Клабхауз и другие аудиостримы: что с ними происходит

Провал Clubhouse все обмусолили еще год назад. Пандемия вызвала первоначальный интерес, потом пользователи резко остыли и сбежали. Запуск Android-версии ситуацию не поправил.

Сейчас активность в Clubhouse вечером воскресенья ~25 (прописью – двадцать пять) человек на комнату. Это вам не стрим с Маском, из-за которого пришлось расширять максимальный лимит пользователей. Нормальных инфлюенсеров там уже не осталось.

Изначально приложение запрещало отправлять личные сообщения и вести запись разговоров, потому что приватность, идеология и все такое. Сейчас – легко.

Но одно у приложения получилось сделать точно – аудиостримы вошли в моду. Другие соцсети довольно быстро запустили схожие решения – Live Audio Rooms от Фб, Spaces от Twitter, Live Stream в Телеграме. Но даже если судить по Телеграму, аудио однозначно проигрывает текстам, видео-стримингу и банальным кружкам с войсами. Вот, что бывает, когда поторопился подсмотреть у конкурентов, быстро запустил разработку, а перспектив как не было, так и нет. Статистику аудиостримов не разглашает ни одна из этих платформ. Радовать нечем.

А Clubhouse вернулся к тому, чем был изначально – нишевой платформой для STEM-специалистов и айтишников, что подтверждается ростом скачиваний в Индии.

Более молодые пользователи ни полтора года назад, ни сейчас "Клабхаусом" не прониклись. Огромное число зумеров пользуется Discord, еще с 2016 года. Приложение запускали как болталку для геймеров, но со временем там появились миллионы аудиокомнат по любым интересам – от музыки до "Звездных войн". Число активных пользователей Discord – 150 млн в месяц, зарегистрировано 400 млн. Clubhouse такие цифры и не снились.

Как только о Discord узнали российские миллениалы, они пошли создавать не аудиокомнаты, а наплодили там корпоративных чатиков. Хоть что-то со времен гегемонии Скайпа остается без изменений.

Вчера все репостили опрос ВЦИОМ про солнце, что вращается вокруг Земли, и ГМО-продукты, которые вызывают онкологию. В это верит немалое количество наших сограждан.

Но кроме краткосрочного ощущения интеллектуального превосходства, чем эти данные интересны? Да ничем. Если мы хотим порассуждать о деградации российского научпопа, то почему 34% американцев моложе 24 не в курсе, что Земля круглая? При живом Ниле Деграссе Тайсоне.

Свежее исследование ФОМ более показательно. Если вы отдыхали за границей хотя бы раз за последний год, вы принадлежите к абсолютно крохотным 2% населения России.

69% россиян этого не делали ни разу в жизни.

Царская охранка, охотившаяся на революционеров, состояла из двух видов пехоты: филеров (наружка) и осведомителей (стукачи). Завербованная агентура была гораздо ценнее, ее в один ряд с этой парой ставить странно.

Филеры были в штате охранки, с жалованием и понятными карьерными перспективами. Ежедневно на улицы Москвы и Питера выкатывалось под сотню молодых людей не старше 30 лет, чтобы следить за перемещениями «объектов».

Добровольные осведомители просто стучали. Их было в десятки раз больше филеров (до 70 тысяч по всей империи), за ценные сведения выплачивался гонорар. В отличие от штатной наружки их презирали и в окружении, и заказчики доносов. Начальство охранки понимало, что стукачи частенько мстят по личным поводам, а не выказывают почтение царской власти. И врут.

Иногда заказчики откровенно издевались над исполнителями. Леонтий Дубельт, глава тайной полиции при Николае I, который, едва остыло тело Пушкина, отдал приказ срочно изъять его черновики, арестовывал Салтыкова-Щедрина и громил студентов, практиковал гонорары с цифрой 3 – жирный намек на оплату услуг Иуды Искариота.

Когда-то Парфенов придумал правило "пяти секунд". Ну то есть автор не он, но хвастаться жуть как любит.

Правило означает, что при монтаже видеосюжета ни один план не должен задерживаться дольше пяти секунд, иначе зрительский глаз начинает зевать и переключает. Поэтому парфеновский edutainment еще лет 20 назад был насыщен сменой планов и клиповостью, из-за которой ворчали душные консерваторы.

Если говорить про клиповое мышление, то интересна не "память гуппи" (пост для гуппи), а плотность кадра. Она с парфеновской "Российской империи" сильно выросла. Даже не представляете насколько.

Вы уже знаете про MrBeast'a – человека, который взломал алгоритмы YouTube. Но кроме длинных роликов он смог подчинить себе короткий формат. В TikTok у него 40 млн подписчиков, на отдельном канале для Shorts – 15 млн. Среднее число просмотров на каждом ролике – за 15 млн.

В чем секрет?

Самая важная метрика в TikTok – не число подписчиков или лайков, а время просмотра ролика. MrBeast мастерски гипнотизирует зрителя картинкой, бомбардируя его быстрым дофамином.

И обычные ролики MrBeast'a зрителю старше 30 лет смотреть невыносимо – слишком много монтажных склеек. В шортах динамика еще жестче – буквально каждую секунду в ролике происходит четыре события, захватывающих внимание: смена плана, зум, вставка картинок, звуков и субтитров. За 45 секунд – 176 таких моментов, которые гипнотизируют зрителя.

Правило 5 секунд стало правилом 0,25 секунды. В 20 раз.

Мы с победителем

Вообще, Эдварда Бернейса не зря считают отцом пиара (в хорошем смысле этого дурнопахнущего слова). Есть кейсы поинтереснее яичницы с беконом, на которую правнук раввина и племянник Фрейда подсадил Америку, а потом и весь мир.

В конце 19 века сложилась странная ситуация с курением. Про вред для здоровья никто еще не знал, но смолили исключительно мужчины. Женское курение считалось вульгарным, а одну невезучую мать даже посадили на месяц в тюрьму за то, что она курила рядом с детьми. В 1908 году женщинам вовсе запретили курить в общественных местах. Первой волны феминизма будто не бывало.

После успеха с беконом Бернейса наняли в Lucky Strike. Задача была сформулирована просто: женщины должны начать массово курить, чтобы рынок сбыта сигарет кратно вырос. Слоган был таким, будто рекламщики апеллируют не к совершеннолетним женщинам, а к узниками детсада: "Возьми сигарету Lucky вместо конфеты". И второстепенные тезисы про борьбу с "древними предубеждениями".

Бернейс решил оседлать очередную волну феминизма. Сигареты во рту женщины считались формой протеста против патриархата. Некоторые психоаналитики после передозировки Фрейдом искали и находили в сигаретах фаллический символизм и подчеркивали их максимальную маскулинность и ассоциации с властью. Эту педаль в пол и выжал Бернейс.

В 1929 он решил заплатить свободолюбивым женщинам, которые вышли с феминистическими требованиями на улицы Нью-Йорка. Он поработал Петром Листерманом и лично подбирал каждую курящую женщину для участия в марше. Требование: они должны были быть не слишком модельной внешности. Основная идея акции – "зажгите огонь свободы, боритесь с сексуальным табу". И газетные фоторепортеры по ходу шествия.

Фотографии с марша обсуждала вся Америка. После этой кампании процент курящих женщин взлетел с 5% до 12%, а к 1966 дошел до 33%.

Учитесь, как надо подогревать интерес. Создатели Better Call Saul (через неделю последняя серия😢) добивают нас очередной серией промо-роликов:

- Обаятельный Боб Оденкерк учит завязывать галстук.

- В этом ролике Лало Саламанка поделится секретом своих легендарных тако.

- Ким Векслер объяснит вам, как принять правильное решение на суде присяжных.

- Тут Майк расскажет как сделать сырный сэндвич. Очень сложный, многосоставный рецепт, высокая кухня.

Начал гуглить, что такое сыр Пименто, который дед использует в качестве намазки на безвкусный тостовый хлеб. Совсем дикая вещь для русского человека, микс мексиканских перцев, измельченного чеддера и майонеза. Но не страшнее ремулада – его любят намазывать на ржаной хлеб в Дании во время ланча. Там тоже майонез в составе.

А мы стебались над футбольными фанатами из нулевых, которые, возвращаясь с очередного выезда на перекладных, надрезали батон белого напополам, обильно поливали майонезом и запивали "Охотой".

Все истории про древние затонувшие цивилизации как будто написаны по одной и той же методичке.

1) Был прекрасный остров, где жили замечательные люди

2) Жили они не просто хорошо, а волшебно: сверхрасходы и сверхпотребление, работающие социальные лифты, повсюду факультеты кайфологии, где учатся сверхлюди

3) Случается что-то неведомое и необъяснимое, и остров или древний город полностью уходит под воду со всеми жителями. Причина затопления не указана.

Я решил не снимать отдельные видео про Атлантиду, Китеж, Лемурию и прочих утопленников, а сделал одно большое – про все затонувшие цивилизации сразу. А заодно про Великий потоп и символизм воды.

Приятного просмотра.

https://www.youtube.com/watch?v=d_YAHjbnLsM

"Никто больше не хочет работать" длинною в 128 лет. Антикапиталистическая пропаганда и ее мемы

Ученые изучили социальные связи 84% миллениалов США на основе их соцсетей.

Основной вывод: если ребенок из бедной семьи общается с богатыми друзьями и знакомыми, его будущий доход вырастет на 20%. Не так важно качество школы, университета, состав семьи или этническая принадлежность – решают связи и только связи.

Очередной аргумент в пользу переезда из Читы в Москву как одного из механизмов разблокировки социального лифта. Одна проблема: в долгосроке разрыв между мегаполисами и городами помельче и пожиже будет только расти. Богатые будут богатеть, а бедные беднеть.