Главная мысль, которую вчера не донёс.

У пиарщика, работающего на государственную машину, никогда не бывает мирного времени. Никогда

Или ты - воин, или здесь ты случайно

Ситуация намного хуже.
В последние годы большинство губернаторов вообще разучилось работать с медиаповесткой по следам встречи с главой государства. В лучшем случае - поставят стенограмму; и такое ощущение, что перекрестятся. Никакой аналитики, глубины и широких обсуждений - от греха подальше. Ведь игра идет действительно на тоненького: то ли похвалили тебя, то ли последнее предупреждение сделали

Кроме определенных плюсов (гибкость, оперативность, экономия), эта идея таит в себе и очевидные минусы.

Так, в следствие этого из региональной социологии с крайне высокой долей вероятности исчезнет фактор объективности. Любая подчиненная структура (и потенциальная социологическая служба при губернаторах, в частности) будет стремиться угадать мнение заказчика или подтвердить его - вместо того, чтобы представить реальную картину. Плавали - знаем. И количество допущенных из-за этого политических ошибок только возрастет, потому что ложь на входе дает ложь на выходе.

Все-таки определенные направления обязаны оставаться на аутсорсинге, сохранять дистанцию. Социология - из этого числа

Предложения РСПП по декриминализации экономических составов для предпринимателей - неожиданно робкие, мелкотравчатые, непрактичные и никак не повлияют на ситуацию. Вообще никак. Это даже как первый шаг выглядит откровенно блекло.

Иногда проще закрыть обсуждение и честно признаться, что у нас не получилось, чем нести в массы откровенную пургу. Между тем, что говорил Дерипаска на КЭФ неделю назад, и тем, что негенерили его коллеги по РСПП - идеологическая и практическая пропасть.

Если члены РСПП в своей повседневной деятельности с таким же рвением будут заниматься импортозамещением и укреплением суверенной экономики, то за оба этих направления становится страшно

#Отвечаю по четвергам

Вопрос: Из-за чего вы нелестно высказались о Мельниченко (губернаторе Пензенской области – прим. Д.Ф.)? Его заявление про Байдена в духе времени. А что еще губернатор должен был сказать?
Ответ: «Даже если бы у меня за рубежом когда-то и что-то было. Даже если бы европейцы или американцы это «что-то» отобрали. Я всё равно был и буду со своим русским народом: великим, добрым, порядочным. Всегда».
Вот, что он должен был сказать. А не паясничать.

Вопрос: Как украинская диверсия в Брянской области скажется на губернаторе Александре Богомазе? Есть мнение (та же Ксения Собчак об этом говорила), что это личный провал губернатора, который недавно отчитался о том, что граница на замке
Ответ: Никак не скажется. У нас за безопасность границ отвечают совсем другие люди, нежели губернаторы. Ксении Собчак сотоварищи не помешает более глубоко погрузиться в предмет

Вопрос: А что, журналистское образование в Челябинске хуже, чем в Екатеринбурге? Унизительно заявили! Это как-то не патриотично по отношению к родине!
Ответ: То есть человеку из Екатеринбурга я должен был порекомендовать учиться в Челябинске? Чтобы что? Чтобы человек еще и культурный шок испытал?
Журналистское образование в Че в порядке. Там, кстати, учат, что любая информация по умолчанию носит нейтральный характер. И лишь потребитель придает ей ту или иную эмоциональную оценку. Поэтому если видите в моих словах унизительные нотки, то вопрос не ко мне

Вопрос: Почему не выдвигаетесь в мэры Миасса? Кресло свободно, и.о. не утвердили (вопрос был задан до понедельника, когда и.о. главы города был со второй попытки назначен – прим. Д.Ф.)
Ответ: Это очень смешно. У меня нет планов по возвращению на государственную или муниципальную службу. Ни в каком формате. Родной город люблю, желаю ему процветания

Вопрос: По Аракеляну (тема поднималась неделю назад – прим. Д.Ф.) поправка. Не четыре ноутбука, а два ноутбука + 500 тысяч рублей, которые у него вымогали контролеры взамен подписания закрывающих документов
Ответ: Благодарю за уточнение, детали важны. Но кардинально это не меняет сути. На мой сторонний взгляд, приговор неадекватен содеянному. Бизнесмен находится в экономически активном возрасте, ежегодно перечисляет, судя по открытым данным, только налог на прибыль на 20 млн рублей (а есть еще НДС, НДФЛ, налог на имущество и т.д.). Взамен предлагается отправить его в колонию на 9 лет, содержать за счет государства, а бизнес поставить на грань закрытия. Зачем? На Красноярском экономическом форуме Олег Дерипаска назвал такие вещи средневековой практикой и предложил отказаться от них: «Совершил человек экономический проступок, компенсировал его – пусть идет дальше работать». Пора уже сделать это и объявить амнистию по аналогичным приговорам предыдущих лет. Это решение крайне положительно скажется на активизации экономических процессов в стране

Вопрос: Можно встречу Путина и Лимаренко считать благословением губернатора Сахалина на второй срок?
Ответ: Не слежу за повесткой Сахалина и Курил. Но встречу губернатора с главой государства видел - все-таки федеральный инфоповод. Валерий Игоревич хорошо справился. Вопрос по вторым-третьим срокам – не ко мне. На него один человек в стране отвечает

Вопрос: Как вам «Чебурашка»? В чем феномен фильма?
Ответ: Не видел. Не смотрю киноновинки в период большого шума, выдерживаю паузу. Маркетинг у создателей фильма на качественном уровне, это и является одной из причин успеха

Вопрос: Как дела у Лизы (Волковой, для кого мы собирали деньги в мой день рождения – прим. Д.Ф.)?
Ответ: Всё непросто. Ещё дважды открывался дополнительный сбор на лекарства, дважды необходима сумма собиралась. Сейчас – осторожно можно сказать - достигнута положительная динамика. Так что не перестаем молиться

Вопрос: Вот я умная и красивая, в борщ и в минет умею, и все равно до сих пор не замужем. Ну что со мной не так, Дима?!
Ответ: Ну как что, Оля? Все мужики в курсе: жена - пиарщица, горе - семье! 😊
Мало какой мужчина выдержит то, что вы ночуете не с ним, а с уведомлениями в групповых чатах 24/7

До следующего четверга.
Вопросы 👉 сюда

Проблема настолько предсказуемая, что скучно о ней что-то новое формулировать. Всё и так очевидно, всё на поверхности.

В целом, так всегда происходит, когда на место профессионалов-пассионариев привлекают залетных карьеристов-скорострелов. Зайдите в любой регион, таких сюжетов наберёте с лукошко. Только те ситуации не настолько выпуклы в федеральном масштабе: результаты деятельности таких карьеристов или неочевидны, или непубличны, большого общественного запроса на них нет. И, следовательно, резонанса тоже нет. Работают и работают. Не получилось – бывает, сами видите, какие внешние обстоятельства.

Но Донбасс, ЛНР, Запорожье и Херсонщина – это совершенно другое. Здесь всё обнаженно и всё на виду. Здесь надо и компетенцией обладать, и проверенными, подтвержденными управленческими навыками, и стрессоустойчивостью, и идеологической подкованностью. Такие люди в современной России – штучный товар. Но они есть. Правда, ни к кому из тех, кого знаю и кто этим параметрам соответствует, с момента начала СВО не обращались.

Значит, так надо.

Подборка №2023/06 для пиарщиков, журналистов, маркетологов, социологов

Инструменты:

Создать коллаж
Генерация изображения по тексту
Выжимка из видеоролика с тайм-кодами

Чтение, просмотр:

Гори всё синим пламенем, или как обуздать новостную повестку
КАК НАСТРОИТЬ РСЯ В 2023 ГОДУ С НУЛЯ
Продающий сторителлинг в соцсетях
Монетизация YouTube 2023. Все способы, как заработать на YouTube Shorts SEO
Как оценить эффективность SEO-оптимизации. Какие показатели важны для SEO-специалиста и для клиента

Конкурсы, гранты:

IX всероссийский конкурс детских СМИ «Волшебное слово». До 15 марта
«10 лучших газет России - 2023». До 20 марта
Грантовая поддержка региональных СМИ. До 31 марта
«Вместе в цифровое будущее». До 31 марта
Всероссийский конкурс на лучшее журналистское произведение 2023 года. До 15 мая
Конкурс инновационной журналистики. До 10 сентября
Журналистский конкурс "В фокусе - детство". До 15 сентября

Конференции, мастер-классы, вебинары:

23 марта. 11-ая вебмастерская от Яндекс
30-31 марта. Тренинг «Карьерный лифт. Технологии победы в политической конкуренции»
1-2 апреля. Тренинг «Образ лидера»

Принять участие в социологическом исследовании «Социальные предприниматели в России: мотивация деятельности и барьеры»


Делимся с коллегами!

Для связи и включения в подборку: @chtofdn_bot

Рейтинг телеграм-каналов глав регионов (март)

1 (2) Кожемяко Олег, Приморский край - 453 балла
2 (10) Собянин Сергей, Москва - 439 баллов
3 (8) Никитин Глеб, Нижегородская область - 395 баллов
4 (9) Орлов Василий, Амурская область - 393 балла
5 (11) Клычков Андрей*, Орловская область - 386 баллов
6 (5) Копин Роман, ЧАО - 383 баллов
7 (7) Бурков Александр, Омская область - 372 балла
8 (4) Николаев Айсен, Саха (Якутия) - 358 баллов
9-10 (3) Артюхов Дмитрий, ЯНАО и (1) Воробьев Андрей, Московская область - по 335 баллов
11 (6) Травников Андрей, Новосибирская область - 330 баллов
12 (15) Ведерников Михаил, Псковская область - 307 баллов
13 (12) Усс Александр, Красноярский край - 284 балла
14 (14) Носов Сергей, Магаданская область - 279 баллов
15 (new) Томенко Виктор, Алтайский край - 267 баллов
16-17 (13) Гусев Александр, Воронежская область, и (17-18) Моор Александр, Тюменская область - по 237 баллов
18 (16) Коновалов Валентин, Хакасия - 215 баллов
19 (17-18) Цивилев Сергей, Кемеровская область - 200 баллов
20 (19) Азаров Дмитрий, Самарская область - 143 балла

💥 Учитываются субъекты РФ, где в 2023 году пройдут губернаторские выборы

💥 В скобках - результат предыдущего месяца

💥 Станислав Воскресенский (Ивановская область) не имеет своего телеграм-канала. Виктор Томенко (Алтайский край) открыл телеграм-канал 10 марта. Телеграм-канал Дмитрия Азарова не обновляется с 15 декабря прошлого года

💥 В основе рейтинга лежат сбалансированные качественные и количественные характеристики телеграм-каналов на основе TGSTAT.ru, их динамика и показатели, соотнесенные с численностью населения региона

Предыдущий рейтинг

* Исследование в отношении показателей телеграм-канала Андрея Клычкова

Топ-10 виральной телеграм-повестки глав регионов с 6 по 13 марта

1 (1) Собянин Сергей, Москва. Итоги бесплатного проезда по Большой кольцевой линии
2 (10) Никитин Глеб, Нижегородская область. Приобретение автомобиля для участников СВО по просьбе Захара Прилепина
3 (3) Копин Роман, Чукотский АО. Открытие курса по работе БПЛА
4 (7) Николаев Айсен, Саха (Якутия). Поздравление с 8 марта
5 (4) Клычков Андрей, Орловская область. Поздравление с 8 марта военных медиков
6 (8) Усс Александр, Красноярский край. Поздравление с 8 марта
7 (-) Травников Андрей, Новосибирская область. Посещение больницы "РЖД-Медицина"
8 (-) Кожемяко Олег, Приморский край. Видеоролик к 8 марта
9 (2) Орлов Василий, Амурская область. Поздравление с 8 марта
10 (6) Воробьев Андрей, Московская область. Встреча с женщинами-военнослужащими в честь 8 марта

Учитываются субъекты РФ, где в 2023 году пройдут губернаторские выборы

В скобках - место на прошлой неделе

Станислав Воскресенский, губернатор Ивановской области, остался единственным действующим губернатором, который не имеет собственного телеграм-канала – если брать в расчёт те субъекты, где осенью текущего года пройдут выборы главы региона.

Если ивановского главу это хоть немного успокоит, то есть еще самарский губернатор Дмитрий Азаров, который с пятого августа прошлого года разместил в своей "телеге" всего лишь один пост

Специально инвестировал время, чтобы изучить показатели только-только созданного телеграм-канала алтайского губернатора Виктора Томенко. И каких-либо аномалий не обнаружил. Все выглядит довольно-таки гармонично. Это у Андрея Клычкова из Орловской области в первый час пост «просмотрен» 80 тысяч раз (при менее 20 тысячах подписчиков), потом два часа – вообще нули, затем снова 30 тысяч «просмотров». У Томенко график просмотров выглядит органично, базовые показатели в допустимых пределах.

Да, канал Виктора Томенко действительно показал резкий рост. Но не стоит забывать, что на востоке страны (СФО, ДФО) «телега» обычно взлетает куда лучше, нежели в центральной полосе России или на Урале. Характерным здесь будет, пожалуй, сравнение с Владимиром Мазуром из Томской области (очень посредственно начал продвижение в Telegram на старте кампании, но к дате голосования его канал стал одним из лучших среди всех кандидатов в губернаторы в стране), поскольку телеграм-политику Александра Усса и Андрея Травникова в пример ставить в принципе нельзя, у обоих в этом направлении команды работают слабо.

Причины успеха телеграм-канала Виктора Томенко, полагаю, две.
Первая – ажиотаж из-за неудовлетворенного спроса. Коммуникация через «телегу» для населения стала настолько привычной, что даже как-то неловко за Томенко, насколько долго он собирался заводить канал. Подобный эффект наблюдал ранее в Instagram*, который мы в команде Бориса Дубровского полностью игнорировали, но сделали ключевой площадкой при заходе и продвижении Алексея Текслера. Не потратив на продвижение ни копейки, очень быстро и органично удалось собрать очень существенную аудиторию.

Вторая - по всей видимости, команда Томенко хорошо поработала на этом этапе с оффлайн-дистрибуцией и мобилизацией сторонников, в т.ч. административной. Хорошая стратегия, но не безгрешная. Легко перегнуть палку, что сразу станет заметно по ERR и средним охватам. Могу безошибочно назвать имена пары-тройки губернаторов, чьи команды этим грешили (но не буду).

Более детальные выводы можно будет сделать через некоторое время, посмотрев динамику.


*Instagram, само собой, объявлен в РФ экстремистской организацией

Дело важное и необходимое, не только в режиме СВО. Для этого есть золотая универсальная формула «2+1».

То есть в течение недели главе региона нужно посетить два инфраструктурных или социальных объекта в областном центре (выходы в театр и на футбольные матчи не в счет) и совершить один выезд на территорию за пределами региональной столицы. Мало у кого получается, но, как известно, стабильная тренировка приводит к стабильному результату.

В среднем, субъект РФ состоит из 30-40 муниципальных образований. Придерживаясь такого графика (за минусом праздничных недель и отпуска), можно гарантированно побывать в каждой территории хотя бы раз в год. Ну, а дальше все зависит от качества подготовки программы визита, выработки решений и системы контроля за ними

Так и не смог определиться, из-за чего испытываю большее смятение: из-за самого факта присвоения Земфире* статуса иноагента или из-за её рефлексии по этому поводу. Очевидно другое: у Зёмы, судя по её последнему «творению», явный лингвистический кризис.

Поэтому включил режим «поэт Пукниш» и написал для неё текст песни. Дарю.

Сперва хотел отдать это дело новомодным нейросетям, но потом решил поступить по старинке, лампово, аналогово. Бесполезный талант № 7.

Быть выше

Быть выше
Быть ближе в локдауне
Быть выше окраины
Границы вскрывать изумлением глаз.
Быть выше
Жить в пресном молчании
Быть нежной отчаянно
Вдыхать-выдыхать перламутровый газ.

Быть выше
Плыть медленней повести
Плыть бок о бок с совестью
Не отставая и не обгоняя поток.
Быть выше
Быть ветренной скоростью
Слыть средних лет порослью
«Телегу» читать по утрам между строк.

Быть выше
Цитируя Коко Шанель
Когда враз садишься на мель
Когда засыхает в губах комплемент.
Быть выше
Желанней, чем керченский мост
Быть выше надбашенных звёзд
Все знают, какой я и чей я агент.

Быть выше.
Быть ближе с куплетами
Лезть меньше с советами
Быть выше.
Быть выше
В шкафу со скелетами
Быть ближе куплетами
Быть выше.


14.03.2023



* Земфира признана в РФ иноагентом

Хорошая инициатива кузбасского губернатора Сергея Цивилёва по повышению информационной открытости местных чиновников. «Телега», «ВК» и «ОК» в Кемеровской области теперь must have.

Необязательно, конечно, было дожидаться выборного года, чтобы эту инициативу объявить, чего уж там. Ведь в день заявления телеграм-каналу Цивилёва исполнилось ровно три года. Так-то слишком большой срок для того, чтобы понять необходимость работы в Telegram и приступить к масштабированию

#БольшойКуш

Подрядчики, go на госзакупки

📍Почти в 170 млн рублей Росмолодежь (через ФГБУ «Роспатриотцентр») оценивает организацию и проведение Международного форума гражданского участия «#МыВместе». Форум планируется провести с 4 по 8 декабря текущего года. Сегодня – последний срок подачи заявки
📍Более 127 млн рублей готов вложить в создание, распространение и просветительских материалов ППК «Российский экологический оператор». Сегодня – последний срок подачи заявки
📍В чуть более 48 млн рублей оценивается производство и размещение публикаций в СМИ о деятельности администрации Ростова-на-Дону. Завтра – последний срок заявки.
📍48 млн рублей готов вложить в информационное сопровождение проекта «Формирование системы мотивации граждан к здоровому образу жизни» ФБУЗ ИМЦ Роспотребнадзора. Завтра – последний срок подачи заявки.
📍Более 41,5 млн рублей Росмолодежь готова вложить в проведение рекламной кампании Всероссийской программы по развитию молодежного предпринимательства. Последний срок принятия заявок – 20 мая
📍Почти 24,5 млн рублей Росмолодежь готова вложить в медиасопровождение своей деятельности. Последний срок принятия заявок – 20 мая
Более 20,2 млн рублей Минобрнауки РФ планирует вложить в организационное и информационное обеспечение конкурсного отбора получателей стипендий Президента РФ молодым ученым и аспирантам. Последний срок принятия заявок – 23 мая

#Социология
📍Почти 9,2 млн рублей – соцопрос для определения индивидуальных потребностей для занятий физкультурой и спортом и препятствующих им факторов (ФГБУ ФНЦ ВНИИФК). До 22 марта
📍3,8 млн рублей – социсследование по вопросам борьбы с допингом в спорте (ФГБУ ФНЦ ВНИИФК). До 22 марта
📍Два конкурса по 990 тыс рублей – социсследования на тему оценки эффективности деятельности исполнительной власти и ОМСУ в Нижегородской области за 2022 год (Министерство внутренней региональной и муниципальной политики Нижегородской области). Сегодня – последний срок подачи заявок
📍Чуть более 1,1 млн рублей – социсследование на тему социальных настроений в Комсомольске-на-Амуре (АО «КРДВ»). Сегодня – последний срок подачи заявок
📍800 тыс рублей - социсследование волонтерского потенциала среди работающих граждан Ленинградской области (ГБУ ЛО «Ресурсный добровольческий центр»). До 22 марта

#SMM
📍7 млн рублей – продвижение информационных материалов в соцсетях (Росмолодежь). До 20 марта
📍6,3 млн рублей – размещение видеороликов на ТВ, интернет-сообществах и соцсетях (ФКУ «ЦХИСО ГУ МВД по Красноярскому краю»). До 20 марта
📍Чуть более 5,3 млн рублей – размещение аудиороликов на радио, интернет-сообществах и соцсетях, размещение информационно-пропагандистской радиопрогарммы (ФКУ «ЦХИСО ГУ МВД по Красноярскому краю»). До 21 марта
📍Чуть более 3,3 млн рублей – наполнение материалами и привлечение пользователей к страницам Московской области (ГАУ МО «АИС «Подмосковье»). До 27 марта
📍Чуть более 3 млн рублей – изготовление баннеров к постам и размещение постов (видеоролики и баннеры) по профилактике ЗОЖ, профилактике инфекционных и неинфекционных заболеваний, пропаганде диспансеризации (ГАУЗ Свердловской области «ЦОЗМП»). До 21 марта
📍1,5 млн рублей – проведение рекламной кампании в социальной сети «ВКонтакте» для мероприятий «Приемной кампании-2023» (ФГАОУ ВО «Сибирский федеральный университет»). До 16 марта

Подрядчики, go на госзакупки!

Феномен ЧВК «Вагнер» интересен вот ещё чем. По своей сути частная военная компания вторглась в ту сферу, которая всегда была государственной и виделась на перспективу только государственной. Где априори само понятие «конкуренция» не предусматривалось, а частная инициатива могла привидеться разве что во сне.

Но жизнь распорядилась иначе. И что мы лицезрим? С военной точки зрения ЧВК эффективна – иначе её подразделения вряд ли бросили на стратегический, важнейший участок. В информационном и преимущественно сетевом пространстве «Вагнера» и Евгений Пригожин «делают» своих коллег из Минобороны РФ с неприличным счетом, хотя играют, по футбольным меркам, на чужом поле. Добиваются этого, потому что более гибки, технологичны и оперативны, лучше чувствуют и попадают в нерв аудитории, меньше церемонятся с махровыми условностями и согласованиями. Потому что умеют играть в современную поп-культуру, а не имитировать патриотизм, отксерокопированный с советских плакатов.

Ровно поэтому нарушитель замшелых канонов и плесневелых правил опасен в политической сфере, а, значит, будет своевременно купирован и задвинут. К огромнейшему удовлетворению тех, кто печётся о сохранении органичности героического образа Пригожина сотоварищи, пока идет СВО. А после СВО карьерных треков и развилок может быть запредельно много.

Тем не менее, важно обратить внимание на то, что сейчас ЧВК «Вагнер» и Евгений Пригожин фактически демонстрируют, какой могла и должна быть наша армия, если качественная идеологическая работа в публичном пространстве будет восприниматься как равноправная разработке, производству и применению современных вооружений, а результат в стране станет ценнее процесса.
Вспомните про это, когда будете выходить с очередными инициативами про «игру в госкапитализм» и навязывать единых операторов в конкурентные рыночные ниши

С точки зрения информационной политики, команда отставленного Романа Копина была крепким «хорошистом». Формировали свою повестку, неплохо вели дистрибуцию, в том числе с успешным попаданием в федеральные медиа. Хотя, объективности ради, после Нового Года медийная машина чукотского главы обороты заметно сбавила, а в совокупных политических рейтингах губернатор ЧАО съехал в "красную зону".

Запомнилось, как некоторое время назад «Ведомости» разместили публикацию с упоминанием потенциальных отставников. В том списке был и Копин. Его команда стала единственной, которая смогла этот негативный инфо-повод перебить по охватам другими: собственными, позитивными.

Сейчас немного жалею, что поленился тогда закрепить это наблюдение отдельным постом. Но это было. Поверьте на слово

15 самых охватных информационных поводов телеграм-канала экс-губернатора Чукотского автономного округа Романа Копина с сентября 2022 года:

1️⃣Завершение модернизации ветроэлектростанции на мысе Обсервации
2️⃣Доставка спецоборудования батальону "Спарта" в зону проведения СВО
3️⃣Фото северного сияния
4️⃣Участие в Российской экологической неделе
5️⃣Поздравление с 92-летием Чукотского АО
6️⃣Заявление об окончании формирования первой группы резервистов для СВО
7️⃣Реакция на жалобы жен мобилизованных
8️⃣Отчет о выполнении плана северного завоза
9️⃣Выделение жилья медикам
🔟Реакция на штормовой ветер и метель в Анадыре и восточных районах АО
📍Видеоролик о погоде на Чукотке
📍Поздравление телекомпании с юбилеем
📍Открытие курса по работе БПЛА
📍Заявление о 100% доставке объема продовольствия на зиму
📍Реакция на ограничение продажи бензина