🇷🇺🇨🇳 В Шэньчжэне открылся официальный «Российский государственный магазин»

Не просто стеллаж с «крокантом» и колбасой из Хэйлунцзяна, а полноценный проект при поддержке Российского экспортного центра и Минсельхоза РФ. Яркая айдентика с куполами Василия Блаженного, витрины «Россия — Подарки», и на полках — ремесленный хлеб, алтайский мёд, кедровое масло, органические крупы, конфеты премиальных фабрик, мороженое, рыба, алкоголь, сухое молоко “Любимо” и многое другое. Ассортимент явно подбирали так, чтобы показать Россию не только через «сувенирные» продукты, но и через зарекомендовавшие себя бренды.

Про маркетинг:
1️⃣Официальный статус — покупатель понимает, что за проектом стоят госструктуры, а значит, это не разовая лавка, а «флагман России» в Большом заливе.
2️⃣Визуал Made in Russia — обилие флагов, куполов, фото Байкала и Камчатки превращают поход в магазин в культурный опыт.
3️⃣Акция «充值有礼» — в Китае её знают все: пополняешь счёт, получаешь бонус. Обычно её используют рестораны и кофейни, чтобы привязать клиента. Пополнив счёт на 1000 юаней, получаешь 100 бонусом и психологически легче взять дорогой подарочный бокс или дегустационный сет.
4️⃣Событийность — по вечерам рядом с магазином проводят концерты, где исполняют русские песни… на китайском. Однажды, проходя мимо, я услышала «Катюшу» в таком исполнении.

#МаркетингНаПрактике #ВитриныКитая

Chow Tai Fook (周大福) — создали очередь за эмоцией!

Немного о бренде
— легенда ювелирки в Азии. Основан в 1929-м в Гонконге, у них больше 7 000 магазинов, и они известны тем, что:
💍делают украшения в стиле «от классики до хай-тек» — от золота с нефритом до коллекций по мотивам Disney и Marvel;
📱одними из первых в отрасли запустили умные магазины с AR-примеркой;
😻 активно инвестируют в молодую аудиторию через коллаборации и яркие офлайн-активации.

Сейчас они развернули Summer Love 巴士站 кампанию — «Летнюю автобусную остановку». Это фотозоны с автобусом, автомат с «билетами», журналы и подарки за чекин, покупки или членство в клубе. Темы — camping, beach, city walk — лето во всех его версиях.

И да, стояла очередь из людей, которые хотели просто сфоткаться и забрать сувенир.

#МаркетингНаПрактике #ВитриныКитая #ТрендыКитай

Visual-ход, как метафора

Я каждым днём убеждаюсь: маркетологам становится всё сложнее удивить и зацепить потребителя. Люди видели уже всё! Поэтому каждый раз бренду приходится придумывать что-то, что вырвет клиента из привычного потока.

❗️и Crash Baggage это сделали — поставили pop-up в старом автобусе.

Почему это цепляет?
1️⃣История с первой минуты. Без слов объясняют философию бренда: это история не про аккуратность, а про характер. «Handle Without Care» — где каждая вмятина это история, память, метафора дороги.
2️⃣Честная простота. Не «премиум-бутик», а момент «увидел — зашёл» — без надписи “пожалуйста, купите”.
*️⃣Где искать: Shenzhen MixC World

🏃‍♂️Если бы я была их маркетологом, я бы…

Создала клуб путешественников Crash!

Не просто сообщество в соцсетях, а закрытый «travel club» с ощутимыми преимуществами.

🔠Стартовый вход: покупаешь набор чемоданов Crash (или лимитированную модель из pop-up) и автоматически становишься членом клуба на год.
🔠Главный бонус: персональная скидка на перелёты у партнёрской авиакомпании (например, China Southern или Cathay Pacific) — действует на любые маршруты в течение года.
🔠Дополнительно: Приоритетная регистрация на рейс и дополнительная ручная кладь.
Эксклюзивный мерч клуба — чехлы, бирки, travel-аксессуары.
Приглашения на закрытые мероприятия Crash (pop-up вечеринки, встречи путешественников, коллаборации с отелями).

Что получает бренд:
🔠Прямое связывание покупки чемодана с реальным опытом путешествия.
🔠Лояльность клиента на долгий срок (чемодан + скидки = постоянное напоминание о бренде).
🔠Медийный эффект за счёт громкой партнёрки с авиакомпанией.

#БизнесКейсыКитай #МаркетингНаПрактике #ТрендыКитай