Campaign Insider | Павел Дубравский
8.44K subscribers
988 photos
111 videos
27 files
1.19K links
Избирательные кампании – это люди, говорящие с людьми.

Канал политконсультанта Павла Дубравского.

https://dubravskiy.consulting — Дубравский Консалтинг

Реклама: @campaignwarrior

Закрытый чат для своих и доп контент: https://boosty.to/insider
加入频道
Выборы 2021, что же произошло?

Цифровая политика долгое время считалась «священной коровой» политтехнологов. Ее пестовали, ей отдавали должное, на нее рассчитывали даже в самые трудные моменты. Технооптимисты и руководители избирательных штабов полагали, что с помощью социальных сетей и микротаргета можно выиграть любую кампанию. Колин Делани наглядно показывает, что не все так однозначно, и что в 2021 году все изъяны цифровой политики проявились особенно отчетливо. В 2022 году избирательным кампаниям нужно будет учесть множество нюансов или у них уже не будет шансов на успех.

Об этом и главных уроках 2021 в таргетинге политических кампаний, в новом переводе.

https://zen.yandex.ru/media/dubravskytech/vybory-v-2021-godu-chto-chert-vozmi-proizoshlo-6251500f4af11936f1201a4d

#перевод
Марин Ле Пен: лучшая отстройка от образа расиста и шовиниста

Пока мы ждём второй тур президентских выборов во Франции, давайте проанализируем прошедшую избирательную кампанию. Сегодня поговорим о женщине, которая вызывает больше всего интереса в нашей стране. Для одних она законченная расистка, дочь своего известного отца и правый популист. Для других она надежда Европы, возможность для России и пример здорового правого политика. А как себя позиционирует сама Ле Пен?

Визуальный ряд Ле Пен — это две отдельные истории

Я посмотрел все агитационные и лайв ролики за эту избирательную кампанию. Ле Пен конструирует образ «Родина-Мать» в человеческом воплощении. Это происходит по двум направлениям: пафосному месседжу о будущем Франции и патриотизме, и месседжу «Мы сделаем это вместе». То есть вся кампания строится на двух элементах.

Есть небольшой лайфхак, как их отличать на видео. Если в ролике музыка грустная, меланхоличная — речь пойдёт о народе Франции, о трудностях, с которыми сегодня сталкиваются Французы. Видеоряд будет соответствующий: Ле Пен в окружении людей разных профессий, обнимает ребёнка, выступает перед сторонниками. Этот лейтмотив я буду называть «объединяющий».

Если музыка возвышенная, побуждающая к действию или подпадает под плейлист с ютуба «музыка для злодеев из 19 века», тогда это ролик об общих местах кампании: патриотизме, французской культуре, автономии от ЕС и защите интересов французов в мире, как в Европе, так и глобально. Этот лейтмотив я буду дальше называть «патриотический».

Видеоагитация под любую тему

Кампания Ле Пен строится на эмоциональных качелях, от плохого к хорошему, и наоборот. Поэтому видеоряд и базируется на двух месседжах — объединительном и патриотическом. Я выделил несколько категорий видео, которые используются в кампании:

Главный агитационный ролик. Три минуты, главный месседж, красивое историческое окружение, отличная актёрская игра. Светлый по наполнению, добрый по содержанию. Объединяющий и патриотичный. Показывает, как эксперта в госуправлении, как политика, умеющего слушать и видеть проблемы людей, как равного партнёра и уважаемого члена ЕС.

Мы — команда. Формат роликов с предвыборных мероприятий, чаще встреч со сторонниками. Меланхоличная музыка, медленно плавающая камера, крупные планы на фоне сторонников.

Мобилизационные. Через два дня выборы — приходите! Посыл простой: будущее вашей страны в ваших руках. И другой формат, прямое обращение. Чуть проще и легче.

Я — народ. Критика Макрона, миграционной политики. Сделано очень мягко, например, мигрантов критикуют, показывая как корабли беженцев причаливают к берегам Франции, а не уличные погромы. Много кадров в толпе, с людьми в обнимку и во время селфи с избирателями. Народные темы и их критика идут вместе с кадрами народной поддержки. Логическая связь — эти темы волнуют французов — я их решу — французы поддерживают меня.

Точечная отработка темы. Вот, например, по нелегальной миграции.

Международный политик, достойный партнёр. Ле Пен важно показать себя не только, как сильного руководителя и народного политика. В её задачи входила отбивка критики евросторонников, которые не представляли её за одним столом с лидерами европейских держав. В таких роликах: встречи с евродепутатами, заседание в надгосударственных органах, интервью журналистам других стран.

Два месседжа — две аудитории

Как мы видим, под каждую категорию роликов работает один из двух лейтмотивов — объединяющий или патриотический. Вероятно, под объединяющий подпадает вся социальная повестка и проблемы Франции — налоги, мигранты и пр. Легче отбиваться от лейбла "расистка", когда говоришь о проблемах людей и желании их решить. Этот ход нужен для неопределившегося избирателя и тех, кто против Макрона во втором туре.

А вот второй, патриотический мотив используется для целевой аудитории Ле Пен. Мы — великая культура, мы — достойны жить лучше, мы — французы.

И на сладкое предвыборный ролик 2017 года, когда Ле Пен вышла во второй тур и проиграла. Есть отличия от главного агитационного видео? 🙂

#Франция
Агитпром №1

Постараюсь вести еженедельную подборку агитационных роликов из разных стран мира. Здесь будут как известные, так и новые материалы.

Limelight
Чак Эдвардс — республиканец и консерватор. Он избирается в конгресс в этом году. Политик опубликовал лёгкий по восприятию и короткий по времени ролик. Интересно раскрытие «рабочего класса» с правых позиций.

Are You A Racist?
Джей Ди Вэнс строит свою политическаю кампанию на кликбейтах. Второй вопрос в ролике ещё жёстче, чем первый из заголовка. Он называет себя консерватором и аутсайдером.

My Ohio Story
Биография кандидата с привязкой к территории за 30 секунд. Попала в детдом, затем в семью учителей, а после закончила Принстон по стипендии. Отличный пример, как за 30 секунд: а) показать кандидата, б) вмонтировать в голову избирателю top issues политика. Динамика ролика отличная, а Морган Харпер крутая.

Sam Peters For Congress
Классический путь героя — воевал, вернулся и открыл бизнес, избирается в Конгресс. Сэм Питерс это нормальный пример раскрытия образа военного и патриота без клюквы.
Какое видео лучше?
Anonymous Poll
43%
1
20%
2
24%
3
13%
4
Становится ли избиратель консервативнее с возрастом?

О чем исследование? В политической науке существует понятие эффекта APC (возраст, период, когорта). Его суть заключается в том, что на политические предпочтения избирателя существенное влияние оказывают возраст, поколенческая принадлежность и период, в который родился человек. Джеймс Тилли и Джеффри Эванс из Оксфордского университета с помощью использования перекрестных и панельных данных решили оценить состоятельность данной концепции на примере голосования Великобритании. Для оценивания использовались данные о результатах голосования на парламентских выборах в Англии (Шотландия и Уэльс были целенаправленно исключены ввиду более сложного характера их партийных систем) в период с 1964 по 2010 г. В исследовании затронуты только граждане старше 21 года и только те респонденты, которые проголосовали на выборах.

Что предполагали? Ученые стремились ответить на следующие вопросы:
1. Делает ли старение людей более консервативными? Если да, то:
а) являются ли эффекты старения следствием психологических изменений и механизмов, которые были описаны в более ранних исследованиях?
б) связаны ли эффекты старения с факторами жизненного цикла (получение образования, выход на работу, вступление в брак и т.д.)?
2. Влияет ли опыт формирования личности на уровень поддержки консерваторов? Если да, то:
а) отражают ли поколенческие эффекты процессы социальных изменений и рост либерализации населения?
б) существуют ли отличительные политические поколения?

Что доказали? Похоже, что процесс старения действительно оказывает влияние на политические предпочтения избирателей, делая их более консервативными, при этом смена поколений не подрывает уровень поддержки Консерваторов, поскольку новые поколения не менее консервативны, чем старшие. Исследователям удалось установить несколько политических поколений. Так, поколения, которые достигли совершеннолетия в 1930-х, 1950-х и 1980-х гг. оказались более консервативными. Вероятно, это было связано с доминированием Консервативной партии в данный период, что оказало влияние на предпочтения поколения избирателей на всю жизнь. Однако поколенческий эффект чрезвычайно мал.

Основной вывод:
с возрастом люди становятся все более консервативными. В Британии это приводит к тому, что они отдают свое предпочтение Консервативной партии. Даже с учетом того, что в ходе правления Консервативной партии произошло сокращение пенсий. Иначе говоря, пожилые люди поддерживают Консерваторов не потому, что при них они живут лучше, а потому, что они пожилые. Учитывая общие процессы старения населения, увеличение доли пожилых людей в электорате, увеличение средней продолжительности жизни, а также большую явку людей старшего возраста на выборы, ожидается, что британский электорат со временем будет все более консервативным. Однако сами исследователи признают, что использованная модель далека от совершенства и имеет множество ограничений, поэтому результаты носят очень приблизительный характер.

#исследование

Ageing and generational effects on vote choice: Combining cross-sectional and panel data to estimate APC effects, 2013

James Tilley*, Geoffrey Evans
Department of Politics and IR, University of Oxford, Oxford, United Kingdom
Когда политологию низводят до философии

В отдельных частях телеграма снова обсуждают роль политолога в России. Недавно вышел комментарий Алексея Чеснакова, где он описывает ближайшее будущее этого призвания. По мнению автора, надо определиться с количеством, качеством, финансированием, тематикой и программой у политологов.

Такой подход имеет место быть в современной политической системе, да и вряд ли сейчас есть заказчик помимо государства, что у политологов, что у технологов. Но сам подход к тому, что политологи должны существовать строго под государственный запрос, показывает неверный вектор развития. Что политологи, что технологи нужны там и тогда, где есть конкуренция, рынок и плюрализм политических игроков. И запрос к политологам с позиции «придумайте нам идеологию и вообще нужны смыслы/идеи/ценности» — ошибка.

Это не государство должно решать, сколько политологов будет существовать на рынке, сколько они будут получать денег и какой продукт производить. Более того, придумывать смыслы для всей страны должны не кабинетные учёные с порой узкоспециализированными интересами. Этим должны заниматься политики, партии, общественные движения. Смыслы и ценности несут политики, представляя разные социальные группы. А политологи эти смыслы анализируют, комментируют и шлифуют, но никак не создают с нуля. Вероятно, в кабинетах можно придумать и концепцию очередного вида «демократии», и обыграть новые ударные пятилетки. Но глобально, кроме как в публичных отчётах, эти стратегии никому не будут нужны.

Люди голосуют за людей, а рейтинг политиков показывает уровень доверия конкретно человеку, а уже потом идеям и ценностям, которые за ним стоят. Поэтому в идеальном мире мы жили бы в стране, где политики с разными ценностями конкурируют за влияние среди социальных групп. А пока довольствуемся тем, как политологов классифицируют, выделяют бюджет и по новым ТЗ запрашивают новые идеи, ценности и концепции, которые нигде работать не будут.
Бизнес в политике. Политконсультанты об открытии собственного дела

Многие политконсультанты задумываются о том, чтобы стать владельцами собственного бизнеса. Эти мысли справедливо сопровождаются страхами и неуверенностью в успехе нового дела. В данной статье четыре политконсультанта, все-таки решившихся на открытие собственных консалтинговых фирм, делятся своим опытом и дают советы тем, кто еще размышляет об этом. На церемонии вручения Reed Awards 2021 четыре предпринимателя рассказали о своем пути от политконсультантов до владельцев собственных консалтинговых фирм.

https://zen.yandex.ru/media/dubravskytech/iz-konsultantov-v-biznesmeny-625152071305c02d2563b8dd

#перевод
Русский политический плакат, 1917 год. Часть первая
Поздравляю :)
Forwarded from Маяк Коуза
Маяку Коуза - 2 года!

Сегодня Маяку Коуза исполняется два года. В далеком 2020 году проект возник как канал с подкастом по политической науке, несколько раз менялся формат и цели. Но за последний год сложился тот формат проекта, который вы видите сегодня. В ближайшее время запланировано кое-что интересное и, конечно, продолжение старых форматов после небольшого перерыва. Сейчас я хочу поделиться теми каналами и пабликами, которые сам читаю с удовольствием и, из которых периодически беру книги для Маяка.

Телеграм
Александр Кынев - канал политолога здорового человека.
PS Lab - Лаборатория публичной социологии - это автономный исследовательский коллектив, изучающий политику и общество в России и на постсоветском пространстве в сравнительной перспективе.
eBook - канал с книгами, который преступно мало имеет подписчиков.
Никогда/Снова - канал филолога, переводчика и исследователя исторической памяти Николая Эппле.
Николай Солодников - автор и создатель проекта "ещенепознер".
Рюмочная ИПП - канала Институт проблем правоприменения Европейского университета.
Bunin & Co - канал, где вы можете ознакомиться с политической аналитикой от экспертов Центра политических технологий им. Игоря Бунина.
Политическая теория и философия - все про политическую философию живым языком.
Канал им. Гоббса - про политическую науки и мысли. Здесь вы можете найти обзоры новых книг и статей.
LogicaSocialis - канал, который ведет известный социолог А.Ф. Филиппов.
ВЦИОМ - официальный канал ВЦИОМа.
The Joyful Widsom: Events and texts - канал экономиста и публициста Бориса Грозовского.
Campaign Insider - канал про избирательные кампании и технологии.
Mestr - канал философа и исследователя русской общественно-политической мысли XIX - начала XX века Андрея Тесли.
Эмигрантские книги – тонны книг русских эмигрантов всех волн.
Профессор кислых щей - Будущий кандидат филологических наук в простой и беллетристический форме рассказывает о том, что вы читаете.

ВКонтакте
Political Science Library – мой самый любимый проект о книгах, социальных науках и, конечно, political science.
Лис Политолог – давние коллеги, которых можно только ставить в пример.
СоцЛаб библиотека и др. – крутейшая библиотека по социологическим трудам.
Sociological Reality – вторая крутейшая библиотека по социологии и не только.
ФИЛОСОФИЯ | НАУКА | КУЛЬТУРА – если вас интересует философия и все её разделы, то вам только сюда.
Книжные подборки – ещё одна бездонная библиотека, складывается ощущение, что они прокрались в самые богатые исторические книжные фонды.
Книги по истории и не только – одна из исторических кубышечек, в которой можно отыскать практически всё.
Журнал AVIS - научно-студенческий журнал, созданный для популяризации исследовательский деятельности студентов
ПРООБРАЗ - просветительский подкаст, объединивший инициативных студентов и преподавателей, обсуждающих актуальные вопросы и новости из сферы образования и говорим на темы, которые волнуют каждого.
Bibliotheca medii aevi - островок медиевистики в бушующем море современности.
Русский политический плакат, 1917 год. Часть вторая