#полотно #попросьбечитателей #чтопростите

Выпуск № 7 от 5 августа 2022 г.

Чтение, просмотр:
Управление данными и автоматизация маркетинга 2022
Исследование ЦА при подготовке маркетинговой стратегии
Чем заменить и как вернуть заблокированные SEO-инструменты
Как дела в Яндекс.Дзене: рубрикатор, новые рекламные стратегии и киллер-фича для бизнеса
Где искать героев и темы?
Кейс и ключевые тезисы TGCONF

Конкурсы, гранты:

«Культура слова». До 5 августа
"Вам везёт". До 15 августа
"Энергия воды". До 15 октября
Лучшая киосковая сеть России. До 1 октября
«ПРО Образование — 2022». До 30 октября
«Неизвестная Россия». До 31 октября
Научно-популярный конкурс «Био/мол/текст». До 1 декабря

Конференции, мастер-классы, вебинары:
9 августа. Вебинар "Мониторинг СМИ и соцсетей"
5 сентября. Прием заявок на курс «ТВ- и онлайн журналистика»
22-28 сентября. XXVI Форум современной журналистики «Вся Россия-2022»
14 октября. Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС Россия»

Инструменты:
Видео из текста (!)
Видеоредактор с ИИ
Улучшение качества фото
Видеоредактор
Фоторедактор
Сервис поиска тавтологии в тексте


@fedechkindmitrii

Для связи и включения в дайджест - @Raspman

Делимся с коллегами!

РЕЙТИНГ
телеграм-каналов глав регионов,
идущих на осенние выборы,
за 1-7 августа
(составлен "ГЕНОМ.МЕДИА"):

1 (1) Алиханов Антон, Калининградский край, https://yangx.top/aa_alikhanov - 367 баллов;
2 (2) Мазур Владимир, Томская область, https://yangx.top/mazur_70 - 360 баллов;
3 (3) Соколов Александр, Кировская область, https://yangx.top/aleksandrsokolov43 - 336 баллов;
4 (4) Бусаргин Роман, Саратовская область, https://yangx.top/busargin_r - 315 баллов;
5 (5) Цыденов Алексей, Бурятия, https://yangx.top/alexeytsydenov - 280 баллов;
6 (6) Малков Павел, Рязанская область, https://yangx.top/pavelmalkov_official - 259 баллов;
7 (8) Кумпилов Мурат, Адыгея, https://yangx.top/muratkumpilov - 248 баллов;
8 (7) Никитин Андрей, Новгородская область, https://yangx.top/nikitinnov - 242 балла;
9 (9) Куйвашев Евгений, Свердловская область, https://yangx.top/kuyvashevevgeny - 218 баллов;
10 (11) Авдеев Александр, Владимирская область, https://yangx.top/avdeev_o_vazhnom - 211 баллов;
11 (10) Зайцев Юрий, Марий Эл, https://yangx.top/yvzaitsev - 202 балла;
12 (13) Бречалов Александр, Удмуртия, https://yangx.top/brechalov - 167 баллов;
13 (12) Евраев Михаил, Ярославская область, https://yangx.top/evraevmikhail - 153 балла;
14 (15) Егоров Максим, Тамбовская область, https://yangx.top/egorovmb - 131 балл;
15 (14) Парфенчиков Артур, Карелия, https://yangx.top/Aparfenchikov - 111 баллов

В основе рейтинга лежат сбалансированные качественные и количественные характеристики телеграм-каналов на основе TGSTAT.ru, их динамика и показатели, соотнесенные с численностью населения региона

В скобках – место в ТОП-15 на прошлой неделе

ТОП-7
виральной телеграм-повестки
глав регионов,
идущих на осенние выборы,
за 1-8 августа с.г.
(составлен "ГЕНОМ.МЕДИА"):

1 (1) Андрей Никитин (Новгородская область). Разместил исторический пост о новгородских ватаманах
2 (-) Антон Алиханов (Калининградский край). Проехал по строящейся велодорожке вдоль моря
3 (-) Павел Малков (Рязанская область). Зарегистрировался в качестве кандидата на губернаторские выборы
4 (-) Александр Авдеев (Владимирская область). Выделил технику для Донбасса
5 (4) Александр Соколов (Кировская область). Принял визит в регион министра ЖКХ РФ Ирека Файзуллина
6 (2) Мурат Кумпилов (Адыгея). Пригласил на фестиваль адыгейского сыра
7 (5) Алексей Цыденов (Бурятия). Поздравил с днем ВДВ

В скобках – место в ТОП-7 на прошлой неделе

А про вашу компанию пишут гадости в интернете?

Если пишут и вы хотите научиться не принимать это близко к сердцу, а правильно отвечать и реагировать, находить нужные слова, отбивать эмоциональные атаки и защищаться от троллей – приходите открытый трехдневный тренинг Тимура Асланова "Управление репутацией в интернете и работа с негативом", который пройдет в Москве 17-19 августа.

Как всегда у Тимура, никаких прописных истин, только практика, инструменты, разбор кейсов и отработка навыков.

Речь пойдет про недовольных клиентов, хейтеров, троллей, заказной негатив и методики взаимодействия с каждым типом негативных комментариев.

Посмотреть программу и купить билет можно тут: https://clck.ru/sWKQJ

От декриминализации отдает формальностью

Озвученные в пятницу предложения Минюста РФ по декриминализации экономических составов абсолютно ничтожны и идут вразрез с президентским «дома надежнее». Они не оправдывают даже минимальных ожиданий, возлагавшихся на эту идею. Замах - на рубль, удар - на копейку, и та – гнутая. Очевидно, что такой беззастенчивый формализм при выполнении поручения главы государства будет способствовать дальнейшему ухудшению настроений в предпринимательском сообществе . Потому что между словами и действиями, реальной ситуацией и реакциями ответственных лиц на нее – колоссальные разрывы.

В очередной раз озвучу, что в действительности необходимо сделать, сдвигая вопрос с мертвой точки:
📌 Поднимать пороги ущербов крупного и особо крупного размера необходимо минимум в три раза и ежегодно их индексировать. Предложение Минюста увеличить их на 50% - это не реформа и новые подходы, а тактическая корректировка на накопленную инфляцию. Особо крупный размер теперь будет считаться 1,5 млн рублей – цена Lada Vesta в посредственной комплектации и примерно половина стоимости китайского кроссовера типа Chery Tiggo 7. Невозможно к этому относиться хоть сколь-нибудь серьезно.
📌 Экономические составы, которые не подпадают под декриминализацию, необходимо включить в перечень статей, по которым допустимо освобождение от уголовной ответственности в связи с возмещением ущерба. Иначе в любой ситуации, в которой следствие сходу не сможет/захочет разобраться в силу объективных/субъективных причин, предпринимателю будет вменяться более суровая «новая пятьдесят восьмая» , от чего предпринимательская участь в стране только ухудшится. Уверен: подавляющее большинство предпринимателей предпочтут компенсировать так называемый «ущерб», даже если ни в чем не виноваты, чем годами бодаться с системой;
📌 Возбуждать уголовные дела по экономическим составам только после проведения на стадии предварительного следствия профессиональной экономической экспертизы. Подобная практика ранее успешно обкатана на налоговых преступлениях, ее надо масштабировать. Такая экспертиза должна быть структурно и субъектно независимой от существующих силовых институтов;
📌 Внедрять полный запрет на заключение под стражу обвиняемых в совершении экономических преступлений – как и любых других ненасильственных. Для предпринимателей и домашний арест – слишком суровое наказание, поскольку почти гарантированно приводит к потери или ликвидации бизнеса. А качественно защищаться по экономическим составам из СИЗО вообще невозможно.

Любопытно, что так называемая «декриминализация» сопровождается новыми угрозами для предпринимательского сообщества: риском появления новой статьи в уголовном кодексе для организаторов крупных схем по уходу от НДС.
Такие дела.

Почему я отреагировал недостаточно хорошо?

Что произошло?
Ноябрь 2017 года. В город приезжает с гастролями известный рэп-исполнитель Гнойный, собирает полный зал. В самом начале концерта он приветствует своих поклонников примерно так: «Привет, Челябинск – столица СПИДа!». На следующее утро топ регионального «Яндекса» взрывается от хайпа с рефреном «Гнойный назвал Челябинск столицей СПИДа».

Надо ли реагировать на это госпиарщику?
Велик соблазн отсидеться в уголочке и подождать, когда всё уляжется. Но есть два «но»:
📌 накануне этот же самый рэп-исполнитель выступал в соседнем городе – Екатеринбурге. И тоже назвал его столицей СПИДа. То есть политическая почва оказалась уже разогретой. Там ему ответили и министр здравоохранения (с цифрами и графиками), и сам губернатор в еще незапрещенном тогда Instagram~е*.
📌 госпиарщику уже начинают названивать СМИ, уточняя позицию регионального правительства по этому вопросу.

Чем тебя не устроила реакция соседей?
📌Отвечать рациональными аргументами на эмоциональное хайповое заявление, как это сделал министр – это значит не только не решить проблему, но еще больше заронить зерно сомнения в головах жителей: «А, может, это действительно так?». Типичная реакция нашего и не только нашего населения: оправдывается – виноват.
📌 Когда отвечает непосредственно губернатор – это «х5» или «х10» к хайпу и обсуждению темы. Она точно задержится в топе, выскочит на федеральный уровень, будет нести в себе репутационные риски.

Как ты реагируешь сам?
📌 Отвечаешь от своего лица (отводя тем самым неоднозначную тему от первого руководителя), в духе батла, на понятной этой аудитории языке - рэп-речетативом. В качестве медианосителя для ответа выбран телеграм-канал.
📌 Реагируешь ассиметрично: не споришь на тему СПИДа, не доказываешь ничего с пеной у рта, а аккуратно, по-доброму и настойчиво, упираешь на нарушение общепринятых с пацанском обществе этических норм – чтобы в головах у аудитории укрепился сам факт батла чиновника с рэпером, а не тема, на которой они сцепились языками.

Какая реакция была бы самой правильной и идеальной?
Самая правильная реакция – неполитическая. Ответить Гнойному в батл-стиле должны были местные рэп-исполнители; сделать это на опережение, сразу, с утра (у хорошего госпиарщика всегда должны быть эксперты и ЛОМы по максимальному числу тем и направлений, в т.ч. и такие). И тогда:
📌 Батл мог и не выйти за пределы внутрицеховых разборок и повлиять на общественно-политическую информационную повестку;
📌 При запросе СМИ можно было сослаться на мнение местных рэп-исполнителей, «секущих в теме», разделив их отдельные тезисы и претензии к Гнойному.

Почему я не отреагировал идеально?
Потому что первый звонок с запросом на комментарий от журналиста застал меня на пути из здания аэропорта в самолет. Банально и тупо не хватило времени. А уйти в рейс с недоступным на 2,5 часа телефоном – это гарантированно получить вал публикаций с рефреном «телефон пресс-секретаря губернатора Дмитрия Федечкина оказался выключенным». Это прочтётся как игнор и однозначный негатив. В пиаре придерживаюсь правила: иногда скорость реакции на происходящие события важнее смысла реакции. Ключевое слово – «иногда».
Зато за время полета сочинил второй речитатив, и его уже зачитал в эфире некоторых радиостанций. Хайповать – так по полной программе.

Все ли со мной были согласны?
Нет, не все. Доподлинно знаю, что этот кейс разбирался на столичном PR-мероприятии большими и серьезными дядьками и был подвержен обструкции. Чиновник не должен опускаться до таких разборок и всё в таком духе. Специалистам, сидящим в действительной столице СПИДа, конечно же, виднее.

* Компания Meta, которой принадлежит соцсеть Instagram, признана в РФ экстремистской организацией.

Губернатор Калининградского края Антон Алиханов "шизит" на игре местной футбольной команды "Балтика".

Видео взято отсюда

Люди знающие забросали меня ссылками на решение Генпрокуратуры РФ закрыть сахалинское информационное агентство «Сахком». Разочарую: шампанское по этому поводу я не открыл - несмотря на то, что столкнулся с агрессивными, мало чем мотивированными нападками в свой адрес со стороны данного СМИ, распространением тенденциозной, недостоверной и абсолютно выдуманной информации по поводу моей более чем скромной персоны. Для меня было абсолютно очевидно, что с таким фривольным подходом к фактчекингу, агентство рано или поздно заедет туда, куда в итоге и заехало.
И тем не менее. Я считал и продолжаю считать, что России жизненно необходимы независимые СМИ. Тенденция утраты самобытных проектов, пробившихся из регионов – таких, как «Znak.com» или «Tayga.info» - не может радовать. Да, в условиях СВО ужесточение требований к информационному пространству жизненно необходимо. Но даже в них российские независимые СМИ могли сыграть роль «второго мнения» существенно лучше, нежели западные и тем более украинские медианосители, куда в отсутствие другой точки зрения для утоления информационного голода заглядывает теперь человек с VPN.

Что-то серьезно комментировать на тему посадок родителей за использование их детьми VPN совсем не хочется. Думаешь – бред, потом выяснится – самосбывающийся прогноз.

P.S.: мнение Владимира Соловьева про идеологию, которой нет, полностью разделяю

Для телевидения Ханты-Мансийска хорошие люди ищут не менее хорошего шеф-редактора.

Поможем?

Илья Ананьев чётко и по полочкам разложил, во что обошлась или потенциально может обойтись фанатская кричалка главы Калининградского края

Великолепный текст Алексея Чадаева, который, как и трактат Василия Бровко, хорошо ставит диагнозы, но не предлагает рецепты; хорошо объясняет причины, но не оставляет наводок к следствию.
Поэтому и оценка, даже на фоне таких авторитетных возражений, будет прежняя. Стране нужна полновесная, продуманная идеология. Новая идеология, а не перекрашенный забор. Идеология не в политической или партийной коннотации, а в человеческой, если хотите – обывательской. Мы должны предложить нашим людям что-то взамен. Не назло коллективному Западу, эта тактика всегда контрпродуктивна. А предложить другой взгляд на привычные вещи, иную жизненную стратегию, альтернативные критерии самореализации. Выдумать и начать строить Вавилонскую башню.
Если добровольно откажемся от выработки собственной идеологии, от конкуренции с тем, что можно попытаться упаковать в термин "навязанное западное мировоззрение", то продолжим шарахаться из стороны в сторону и эту битву в конечном итоге мы проиграем. А раз так, то, выходит, попросту и зря теряем время...

Антон Алиханов - несомненно, лихой и отчаянный парень, необычный руководитель для стандартного менталитета обывателя, умеет полярно отжечь. Только по пустым и надуманным поводам упражнять его и окружение не стоит.

«Кёниг» - так называли столицу Калининградского края местные ребята, когда я проходил срочную службу в Гвардейске во второй половине 90-ых. Это не свидетельствовало ни о каких «прозападных» настроениях у 18-летних пацанов, свой край они обожали «на максималках». Слово «Кёниг» нельзя относить ни к жаргону, ни к сленгу, ни к арго – речь идет о банальном удобстве бытового произношения, которым полное название города не отличается: считай его хоть Калининградом, хоть Кёнигсбергом. «Кёниг» - это то же самое, что «Питер», «Екат» и «Челяба», без каких-либо глубокомысленных подтекстов: политических, этнографических и других претенциозных.

Ровно по этой причине слово «Кёниг» используется в фанатской среде. Его любят за ёмкость. Кто хоть раз в своей жизни что-то рифмовал (даже «ботинки» с «полуботинками») или придумывал кричалки для пионеротряда (предвестие рекламным слоганам), сечёт, как сложно работать со словами, когда в них более трёх слогов. Ровно поэтому никто не кричит на трибунах «Санкт-Петербург» и «Екатеринбург». Ровно по этой причине с трибун не несётся «Калининград» - впрочем, как и «Кёнигсберг» (спотыкаешься на согласных). Это можно сделать только нараспев. И ровно по этой причине, из-за удобства произношения, в одной из хоккейных арен гармонично и громогласно звучит «Трак-тор Че-ля-бинск».

И, вероятно, самый главный вопрос. А что должен был сделать Алиханов в этой ситуации? Пойти наперекор фанатам? Так не для того он туда выходил и мегафон в руки брал. Новую кричалку предложить? Но суть ее как раз заключается в том, что стандартную кричалку: а) уже знают; б) любят; в) подхватят; г) сделают это масштабно.

Так что слишком уж не нагнетайте. Если что в действительности и произойдёт, кричалка в списке триггеров будет на 999 месте

«Надо печатные СМИ оставить, как они есть. В них надо вкладываться. Мои девчата, с кем работаю, для себя совсем недавно открыли заново районные газеты. А так у них бытовало мнение, что соцсети – это всё, а «районки» – умирают. Это не так. Никакие социальные сети не заменят печатные СМИ. Нельзя разрушать систему печатных СМИ. Сокращать их было бы вредительством. Нельзя забирать у человека то, к чему он привык».
Вячеслав Володин, спикер Госдумы РФ.

Ясно. Понятно. ОК.

Неудобно как-то с влиятельным и широко цитируемым спикером дискутировать. Но уточнения в сентенцию Вячеслава Володина внести все-таки необходимо.

Первое. Вячеслав Викторович уехал слишком далеко. Понятное дело, что Саратовская область – это его депутатская «вотчина». Но самая крупная по числу уже сделанных и потенциальных ошибок реформа все-таки проходит скорее всего не там, а в Московской области, про аспекты которой неоднократно писал.

Второе. Печатные СМИ нельзя оставлять в состоянии «как есть». Они должны развиваться, масштабироваться, осваивать новые современные и удобные для аудитории носители, уметь работать в новых форматах, предлагать их читателям и рекламодателям.

Третье. В вопросах развития российских региональных и муниципальных печатных СМИ, их государственной поддержки, стиле управления ими, а также формировании подходов к их содержательной модели надо, как завещают апологетики Game B, искать ту «золотую» середину, в которой в выигрыше окажутся и общество, и власть, и СМИ.

Это - не стабильная точка, это - постоянный поиск баланса.

Выдыхайте. Антон Алиханов всё правильно сделал и всё правильно ответил "кёнигофобам". Повторюсь: суть кричалки заключается в том, что её уже знают, любят и подхватят. И хорошо, что губернатор Калининградского края понимает, что не ему менять в фанатской среде правила игры