😔 Маркетинг окает

Когда на Движении выступал с докладом про разные пути подготовки проекта к старту продаж, в очередной поймал себя на нескольких важных мыслях.

1️⃣ Маркетинг все еще во многих компаниях полностью отстранен от создания продукта. Это прям большая боль рынка. Региональные проекты создаются исключительно в замкнутом кругу проектировщиков, строителей и директора. Никаких best-use анализов, никаких тех. заданий и приемки их. Маркетологи просто получают готовый продукт с задачей «продай».

2️⃣ Операционные задачи все еще часто спускаются маркетологам по умолчанию и без нужного объяснения. Просто, как поручение к исполнению по чьему-то внезапному озарению. Без донесения даже целеполагания.

3️⃣ Со многими задачами и преобразованиями в отделе маркетологи не согласны, но просто боятся что-то сказать против, так как они давно замьючены в плоскости обсуждения стратегических целей.

К сожалению, в нашей отрасли, особенно на региональном рынке, маркетологи все также «окают» и выступают больше руками своего направления, а не головами. И во многом это связано именно с отсутствием проактивности и требовательности ответственности со стороны самих маркетологов. Точно это знаю, так сам проживал эти отношения на себе, будучи обычным штатным маркетологом.

Не призываю прям завтра устраивать бунт и как-то кардинально требовать полномочий.

➡️ Моя рекомендация к маркетологам такая: шаг за шагом выходите за пределы того, что от вас требуют, проявляйте инициативность в проектах, создавайте почву для стратегических обсуждений. Лишь когда все стейкхолдеры увидят вашу заинтересованность в чем-то большем, чем в исполнении базового функционала, только тогда начнется настоящая игра.

Неравнодушный строитель

⭐️ Сегодня, в день строителя, я хочу еще раз поблагодарить всех неравнодушных строителей нашей отрасли. Да, именно неравнодушных.

Что я вкладываю в это понятие? Да все, что может касаться того, чтобы просто ПРИОРИТЕТНО думать о людях, для которых это всё. О тех, кто будет жить/делать бизнес/играть с ребенком/гулять в тех местах, которые мы строим. А уже после о самих себе и о скорости строительства, приемки дел, передачи работ, своем функционале.

Относиться к своему делу ведь можно по-разному. Кто-то печет пиццу, которой не будет существовать спустя 15 минут после приготовления, кто-то возит людей на такси, а кто-то создает то, что будет стоять в наших городах долгие годы. В этих домах будут рождаться дети, сменяться жильцы, жениться/разводиться, открыть свое первое кафе, парковать свое первое авто и прочее. И неравнодушие строители при создании этих паттернов играет большую роль. Забота о деталях. Полное отрицание возможности поступить в парадигме «итак сойдет» или «а вдруг не заметят». Людям то ведь «не сойдет» и они точно «заметят».

И вот это то самое соучастие строителей в глобальных ценностях компании, миссии, нам с вами (маркетологам) надо создавать, развивать, усилять изо дня в день. Это наше с вами общее дело. Чтобы мы потом вместе со строителями гордились тем конечным продуктом, который получился. Который сделан неравнодушно.

🏙 С днем строителя!