CMO Talks
4.72K subscribers
726 photos
139 videos
1 file
247 links
Здесь делятся опытом лучшие директора по маркетингу

Связаться с нами: @RTA_lab

Узнать больше про RTA: https://clck.ru/35fpfK
加入频道
Всем привет! На связи редакция канала CMO Talks. 

Уже два года команда агентства RTA создаёт ценный контент для владельцев бизнесов, маркетинг-директоров и профессионалов в области маркетинга. Спасибо, что вы с нами.

За это время вы получили в этом канале множество инсайтов, реальные кейсы, инструменты и практические рекомендации от топовых специалистов, а также посмотрели десятки эфиров и интервью с CMO брендов-лидеров отраслей. Всё это — для того, чтобы помочь вам расти, развиваться и находить оптимальные решения для бизнеса. И мы продолжаем делать это с ещё большей энергией и вдохновением!

Для удобства создали навигацию по каналу, чтобы интересующий контент всегда был у вас под рукой:

#ТОП15Отчетов – изучаем 200+ отчетов, анализируем и выбираем самые полезные исследования 1 раз в месяц.

#10ФактовCMO – ежемесячный выпуск главных фактов из мира маркетинга.

#КейсыRTA – реализованные проекты и кампании брендов, комментарии экспертов и результаты в цифрах.

#Кампании – подборка ярких маркетинговых кампаний, в том числе провокационных и неудачных 😉.

#РейтингиRTA – наши победы.

#9минутка_RTA с CMO – интервью о состоянии отрасли, трендах, вызовах и элементах успеха компании.

#РешенияRTA – мнение и советы наших экспертов, которые помогут повысить узнаваемость и эффективность рекламы и увеличить долю на рынке. 

Будем рады вашим комментариям, вопросам и предложениям — мы здесь, чтобы общаться и делиться опытом. Ожидайте новые посты, исследования и эксклюзивные материалы, которые помогут вам быть впереди!
9🔥6🎉2
Как собрать 400 добавлений в корзину на OZON при CPA меньше 1 тыс. руб. с помощью видеороликов

Видеоформат
более эффективен для привлечения внимания аудитории, чем статичный баннер. Для бренда женских товаров Ola! Silk Sense мы создали несколько видеороликов по 5 и 15 секунд и провели коллаборацию с агентством Megalicense (бренд «Love Is…»).

Результаты:

- 394 добавления в корзину и 180 добавлений в избранное за два месяца
- CR из досмотра видео в добавление в корзину или избранное — в 30 раз выше, чем на других каналах продвижения
- CTR — в два раза выше, чем по другим источникам
- VTR — 61-62%

Подробности о решениях, примененных в этой кампании, — в карточках ☝️ и
в кейсе на VC.ru.

#КейсыRTA
🔥12👍6👏31🤩1🗿1
Как снизить на 36% стоимость привлечения покупателей для мобильного приложения в Hybe

Команда RTA запустила кампанию для продвижения приложения крупнейшей сети пиццерий в России на DSP-платформе Hybe и снизила стоимость привлечения покупателей на 36%.

На начальном этапе было протестировано большое количество SSP и ресайзов, чтобы определить наиболее эффективные плейсменты. В первые два месяца мобайл-специалистам RTA удалось снизить стоимость установки приложения и приблизиться к плановым значениям.

В течение третьего месяца команда проекта оптимизировала кампанию по версиям OS и городам для снижения CPA.

Благодаря этому Hybe вошел в пул основных каналов продвижения для мобильного приложения клиента.

Результаты — снижение стоимости:

- привлечения новых покупателей — на 36%
- установки приложения — на 29%
- всех покупок — на 36%

Подробности о решениях, примененных в этой кампании, — в карточках☝️ и в кейсе на VC.ru.

#КейсыRTA
10👍6💘5🔥4
Кейс RTA и Четыре Лапы: получили в 2,4 раза ниже стоимость качественного визита с помощью интерактивных баннеров на платформе FOXIBLE

Как получить больше целевых кликов дешевле? Команда RTA и Четыре Лапы протестировала интерактивные баннеры на платформе FOXIBLE для продвижения бренда сухого корма для собак.

Эта платформа предоставляет инструменты для взаимодействия с аудиторией через интерактивные механики: карусель, лид-форму, игру.

Анимированные баннеры положительно влияют на восприятие бренда и обеспечивают не только показы, но и качественные переходы на сайт.

Реклама размещалась на собственной сети сайтов FOXIBLE, где можно дотянуться до целевых пользователей, которых упускает Яндекс, потому что не определяет их интерес.

Результаты:

- CTR в 2,72 раза выше плана
- в 6,6 раз ниже qCPS, чем на другом интерактивном размещении
- в 2,4 раза ниже qCPS, чем на стандартном баннерном размещении

Подробности о решениях, примененных командой RTA и Четыре Лапы, — в карточках☝️ и в кейсе на VC.ru.

#КейсыRTA
12🔥11👏4
Кейс RTA: за 4 месяца получили СPA на 30% ниже, чем в «Яндекс РМП», за счет рекламы приложения в Bigo Ads

Команда RTA, работая с крупнейшей российской сетью пиццерий, поставила перед собой цель найти для клиента дополнительный канал привлечения заказов с низкой стоимостью целевого трафика.

Для этого специалисты RTA запустили кампании по установке приложения пиццерии в Bigo Ads, рекламной сети видеоплатформы Likee — аналога TikTok. Несмотря на репутацию «детского» ресурса, в России Likee ежемесячно смотрят более 30 млн человек разных возрастов.

«Bigo Ads хорошо работает в категории “доставка еды”, догоняя по показателям рекламу мобильных приложений в “Яндекс.Директе”», — отмечает Любовь Обоскалова, специалист по мобильному продвижению RTA.

Благодаря правильному подбору структуры аккаунта и рекламных кампаний за четыре месяца команде удалось получить СPA на 30% ниже, чем в «Яндекс РМП».

Больше подробностей о решениях, примененных командой RTA для сети пиццерий, — в карточках☝️ и в кейсе на VC.ru.

#КейсыRTA
🔥10👍65
Кейс RTA и «АТОЛ Онлайн»: увеличили число заявок на 38% и снизили CPL на 25% с помощью сегментации и N-gram-анализа

Команда RTA и оператора облачных касс «АТОЛ Онлайн» на протяжении четырех месяцев работала над снижением расходов на привлечение и увеличением числа конверсий, опираясь на data-driven-подход.

Для устойчивого масштабирования рекламных кампаний было необходимо настроить автоматизированную работу с сегментами.

Примененные решения:

- Сегментация ретаргетинга
- Анализ ключевых фраз с помощью N-gram
- Оптимизация ставок и групп объявлений
- Корректировка аудитории по соцдему и географии

Результаты:

- 38% — рост числа заявок
- 25% — снижение CPL

Больше подробностей — в карточках☝️ и в кейсе на РБК.

#КейсыRTA
👍13🔥10👏6🤩3
Кейс RTA и Weborama: закрыли вакансии с помощью programmatic и получили CPA на 70% ниже планового

Команда RTA и Weborama реализовала brandformance-кампанию для HR клиента, направленную на увеличение числа заявок от соискателей — работников доставки и кухни.

Programmatic чаще всего воспринимается как инструмент для охватных задач: построения узнаваемости, формирования имиджа, работы с верхом воронки. Но этот кейс показывает, что технологии programmatic отлично справляются и с перформанс-целями — в том числе с привлечением соискателей и увеличением количества заявок.

Результаты первого флайта (октябрь-ноябрь):

- Коэффициент конверсии вырос в три раза.
- CPA снизился на 42%.
- С учетом отложенных конверсий в рамках атрибуционного окна (30 дней) CPA упал более чем на 70%.

Во втором флайте (декабрь) CPA снизился на 74% в кампании с узким таргетингом на два крупных города и на 26% — при более широком охвате.

Все подробности о примененных решениях — в карточках ☝️ и в кейсе на VC.

#КейсыRTA
8🔥6👍3
Как с помощью контекстной рекламы «дожать» аудиторию, которая видела имиджевые баннеры, и снизить ДРР на 23%

Для продвижения маркетплейса «Здравсити» команда RTA c сентября по ноябрь 2024 года провела три охватные кампании с целью поднять бренд-метрики и привлечь покупки с целевым ДРР по поствью атрибуции:

– «Хиты продаж», с 3 по 30 сентября
– «Большая распродажа», с 7 октября по 15 ноября
– «Скидка на все», с 1 ноября по 7 ноября

Участие медийной рекламы в цепочке коммуникаций позволило значительно улучшить показатели — в сравнении с теми покупателями, которые ее не видели, фиксировались:

– 41% — рост CTR
– 22% — снижение CPC
– 23% — сокращение ДРР
– 26% — снижение стоимости цели

Как удалось достичь таких результатов? Детали кейса — в карточках ☝️ и в публикации на VC.

#КейсыRTA
8🔥7👌4
Кейс RTA, TargetAds и «Много лосося»: прорыв в оценке медийной рекламы через мобайл-среду

Совместно с агентством RTA и аналитическим сервисом TargetAds компания «Много лосося» реализовала проект, изменивший традиционные подходы к медийной аналитике.

Его ключевой целью было установить четкую причинно-следственную связь между медийными контактами и конкретными бизнес-результатами — установками, заказами, активностями в мобильной экосистеме — и создать новую методологию оценки эффективности медийной рекламы через мобайл-каналы.

Команда проекта реализовала ID-маппинг и впервые сопоставила медийные показы в web- и in-app-среде одновременно с последующими действиями пользователей в мобильной среде.

Результаты:


- Охват — 5,3 млн пользователей
- 7,3 млн руб. дохода в мобильном приложении
- Фрод <2%
- Фактический доход превысил план на 472,53%

Медийная реклама в поддержке продаж в мобильном приложении может быть точно измерена, управляема и реально эффективна.


Подробности — в карточках ☝️ и в кейсе на РБК.

#КейсыRTA
🔥117👍5