Вечный гринвошинг: почему бизнес за 40 лет не избавился от псевдозеленых лозунгов

Термин «гринвошинг», предложенный американским экологом Джеем Вестервельдом в 1986 году, обозначает использование компаниями экологических обещаний без реального внедрения их в практику. Несмотря на усилия активистов и чиновников, проблема сохраняется уже почти 40 лет.

Сегодня 54% покупателей готовы платить больше за продукты, созданные с учётом принципов устойчивого развития. Особенно это касается поколения Z, которое активно интересуется экологической чистотой товаров. В России 63% молодых людей в возрасте от 16 до 35 лет согласны переплачивать за «устойчивые» товары.

Однако маркетологи часто используют тренд на экологичность лишь для получения прибыли, применяя зелёные логотипы и размытые формулировки, но не внедряя реальные изменения. Гринвошинг настолько распространился, что власти начали бороться с ним вместе с активистами.

Более подробно здесь 👈🏻

♻️ ESG трансформация
#гринвошинг #зелёный_тренд #экология #устойчивое_развитие