На заметку тем, кто работает с коммуникациями

#несерьёзнаяпятница

За наличие диплома MBA ещё не бьют по морде?

Когда начнут?

#полотно #попросьбечитателей #чтопростите

Выпуск № 8 от 12 августа 2022 г.

Чтение, просмотр:
Баннерные алгоритмы: как big data и машинное обучение используются в медийной рекламе
Исследование Backlinko: какой ваш контент скорее всего станет вечнозелёным — форматы, заголовки и тематика
Как бесплатно и платно продвигать Telegram-канал
Видеошпаргалки по интернет-маркетингу
Как иностранные соцсети теряют популярность в России после «спецоперации»

Конкурсы, гранты:

"Вам везёт". До 15 августа
«АРГОНАВТЫ-2022». До 20 сентября
"Энергия воды". До 15 октября
Конкурс проектов и материалов «Моя Земля – Россия». До 30 сентября
Конкурс для журналистов, СМИ и авторов социальных медиа «Национальная система квалификаций». До 30 сентября
Лучшая киосковая сеть России. До 1 октября
«ПРО Образование — 2022». До 30 октября
«Неизвестная Россия». До 31 октября
Научно-популярный конкурс «Био/мол/текст». До 1 декабря
Всероссийский конкурс журналистов «ИМЯ ЕЙ - ЖЕНЩИНА!» - 2022

Конференции, мастер-классы, вебинары:

18 августа. Вебинар «Тираж без посредников»
5 сентября. Прием заявок на курс «ТВ- и онлайн журналистика»
22-28 сентября. XXVI Форум современной журналистики «Вся Россия-2022»
27-28 сентября. Москва. Медиафорум "МОСТ"
14 октября. Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС Россия»

Инструменты:
Шумоподавление в аудио
Подборка сервисов для озвучки текста
Реставрация фото
Сжатие и редактирование фото
Генерация картинки по текстовому запросу

Журналы, книги, исследования:
Методичка для проверки качества текста

@fedechkindmitrii

Для связи и включения в дайджест - @Raspman

Делимся с коллегами!

РЕЙТИНГ
телеграм-каналов глав регионов,
идущих на осенние выборы,
за 8-14 августа
(составлен "ГЕНОМ.МЕДИА"):

1 (1) Алиханов Антон, Калининградский край, https://yangx.top/aa_alikhanov - 377 баллов
2 (2) Мазур Владимир, Томская область, https://yangx.top/mazur_70 - 368 баллов;
3 (3) Соколов Александр, Кировская область, https://yangx.top/aleksandrsokolov43 - 334 балла;
4 (4) Бусаргин Роман, Саратовская область, https://yangx.top/busargin_r - 307 баллов;
5 (7) Кумпилов Мурат, Адыгея, https://yangx.top/muratkumpilov - 261 балл;
6 (8) Никитин Андрей, Новгородская область, https://yangx.top/nikitinnov - 254 балла;
7(5) Цыденов Алексей, Бурятия, https://yangx.top/alexeytsydenov - 249 баллов;
8 (9) Куйвашев Евгений, Свердловская область, https://yangx.top/kuyvashevevgeny - 241 балл;
9(6) Малков Павел, Рязанская область, https://yangx.top/pavelmalkov_official - 240 баллов;
10 (10) Авдеев Александр, Владимирская область, https://yangx.top/avdeev_o_vazhnom - 197 баллов;
11 (11) Зайцев Юрий, Марий Эл, https://yangx.top/yvzaitsev - 180 баллов;
12 (13) Евраев Михаил, Ярославская область, https://yangx.top/evraevmikhail - 155 баллов;
13 (12) Бречалов Александр, Удмуртия, https://yangx.top/brechalov - 154 балла;
14 (14) Егоров Максим, Тамбовская область, https://yangx.top/egorovmb - 150 баллов;
15 (15) Парфенчиков Артур, Карелия, https://yangx.top/Aparfenchikov - 133 балла.

В основе рейтинга лежат сбалансированные качественные и количественные характеристики телеграм-каналов на основе TGSTAT.ru, их динамика и показатели, соотнесенные с численностью населения региона

В скобках – место в ТОП-15 на прошлой неделе

ТОП-7
виральной телеграм-повестки
глав регионов,
идущих на осенние выборы,
за 9-14 августа с.г.
(составлен "ГЕНОМ.МЕДИА"):

1 (1) Андрей Никитин (Новгородская область). Исторический пост о Ганвейском союзе
2 (-) Александр Бречалов (Удмуртия). Переход зампреда правительства Михаила Хомича на работу в ВЭБ
3 (6) Мурат Кумпилов (Адыгея). Встреча с жителями в Родниковом
4 (-) Евгений Куйвашев (Свердловская область). Ликвидация лесных пожаров
5 (2) Антон Алиханов (Калининградский край). Пост о найденной на территории края печати Владимира Мономаха
6 (-) Владимир Мазур (Томская область). Отстранение от работы начальника департамента здравоохранения
7 (5) Александр Соколов (Кировская область). Встреча с главой государства

В скобках – место в ТОП-7 на прошлой неделе

Каждый раз, когда возникает дело с участием столичных медиафигур (ранее – Иван Голунов, сейчас – Ольга Архарова, Инна Чурилова и Александра Баязитова), российская политическая и гуманитарная общественность вспоминает про дремучесть подходов, используемых нашей т.н. правоохранительной системой. И начинается совершенно правильный, но исключительно ситуативный тред. «Человека нельзя держать в клетке в зале Суда, тем более, что на данный момент вина его не доказана», - заявляет сенатор Андрей Клишас. «Человека вообще нельзя держать в клетке, пока его вина не доказана. Не только в зале суда, но и в СИЗО. Кроме случаев очевидной и неминуемой физической опасности для других людей», - развивает его мысль Маргарита Симоньян.
Чтобы довести дело до логического конца, гуманитарным силам необходимо запастись последовательностью и настойчивостью. Свежий и очень похожий пример - т.н. «декриминализация» экономических составов. Глава государства поддерживает отказ от уголовного преследования за экономические преступления, особенно если возмещен ущерб, открыто заявляет об этом на ПМЭФ. Как исполнено его поручение? Никак, сплошная имитация и профанация. И как отреагировали на это гуманитарные силы? Поддержали предпринимательское сообщество? Нет. Так чего удивляться теперь, когда сегодня медиафигуры заезжают в СИЗО по накатанной предпринимателями «колее».
В России должен быть внедрен полный и безусловный запрет на заключение под стражу людей, обвиняемых в любых ненасильственных преступлениях. Это – вершина айсберга, но на нее надо встать, чтобы можно было говорить о дальнейшем движении: подальше от текущего мракобесия, когда всё, что не параллельное или не перпендикулярное, интерпретируется и трактуется как «вымогательство» или «мошенничество».

Полагаю, что это – неокончательное решение. Wilberries закатил пробный шар и снимает реакцию аудитории, поскольку:
⚡️ В «шапке» сайта остались элементы с отсылками к Wildberries;
⚡️ Никакого заявления компания на счет ребрендинга не сделала. Старое обещание «подумать» - не в счёт.
Что бы там ни говорили разогретые на теме «Вкусно – и точка» хейтеры, эксперимент у Wildberries - зачётный.

Мне нравится

А вам?

Что и требовалось доказать.

Компания: "Мы не подтверждаем, но и не опровергаем возможную смену названия. "Ягодки" - это часть маркетинговой акции "Черная пятница" - распродажи с большими скидками - которая сейчас проходит у нас. В стилистике рекламной кампании был обновлен и сайт"

Антон Алиханов вернулся в базовую российскую соцсеть «Вконтакте», из которой так ярко и отчаянно ушёл.

Между решением и откатом решения – один месяц, три дня и звонок из АП (предполагаю, что был; предполагаю, что и не один).

В моём понимании, Роман Старовойт в Курской области занимается банальнейшим ИБД, а не формированием миссии, видения и ценностей – модных штучек с 15-летней выдержкой.

Роман Старовойт:
📍ослабил свое влияние на принимаемые решения в регионе, введя должность председателя правительства. Все аргументы, в т.ч. применительно к Курской области, ранее изложены
📍добавил пафосу своим управленцам, которые теперь не председатели комитетов, а прям-таки настоящие министры – в то время как на региональном уровне понятия «министр» и «министерство» давно пора ликвидировать
📍не осознает, что никакой эксклюзивной миссии, видения и ценностей у чиновников региона нет и быть не может. Они – государственные служащие, работающие в четкой системе координат, а не кружок юных сепаратистов.

Перед региональными правительствами сегодня нарезается огромный перечень гипер-ответственных задач, диктуемых федеральным центром, людьми, общей СВО-обстановкой и историческим моментом.И если у глав региона есть время заниматься откровенной ерундой вместо решения насущных проблем, то это – еще один аргумент в пользу того, что вводить должности председателей правительства не надо. Некоторые губернаторы и без них уже оторваны от «земли».

«Мы очень благодарны Вадиму Самойлову за то, что он выбрал нашу площадку для публичного заявления о своей гражданской позиции. Для нас очевидно, что в зале были и люди, которые поддерживают мнение музыканта, и те, кто его не разделяют. Для этого и задумывался «Ельцин Центр»: быть объединяющей площадкой для честного и открытого диалога, интеллигентного высказывания полярных суждений, где умеют говорить сами и слушать других. Только так человек может прийти к истине, найти ответ на вопрос, по какому пути развития должна пойти Россия. Так мыслил и считал Борис Николаевич Ельцин, который в узком кругу любил цитировать Вольтера: «Я не разделяю ваших убеждений, но готов умереть за ваше право их высказывать». А мы стараемся этому принципу соответствовать. Поэтому Вадим Самойлов никогда не увидит перед собой амбарный замок на дверях «Ельцин Центра».

Вот такой ответ с примерно такой тональностью должен был прозвучать от «Ельцин Центра» после скандального монолога музыканта во время фестиваля «Ночь музыки». Этот ответ ассиметричен, предназначен для тушения, а не раздувания холивара в информационном поле. К сожалению, в публичном пространстве «Ельцин центр» тогда и в последующем занял довольно-таки агрессивную, наступательную позицию, что в итоге послужило одним из триггеров для формирования текущих проблем центра, учитывая резко изменившийся политический контекст

К возвращению открытого доступа россиян к Instagram* и другим продуктам Meta* нужно подойти вдумчиво, взвешенно и постепенно.
На первом этапе необходимо вернуть открытый доступ только к Facebook* и наблюдать. С общественно-политической и электоральной точек зрения влияние этой соцсети близко к ничтожному, поэтому риски здесь более чем умеренные. Сделать это надо, естественно, не ранее 11 сентября с.г. , чтобы снизить любые электоральные угрозы на губернаторских и региональных парламентских выборах. А уже на втором этапе, если такая стратегия себя оправдает, по схожему алгоритму возвращать доступ к Инсте.

Существуют и другие риски:
⚡️Т.н. инста-губернаторы могут автоматически вернуться к прежней, недопустимой в условиях СВО стратегии собственного позиционирования, когда картинка преобладает над смыслами, а демонстрация позитива и успехов – над решением проблем и реакциями на вызовы;
⚡️Рекомендательные алгоритмы Meta могут перейти на более тихую, тонкую, завуалированную тактику «промывания мозгов» россиянам, что может в последствии привести к накопленному негативному эффекту;
⚡️Возвращение продуктов Meta выглядит несколько странным на фоне агрессивных действий в отношении отечественных федеральных и региональных СМИ, докатившихся теперь и до абсолютно лояльного власти «Московского комсомольца» и крупных телеграм-каналов;
⚡️Категорически не согласен с утверждениями, что возвращение продуктов Meta как-то серьезно поможет отечественному малому и среднему предпринимательству, ИПшникам и самозанятым гражданам. Целевая аудитория положительного решения – обыватели и нативно зарабатывающие блогеры-инфлюенсеры. Напомню, что еще до блокировки Instagram и Facebook в России компания отключила для отечественного бизнеса возможности работать с рекламными кабинетами и запускать таргетированную рекламу. Возвращение этих возможностей – еще одна развилка для переговоров с Meta за закрытыми дверьми.

В спокойных условиях считал и считаю, что никакие запреты и ограничения на медийном рынке не нужны в принципе, его регулировка должна быть максимально упрощена. Однако идет СВО, на кону – как бы пафосно ни прозвучало – судьба страны. Необходимость семь раз отмерить ещё никто не отменял.

*Компания Meta, владеющая социальными сетями Instagram и Facebook, признана в РФ экстремистской организацией.

Евгений Куйвашев, губернатор Свердловской области

Что, простите?
Еще б долю женщин-руководителей в силовых структурах подсчитали и повздыхали…

Хотя цифры действительно постыдные. Полагаю, что в порядке эксперимента можно, например, ГИБДД сделать исключительно женской структурой. Экипажи, состоящие из женщин-инспекторов – это то, что необходимо для повышения лояльности и улучшения отношения к этой структуре и, в целом, к Системе; да и чего греха таить – формирования добродушного настроения. Не говоря уже о том, что женщины традиционно более объективны, справедливы и вряд ли будут трясти какого-нибудь «доходягу» из-за того, что условную ипотеку хочется выплатить быстрее.

Что касается регистрационных действий с автомобилями, то их давно пора передать гражданским институтам. Тоже мне, нашли брутальный функционал…

По поводу обязательного к прочтению двенадцатого выпуска рейтинга политической устойчивости губернаторов «Госсовет 2.0» от «Минченко консалтинг».

Традиционно сильная работа, которую представителям региональных внутриполов следует распечатать и прочитать с линейкой и карандашом.

На стратегическом уровне – ок, кроме, пожалуй, чрезмерно депрессивных итоговых оценок Александру Бречалову (Удмуртия). У него есть очевидные и скрытые проблемы, а насколько они глубоки – результаты выборов покажут.

На тактическом:
⚡️Александр Соколов (Кировская область) заслуживает за позиционирование «тройку». Хотя, возможно, это - слишком щедрый аванс
⚡️ Не соглашусь с «единичкой» за позиционирование Владимиру Мазуру (Томская область). Да, он действительно стартовал с многочисленных ошибок в публичном поле, но к середине кампании ситуацию с PR выправил и, по ощущениям, на «двоечку» все-таки наскрёб.
⚡️ Ставить «двоечку» за позиционирование Юрию Зайцеву (Марий Эл) абсолютно не за что.
⚡️ Противоречивая информационная стратегия Евгения Куйвашева (Свердловская область) совершенно правильно оценена средне. Приличное число госпиарщиков наблюдают за тем, к чему в итоге она приведет.
⚡️ Антон Алиханов (Калининградский край) получил исторический «транзитный» шанс заработать «троечку» за позиционирование. Но собственноручно всё испортил – своими метаниями из «ВК» и обратно, а также многозначительными паузами в разгар кампании.
⚡️ Для подстёгивающей мотивации на последние три недели кампании «единицы» за позиционирование вполне заслуживают Михаил Евраев (Ярославская область) и Максим Егоров (Тамбовская область).
⚡️С точки зрения позиционирования самые большие вопросы – конечно же, к Артуру Парфенчикову (Карелия).

Итоги проведенных на канале опросов

⚡️ 36,36% опрошенных положительно оценили отжимания врио губернатора Томской области Владимира Мазура с ребенком на спине.
32,73% сочли это предвыборным ходом, 30,91% оценили видео негативно.

⚡️ 43,59% опрошенных положительно оценили футбольную кричалку губернатора Калининградского края Антона Алиханова.
38,46% сочли это предвыборным ходом, 17,95% оценили видео негативно.

⚡️74,42% опрошенных считают, что России нужна идеология.
25,58% - против

⚡️За сохранение государственных печатных СМИ выступило 64,53 % опрошенных
46,51% опрошенных считают, что государственные печатные СМИ в России нужно поддерживать и развивать, 18,02% - за что, чтобы оставить печатные СМИ в состоянии «как есть».
23,26% выступили за то, чтобы закрыть печатные СМИ, Вариант правительства Московской области – оставить вместо них 1-2 стрингеров – набрал меньше всего голосов – 12,21 %.
Опрос активно репостился, что могло привести к искажению объективных результатов

Дотянутся не все.

Но сенсаций не будет.

Так, пара-тройка нервотрёпок...

Без существенного увеличения порогов ущербов эти инициативы станут очередными в ряду бессмысленных.

Первое. Предпринимателей за сегодняшнюю "небольшую тяжесть" и так не арестовывают.
Второе. Зачем сокращать время предварительного следствия, когда самое главное, что оно должно сделать - это провести обязательную экономическую экспертизу, без которой возбуждать уголовные дела попросту нельзя?

Сто раз всё написано и обосновано