​​Каждый раз, когда я открываю сайт VC, мне кажется, что я попал в "Живой журнал" в 2013 году. Уже устарело и скомпрометировано, но за счет коммьюнити качественных комментаторов и тех начальников, что считают публикации там важными, продолжает жить. Компании по-прежнему рассчитывают, что если там что-то опубликовать, это даст бесплатный охват чему-то хорошему и полезному. Как сейчас выглядит vc.ru:

• По рейтингам Медиалогии, если они для кого-то еще имеют значение, сайт в топах по цитируемости: первое место в 1Q 2022, второе место за 2021. Посещаемость за прошлый месяц – 13,2 млн.

• Открываем раздел "Статьи редакции". Видим классический рерайт новостной повестки без какой-либо экспертизы. Просто берут статьи с ТАСС, Ъ и Интерфакса и переписывают их. Время от времени проскакивают рерайты других изданий с заявкой на полезность. То же самое и в разделе "Популярное". В "Свежем" еще печальнее.

• Открываем "Компании". Их много, в топе те, кто жирно представлен в медийке, но всего их лишь 166. Причем некоторые известные бренды тихо с VC попрощались: Aviasales ничего не постит с 17 февраля, Aliexpress и Joom – с января, Яндекс Go – с сентября. Самые активные: Skillbox (18 публикаций с начала гола) и hh (20). Среднестатистический пост: "Наша компания что-то сделала, прочитайте наш лонгрид о том, что и так всем понятно". В некоторых случаях хочется сказать "silence, brand".

• У большинства материалов активность очень низкая – статьи компаний в среднем набирают несколько тысяч просмотров. Все выглядит так, будто главная цель – выполнить нормы ГТО для сотрудников пиар-отделов.

• Но с нормами и kpi тоже не очень. С просмотрами беда – самая популярная статья за месяц набрала всего 128к просмотров. Крайне полезный материал сайта пиарщиков для пиарщиков про то, где купить товары из Икеи. Странно, что не текст-расшифровка аббревиатуры USDT.

VC не то, что проигрывает, а уже вчистую проиграл Телеграму. Брендам стало привычно работать через свои тг-каналы: ежедневная аудитория больше, просмотры даже без накруток выше, нишевых кластеров – миллиард. Но если ЖЖ до сих пор мне присылает подборку "Новое в ленте друзей, пока вас не было", то VC пусть не отчаивается и настраивается на вечную жизнь.

Вам тоже попадаются эти новости.

В Мичуринске сварили самую большую кастрюлю щей из двух тонн капусты

Умельцы из Кизляра разлили коньяк в 500-литровую бутылку

Гречишный блин из Вологды вошел в книгу рекордов Гинесса

Думал, когда эта поварская гигантомания началась. Судя по всему, очень давно – слева репортаж из Кенигсберга образца 1601 года, где длиннющую сосиску из 81 окорока торжественно носили по улицам на Новый год, а потом накормили толпу в старом городе.

Сахарное лобби в свое время уличили в фальсификации результатов исследований, где все грехи за проблемы с сосудами и сердцем приписали жирам и лишнему холестерину. От этого выиграли и производители сахара, и газировки, и ученые, долгое время сидевшие на выгодных контрактах с этими компаниями.

Теперь досталось фарме. Целый набор исследований показали, что "серотониновая" теория депрессии, когда депрессивные состояния зависят от химических соединений в вашей голове, оказалась пшиком. И весь агрессивный маркетинг антидепрессантов – селективных ингибиторов обратного захвата серотонина – умалчивал про эффект плацебо и отсутствие связи между искусственным снижением серотонина и появлением депрессии.

В медицине и депрессивных расстройствах я ни черта не понимаю, но за фармакологическое лобби и 30-летний марафон по сбору денег с тревожных людей от Сан-Диего до Саяногорска могу только порадоваться.

https://www.iflscience.com/depression-is-probably-not-caused-by-a-chemical-imbalance-in-the-brain-new-study-64514

А вот видео про сахар и подтасовку исследований, кто не видел.

Скоро свое подтасованное исследование про газировку выпустим, не переключайтесь.

https://www.youtube.com/watch?v=Z0-nbnmYdzg

Ой, нейросеть Эйнштейна раскрасила

​​Этот сериал перевернул телевидение. И проблема в том, что я готов пересматривать его бесконечно.

Чтобы на какое-то время перестать это делать и закрыть, наконец, сериальный гештальт, я решил сделать самый подробный обзор на этот сериал.

Почему "Офис" настолько культовый? Степень культовости можно понять по количеству отсылок:

• В Family Guy "Офис" высмеивают за постоянный взгляд Джима в камеру

• Симпсоны делали свою пародию на заставку сериала (но этих можно в расчет не брать – кажется, если покопаться, то в Симпсонах можно референсы на "Ментовские войны-12" найти)

• Много отсылок на "Офис" в фильмах, в которых снимались актеры сериала. Например, в Space Force серьезного персонажа Стива Карелла сценаристы попытались заставить сказать легендарную, но непереводимую фразу "That's what she said"

• Paper переводится не только как бумага (которой торгует компания в сериале), но и как кэш. Самый известная пасхалка у Post Malone: "Черт, я люблю бумагу, как Майкл Скотт". На "Офис" ссылалась и Billie Eilish – звуковые вставки и семпл этой песни тоже из сериала. Билли вообще его дикая фанатка

• Месяц назад вышло интро "Офиса" с миньонами в главной роли.

Короче, список большой. Но обзор я выпускаю, просто потому, что "Офис" сам очень люблю. И даже рассказываю одну личную историю из далеких времен, когда работал на радио. Приятного просмотра.

https://www.youtube.com/watch?v=S2ivV0YSUC4

Зумерам тоже нужен свой Малахов.

Сейчас есть два основных зумерских YouTube-шоу, которые косят под Малахова и Корчевникова одновременно: "Пушка" и "Стенка". Вам же интересно знать, что смотрят ваши дети и младшие братья/сестры? Погружаемся.

Шоу "Пушка" запустилось еще в 2018 году, больше 2 млн подписчиков. Проект делает команда News Media Арама Габрелянова (Life, Супер.ру). Изначально "Пушку" развивало агентство Divico во главе с Женей Гуцалом.

Продюсеры "Пушки" представляют то же поколение, что и ЦА. Сначала был Владимир Газин, который к 18 годам раскрутил успешнейший таблоидный проект "ВПШ". Сейчас "Пушку" продюсирует тиктокер Максим Титов, который победил в кастинге от телеканала "Пятница".

Первый взрыв популярности случился после интервью с блогершей Еленой Райтман, а как только в России завирусился TikTok популярные тиктокеры и принесли "Пушке" настоящий успех.

Профессионализм постоянно меняющихся ведущих может насторожить. Чтобы вы почувствовали уровень, один из вопросов: "Каково это – жить в Молдове? Я просто слышала, что это не очень популярная страна, там мало торговых центров".

До февраля "Пушка" существовала де-факто на деньги "Яндекса" – чаще них никто интеграции там не закупал. Сейчас реклама есть далеко не в каждом выпуске.

Шоу "Стенка" – хорошо знакомый нам Medium Quality Дусмухаметова.

В шесть раз меньше подписчиков, чем у "Пушки", но они и начали чуть больше года назад. Продюсер шоу – тот самый Газин, который ушел из "Пушки".

Ведущая – также бывшая ведущая "Пушки", Ксения Хоффман. С харизмой и профессионализмом там проблем нет.

У "Стенки" два основных формата: интервью и что-то вроде ток-шоу. Все темы максимально желтушные: "Меня травили за внешность", "Он просил расплатиться ртом" и прочая красота. Главные герои – тиктокеры и инстаграмщики.

Шоу выглядит максимально инклюзивным – не очень понятно, что с ним будет после принятия запрета на ЛГБТ-пропаганду среди всех возрастов. Последние три многочасовых ролика якобы были записаны 23 февраля.

Вышел новый выпуск "Простых вещей" про рис.

Как рисоводство связано с:

- Бесконечными переработками в офисе вплоть до инфаркта

- Более жесткой и деспотичной властью

- Триумфом Akai, Aiwa и Sharp

Ни одно суши при съемках видео не пострадало.

https://www.youtube.com/watch?v=kCEsbOlNYdc

Онлайн-кинотеатры и стриминги: что с ними происходит на фоне мирового кризиса

"Кинопоиск", Okko, ivi, Start, Premier, "Амедиатека", more tv, Wink, Kion.

Нам кажется, что российских видеосервисов много, но в США сейчас около 50 стриминговых платформ. Количество подписок одного человека на кучу сервисов превышает грань разумного (тем более многие о них забывают) – акции Netflix падают, инвесторы старой школы злорадствуют, рассуждая про несовместимость рецессии в мировой экономике и желания смотреть "Симпсонов" на Disney+, "Рика и Морти" на Hulu и "Офис" на Peacock.

Многие отказываются от подписки на стриминги из-за их переизбытка и кочевания любимых шоу от сервиса к сервису. 4 из 10 британцев отменили подписку из-за высокой цены. Энергокризис бы пережить, а не платить $15 за Netflix, где не всегда есть то, что нужно. Сам Netflix экономит с трудом – создатели Stranger Things потратили годовой бюджет Мытищ или Липецка ($270 млн) на последний сезон.

При этом, во всех демографических группах топы стриминг-сервисов примерно одинаковые. Нет такого, что Amazon Prime смотрят 35+, а Disney+ – только их дети.

При таком количестве сервисов процент людей, которые реально полностью отказались от ТВ, минимальный. Обещают "перерезать шнур" 20%, а реально перерезают – 2%. Причем те, кто это сделали, стали смотреть ТВ-контент на YouTube.

Сервисы вынуждены реагировать на обвал акций и отваливающихся подписчиков. Netflix придумал более дешевую подписку, но со вставками таргетированной рекламы (привет Spotify). Есть шанс, что в краткосрочной перспективе это сработает на удержание, но в среднесроке последствия могут быть грустными. Люди подсядут на дешевые подписки, но аудитория не вырастет, а прибыль упадет.

Тем более, что диверсификация бизнеса не работает – тот же Netflix пытался в мобильные игры, но не получилось. Придется выпускать как можно больше must-watch сериалов, иначе конкуренцию просто не пережить.

​​В 1925 году 34-летний Эдвард Бернейс устроился работать в консервную компанию Beech-Nut. Его задача была простой – увеличить продажи бекона. То, что его прадед был главным раввином Гамбурга, Эда не смущало.

Тогда Бернейс (не только правнук раввина, но и племянник Фрейда) провел гениальное "исследование". Он задал пяти тысячам медиков один вопрос: какой завтрак лучше восстановит энергию после сна – легкий или тяжелый? Врачи предсказуемо выбрали более калорийный.

С этими потрясающими результатами Бернейс пошел в газеты и радио. Продвигая бекон Beech-Nut через "мнение ученых".

Сегодня всем понятно, что с исследовательской этикой тут были проблемы: вопрос был задан некорректно, люди доверяли мнению врачей, а сама пиар-кампания была обставлена как советы диетологов, а не реклама.

Но с тех пор яичница с беконом стала традиционным завтраком американцев – до этого люди в лучшем случае ели кашу с кофе. Бернейс сам рассказал эту историю перед смертью.

А потом к яичнице с беконом добавились бельгийские вафли с панкейками, утопающие в кленовом сиропе, а после триумфа рекламы хлопьев американский завтрак превратился в один сплошной десерт.