Постов становится всё больше, подписчиков тоже, а значит, пора навести порядок. Мы, конечно, за спонтанность, но чуть-чуть структуры ещё никому не вредило. Ловите рубрикатор — теперь у канала есть теги, по которым можно ориентироваться, искать полезное и любимое. Закрепляем, дополняем, а вы пользуйтесь!

#средарекомендаций — книги, фильмы, Telegram-каналы и другие полезные штуки, которые помогут прокачать насмотренность, стратегическое мышление и чувство прекрасного. Только ничего банального — вы и без нас знаете, что Котлер написал про маркетинг, а «Без шума и пыли» — отличный фильм.

#цитаты_с_репутацией — иногда лучше сказать чужими словами, особенно если это слова классиков, культовых пиарщиков или просто людей с мощной харизмой. Собираем цитаты, которые коротко, ёмко и красиво объясняют, что такое влияние, доверие и почему за репутацию надо бороться, как за московскую квартиру в наследство.

#фишки_из_прошлого — разбор старых, но работающих пиар-кампаний. Как кто-то задолго до появления слова «личный бренд» уже всё это придумал, провернул и сделал себя иконичным. Учимся у лучших, вдохновляемся идеями прошлого, применяем в 2025.

#чмухкосячит — все косячат, но не все признаются. Мы признаёмся. Ошибки, просчёты, фейлы, чтобы вам было веселее и поучительнее, а нам — терапевтичнее. И да, делайте выводы, чтобы не наступить на те же грабли (но если наступите — хоть скиньте в комменты, посмеёмся вместе).

#переходимналичности — всё о личном бренде, стратегии самопрезентации и том, как сделать так, чтобы вас не просто знали, но и уважали. Только без «станьте лучшей версией себя» и прочего инфоцыганства.

#дорогойдневник — личные размышления, художественные тексты, метафоры, которые невозможно уместить в инструкцию. Если в постах про пиар — логика, то тут — душа. Иногда полезно почитать что-то без «5 шагов к успеху» и просто задуматься.

#УшиЧмух — личные кейсы, которые вы легко узнаете, даже если их перескажет ваш сосед. Истории, где из-за угла явно выглядывают знакомые уши. Тут про ситуации, в которые мы влезали, выводы, которые сделали, и иногда грабли, по которым, возможно, ещё раз пройдёмся — но уже с камерой, чтобы было чему поучиться.

#цифровойслед — всё, что интернет знает о вас и даже чуть больше. Где вы «засветились» в 2007-м, кто сделал неудачную отметку на фото с корпоратива и почему посты в заброшенном блоге всё ещё работают против вас. Разбираемся, как чистить прошлое, не портить настоящее и не закладывать мины в будущее.

#гостиЧмух — тот самый момент, когда к нам заходят умные, интересные и временами очень дерзкие люди, чтобы разбавить наш монолог диалогом. Специалисты из смежных (и не очень) сфер делятся своими кейсами, спорят с нашими постами, а иногда просто дают другую точку зрения, от которой начинает шевелиться мысль.

«Кто-то должен быть первым. Если на рынке назрели изменения и привычное становится неэффективным, должен появиться смельчак, который скажет, что “король-то голый!” и будет стоять на своём».

Юлия Зайцева, первая в России книжный продюсер, демонстрирует, как интуиция и стратегическое мышление помогают выстраивать успешные коммуникации и продвигать авторов на вершину литературного Олимпа.

Книга «Корпорацию не нагнёшь» — это не просто взгляд изнутри на российский книжный бизнес, но и настоящий мастер-класс по созданию и защите личного бренда в условиях агрессивной среды.

Читаем, применяем к себе, учимся быть первыми и не боимся идти против течения! #средарекомендаций

Сегодня в рубрике #средарекомендаций «Сфера» (2017) - фильм, который стоит посмотреть всем, кто собирается строить личный бренд в соцсетях. Там героиня Эммы Уотсон поначалу просто хочет казаться хорошей девочкой, но в какой-то момент её жизнь превращается в бесконечный онлайн-стрим, а каждый шаг — в шоу для подписчиков. И вот она уже заложница собственного образа: слишком прозрачная, слишком доступная, без права на ошибку или даже простую слабость.

Если думаете, что это просто антиутопия — спойлер: нет. Всё, что вы постили когда-либо, живёт в интернете дольше, чем ваш iPhone. Даже если что-то кажется «удалённым», оно просто легло на дно очередного «озера данных». Репутация — это не только то, что вы о себе рассказываете, но и то, что о вас узнают, когда вас нет рядом. Хороший повод задуматься, прежде чем делиться каждым своим шагом в режиме онлайн — особенно таким, который через год может показаться не самым лучшим решением.

Если вам кажется, что математика — это сухие формулы и скучные теоремы, значит, вы не смотрели «Математик и черт» (1972). Эта советская короткометражка — полноценный манифест о том, что умение мыслить и анализировать превыше любых хитростей. Даже если против вас — сам черт.

Спойлерить не буду, но главный посыл обозначу: знания не просто спасают — они делают человека по-настоящему неуязвимым. Черт в фильме — это манипулятор, который пытается вызвать вас на эмоции, запутать или заставить действовать сгоряча, но человек, умеющий мыслить, превращает любого демона в союзника.

Бонусом: молодой Кайдановский в роли Черта - как отдельный вид удовольствия.
#средарекомендаций

«Морфология волшебной сказки» – книга, которая научит видеть код в хаосе.

Если у вас есть странное чувство, что все книги, фильмы и маркетинговые кампании строятся по одним и тем же схемам — Владимир Пропп объяснил это ещё в 1928 году. В «Морфологии волшебной сказки» он разложил волшебные сказки на запчасти и доказал, что их можно собрать обратно, строго следуя 31 функции. Идеи Проппа не только повлияли на фольклористику, литературоведение и текстологию, но и стали применяться в политологии, рекламе, копирайтинге, создании игр, сценариев и это применение не знает границ. А еще (и это, пожалуй, самое главное!) это часть нашего культурного кода. Моя любимая книга с первого курса!

«Морфология волшебной сказки» полезна не только писателям и сценаристам, но и всем, кто продаёт, убеждает и строит личный бренд. Пропп показывает, что манипуляция — это просто грамотное следование схемам, которые наш мозг уже где-то видел. А значит, стоит их изучить. Чтобы хотя бы понимать, где вами играют, а где действительно рассказывают честную историю.

Заказать книгу в прекрасном оформлении иллюстрациями Васнецова и Билибина можно здесь: https://illuminator.press/books/morfologija-volshebnoj-skazki

#средарекомендаций

Поменьше психологии, господин директор, побольше чудес!

Сегодня у нас кино не просто с репутацией, а про репутацию. Причём с бородой почти в сто лет — и всё ещё актуальней любого вечернего ток-шоу.

«Праздник святого Йоргена» — советская комедия 1930 года, которую снял Яков Протазанов (да, тот самый, что когда-то снял «Аэлиту» — и по сути, запустил советскую фантастику). Тут — не футуризм, а церковный праздник, где выбирают «невесту святого», и где всё очень красиво, чинно, благочестиво… пока не появляются два беглых афериста и не показывают, как легко можно стать «святым», если у тебя есть немного актёрского таланта и пара сменных штанов.

Если вы думаете, что это просто антиклерикальная сатира, — вы недооцениваете Протазанова. Это фильм про то, как работает образ. Про то, как быстро паства толпа перестаёт задавать вопросы, если на сцене человек в правильном наряде и с нужным интонационным акцентом. А ещё — про то, как репутация святого может оказаться частью тщательно выстроенного плана и как легко этим можно манипулировать.

Почему я советую его сейчас? Потому что в мире, где каждый второй — коуч, наставник, гуру или «Правая рука Господа Бога», этот фильм — как ледяной душ для горящего уха, уставшего от экспертных голосов. Он напоминает: харизма, правильный лексикон и икона на аватарке ещё не делают человека просветленным. Иногда они просто делают его очень ловким. И очень дорогим.

Интертитры авторства Ильфа и Петрова прилагаются.

#средарекомендаций

В рубрике #средарекомендаций - «Метафизика» Аристотеля, одно из его главных произведений.

Почему мы верим в то, что видим? Почему одни вещи считаем «существующими», а другие — игнорируем? Где граница между знанием и мнением, искусство и опытом? Действительно ли ничто не появляется просто так?

И пусть вас не пугает этот античный пафос. На самом деле «Метафизика» — это как мастер-класс по построению миров, только не для сценаристов и гейм-дизайнеров, а для всех думающих людей. Тех, кто хочет видеть суть, а не просто собирать в лексикон умные фразы ради образа. Если вы строите личный бренд, занимаетесь стратегиями или хотите создавать настоящие смыслы, «Метафизика» вам точно нужна. Потому что Аристотель, хоть и не был автором тг-канала, понимал алгоритмы мироздания сильно лучше, чем большинство ныне живущих. А значит у вас точно будет серьезное преимущество.

Почему в рубрике #средарекомендаций не бывает профильной литературы? Профильную литературу вы и без меня найдёте — в топах «10 лучших книг по PR и репутации» её навалом. Гораздо ценнее то, что лежит за рамками очевидного: книги из смежных и не очень отраслей, которые заставляют мозг работать в непривычном режиме. Я, как человек «околоиндустриальный», привыкла смотреть на мир широко распахнутыми глазами и сознанием. Чем шире кругозор, тем точнее решения. И в этом, поверьте, есть смысл!

Иногда идеальная история — это не та, где спасают мир, а та, где один неудачник стоит на мосту и хочет всё закончить, но вместо этого получает… антикризисную стратегию в человеческом обличье.

Наливайте бокал вина или заваривайте мятный чай, выключайте свет и включайте чёрно-белое кино про то, что самооценка — это тоже стратегический актив. И да, это не метафора. Это Бессон. Красиво, драматично и с хорошей дозой французской самоиронии.

Тревожный мелкий мошенник, задолжавший всему Парижу, встречает на мосту идеальную женщину с длинными ногами и божественным терпением, а она оказывается не просто музой, а точкой перезагрузки, отправленной свыше. Красивое кино о том, как важно научиться разговаривать с собой нежно, уважительно и без лишней токсичности в голове. Иначе ни репутацию не отмоешь, ни любовь не удержишь.

«Ангел-А» - один из самых эстетичных фильмов в жанре «магический реализм», снятых на плёнку в XXI веке. Камера влюблена в Париж, в свет, в лица, в тени. Чёрно-белая палитра делает всё чуть магичнее и чуть честнее. Никакого лишнего шума, только смысл. Потому что иногда, чтобы увидеть главное, нужно убрать цвета. Или хотя бы комментарии.

#средарекомендаций

Когда я в сотый раз слышу клише про «божественное вдохновение» и «оригинальность любой ценой», вспоминаю Остина Клеона и его книгу «Кради как художник». Книга одной левой срывает с творчества эти убогие мифы.

Плохие художники копируют, а хорошие - переосмысливают чужие идеи, впитывают наследие и на этой базе выдают что-то восхитительное своё. Как именно подсматривать так, чтобы никто не заметил, а если и заметил, то только восхитился вашим талантом? «Кради как художник» — это книга про смелость не быть стерильно-оригинальным, а создавать по-настоящему живое.

Хотите избавиться от синдрома самозванца и перестать ждать «гениальную идею», которая снизойдёт, когда Сатурн войдёт в созвездие Скорпиона? Берите эту книгу, читайте, подчёркивайте и творите — дерзко, ярко и с удовольствием!

#средарекомендаций