тогда не носили, а оголенные ноги считались признаком вульгарной женщины. В 1920-х годах они были вынуждены носить высокие чулки, которые крепились к корсетному поясу на бедрах.
Причем обязательными они были и в жару, и в холод, что доставляло их владелицам немало неудобств. Поэтому некоторые из девушек в знак протеста спускали чулки на бедра, а иногда и ниже, обнажая часть ног.
В особенности этот тренд был популярным среди молодых девушек в теплое время года. Чулки подворачивали даже на пляже, надевая их вместе с купальными костюмами.
Таким образом приспущенные чулки стали символом свободы и протеста против ношения повязок, корсетов, поясов и прочих неудобных вещей.
При этом они были не единственным скандальным предметом женского гардероба. Так, в частности, в середине 20-го века за появление в бикини на пляже девушку могли оштрафовать.
OBOZREVATEL NEWS
Почему девушки подворачивали чулки в 1920-х: в сети всплыли редкие фото
Странный тренд был особенно популярным среди молодежи
👩🏻💬💄 #мнение #опыт #внешность #никонова
Какая ты страшная. Татьяна Никонова о внешности и самооценке
Мне часто пишут, что я страшная. Не в смысле устрашение коллектива (этого не умею, пардон), а недостаточно привлекательная. Причем регулярно пишут не только те, кто хочет оскорбить в надежде, что меня такая реакция больно ранит, а вполне себе доброжелательно настроенные подписчики разных там Youtube-каналов и мимо проходившие пользователи, которым мои темы вполне интересны, но расстраивает, что я не выгляжу как Ариана Гранде.
Логика, видимо, следующая: если бы я была юной красоткой, меня можно было бы слушать. А так — извини, бабуля, не для тебя мой цветочек цвел. Самое смешное, что я одно время даже всерьез обдумывала, а не фотошопить ли вусмерть свои снимки, а то ведь и правда же они будут глаз цеплять, охваты повысятся, может, меня услышит больше людей. Вопрос, правда, в том, что именно они услышат. Щебетание инстадивы? И прям прислушаются, да? И аргументами проникнутся?
Ну, вы поняли, фотошопить я ничего не стала.
Зато помню, как как-то смотрела на себя в зеркало и мысль о том, что я не красивая, оказалась на самом деле утешительной. У меня самая обычная внешность, из которой хороший фотограф может много чего вытянуть, но я никогда ею никого не поражала и вряд ли когда-либо подобное случится. После многих лет в юности в погоне за красотой (ой, помню эти времена, когда я мусор не выносила без тонального крема, а еще целыми днями таскалась на 10-сантиметровых каблуках) идея о том, что это абсолютно не обязательно, помогает глубже дышать. У тебя просто отключается та точка внимания, которая весь день следит за одеждой и прической, перестаешь пялиться в отражение в каждой витрине и тратить силы и нервы на постоянный контроль. Это все становится неважным, и появляются ресурсы вместо бесконечного вглядывания в себя смотреть наружу и взаимодействовать с миром.
Я как-то обсуждала тему внешности с психологиней Екатериной Сигитовой, и она мне сказала, что люди, которые заботятся о себе и себя украшают, более привлекательны для окружающих, поскольку видно, что они в это вкладываются и готовы себя предъявить миру. Это нисколько не противоречит, мне кажется, идее, что нам не обязательно быть красивыми, чтобы радоваться жизни. Мы можем вкладывать свой собственный смысл в украшения, можем делать арт-мейкап, далекий от концепции «скрыть дефекты и подчеркнуть достоинства», можем упарываться по одежде и обуви и творить невероятное с собственными волосами. Но это вовсе не значит, что мы должны что-то делать ради конвенциональной красоты, она-то как раз неважна. Важно обладать развитыми навыками наслаждения жизнью, в чем бы они конкретно для вас ни выражались. Потому что жизнь одна, другой не будет, и надо становиться счастливыми здесь и сейчас. А метания, достаточно ли тебя находят красивой неизвестные тебе люди, отравляют до костей.
Какая ты страшная. Татьяна Никонова о внешности и самооценке
Мне часто пишут, что я страшная. Не в смысле устрашение коллектива (этого не умею, пардон), а недостаточно привлекательная. Причем регулярно пишут не только те, кто хочет оскорбить в надежде, что меня такая реакция больно ранит, а вполне себе доброжелательно настроенные подписчики разных там Youtube-каналов и мимо проходившие пользователи, которым мои темы вполне интересны, но расстраивает, что я не выгляжу как Ариана Гранде.
Логика, видимо, следующая: если бы я была юной красоткой, меня можно было бы слушать. А так — извини, бабуля, не для тебя мой цветочек цвел. Самое смешное, что я одно время даже всерьез обдумывала, а не фотошопить ли вусмерть свои снимки, а то ведь и правда же они будут глаз цеплять, охваты повысятся, может, меня услышит больше людей. Вопрос, правда, в том, что именно они услышат. Щебетание инстадивы? И прям прислушаются, да? И аргументами проникнутся?
Ну, вы поняли, фотошопить я ничего не стала.
Зато помню, как как-то смотрела на себя в зеркало и мысль о том, что я не красивая, оказалась на самом деле утешительной. У меня самая обычная внешность, из которой хороший фотограф может много чего вытянуть, но я никогда ею никого не поражала и вряд ли когда-либо подобное случится. После многих лет в юности в погоне за красотой (ой, помню эти времена, когда я мусор не выносила без тонального крема, а еще целыми днями таскалась на 10-сантиметровых каблуках) идея о том, что это абсолютно не обязательно, помогает глубже дышать. У тебя просто отключается та точка внимания, которая весь день следит за одеждой и прической, перестаешь пялиться в отражение в каждой витрине и тратить силы и нервы на постоянный контроль. Это все становится неважным, и появляются ресурсы вместо бесконечного вглядывания в себя смотреть наружу и взаимодействовать с миром.
Я как-то обсуждала тему внешности с психологиней Екатериной Сигитовой, и она мне сказала, что люди, которые заботятся о себе и себя украшают, более привлекательны для окружающих, поскольку видно, что они в это вкладываются и готовы себя предъявить миру. Это нисколько не противоречит, мне кажется, идее, что нам не обязательно быть красивыми, чтобы радоваться жизни. Мы можем вкладывать свой собственный смысл в украшения, можем делать арт-мейкап, далекий от концепции «скрыть дефекты и подчеркнуть достоинства», можем упарываться по одежде и обуви и творить невероятное с собственными волосами. Но это вовсе не значит, что мы должны что-то делать ради конвенциональной красоты, она-то как раз неважна. Важно обладать развитыми навыками наслаждения жизнью, в чем бы они конкретно для вас ни выражались. Потому что жизнь одна, другой не будет, и надо становиться счастливыми здесь и сейчас. А метания, достаточно ли тебя находят красивой неизвестные тебе люди, отравляют до костей.
💄👩🏻💻📉 #исследования #внешность #стереотипы #карьера
Худым платят больше, чем полным, а накрашенным всегда недоплачивают — особенно, если они блондинки. Как стереотипы о внешности влияют на женщин на работе
Согласно Конвенции о дискриминации Международной организации труда (МОТ) от 1958 года, ущемления на работе по половому признаку неприемлемы и недопустимы. Документ ратифицировали в 174 странах, но спустя 63 года проблема гендерных предубеждений все еще не исчерпана.
Женщин по-прежнему «встречают по одежке» при найме на работу, критикуют за лишний вес, осуждают за отсутствие или избыток макияжа. Так, каждый год представительницы женского пола тратят, в среднем, десять полных рабочих дней на макияж и сборы на работу и примерно $15 млн суммарно — на средства по уходу за волосами и лицом (мужчины тратят около $7 млн ежегодно, согласно данным австралийского банковского сервиса Mozo).
Совместное двухэтапное исследование американских ученых и представителей Procter & Gamble с участием 268 респондентов продемонстрировало, что наличие макияжа добавляет женщинам компетентности и делает их более привлекательными в восприятии окружающих. Скрининг четырех типов фотографий — без макияжа, с натуральным, «умеренным профессиональным» и гламурным мейкапом — показал, что натуральный макияж формирует наибольшее доверие к женщинам, а профессиональный образ делает их наиболее привлекательными в глазах респондентов.
При этом наличие макияжа на фотографии в резюме может негативно влиять на уровень стартовой заработной платы. Так, брюнеткам без косметики участники исследования предлагали годовой оклад на 2,7% выше, чем соискательницам с мейкапом ($27 478 против $26 737), так же, как и рыжим кандидаткам ($25 050 против $24 375). Блондинкам повезло еще меньше: их потенциальный оклад макияж «снижал» на 4% ($24 840 против $23 792).
Увеличение массы тела женщины на 1% приводит к уменьшению семейного дохода на 0,6 процентного пункта и к снижению профессионального престижа на 0,4 процентного пункта в течение 13-15 лет, — об этом свидетельствует анализ роста, веса и благосостояния американок с 1986 по 2001 год, проведенный на базе Панельного исследования динамики доходов в США (PSID).
Также, по данным Университета Флориды, женщины, весившие на 11 кг меньше нормы, ежегодно зарабатывали на $15 572 больше, чем респондентки с нормальным весом. Худые мужчины, напротив, зарабатывали на $8 437 меньше, чем мужчины со средним весом: их зарплата росла по мере того, как они набирали килограммы. Однако позитивная корреляция веса и заработка сходила «на нет» в случае их перехода в стадию ожирения.
При этом, согласно исследованию Колорадского университета и Университета Миннесоты в Дулуте, женщины чаще подвергаются дискриминации из-за веса, в отличие от мужчин. Более того, нарушение прав обоих полов отличается в зависимости от степени избыточности веса. Например, женщин с сильным ожирением дискриминируют вдвое чаще, чем мужчин — в 27,7% случаев против 12,1%. Женщинам с ожирением также отказывают в работе чаще, чем противоположному полу — в 6,6% случаев против 4,1%. Женщины с небольшим избытком веса также сталкиваются с дискриминацией в 2,7% ситуаций (мужчины — в 2%), а люди с индексом массы тела в пределах нормы — в 0,7% случаев, вне зависимости от гендера.
Гардероб действительно влияет на восприятие женщин-руководителей. Исследование с участием 144 девушек показало, что ни строгий образ (длинная юбка и застегнутая на все пуговицы блузка), ни более провокационный его вариант (юбка выше колена и расстегнутая блузка) не влияют на восприятие женщины-администратора. При этом более провокационный образ на топ-менеджере в восприятии респонденток делает ее менее компетентной. Таким образом, даже минимальные манипуляции в одежде могут снизить «кредит доверия» к женщине-руководителю.
Худым платят больше, чем полным, а накрашенным всегда недоплачивают — особенно, если они блондинки. Как стереотипы о внешности влияют на женщин на работе
Согласно Конвенции о дискриминации Международной организации труда (МОТ) от 1958 года, ущемления на работе по половому признаку неприемлемы и недопустимы. Документ ратифицировали в 174 странах, но спустя 63 года проблема гендерных предубеждений все еще не исчерпана.
Женщин по-прежнему «встречают по одежке» при найме на работу, критикуют за лишний вес, осуждают за отсутствие или избыток макияжа. Так, каждый год представительницы женского пола тратят, в среднем, десять полных рабочих дней на макияж и сборы на работу и примерно $15 млн суммарно — на средства по уходу за волосами и лицом (мужчины тратят около $7 млн ежегодно, согласно данным австралийского банковского сервиса Mozo).
Совместное двухэтапное исследование американских ученых и представителей Procter & Gamble с участием 268 респондентов продемонстрировало, что наличие макияжа добавляет женщинам компетентности и делает их более привлекательными в восприятии окружающих. Скрининг четырех типов фотографий — без макияжа, с натуральным, «умеренным профессиональным» и гламурным мейкапом — показал, что натуральный макияж формирует наибольшее доверие к женщинам, а профессиональный образ делает их наиболее привлекательными в глазах респондентов.
При этом наличие макияжа на фотографии в резюме может негативно влиять на уровень стартовой заработной платы. Так, брюнеткам без косметики участники исследования предлагали годовой оклад на 2,7% выше, чем соискательницам с мейкапом ($27 478 против $26 737), так же, как и рыжим кандидаткам ($25 050 против $24 375). Блондинкам повезло еще меньше: их потенциальный оклад макияж «снижал» на 4% ($24 840 против $23 792).
Увеличение массы тела женщины на 1% приводит к уменьшению семейного дохода на 0,6 процентного пункта и к снижению профессионального престижа на 0,4 процентного пункта в течение 13-15 лет, — об этом свидетельствует анализ роста, веса и благосостояния американок с 1986 по 2001 год, проведенный на базе Панельного исследования динамики доходов в США (PSID).
Также, по данным Университета Флориды, женщины, весившие на 11 кг меньше нормы, ежегодно зарабатывали на $15 572 больше, чем респондентки с нормальным весом. Худые мужчины, напротив, зарабатывали на $8 437 меньше, чем мужчины со средним весом: их зарплата росла по мере того, как они набирали килограммы. Однако позитивная корреляция веса и заработка сходила «на нет» в случае их перехода в стадию ожирения.
При этом, согласно исследованию Колорадского университета и Университета Миннесоты в Дулуте, женщины чаще подвергаются дискриминации из-за веса, в отличие от мужчин. Более того, нарушение прав обоих полов отличается в зависимости от степени избыточности веса. Например, женщин с сильным ожирением дискриминируют вдвое чаще, чем мужчин — в 27,7% случаев против 12,1%. Женщинам с ожирением также отказывают в работе чаще, чем противоположному полу — в 6,6% случаев против 4,1%. Женщины с небольшим избытком веса также сталкиваются с дискриминацией в 2,7% ситуаций (мужчины — в 2%), а люди с индексом массы тела в пределах нормы — в 0,7% случаев, вне зависимости от гендера.
Гардероб действительно влияет на восприятие женщин-руководителей. Исследование с участием 144 девушек показало, что ни строгий образ (длинная юбка и застегнутая на все пуговицы блузка), ни более провокационный его вариант (юбка выше колена и расстегнутая блузка) не влияют на восприятие женщины-администратора. При этом более провокационный образ на топ-менеджере в восприятии респонденток делает ее менее компетентной. Таким образом, даже минимальные манипуляции в одежде могут снизить «кредит доверия» к женщине-руководителю.
РБК Тренды
Не родись красивой: как внешний вид влияет на карьеру женщин
Худым платят больше, чем полным, а накрашенным всегда недоплачивают — особенно если они блондинки. Как стереотипы о внешности влияют на женщин на работе — в материале «РБК Трендов» и проекта «Декрет
📊📺💄💇♀️ #исследования #внешность #реклама
Как образ женщины в рекламе влияет на эффективность объявлений— исследование
Для количественной оценки результатов исследования «Образ женщины в рекламе» была разработана система «Степень гендерного равноправия» (GEM), позволяющая выявить, как гендерные предубеждения воздействуют на массового потребителя. Эта методика была использована при анализе более чем 160 тыс. рекламных объявлений, что составляет 87% от общемировых расходов на рекламу. GEM исследует, как с ключевыми показателями эффективности пересекаются внимание к бренду, намерение сделать выбор и долгосрочные отношения с брендом.
Согласно результатам, рекламу с самым высоким уровнем GEM запускают в таких категориях, как: «Уход за собой/Косметика», «Уход за ребенком», «Здравоохранение/Фармацевтика». Эти же объявления показали более высокие результаты по таким критериям, как уважение и образец для подражания. Это может быть связано с тем фактом, что их продукция и реклама изначально ориентированы на женщин и, следовательно, в большей степени соответствуют тому, как женщины хотят видеть себя, полагают аналитики.
Меньше толерантности оказалось в объявлениях категории «Уход за домашними животными». Самый низкий уровень гендерного равноправия показали такие категории, как: «Напитки» и «Забота о доме». При этом «Напитки» получили самую низкую оценку по такому критерию, как модель для подражания. Эксперты объясняют это тем, что в категории напитков женские персонажи, как правило, играют второстепенную роль. Перелом этой тенденции даст брендам возможность установить контакт с женщинами-потребителями.
Реклама с высоким показателем гендерного равноправия на 20% чаще влияет на потребителей мужского и женского пола в момент покупки. Но поскольку женщины часто несут большую ответственность за домашние покупки, чем мужчины, это может оказать существенное влияние на результаты бизнеса, говорят исследователи. Кроме того, объявления, набравшие больше баллов GEM, также на 35% чаще показывают более высокий уровень вовлеченности в отношения с брендом (Brand Relationship index).
Потребители позитивнее относятся к креативу с высоким уровнем гендерного равенства. Более того, такая реклама с большей вероятностью, будет восприниматься как актуальная и отражающая мир вокруг людей, на которых бренды хотят повлиять. При этом отсутствие уникальности, противоречивости и общей развлекательности творческого опыта не влияет на GEM.
Как образ женщины в рекламе влияет на эффективность объявлений— исследование
Для количественной оценки результатов исследования «Образ женщины в рекламе» была разработана система «Степень гендерного равноправия» (GEM), позволяющая выявить, как гендерные предубеждения воздействуют на массового потребителя. Эта методика была использована при анализе более чем 160 тыс. рекламных объявлений, что составляет 87% от общемировых расходов на рекламу. GEM исследует, как с ключевыми показателями эффективности пересекаются внимание к бренду, намерение сделать выбор и долгосрочные отношения с брендом.
Согласно результатам, рекламу с самым высоким уровнем GEM запускают в таких категориях, как: «Уход за собой/Косметика», «Уход за ребенком», «Здравоохранение/Фармацевтика». Эти же объявления показали более высокие результаты по таким критериям, как уважение и образец для подражания. Это может быть связано с тем фактом, что их продукция и реклама изначально ориентированы на женщин и, следовательно, в большей степени соответствуют тому, как женщины хотят видеть себя, полагают аналитики.
Меньше толерантности оказалось в объявлениях категории «Уход за домашними животными». Самый низкий уровень гендерного равноправия показали такие категории, как: «Напитки» и «Забота о доме». При этом «Напитки» получили самую низкую оценку по такому критерию, как модель для подражания. Эксперты объясняют это тем, что в категории напитков женские персонажи, как правило, играют второстепенную роль. Перелом этой тенденции даст брендам возможность установить контакт с женщинами-потребителями.
Реклама с высоким показателем гендерного равноправия на 20% чаще влияет на потребителей мужского и женского пола в момент покупки. Но поскольку женщины часто несут большую ответственность за домашние покупки, чем мужчины, это может оказать существенное влияние на результаты бизнеса, говорят исследователи. Кроме того, объявления, набравшие больше баллов GEM, также на 35% чаще показывают более высокий уровень вовлеченности в отношения с брендом (Brand Relationship index).
Потребители позитивнее относятся к креативу с высоким уровнем гендерного равенства. Более того, такая реклама с большей вероятностью, будет восприниматься как актуальная и отражающая мир вокруг людей, на которых бренды хотят повлиять. При этом отсутствие уникальности, противоречивости и общей развлекательности творческого опыта не влияет на GEM.
AdIndex
Как образ женщины в рекламе влияет на эффективность объявлений— исследование
Какие эмоции вызывает креатив, демонстрирующий гендерное равенство, способна ли такая реклама повлиять на принятие решения о покупке и какие категории товаров отличаются более высоким уровнем толерантности в объявлениях — в исследовании Ipsos «Образ женщины…
👩🏻💻💄 #карьера #внешность #объективация
«Они рассматривались как украшения» | Женщин десятилетиями принуждали быть сексуальными ради карьеры. Что изменилось?
Еще 150 лет назад у образованной женщины было лишь два варианта развития карьеры: преподавать в женской гимназии или помогать мужу в ведении бизнеса. В XX веке, чтобы занять приличную должность в офисе и составить конкуренцию коллегам-мужчинам, ей приходилось надевать блузку с глубоким декольте и высокие каблуки. Образ служащей женщины сексуализировался как в российском, так и в зарубежном кино, и долгое время это явление считалось нормой в обществе. Однако современный стиль успешной карьеристки перевернули феминистические движения и пандемия коронавируса: ее одежда стала максимально простой и сдержанной. Как менялся дресс-код деловой женщины.
Женщины-служащие конца XIX — начала ХХ века (как учительницы или гувернантки, так позже и телефонистки, машинистки и стенографистки) были обязаны одеваться на службе сообразно своему женскому статусу — в строгие (в гимназиях и институтах — форменные) платья с длинными юбками, длинными рукавами и закрытым воротом. Допускались также закрытые блузы в сочетании с длинными юбками.
Процесс вовлечения женщин в производительный труд и службу в конторах усилился в XX веке. Как и на многое другое в общественной жизни начала прошлого столетия, на это повлияла Первая мировая война. Мужчин стало меньше, а работы — больше. Кроме того, суфражистки активно боролись за права женщин жить и зарабатывать самостоятельно, не зависеть от власти мужей и других родственников-мужчин.
Изменился и стиль одежды женщин-служащих. Вызванный военным кризисом дефицит тканей и фурнитуры навсегда поставил точку на пышных платьях с нижними юбками, на которые уходили метры ткани, а также на тугих корсетах. После Первой мировой и работающие, и неработающие женщины стали носить более короткие платья и юбки без множества нижних слоев одежды, а также свободные топы и блузки — не только из ткани, но и из объемного трикотажа или джерси.
В США до конца 1950-х годов основной деятельностью женщины среднего класса было обеспечение быта семьи и воспитание детей. Девушки оканчивали колледж, могли несколько лет проработать на незначительной должности, а затем выходили замуж, рожали детей и оставляли все мысли о карьере.
В 1950-1960-х годах советские женщины ходили на службу исключительно в юбках или строгих платьях: это было неофициальным, но совершенно непререкаемым правилом.
«Я думаю, что женщины в офисе в то время рассматривались как украшения», — рассказывала в одном из интервью дизайнер костюмов Mad Men Джейни Байрант.
Шанс пробить «стеклянный потолок» появлялся только у тех, кто обладал достаточной сексуальной привлекательностью, чтобы понравиться руководителям и клиентам-мужчинам. В достижении этой цели все средства были хороши: декольте, шпильки, юбки-карандаш с высоким разрезом. Сексуальная революция конца 1960-х только усилила этот тренд.
Притом, что за равный труд женщинам платят на 30 процентов меньше, чем мужчинам, им приходится тратить значительную часть заработка на «конкурентоспособный» внешний вид (услуги парикмахера и мастера маникюра, средства по уходу за лицом и телом, декоративная косметика, депиляция и многое другое).
Женщинам приходилось вставать в среднем на час раньше мужчин, чтобы привести себя в «боевую готовность». Наличие семьи и детей еще больше усложняло ситуацию. Однако женщины предпринимали попытки облегчить свое положение — например, в начале 1980-х, во время многодневной забастовки транспортников в Нью-Йорке, офисные работницы демонстративно переобулись в кроссовки: идти на службу на шпильках оказалось не под силу даже им. Но тогда свободный стиль не прижился — он не позволял выдерживать конкуренцию.
Одним из факторов карьерного роста женщин — при равном уровне образования и навыков — оставалась сексуальная привлекательность и умение флиртовать. Харрасмент никого не возмущал, а воспринимался как правила игры.
«Они рассматривались как украшения» | Женщин десятилетиями принуждали быть сексуальными ради карьеры. Что изменилось?
Еще 150 лет назад у образованной женщины было лишь два варианта развития карьеры: преподавать в женской гимназии или помогать мужу в ведении бизнеса. В XX веке, чтобы занять приличную должность в офисе и составить конкуренцию коллегам-мужчинам, ей приходилось надевать блузку с глубоким декольте и высокие каблуки. Образ служащей женщины сексуализировался как в российском, так и в зарубежном кино, и долгое время это явление считалось нормой в обществе. Однако современный стиль успешной карьеристки перевернули феминистические движения и пандемия коронавируса: ее одежда стала максимально простой и сдержанной. Как менялся дресс-код деловой женщины.
Женщины-служащие конца XIX — начала ХХ века (как учительницы или гувернантки, так позже и телефонистки, машинистки и стенографистки) были обязаны одеваться на службе сообразно своему женскому статусу — в строгие (в гимназиях и институтах — форменные) платья с длинными юбками, длинными рукавами и закрытым воротом. Допускались также закрытые блузы в сочетании с длинными юбками.
Процесс вовлечения женщин в производительный труд и службу в конторах усилился в XX веке. Как и на многое другое в общественной жизни начала прошлого столетия, на это повлияла Первая мировая война. Мужчин стало меньше, а работы — больше. Кроме того, суфражистки активно боролись за права женщин жить и зарабатывать самостоятельно, не зависеть от власти мужей и других родственников-мужчин.
Изменился и стиль одежды женщин-служащих. Вызванный военным кризисом дефицит тканей и фурнитуры навсегда поставил точку на пышных платьях с нижними юбками, на которые уходили метры ткани, а также на тугих корсетах. После Первой мировой и работающие, и неработающие женщины стали носить более короткие платья и юбки без множества нижних слоев одежды, а также свободные топы и блузки — не только из ткани, но и из объемного трикотажа или джерси.
В США до конца 1950-х годов основной деятельностью женщины среднего класса было обеспечение быта семьи и воспитание детей. Девушки оканчивали колледж, могли несколько лет проработать на незначительной должности, а затем выходили замуж, рожали детей и оставляли все мысли о карьере.
В 1950-1960-х годах советские женщины ходили на службу исключительно в юбках или строгих платьях: это было неофициальным, но совершенно непререкаемым правилом.
«Я думаю, что женщины в офисе в то время рассматривались как украшения», — рассказывала в одном из интервью дизайнер костюмов Mad Men Джейни Байрант.
Шанс пробить «стеклянный потолок» появлялся только у тех, кто обладал достаточной сексуальной привлекательностью, чтобы понравиться руководителям и клиентам-мужчинам. В достижении этой цели все средства были хороши: декольте, шпильки, юбки-карандаш с высоким разрезом. Сексуальная революция конца 1960-х только усилила этот тренд.
Притом, что за равный труд женщинам платят на 30 процентов меньше, чем мужчинам, им приходится тратить значительную часть заработка на «конкурентоспособный» внешний вид (услуги парикмахера и мастера маникюра, средства по уходу за лицом и телом, декоративная косметика, депиляция и многое другое).
Женщинам приходилось вставать в среднем на час раньше мужчин, чтобы привести себя в «боевую готовность». Наличие семьи и детей еще больше усложняло ситуацию. Однако женщины предпринимали попытки облегчить свое положение — например, в начале 1980-х, во время многодневной забастовки транспортников в Нью-Йорке, офисные работницы демонстративно переобулись в кроссовки: идти на службу на шпильках оказалось не под силу даже им. Но тогда свободный стиль не прижился — он не позволял выдерживать конкуренцию.
Одним из факторов карьерного роста женщин — при равном уровне образования и навыков — оставалась сексуальная привлекательность и умение флиртовать. Харрасмент никого не возмущал, а воспринимался как правила игры.
