Слияние «Дзена» и «Пульса» - настолько ожидаемый и предсказуемый шаг, что вопрос скорее другой. Почему так поздно?

Сардане Авскентьевой нужно пройти между струйками дождя. С одной стороны, необходимо провести «Новых людей» в Государственное Собрание Якутии, иначе – неизбежная десакрализация личного бренда. С другой, нельзя поставить под удар губернаторскую кампанию Айсена Николаева и формирование им большинства «партии власти» в парламенте.

Работа предстоит ювелирная

Заманчиво предположить, что именно Якутия осенью текущего года послужит эталонной площадкой для апробации этой идеи. Только вот какая штука. Выборная кампания в республике в этом году - многоуровневая. А для чистоты эксперимента «Новые люди» должны выставить в регионе значимую фигуру и на губернаторских выборах; иначе апробация получится несколько купированной.

Но кого выставлять «Новым людям»? Сардану Авксентьеву? Согласовать ее выдвижение означает рискнуть вполне системным и дееспособным Айсеном Николаевым, который поражения в таком формате не заслуживает, а риск есть. Фигуру меньшего масштаба? Но разве это не будет игрой в поддавки с заведомо известным результатом?

Ну, и про довольно-таки высокие показатели «Справедливой России» в регионе забывать не стоит. Не сильно верится, что якутские представители этой партии добровольно примут на себя роль стороннего наблюдателя с попкорном в руках и будут банально следить за развитием событий, удовлетворившись 5-7%

Выясняется, что после нашумевшего «казуса Мельниченко» пензенскому губернатору рекомендуют поменять политтехнологическую и, следовательно, медиа-команду. Но разве дело здесь только или столько в них? Немного ретроспективы.

На пензенского главу обратил внимание месяцем раньше, когда о нём говорил Кирилл Истомин из АНО «Диалог» на экспертной панели: «Вторая тенденция — участие в федеральной повестке, в том числе — желание быть задействованными в СВО. Все хотят быть «Подоляками». Например, губернатора Пензенской области репостнул Юрий Подоляка. Мельниченко был счастлив».

Любой разумный госпиарщик после этих слов должен был отвесить пензенскому губернатору коммуникационный подзатыльник, сказать: «Уважаемый Олег Владимирович! Не о том думаешь, дорогой. Не в том месте счастье ищешь. Не о репостах у Подоляки тебе сейчас печься надо. Думай о людях региона, который тебе доверили, об их судьбе. О женах и детях мобилизованных, о раненных и покалеченных. О рабочих местах и зарплатах. О том, как дороги латать будешь и газ в Земетчино проводить. В какие школы и детские сады ребятишки пойдут, чем их там кормить будут. А репосты – они обязательно придут, не обойдут стороной того, кто этого действительно достоин».

Потому то, что происходит с Мельниченко – это банальное самолюбование и типичная медиазависимость, что абсолютно вредно для современного политика в эпоху «циничной откровенности». И СВО с Юрием Подолякой здесь совсем не при чём - шестым колесом к электросамокату

Никаких политических причин для сокращения тиражей печатных СМИ в России не вижу. Этот сегмент на 90% состоял и состоит из государственных, муниципальных, связанных с ФПГ и корпоративных изданий, на которые в своем подавляющем большинстве фактор СВО никак не отразился.
Причины падения – исключительно экономические и эволюционные. Все типографии в РФ – импортозависимые, поэтому расценки на печать газет и журналов бьют очередные рекорды. Ровно поэтому оппозиция за крайне редким исключением давно в принт не играет: дорого и неудобно в производстве и распространении.
Газеты по-прежнему востребованы, но практика показывает, что в основном там, где других источников локальной информации или мало, или нет вовсе. А темпы снижения тиражей (10% в год) абсолютно четко укладываются в аналогичные показатели «доСВОшного» периода

Юрий Трутнев – не просто полпред ДФО, он еще и заместитель председателя правительства РФ. И единственный зампред, побывавший в зоне проведения СВО; причем, не единожды

Приглашаем подписаться на Телеграм-канал Политтехнологи - о политтехнологах и политтехнологиях, о событиях в мире выборов и политических партий.
Здесь всегда интересно: много инсайта и инсайда. Рассказываем о деструктивных технологиях (в т.ч. манипуляции, «черный пиар». Развиваем политическую грамотность населения
t.me/polittehnologi

Подъехавшие цифры по ЯRus и Yappy - катастрофические. Но ничего нового.

В платформы мы пока совсем не умеем

По ЧВК «Редан». Цифры и факты для самостоятельных размышлений и выводов

📌 До 23 февраля включительно в течение календарного месяца было ноль(!) упоминаний данного неформального движения в СМИ.
📌 Первые публикации зафиксированы 24 февраля. Их было четыре.
📌 Первые выходы - на ничего не говорящих широкой общественности сайте «Утро-Новости» (16:15) и киевском портале «Фраза» (с разницей в 23 минуты).
📌 Затем подключилась тяжелая медиа-артиллерия: «Комсомольская правда» и Msk1.ru (портал т.н. медиаимперии Виктора Шкулева).
📌 В последующие дни упоминаемость в СМИ этого неформального движения неуклонно росла, пока не достигла своего пика 28 февраля – 2276 публикаций в СМИ. Данных на первое марта, понятное дело нет, поэтому нельзя сделать вывод о том, что тема пошла на спад
📌 Всего за шесть дней зафиксировано 4623 сообщения в СМИ с упоминанием ЧВК «Редан». Оригинальные публикации и перепечатки разделились примерно поровну.
📌 1958 публикаций вышло в СМИ России, 855 – в СМИ Украины.
📌 42,9% публикаций в российских СМИ окрашены алгоритмами как «негативные». На Украине этот показатель существенно ниже – 30,8%
📌 3563 публикации (77% от их общего числа) собрали аудиторию в 394,8 млн просмотров. Таким образом, в среднем, каждый житель России столкнулся с публикациями о ЧВК «Редан» 2,7 раза. Да, для чистоты подсчета надо еще учесть украинскую аудиторию. Но и без неё понятно, что показатель – серьезный.
📌 31 сообщение с упоминанием ЧВК «Редан» попало за эти дни в Топ Дзена (ранее – Топ Яндекс).
📌 Во «ВКонтакте» зафиксировано 483 публикации, в Telegram – 1361
📌 Распространение публикаций в российских СМИ федерального и регионального уровня распределилось практически поровну
📌 ТОП-5 российских СМИ, наиболее широко освещавших тему ЧВК «Редан» (показатель МедиаИндекс): Lenta.ru, ОСН, Life.ru, «Федерал-пресс», «Московский комсомолец»
📌 Больше всего вышло публикаций в следующих российских субъектах: Москва, Санкт-Петербург, Московская область, Татарстан, Новосибирская область, Свердловская область, Красноярский край, Ростовская область, Алтайский край, Воронежская область
📌 Больше всех публикаций о ЧВК «Редан» подписано автором Венерой Галеевой – 79. На втором и третьем местах по числу публикаций – Екатерина Рябчук и Виктор Старцев. Судя по схеме распространения этих публикаций, все они являются журналистами холдинга Виктора Шкулева

Все данные – на 6:30 (мск) сегодняшнего утра по «Медиалогии»

Не стал ли Сергей Сокол тем самым на шаг ближе к личной губернаторской гонке в Хакасии?

Команде Ростислава Гольдштейна не хватило политического чутья и того, что в креативном мире объединяют понятием «насмотренность». В ином случае стоило сделать вывод из «казуса Мельниченко» и не играть в хайпонавтику на еще неостывших углях

Заступлюсь. Конечно, тиражи падают, а затраты на производство печатных изданий растут – это непреложный экономический и эволюционный факт. Только не надо так пренебрежительно отзываться о малой прессе городов и районов. В тех регионах, где в свое время власти принимали стратегические решения, направленные на развитие изданий (а не только насчет того, сколько портретов губернатора должно быть в каждом номере), газеты превратились во вполне боеспособные локальные микрохолдинги и сохраняют свое влияние на аудиторию. И с Telegram у них полный порядок, и с «ВК», и сайты с приличными показателями. Другой вопрос в том, что качественных примеров в стране действительно мало. Но они есть. Как многолетний член жюри всероссийского конкурса «10 лучших газет России» подтверждаю это.

Да, чтобы содержать такое разноплановое медийное хозяйство, требуются средства. А где их взять, как ни у государства, которое методично на протяжении последнего десятилетия, словно слон в посудной лавке, топталось на альтернативном источнике доходов - рекламном рынке, предъявляя претензии легальным СМИ и игнорируя тех, кто работает и продолжает это делать в «серой зоне»? Ну вот, время собирать камни.

Другой вопрос, когда региональные власти банально идут по пути компенсации растущих затрат изданиям, которые не развиваются и не хотят это делать. Вот эта тактика – тупиковая однозначно. И с ней надо расставаться. Или развитие и актуальность, или смерть – не взирая на былые заслуги и пачку кубков и дипломов десятилетней давности. Такое будущее у российских газет. И не только российских

Губернатору Красноярского края Александру Уссу не о готовности сокращать чиновников заявлять надо, а о плане действий, к реализации которого он приступил. Только здесь палка о двух концах: сокращение чиновников – это не такой безоблачный процесс для репутации главы региона, как может показаться на первый взгляд. У чиновников тоже семьи, муниципальная служба – источник дохода этих семей. Вопли, крики и всё такое гарантированы. А у Александра Усса выборы на носу, в которых, судя по всему, он рассчитывает участвовать и победить. В таких ситуациях проще и безопаснее не чесать там, где не чешется

#Отвечаю по четвергам

Вопрос: Хороший разбор в канале по ЧВК «Рёдан». А выводы-то где?
Ответ: Ну как где? Написал же: каждый их делает сам 😊Мне показалось: есть признаки того, что тема запускалась искусственно - с привлечением как минимум двух хорошо распространенных в регионах отечественных медиа-сеток. Утверждать обратное – себе дороже: не для меня, а для этих сеток. С предположениями, что темой ЧВК «Рёдан» пытались заслонить годовщину начала СВО, не согласен, потому что её внедрение началось поздновато, а это немного непрофессионально. Здесь же чувствуется рука мастера

Вопрос: Почему проигнорировали и не разобрали публичный конфликт Куйвашева и Пригожина? А ведь там вообще взрослые предъявы и до обвинений с использованием тюремного лексикона дошло.
Ответ: Бережно отношусь к бывшим работодателям, Куйвашев – один из них. И разбирать особо нечего. Почва конфликта что с Соловьевым, что с Пригожиным – одна и та же. И ошибки совершаются одни и те же. Конфликт с телеведущим подробно разбирал, большинство тезисов актуальны. Вкратце: задача губернатора и его команды в конфликтах с крупными игроками федерального значения – сглаживать ситуацию, а не взрывать её. Если отвечать, то делать это изящно и ассиметрично. По моему мнению, у команды Куйвашева это не получается. Конфликт с Соловьевым объяснялся губернаторскими выборами и необходимостью в мобилизации избирателей. Спорная тактика, но сейчас-то выборы прошли, можно и лекало поменять.
К использованию в публичных разборках тюремного лексикона отношусь резко отрицательно, ему не место в публичном пространстве. «Хрюканины» и «штрибана» это тоже касается.

Вопрос: Как оцениваете работу ЧВК «Вагнер» в публичном пространстве с точки зрения PR?
Ответ: Как высокопрофессиональную.

Вопрос: Можете кого-то из военкоров посоветовать?
Ответ: Насчет военкоров советов давать не буду. Предложений на телеграм-рынке достаточно, выбирай – не хочу. А обратить внимание можно на канал политтехнолога и добровольца из Екатеринбурга Платона Маматова. Иронично, ёмко, неангажированно. Мне нравится

Вопрос: Почему сам не на СВО еще, умник бл%?
Ответ: Извините, но в настоящий момент у государства на меня есть другие планы

Вопрос: Видел вброс против Текслера по поводу транспортной реформы в Челябинске? Кто за ним стоит? Бурматов?
Ответ: Видел. В том числе и то, что эта атака распространялась на сайтах, зарегистрированных на Украине. Нет, за этим не стоит Бурматов. Искать заказчика надо в том направлении, чему посвящена статья и чьи интересы остались неучтенными. Мне лень и неинтересно.

Вопрос: Что можете сказать по поводу приговора депутату ЗСО Арману Аракеляну из КПРФ?
Ответ: Обстоятельств дела не знаю, с Аракеляном лично не знаком. Исходя из того, что видел в СМИ, скажу следующее. 9 лет строгача за четыре подаренных ноутбука на общую сумму 185 тыс рублей (то есть за какие-то школярские Asus или HP) – перебор. За ненасильственные преступления садить человека нельзя. Считал, считаю и не передумаю

Вопрос: Вы жёстко наехали на Александра Буркова из-за его пуховика во время визита в Омск Медведева. Разве это вина пресс-службы? Разве она обязана следить за тем, во что одевается губернатор?
Ответ: Здрасьте-приехали. Обязана. Выстраивание гармоничных профессиональных отношений пресс-службы и службы протокола – одна из важных задач. Без этого взаимопонимания можно много дров наломать.
Наезда, кстати, никакого не было, тем более жёсткого...

Вопрос: Изменение системы выборов в Калмыкии, произведенная Бату Хасиковым, мне кажется грубейшей ошибкой. Как считаешь?
Ответ: Не являюсь специалистом в области жонглирования одномандатно-партийно-списочными системами. Очевидно одно: у этой реформы есть цель. Если она в конечном итоге будет достигнута – значит, Хасиков всё сделал правильно. Если нет – значит, просчитался. Но это и так на поверхности.

Вопрос: Мой сын собирается стать журналистом. Какой вуз вы ему можете порекомендовать?
Ответ: Могу порекомендовать вашему сыну передумать. Если не получится, то УрФУ.

До следующего четверга.
Вопросы 👉 сюда

Но есть и обратные примеры.

В одном из профессиональных чатов появилась информация о закрытии печатной версии газеты «Тюменская правда». Никогда не сталкивался с изданием, пошел рыть.

Зашел в Википедию. Почитал. Газета когда-то гремела и участвовала в грандиозных политических разборках. Фактически в судьбе мэры Москвы Сергея Собянина не последнюю роль сыграла.
Зашел на сайт. Олдскульный дизайн конца нулевых, тексты из газеты, не адаптированные под медиапотребление в интернете. Посмотрел по SimilarWeb – всего 5,5 тыс визитов в месяц (менее 200 человек в день). При этом в Тюменской области проживает более 1,5 млн человек.
Нашел pdf-архив. Последний добавленный номер – от 2016 года. Верстка, заголовочные комплексы, тексты, навигация – всё ретро.
Есть канал в Telegram. В нем 11 подписчиков. Обновление нерегулярное, контент к медиапотреблению в мессенджерах не адаптирован. Последняя новость от 22 февраля. В закрепе – публикация лета 2020 года.
Есть сообщество во «Вконтакте». Там 132 подписчика, рост за последний месяц – плюс 1 человек. Просмотров на пост – 68, вовлеченность ER – 2,17% (по JagaJam). В «закрепе» - материал 2018 года. Посты пессимизируются гиперссылками на сторонний ресурс. В последних 20 материалах только одна статья собрала 5 лайков, под остальными их строго или 1, или 0. Комментарии есть практически только под прощальным постом. Их два. В одном читательница задала вопрос – ей никто не ответил. Из яркого – карикатуры. Заимствованные или свои – не знаю. Всё, плюсов больше нет.

Резюме печальное, но однозначное: вот такое и в таком виде финансировать из государственного бюджета точно нельзя.

P.S.: В комментариях к прощальному посту во «Вконтакте» есть такое сообщение, подписанное Евгением Краном:
«Союз журналистов Тюменской области следит за ситуацией с газетой «Тюменская правда». В телеграм-каналах появилась информация о прекращении издания газеты «Тюменская правда». Как стало известно, речь о закрытии издания не идет. СМИ не ликвидируется. Меняется формат выхода, в частности, будет усилено присутствие в интернете, а также уменьшено количество печатных выходов газеты, но издание продолжит выходить в свет. В интернете сайт «Тюменской правды» будет работать как любое другое СМИ – публикации будут выходить ежедневно.
С учетом изменения формата выхода издания, запущен процесс реорганизации АНО «Редакция газеты «Тюменская правда» путем присоединения к АНО «Тюменская область сегодня», где будет создан отдел, который и займется выпуском издания в новом формате. - Юридическая реорганизация будет вестись до июня, - сообщил директор-главный редактор АНО «Тюменская область сегодня» Сергей Шестаков, - Принятое решение позволяет сохранить СМИ, сохранить бренд «Тюменской правды», оздоровить финансовую ситуацию с газетой, развивать издание в современной медиасреде».

Доброе решение.


И всем читателям - добра

Олег Дерипаска является пионером внедрения в России принципов «бережливого производства» (да-да, вы не поверите, но это было задолго до старта аналогичных проектов у Росатома). Про технологию говорят так: с её помощью запросто выжать воду из сухого полотенца. Можно сколько угодно ёрничать про его стремление оптимизировать систему государственного управления. Но, во-первых, человек говорит дело. А, во-вторых, если какое-нибудь отдельное федеральное министерство доверить его команде как эталонный участок, он его не то что в 2-3 раза - раз в семь сократит затраты на него без ущерба конечному результату и качеству работы. И сделает это всего лишь за счет стандартизации процессов, внедрения т.н. новых технологий и сервисов (часть из которых на рынке уже четверть века, но система государственного управления упорно делает вид, что их не существует) и избавления от огромного набора напрасных, дублирующих и лишних действий и звеньев, которые пожирают ресурсы, но не приносят пользы

Подборка №2023/05 для пиарщиков, журналистов, маркетологов, социологов

Инструменты:

Очистка фона на фото
Редактор изображений
Дизайн сайтов и электронных писем
Онлайн-редактор с широким функционалом
Генерация музыки из текста
Экосистема графических ИИ-инструментов
Улучшение качества фото. Раз и два
Транскрипция видео на YouTube
Моментальный перевод видео
Превращение наброска в картину

Чтение, просмотр:

Маркетинговое крещение: журналисты в менеджменте
«Родная речь»: рост медиарынка в 2023 году составит 12%
TenChat для бизнеса пузырь или новый LinkedIn
Медийная реклама в Яндекс.Директе: зачем нужна, как настроить и оценить результаты

Конкурсы, гранты:

IX всероссийский конкурс детских СМИ «Волшебное слово». До 15 марта
«10 лучших газет России - 2023». До 20 марта
Грантовая поддержка региональных СМИ. До 31 марта
Всероссийский конкурс на лучшее журналистское произведение 2023 года. До 15 мая
«Вместе в цифровое будущее». До 31 марта

Конференции, мастер-классы, вебинары:

4 марта. Кейс-чемпионат по электоральным технологиям
7 марта. Вебинар VK Реклама. Как стартовать в новом кабинете и не наломать дров
9 марта. Вебинар Создаем чат-бота для рекламы в Telegram: за один вечер и без денег
23 марта. 11-ая вебмастерская от Яндекс
30-31 марта. Тренинг «Карьерный лифт. Технологии победы в политической конкуренции»
1-2 апреля. Тренинг «Образ лидера»

Принять участие в социологическом исследовании «Социальные предприниматели в России: мотивация деятельности и барьеры»


Делимся с коллегами!

Для связи и включения в подборку: @chtofdn_bot

Топ-10 виральной телеграм-повестки глав регионов с 27 февраля по 5 марта

1 (3) Собянин Сергей. Москва. Запуск большой кольцевой линии метро
2 (9) Орлов Василий, Амурская область. Создание онлайн-навигатора "Без границ"
3 (4) Копин Роман, Чукотский АО. Пост ко Дню полярного медведя
4 (10) Клычков Андрей, Орловская область. Передача автомобилей участникам СВО
5 (-) Артюхов Дмитрий, Ямало-Ненецкий АО. Работа центра "Сириус" в Салехарде
6 (5) Воробьев Андрей, Московская область. Реакция на падение в регионе БПЛА
7 (8) Николаев Айсен, Саха (Якутия). Назначение зампреда
8 (6) Усс Александр, Красноярский край. Анонс Красноярского экономического форума
9 (-) Носов Сергей, Магаданская область. Старт фестиваля "Клёвая Колыма"
10 (1) Никитин Глеб, Нижегородская область. Доставка гуманитарного груза в ЛНР

Учитываются субъекты РФ, где в 2023 году пройдут губернаторские выборы

В скобках - место на прошлой неделе

📊Рейтинг информационных кампаний в региональных Telegram-каналах за период 24 февраля – 4 марта 2023 года

📈Топ-10 информационных кампаний (наличие/отсутствие привязки к конкретному событию):

1⃣ Улучшение имиджа мэра Москвы С.Собянина
➡️ Открытие Большой кольцевой линии метро. Участие президента в открытии Большой кольцевой линии метро

2⃣ Нарастание информационной напряженности вокруг главы Дагестана С.Меликова
➡️ Проблемы с капитальным ремонтом и строительством школ в Дагестане. Определение Дагестана в лидеры по уровню безработицы

3⃣ Укрепление позиций губернатора Сахалинской области В.Лимаренко
➡️ Отчет президенту. Закрепление за семьями мобилизованных сахалинцев социальных работников. Открытие центра искусственного интеллекта на Сахалине. Реакция на ЧП у реки Дуна. Визит министра здравоохранения РФ Михаил Мурашко

4⃣ Укрепление медиа позиций
губернатора Архангельской области А. Цыбульского
➡️ Почти 7 млрд на новые заводы по переработке мусора. Поддержка предпринимательских инициатив в регионе. Планы по улучшению социальной инфраструктуры арктических поселений Поморья

5⃣ Ухудшение медиа позиций
губернатора Рязанской области П. Малкова
➡️ Проблемы с выбором сенатора и спикера облдумы

6⃣ Ослабление медиа позиций губернатора Курганской области В. Шумкова
➡️ Скандальные высказывания по поводу задержания около сотни школьников в Кургане

7⃣ Укрепление медиа позиций
губернатора Ленинградской области А.Дрозденко
➡️ Планы возвести самый высокий в России мемориал жертвам нацизма в Гатчине. Освобождение ветеранов боевых действий от уплаты транспортного налога. Открытие спортивного комплекса для Гатчинской ДЮСШ N°1.

8⃣ Медиаатака на губернатора ЕАО Р.Гольдштейна
➡️ Обвинение в хайпе и неуместном юморе на теме невключения в санкции

9⃣ Укрепление позиций губернатора Ставропольского края В.Владимирова
➡️ Выступление президента на открытии Года педагога и наставника в Машуке

🔟 Негативный медиа-фон вокруг губернатора Курской области Р.Старовойта
➡️ Протест против строительства завода по производству удобрений

🔺Попадание в федеральные Telegram-каналы:

ПолитологОрлов; Кремль. Новости; Родные края; Политджойстик 16 негритят; Барахло; PZDC; O!News; 50 оттенков зеленого; ПолитЦентр; Акценты; Политесса Кислицына; Темник; Зеленая папка; Логика Маркова; REDACTED P6; Бабская курилка; Территориальное управление; СУБЪЕКТ; Канал визионера; КОП; СемёновКонсалтинг; Ледоруб Меркадера; историк-алкоголик; Что, простите? (Федечкин); Преемник; НЕШУЛЬМАН; Белковский; Политген; Клуб Регионов; Бабская курилка; Кабинет инвестора; Выпускайте Кракена!; СЛАТИНОВ; Профессор Дмитрий Нечаев; Что-то знаю / Павел Данилин; ВПШ; Регионалка; СМИ Россия не Москва; Мастер пера; Безделов live.

🔺Освещение в региональных Telegram-каналах:

Вечерний Хабаровск; Лимаренко Brief; Серый кит; Cass&Ra; ДаВос; Сахалин - Курилы; Недальний Восток; БАМ; Охотские байки; Иркутск политический; Дерзкий Владивосток; Хасавюртовское Соглашение; Только Факты; ГаZыри; kavkaz_leakbez; На годекане; СКФО Telegraph; Кавказ Сегодня; СТРЕЛЫ КАЗБЕКА; Что там у дагестанцеV?; ЗАРУБИН; Закулисная Москва; Москва сейчас; Первый Московский; НеНАШИ; Архангельский Кот; Дед Помор; Вечерний Хабаровск; Курская Telega; Курганистан; Курганский сплетник; Наше ЛукоМоорьЕ; УРАЛИТИ; силаVправде (V. Шумков).

🔎 Полностью рейтинг доступен на портале «Региональные комментарии».

#Рейтинг

Определенная логика в этих указаниях, конечно же, есть. Непонятно только, почему опять всё происходит в режиме «горящей хаты» и «ошпаренной кошки». Распространение формируемой губернаторскими командами качественной повестки по актуальным каналам коммуникации – это вопрос профессиональной компетенции этих самых команд. А для того, чтобы спонтанно не перестраиваться сейчас на марше, формированием гибких медиаструктур из правительственных медиахолдингов и издательских домов нужно было заниматься задолго до 24 февраля 2022 года. И все инструменты в региональных правительствах для этого были. Хочешь госпрограмму в области информационной политики создать, с правильно выстроенными целевыми показателями – пожалуйста. Хочешь перевести систему финансирования подведомственной сферы из потребительской в предпринимательскую – пожалуйста. Хочешь внедрить систему сбалансированных показателей, привязанную к госфинансированию – пожалуйста. Хочешь простимулировать работу «старообрядческих» медиа в новых средах – снова пожалуйста. Кто мешал-то это делать? А там, где было сделано – кто мешал сохранять? Мы 11 лет назад уже по таким принципам работу строили. Спросите у Ананьева, Сахарова, других думающих головой региональных медиаменеджеров. Еще раз. Одиннадцать лет назад. Бери, копируй, доминируй.

Но именно сейчас, в известных и крайне непростых условиях, ускорение развития одних медианосителей за счет других может выйти боком. Безусловно, Telegram сегодня - № 1, работа в мессенджере для медиаблока приоритетна. Конечно же, недопустимо игнорировать «VK», «ОК», повесткоформирующие региональные информ-агенства или влиятельные локальные FM-радиостанции. Однозначно придется заниматься оптимизацией затрат, штатов, перепрофилировать горсть узких специалистов в человека-оркестр. Но, прежде чем расправляться с печатной прессой в нынешних условиях – сто раз подумайте. Прикиньте, кто является ЦА печатных медиа и что вы можете предложить им взамен. Отбросьте иллюзии насчет «суверенного Интернета «и задумайтесь над тем, что произойдет в том случае, если внезапно www станет недоступной, а, следовательно, перестанут работать любые формы сетевых СМИ. Где гарантия того, что это не случится? И какой канал коммуникации вы тогда предложите людям? Посты из «телеги», размноженные на ксероксе? Захлебывающийся мегафон на колёсах? Отпустите на самотёк кухонным разговорам? Или возьмете на вооружение кейс с аварией на АЭС Фукусимы, где на какое-то время принт стал единственным формой предоставления оперативной и достоверной информации? Какой у вас план Б?

Взвесьте каждый шаг, прежде чем браться за шашку