Маркетинговая антиутопия: пивной гигант Coors🍺 проводит эксперименты по внедрению рекламы в сон

Американский пивной гигант Coors (хозяин самого большого пивоваренного завода в мире) заявил о своих экспериментах над «встраиванием» рекламы в сон потенциальных покупателей. 

Во время эксперимента маркетологи компании врубали подопытным перед сном короткое рекламное видео, а затем спящим проигрывали восьмичасовую звуковую сцену из этого ролика. По словам компании, у испытуемых это вызвало «освежающие сны» с упоминанием бренда Coors.

Роберт Стикголд, когнитивный нейробиолог и профессор психиатрии в Гарвардской медицинской школе, считает: «Все, что вы можете себе представить в рекламной кампании, можно улучшить, превратив сон в оружие. Такая реклама — это не забавный трюк, а скользкая дорожка с реальными последствиями. Возможность неправомерного использования этих технологий столь же зловеща, сколь и очевидна.
Примерно у 30 миллионов человек есть устройства типа Alexa в спальне. Эти устройства могут воспроизводить все, что захотят, когда захотят, а рекламодатели могут купить рекламное время, которое они решат воспроизвести в 2.30 утра. Может сложиться ситуация в духе «1984», когда компании покупают рекламное время на этих устройствах, и никто даже не узнает, что они слушают рекламу во сне».

#эксперимент #наука #реклама