Мария Яковлева, Директор по маркетинговым коммуникациям МТС:

Невероятно горжусь командой МТС, ставшей абсолютным триуфатором премии «Большая Рыба» Sostav.

Как ни крути, самые главные новости рекламного рынка мы узнаем на Sostav, самый большой охват у них, самая большая экспертиза тоже.

Сегодня нас оценили лучшие эксперты рынка рекламы, отдав золото за лучший ролик (технология Voice Tech для телеком бизнеса), лучшую рекламную кампанию (за кампанию «Мастер и Маргарита» для группы продуктов экосистемы МТС), лучший btl проект («Нехорошая квартира» по “Мастеру и Маргарите”), серебро за брендинг для визуального стиля True Tech.

Темой всего вечера премии была Любовь. Это история о том, что самые лучшие работы, вещи, проекты невозможно сделать без любви к профессии, людям, клиентам. Без желания наполнить работу хорошими идеями и смыслами, без неравнодушия и страстности. Мы много обсуждаем, спорим, ругаемся, обижаемся, считаем, проверяем, смеемся и радуемся победам, чтобы делать крутые вещи.

Я точно знаю, что мне, моей команде, BBDO, OMD, Okkam, Mosaic, Ony … и всем нашим партнерам «не все равно».
Возможно, именно поэтому российская академия рекламы сегодня вручила нам приз за вклад в развитие креативной индустрии в целом. Я очень горжусь и не обольщаюсь: у нас есть и конкуренты, и будут-будут другие времена. Но пока мы живы, амбициозны, активны и лучшие, да?!))

Хочу поблагодарить лично Женю и Карину из CMO CLUB за поддержку, неизменную уверенность в моей команде и огромное неравнодушее к индустрии в целом! ❤️


🎙️Мария Яковлева, МТС

И закрываем эту рабочую неделю (и эту зиму💥) репортажем со встречи CMO клуба, которая проходила в эту среду в red_mad_robot и была посвящена теме, очень сильно интересующей наших участников - AI в маркетинге и бизнесе

🎙️Кирилл Асташкин (CMO СамолетПлюс) делится своими впечатлениями 🤖

В середине недели коллеги по нашему комьюнити CMO Club Russia организовали вечером MeetUp с топ-менеджментом уникальной компании red_mad_robot - пионерами в РФ в области развития цифровых технологий и искусственного интеллекта. Впервые познакомился с red_mad_robot 9 лет назад в Ростелекоме, когда они помогали запустить цифровой продукт «Переезд» — сервис, позволявший абонентам при смене места жительства сохранить все услуги: интернет, телефонию, онлайн-кинотеатр. Сейчас компания ведет множество стратегических проектов с крупнейшими игроками рынка финтеха и цифровых продуктов - от Сбера, Альфа-Банка, ОТПбанка до Яндекса, ВК и многих других лидеров рынка

Ребята творят историю, кратко делюсь о чем успели проговорить:
📌Глобальный рост рынка: ожидается, что к 2030 году мировой рынок GenAI достигнет $356 млрд, при этом лидерами станут США, Европа и Азия. В России прогнозируется рост до $4,15 млрд.
📌Инвестиции в AI: крупнейшие инвестиции в развитие AI ожидаются в Китае ($138 млрд), США (до $500 млрд), и Европе. Россия также планирует выделить значительные средства.
📌Переход к агентному AI: в 2025 году ожидается переход от простых ко-пилотов к автономным AI-агентам, способным решать многоступенчатые задачи и принимать решения.
📌GenAI в различных отраслях: технология активно внедряется в клиентский сервис, IT, маркетинг и продажи.
📌Гиперперсонализация: AI-технологии меняют поведение пользователей, маркетинг будет понимать желания клиента раньше, чем он сам.
📌Важность человеческого фактора: несмотря на развитие AI, человеческая поддержка остаётся приоритетной в сложных вопросах, таких как выставление счетов и возвраты.
📌 Данные становятся продуктом: компании превращают данные в стратегический актив: появляются AI-маркетплейсы, где бизнесы могут покупать и продавать интеллектуальные агенты, обученные на уникальных данных.
📌 Модели самообучения и новый уровень RAG: AI теперь учится не только на данных, но и на собственной деятельности (reinforcement learning). Технология Retrieval-Augmented Generation (RAG) становится стандартом и выходит за рамки текста — в видео и мультимодальные данные.
📌 AI-сервисы меняют рынок труда: AI-агенты не заменяют людей, а становятся "коллегами". Работодатели ищут специалистов с AI-скиллами, а AI Ready поколение уже привыкает работать с технологиями.
💡 2025 — это год, когда бизнес начнёт измерять реальную эффективность AI. Те, кто успеет адаптироваться, получат преимущество в конкурентной гонке.

Отдельно стоит упомянуть сам офис red_mad_robot - из его окон на Ленинском проспекте открываются сумасшедше красивые виды на всю Москву. Сейчас в компании работает более 650 сотрудников, но большая их часть находится в распределенных командах и на удаленке. В компании принята очень дружелюбная «домашняя» корпоративная культура, запущен внутренний магазин «уникального» мерча с оплатой своей внутренней валютой, а в оформлении интерьера офиса ИИ так же принимал участие.

В заключение - делюсь с вами большим тренд репортом по Искусственному Интеллекту в 2025г от red_mad_robot

🎙️Кирилл Асташкин (CMO СамолетПлюс)