Во времена большого стресса и туманного будущего сложно со спокойствием принимать все происходящее.

Если жизнь давит на вас сегодня, обратитесь к профессионалу. Берегите здоровье и свою психику. Все грозовые события пройдут, а нам ещё жить.

Даниил — психолог. Первые две консультации бесплатные. Попробуйте, может это сделает нынешние дни чуть легче, а вас спокойнее.

Мне исполнилось 26 лет. И я занял свою позицию в это непростое время.

Теперь я говорю в открытую, что стал психологическим консультантом. 4 месяца я набирал клиентов, не рекламируя свои услуги. Сейчас мой моральный долг сделать так, чтобы помогать людям. С этого момента первые две сессии с вами я буду вести бесплатно. Сессии по 45 минут. Дальше по договоренности мы обсудим, сколько сможете заплатить в это непростое время.

Сейчас почти никто не знает, как будет завтра. Я буду вам помогать здесь и сейчас. Чтобы вы знали хотя бы для себя, как быть готовым к завтрашнему дню сегодня.

Мои контакты:

Instagram: https://www.instagram.com/egarmind/
Почта: [email protected]

Просьба среди моих друзей, знакомых, приятелей или просто людей, кто на меня подписан, распространить это в этом информационном пространстве, как это, конечно, получится сейчас.

И мир над вашей головой,
мир в вашем сердце,
мир в вашей душе,
мир в вашем доме.

Ваш Даниил Егармин

Как признание Meta* экстремистской организацией отразится на выборах и кандидатах?

Facebook и Instagram (признаны экстремистами по решению суда) уходят из политической жизни России и меняют ландшафт медиапространства. О том, что ждёт оставшихся кандидатов и политиков — в новом лонгриде.

Если кратко:
— признать причастным к организации могут за сторис, лайк, таргет;
— закон не уточняет, кто может стать причастным к экстремизму (спойлер: любой);
— достаточно одного административного дела для привязки к экстремисткой организации;
— кандидаты обязаны продать акции компании.

Что делать со старыми постами, открученной рекламой и использованным логотипом в публичном поле? — Дали ответ на этот вопрос по ссылке ниже.

https://zen.yandex.ru/media/dubravskytech/kak-priznanie-meta-ekstremistskoi-organizaciei-otrazitsia-na-vyborah-i-kandidatah-62416bcdb579c52d3f9180db

*Meta — организация признана экстремистской по решению суда на территории Российской Федерации.

Президентские выборы во Франции показывают низкий уровень диджитал-агитации

Сегодня проходят выборы во Французской Республике. Франция — одна из стран, за выборами в которой следить интересно: предвыборная гонка по традиции насыщена скандалами, интригами, яркими высказываниями противников. И, как в любой современной стране, агитация ведется не только очно, но и онлайн. И про одну из составляющих онлайн-кампании я и хотел бы сегодня поговорить.

Лицо интернет-кампании — это сайт. Это посадочная площадка, где формируются месседж и образ кандидата для последующего распространения в социальных сетях. Через него вы мобилизуете своих сторонников, в нём ведёте учёт кампании и часто на его основе запускаете интернет-кампанию, а также внутриштабные процессы. Сайт — это важно, потому что именно через него может произойти первое касание с огромным количеством потенциальных избирателей, которые впервые услышали о вас где-то в новостях или от знакомых: не нужно недооценивать эффект от "гуглинга».

У сайта несколько замеров успешности, технические и идеологические.

Технические — это удобство, дизайн и верстка, безопасность данных, доступность для разных слоев населения (например, для слепых и глухих людей).

С идеологическими всё проще. Сайт это агитационная листовка, только в интернете. Задача сайта — агитировать избирателя, а для этого он должен быть лаконичным и понятным. Сайт можно считать хорошим, когда избиратель тратит меньше 5 минут на знакомство с ним, и уходит с пониманием основной информации о кандидате, его месседжа и позиций. Замерять эффективность стоит через фокус-группы, ай-трекинг и тепловой «след» пользователя.

Но вернемся к французским сайтам. Что с ними не так?

Первое, что бросается в глаза — странный дизайн. Одновременное сочетание шаблонных конструкторов с аляпистыми цветами. Вдобавок, при открытии всплывают по 2-3 окошка, которые отвлекают от важной информации. На одном из сайтов мне пришлось трижды закрыть все окна, чтобы увидеть шапку сайта и познакомиться с разделами. А у Земмура я заметил грубые ошибки в вёрстке, например, размеры информационных блоков отличаются друг от друга, когда должны быть одинаковыми.

Категории сайтов — отдельная история. Французские политики удивили своим подходом к наполняемости сайтов. Кроме Идальго, Ле Пен и Макрона, сайты прочих напоминают сайты газет из 2010-х. Почему? Сайты переполнены информацией, которая часто неструктурирована. Друг на друга налезают разделы с недавними выступлениями, постами из социальных сетей, подкастами, заметками, интервью и видео.

Избиратель гуглит кандидата после общения с агитатором или увидев плакат на улице, открывает сайт и вместо «я такой-то, выступаю за такое-то, тебе надо придти и проголосовать за меня тогда-то» получает целое сложно структурированное и непонятное СМИ про кандидата. Это неэффективный подход и странное, непонятное мне желание запихнуть всё-всё в одно место. Нельзя настолько сильно забивать один канал информации.

Вместо лаконичного сайта — огромное полотно с ненужными функциями

В результате, французские сайты сильно проигрывают американским и странам Латинской Америки, а иногда и России. На общем фоне выигрывают лаконичные, чёткие по подаче сайты — Макрон, Идальго, Ле Пен. Возможно, французская политическая культура располагает к такому дизайну и функционалу. Но вряд ли французский избиратель должен тратить полчаса, чтобы разобраться в позициях кандидата в президенты.

Выборы 2021, что же произошло?

Цифровая политика долгое время считалась «священной коровой» политтехнологов. Ее пестовали, ей отдавали должное, на нее рассчитывали даже в самые трудные моменты. Технооптимисты и руководители избирательных штабов полагали, что с помощью социальных сетей и микротаргета можно выиграть любую кампанию. Колин Делани наглядно показывает, что не все так однозначно, и что в 2021 году все изъяны цифровой политики проявились особенно отчетливо. В 2022 году избирательным кампаниям нужно будет учесть множество нюансов или у них уже не будет шансов на успех.

Об этом и главных уроках 2021 в таргетинге политических кампаний, в новом переводе.

https://zen.yandex.ru/media/dubravskytech/vybory-v-2021-godu-chto-chert-vozmi-proizoshlo-6251500f4af11936f1201a4d

#перевод

Марин Ле Пен: лучшая отстройка от образа расиста и шовиниста

Пока мы ждём второй тур президентских выборов во Франции, давайте проанализируем прошедшую избирательную кампанию. Сегодня поговорим о женщине, которая вызывает больше всего интереса в нашей стране. Для одних она законченная расистка, дочь своего известного отца и правый популист. Для других она надежда Европы, возможность для России и пример здорового правого политика. А как себя позиционирует сама Ле Пен?

Визуальный ряд Ле Пен — это две отдельные истории

Я посмотрел все агитационные и лайв ролики за эту избирательную кампанию. Ле Пен конструирует образ «Родина-Мать» в человеческом воплощении. Это происходит по двум направлениям: пафосному месседжу о будущем Франции и патриотизме, и месседжу «Мы сделаем это вместе». То есть вся кампания строится на двух элементах.

Есть небольшой лайфхак, как их отличать на видео. Если в ролике музыка грустная, меланхоличная — речь пойдёт о народе Франции, о трудностях, с которыми сегодня сталкиваются Французы. Видеоряд будет соответствующий: Ле Пен в окружении людей разных профессий, обнимает ребёнка, выступает перед сторонниками. Этот лейтмотив я буду называть «объединяющий».

Если музыка возвышенная, побуждающая к действию или подпадает под плейлист с ютуба «музыка для злодеев из 19 века», тогда это ролик об общих местах кампании: патриотизме, французской культуре, автономии от ЕС и защите интересов французов в мире, как в Европе, так и глобально. Этот лейтмотив я буду дальше называть «патриотический».

Видеоагитация под любую тему

Кампания Ле Пен строится на эмоциональных качелях, от плохого к хорошему, и наоборот. Поэтому видеоряд и базируется на двух месседжах — объединительном и патриотическом. Я выделил несколько категорий видео, которые используются в кампании:

Главный агитационный ролик. Три минуты, главный месседж, красивое историческое окружение, отличная актёрская игра. Светлый по наполнению, добрый по содержанию. Объединяющий и патриотичный. Показывает, как эксперта в госуправлении, как политика, умеющего слушать и видеть проблемы людей, как равного партнёра и уважаемого члена ЕС.

Мы — команда. Формат роликов с предвыборных мероприятий, чаще встреч со сторонниками. Меланхоличная музыка, медленно плавающая камера, крупные планы на фоне сторонников.

Мобилизационные. Через два дня выборы — приходите! Посыл простой: будущее вашей страны в ваших руках. И другой формат, прямое обращение. Чуть проще и легче.

Я — народ. Критика Макрона, миграционной политики. Сделано очень мягко, например, мигрантов критикуют, показывая как корабли беженцев причаливают к берегам Франции, а не уличные погромы. Много кадров в толпе, с людьми в обнимку и во время селфи с избирателями. Народные темы и их критика идут вместе с кадрами народной поддержки. Логическая связь — эти темы волнуют французов — я их решу — французы поддерживают меня.

Точечная отработка темы. Вот, например, по нелегальной миграции.

Международный политик, достойный партнёр. Ле Пен важно показать себя не только, как сильного руководителя и народного политика. В её задачи входила отбивка критики евросторонников, которые не представляли её за одним столом с лидерами европейских держав. В таких роликах: встречи с евродепутатами, заседание в надгосударственных органах, интервью журналистам других стран.

Два месседжа — две аудитории

Как мы видим, под каждую категорию роликов работает один из двух лейтмотивов — объединяющий или патриотический. Вероятно, под объединяющий подпадает вся социальная повестка и проблемы Франции — налоги, мигранты и пр. Легче отбиваться от лейбла "расистка", когда говоришь о проблемах людей и желании их решить. Этот ход нужен для неопределившегося избирателя и тех, кто против Макрона во втором туре.

А вот второй, патриотический мотив используется для целевой аудитории Ле Пен. Мы — великая культура, мы — достойны жить лучше, мы — французы.

И на сладкое предвыборный ролик 2017 года, когда Ле Пен вышла во второй тур и проиграла. Есть отличия от главного агитационного видео? 🙂

#Франция

Агитпром №1

Постараюсь вести еженедельную подборку агитационных роликов из разных стран мира. Здесь будут как известные, так и новые материалы.

Limelight
Чак Эдвардс — республиканец и консерватор. Он избирается в конгресс в этом году. Политик опубликовал лёгкий по восприятию и короткий по времени ролик. Интересно раскрытие «рабочего класса» с правых позиций.

Are You A Racist?
Джей Ди Вэнс строит свою политическаю кампанию на кликбейтах. Второй вопрос в ролике ещё жёстче, чем первый из заголовка. Он называет себя консерватором и аутсайдером.

My Ohio Story
Биография кандидата с привязкой к территории за 30 секунд. Попала в детдом, затем в семью учителей, а после закончила Принстон по стипендии. Отличный пример, как за 30 секунд: а) показать кандидата, б) вмонтировать в голову избирателю top issues политика. Динамика ролика отличная, а Морган Харпер крутая.

Sam Peters For Congress
Классический путь героя — воевал, вернулся и открыл бизнес, избирается в Конгресс. Сэм Питерс это нормальный пример раскрытия образа военного и патриота без клюквы.

Становится ли избиратель консервативнее с возрастом?

О чем исследование? В политической науке существует понятие эффекта APC (возраст, период, когорта). Его суть заключается в том, что на политические предпочтения избирателя существенное влияние оказывают возраст, поколенческая принадлежность и период, в который родился человек. Джеймс Тилли и Джеффри Эванс из Оксфордского университета с помощью использования перекрестных и панельных данных решили оценить состоятельность данной концепции на примере голосования Великобритании. Для оценивания использовались данные о результатах голосования на парламентских выборах в Англии (Шотландия и Уэльс были целенаправленно исключены ввиду более сложного характера их партийных систем) в период с 1964 по 2010 г. В исследовании затронуты только граждане старше 21 года и только те респонденты, которые проголосовали на выборах.

Что предполагали? Ученые стремились ответить на следующие вопросы:
1. Делает ли старение людей более консервативными? Если да, то:
а) являются ли эффекты старения следствием психологических изменений и механизмов, которые были описаны в более ранних исследованиях?
б) связаны ли эффекты старения с факторами жизненного цикла (получение образования, выход на работу, вступление в брак и т.д.)?
2. Влияет ли опыт формирования личности на уровень поддержки консерваторов? Если да, то:
а) отражают ли поколенческие эффекты процессы социальных изменений и рост либерализации населения?
б) существуют ли отличительные политические поколения?

Что доказали? Похоже, что процесс старения действительно оказывает влияние на политические предпочтения избирателей, делая их более консервативными, при этом смена поколений не подрывает уровень поддержки Консерваторов, поскольку новые поколения не менее консервативны, чем старшие. Исследователям удалось установить несколько политических поколений. Так, поколения, которые достигли совершеннолетия в 1930-х, 1950-х и 1980-х гг. оказались более консервативными. Вероятно, это было связано с доминированием Консервативной партии в данный период, что оказало влияние на предпочтения поколения избирателей на всю жизнь. Однако поколенческий эффект чрезвычайно мал.

Основной вывод: с возрастом люди становятся все более консервативными. В Британии это приводит к тому, что они отдают свое предпочтение Консервативной партии. Даже с учетом того, что в ходе правления Консервативной партии произошло сокращение пенсий. Иначе говоря, пожилые люди поддерживают Консерваторов не потому, что при них они живут лучше, а потому, что они пожилые. Учитывая общие процессы старения населения, увеличение доли пожилых людей в электорате, увеличение средней продолжительности жизни, а также большую явку людей старшего возраста на выборы, ожидается, что британский электорат со временем будет все более консервативным. Однако сами исследователи признают, что использованная модель далека от совершенства и имеет множество ограничений, поэтому результаты носят очень приблизительный характер.

#исследование

Ageing and generational effects on vote choice: Combining cross-sectional and panel data to estimate APC effects, 2013

James Tilley*, Geoffrey Evans
Department of Politics and IR, University of Oxford, Oxford, United Kingdom

Когда политологию низводят до философии

В отдельных частях телеграма снова обсуждают роль политолога в России. Недавно вышел комментарий Алексея Чеснакова, где он описывает ближайшее будущее этого призвания. По мнению автора, надо определиться с количеством, качеством, финансированием, тематикой и программой у политологов.

Такой подход имеет место быть в современной политической системе, да и вряд ли сейчас есть заказчик помимо государства, что у политологов, что у технологов. Но сам подход к тому, что политологи должны существовать строго под государственный запрос, показывает неверный вектор развития. Что политологи, что технологи нужны там и тогда, где есть конкуренция, рынок и плюрализм политических игроков. И запрос к политологам с позиции «придумайте нам идеологию и вообще нужны смыслы/идеи/ценности» — ошибка.

Это не государство должно решать, сколько политологов будет существовать на рынке, сколько они будут получать денег и какой продукт производить. Более того, придумывать смыслы для всей страны должны не кабинетные учёные с порой узкоспециализированными интересами. Этим должны заниматься политики, партии, общественные движения. Смыслы и ценности несут политики, представляя разные социальные группы. А политологи эти смыслы анализируют, комментируют и шлифуют, но никак не создают с нуля. Вероятно, в кабинетах можно придумать и концепцию очередного вида «демократии», и обыграть новые ударные пятилетки. Но глобально, кроме как в публичных отчётах, эти стратегии никому не будут нужны.

Люди голосуют за людей, а рейтинг политиков показывает уровень доверия конкретно человеку, а уже потом идеям и ценностям, которые за ним стоят. Поэтому в идеальном мире мы жили бы в стране, где политики с разными ценностями конкурируют за влияние среди социальных групп. А пока довольствуемся тем, как политологов классифицируют, выделяют бюджет и по новым ТЗ запрашивают новые идеи, ценности и концепции, которые нигде работать не будут.

Бизнес в политике. Политконсультанты об открытии собственного дела

Многие политконсультанты задумываются о том, чтобы стать владельцами собственного бизнеса. Эти мысли справедливо сопровождаются страхами и неуверенностью в успехе нового дела. В данной статье четыре политконсультанта, все-таки решившихся на открытие собственных консалтинговых фирм, делятся своим опытом и дают советы тем, кто еще размышляет об этом. На церемонии вручения Reed Awards 2021 четыре предпринимателя рассказали о своем пути от политконсультантов до владельцев собственных консалтинговых фирм.

https://zen.yandex.ru/media/dubravskytech/iz-konsultantov-v-biznesmeny-625152071305c02d2563b8dd

#перевод