Возобновляем рубрику За кем следят пиарщики: Дарья Черепанова, основатель «Другого агентства»:

1. За Ромой Зариповым, Сергеем Минаевым и Артемием Лебедевым
Если бегло прочесть по парочке постов у этих ребят, за вечер можно узнать, кто входил в «Кембриджскую пятёрку» советской агентуры, кто был в составе первых участников «Бильдербергского клуба», как получать пять миллионов пассивного дохода ежемесячно, чем примечательны Ирак для туристов, а творчество Верещагина — для обывателей и почему пельмени нужно есть исключительно ложкой. Рекомендую.

2. За биохимическими показателями крови
Временами полезно наглядно видеть уровень сахара не только в пачке на полке кухонного шкафа, но и в pdf-файле от «Инвитро». Там же можно найти много и других классных показателей, например, холестерин, общий и C-реактивный белок, креатинин, мочевину и прочие. Напротив нужных проставьте галочки с вашим терапевтом.

3. За своим языком
Это, как известно, ещё никому в жизни не помешало 🫠

Даша пишет у себя в канале про пиар Рокфеллера, делится любимыми кейсами и рассказывает, как работать с зумерами. Подписывайтесь, если хотите придумывать убойный PR-креатив.

Мои сториз, когда креативная рассылка не сработала 🥰

@ceoanother

34 таланта

Бесталанных людей, как известно, нет. И даже если кажется, что вы рядовой сотрудник, который просто пьёт кофе и заполняет гугл-таблички, вам кажется.

Есть классный и рабочий способ поискать и найти в себе сильные стороны, прямой и понятный, как маршрут в гугл-картах. Это Clifton Streights — всемирно известный тест, один из немногих, который не напоминает опрос из Elle Girl «Кто из знаменитостей тебе подходит по характеру» и к которому лично у меня есть большое доверие.

Все сильные качества методология делит на четыре категории: исполнение 🟣, влияние 🟠, построение взаимоотношений 🔵 и стратегическое мышление 🟢.

Когда я анализировала свои результаты с коучем (сертифицированным экспертом с собственным бизнесом, не вчерашним нищим балийским туристом из Запрещёнограма), он сказал, что впервые видит настолько оранжевый портрет. И правда, все пять лидирующих талантов — из категории влияния. А вот стратегические качества западают. Всё так и есть, всегда признаю. Хорошо, что в команде есть люди, которые умеют, например, в аналитику.

Что делать потом с результатами? Два варианта:

✨ Можно самостоятельно прочесть подробную характеристику по итогам теста и подумать, как применить свою силу и свести к минимуму задачи, где необходимы слабые стороны.
✨ Проработать конкретный запрос с коучем, который поможет найти решение и построить пошаговый план.

На десерт. Как определить свои сильные навыки без теста:

✨ Есть вещи, которые получаются очень легко, и другие спрашивают: «Как ты это сделал?»
✨ На такой вопрос у вас никогда нет внятного ответа, потому что вы не понимаете чётко, как передать это знание.
✨ Скорее всего, этот навык воспринимается как удача или везение.

@ceoanother

Уважаемый Уилсон, я отправляюсь в Нью-Йорк. Берегись меня.

В конце 19в. в Питтсбурге (США) 20-летняя девушка прочитала в местной газете статью, где колумнист Эразмуз Уилсон отвечал на вопрос обеспокоенного читателя, не знавшего, куда деть пять своих незамужних дочерей.

В эссе «Для чего нужны женщины» автор передавал, что работающая женщина похожа на монстра, а еще очень хвалил китайскую практику избирательного детоубийства девочек.

Статья настолько возмутила девушку, что она написала в редакцию письмо, где полностью раскатала умника. Редактор издания оценил текст и взял девушку на работу, и она стала писать на острые темы под псевдонимом Нелли Блай.

Позже журналистка отправилась в Нью-Йорк работать в «New York World», принадлежавшей Пулитцеру (тому самому, да). Перед поездкой, Нелли Блай отправила телеграмму Эразмузу Уилсону: «Уважаемый Уилсон, я отправляюсь в Нью-Йорк. Берегись меня. Блай».

А беречься стоило! Блай стала настоящей девушкой-сенсацией своего времени. Она разоблачала, критиковала и высмеивала недобросовестных чиновников и публицистов. А еще проводила смелые эксперименты:

✨По поручению редакции Блай добровольно «сдалась» на лечение в психиатрическую клинику. Для этого она несколько недель не мылась, не чистила зубы и репетировала перед зеркалом отрешенный взгляд. Блестяще сыграв свою роль, пройдя все медкомиссии и обследования, через 10 дней журналистка рассказала миру о кошмарных условиях содержания больных и поставила под сомнение экспертизу врачей. О своем эксперименте Блай выпустила книгу «Десять дней в сумасшедшем доме».

✨Позже она объявила своему редактору, что в пику вышедшей повести Жюля Верна «Вокруг света за 80 дней» совершит кругосветное путешествие за 75 дней. И она справилась. Блай путешествовала по Европе, во Франции встретилась с самим Жюлем Верном, после посетила Йемен, Японию, Сингапур и Цейлон. В редакцию она вернулась через 72 дня, а в течение всех странствий отправляла путевые заметки.

Девочки, смелости нам, отважности и путешествий! С Праздником!💜

@ceoanother

Когда спросил мидла, как будем закрывать клиентский кипиай 🫠

@ceoanother

Не делаете бренд-платформу? Тогда я иду к вам с этим постом

«Нужна ли проекту бренд-платформа?» — прочитала я тут в канале одного экс-СМО. 

Да, нужна. Очень чёткая и понятная. Марзаганов вещает, Лобушкин молнит, а бренд-платформа позволяет каждому новому СМО не выдумывать бренд заново, наслаивая новые смыслы.

Я верю, что в крупных холдингах и в корпорате бренд-платформу можно формировать и корректировать очень долго из-за невероятной доли ответственности. Но когда маркетолог стартапа, который ответственен, в частности, за эффективность всего бизнеса, хочет собирать слайды в презентацию несколько месяцев — это ред флаг. Потому что это очень тормозит работу «в полях». 

Не люблю, когда в МСБ приходит новый маркетолог и начинает оперировать выражениями: «Я формирую новые смыслы», «Мы должны чётче проработать месседжи». Для меня это звучит примерно как «Два месяца я буду делать хуйню за ваши бабки. Возможно, три. Потом уволюсь». И проект остаётся по итогу с месивом вместо рабочего инструмента. Поэтому классно, когда платформа формируется раз и навсегда и далее корректируется по ходу роста и развития бизнеса.

Платформа всегда отлично помогает понять, как бренд должен звучать в паблике. Доступно ли это без неё? Легко. Всегда интуитивно ясно, какие заголовки и креативы нужны тому или иному проекту. «Аэрофлот» даже в шутку не станет анализировать, какой процент романтических знакомств случается на рейсах Москва — Дубай, или запускать спецтарифы для эскортниц. 

Но! Чётко определённые ценности, миссия, тон и звучание бренда позволяют качественно и быстро сделать эффективную пиар-стратегию со всеми деталями и нюансами. А без этого инструмента часто случается блуждание в целях и задачах пиара или креатива: 

✨ давайте говорить, что мы надёжные;
✨ нет, давайте говорить, что нами пользуются айтишники; 
✨ кстати, мы же ещё выгодные; 
✨ а в целом мы панки.

В общем, если собраться и на старте изготовить качественно платформу бренда, то это на 9¾ из 10 гарантирует и хорошую пиар-стратегию. Если вы выбрали надежного подрядчика, конечно.

@ceoanother

Беспринципное

У меня есть четкий маркер классной и эффективной недели. Если в пятницу вечером чувствуешь, что имеешь законное право на бокал гевюрцтраминера и час наедине с томиком, скажем, Александра Дюма, значит, все было не зря.

Оставляю здесь открытку, спродюсированную ребятами на съемках, и устремляюсь в безудержный викенд, коллеги! Этого и вам желаю 😐

@ceoanother