В условиях карантина изменяются не только стремления и страхи, но и привычки людей. Люди
- пробуют новые рецепты
- много перекусывают (зря!),
- чаще, чем раньше стараются побаловать себя.
Разработчикам новых продуктов на заметку!
Данные получены в ходе глобального исследования компании Kantar "COVID-19 Barometer"
- пробуют новые рецепты
- много перекусывают (зря!),
- чаще, чем раньше стараются побаловать себя.
Разработчикам новых продуктов на заметку!
Данные получены в ходе глобального исследования компании Kantar "COVID-19 Barometer"
Есть ли жизнь после карантина
Производители думают, что, выйдя из карантина, люди встанут в очередь за их товарами и услугами. Но нет, не сделают они этого.
На диаграмме ниже ранжированы действия, которые на самом деле хотят совершать освобожденные россияне. Гулять, тусить, встречаться с родными, - это прежде всего. Ну а потом уж магазины, концерты, путешествия, рестораны.
По покупателям соскучились все, так что нас ждет зрелище яростной конкуренции, а медиаплощадки - неплохие рекламные доходы.
Данные получены компанией Kantar в ходе исследования "COVID-19 Barometer Россия".
#посткарантин
Производители думают, что, выйдя из карантина, люди встанут в очередь за их товарами и услугами. Но нет, не сделают они этого.
На диаграмме ниже ранжированы действия, которые на самом деле хотят совершать освобожденные россияне. Гулять, тусить, встречаться с родными, - это прежде всего. Ну а потом уж магазины, концерты, путешествия, рестораны.
По покупателям соскучились все, так что нас ждет зрелище яростной конкуренции, а медиаплощадки - неплохие рекламные доходы.
Данные получены компанией Kantar в ходе исследования "COVID-19 Barometer Россия".
#посткарантин
Люди, конечно, хотят после карантина всего и сразу, но. Но нельзя просто так взять забыть о пандемии. Компания Kantar выделила три основных фактора, которые надолго останутся в нашей жизни (см рисунок). Так что привычные бизнес-модели модели придется переформатировать. Ну да, нам не привыкать.
#посткарантин
#посткарантин
Нет смысла пересказывать диаграмму, взятую нами из исследования компании Kantar, она понятна: потребители говорят о своих ожиданиях. Это часть их картины мира. Можно пассивно следовать ей, можно, наоборот, вести себя активно и участвовать в ее формировании. Это дело бизнесов. Но в любом случае ее нельзя игнорировать.
#брендинг, #реклама, #кризис
#брендинг, #реклама, #кризис
РГ Dentsu Aegis Network (DAN) начала использовать метрику внимания для анализа воздействия рекламы. Глобальный отчет (США, Великобритания, Австралия) вышел в 2019 году. А в 2020 г. DAN совместно с Mail.ru запустила исследование в России. Пока закончен качественный этап (40 респондентов), количественный в планах, но первые результаты уже есть.
#воздействие_рекламы
#воздействие_рекламы
Международная методология базируется на Индексе кратковременного рекламного влияния (short term advertising strength). В России за основу взят показатель ad recall, учитывающий отношение потребителя к бренду при узнавании.
Используя технологии eye-tracking, исследователи проанализировали уровень внимания людей к видеорекламе в зависимости от экранов и рекламных форматов.
#эффективность_рекламы
Используя технологии eye-tracking, исследователи проанализировали уровень внимания людей к видеорекламе в зависимости от экранов и рекламных форматов.
#эффективность_рекламы
Российское исследование оценивает уровень внимания к видеорекламе на телевидении и на цифровых платформах. Пилотный этап посвящен оценке внимания на digital-ресурсах. Анализ данных охватывает домашнее и лабораторное исследование, в котором приняли участие респонденты в возрасте 25-44 лет в Москве.
Начало описания этого исследования тут.
#эффективность_рекламы
Начало описания этого исследования тут.
#эффективность_рекламы
Коротко о главном.
1. Видеорекламу смотрят фоном.
2. На мобилках смотрят лучше.
3. Полное внимание - это хорошо, но уровень его нестабилен. После второго ролика резко снижается. Что и понятно.
4. В соцсетях смотрят что угодно, там и после пятого внимание норм.
#эффективность_рекламы
1. Видеорекламу смотрят фоном.
2. На мобилках смотрят лучше.
3. Полное внимание - это хорошо, но уровень его нестабилен. После второго ролика резко снижается. Что и понятно.
4. В соцсетях смотрят что угодно, там и после пятого внимание норм.
#эффективность_рекламы
Коротко.
1. Те, кто знает бренд, смотрят рекламу лучше (и это замкнутый круг, конечно, но что делать!)
2. Запоминают рекламу лучше, если ее видели на десктопе. Но (см. выше) там ее чаще режут. Когда рекламу игнорят - это вообще плохо. Даже хуже, чем если ее скроллят, закрывают и прочее. В последнем случае все-таки есть какое-то запоминание. Ну а если AdBlock стоит, то что ты будешь делать...
Первый пост об этом исследовании тут.
#эффективность_рекламы
1. Те, кто знает бренд, смотрят рекламу лучше (и это замкнутый круг, конечно, но что делать!)
2. Запоминают рекламу лучше, если ее видели на десктопе. Но (см. выше) там ее чаще режут. Когда рекламу игнорят - это вообще плохо. Даже хуже, чем если ее скроллят, закрывают и прочее. В последнем случае все-таки есть какое-то запоминание. Ну а если AdBlock стоит, то что ты будешь делать...
Первый пост об этом исследовании тут.
#эффективность_рекламы
Ну что, друзья, наша с вами еда (темно-синяя кривая) стремительно дорожает. Услуги пока нет, но что-то подсказывает - это временно.
Природа, конечно, очищается, но и рынок, увы, тоже.
Оставшиеся игроки скоро перестанут стесняться.
Более подробная детализация есть в отчете Росстата.
Не забывайте только, что речь идет об оперативных данных, которые могут быть пересчитаны и уточнены. И это нормально
#цены
Природа, конечно, очищается, но и рынок, увы, тоже.
Оставшиеся игроки скоро перестанут стесняться.
Более подробная детализация есть в отчете Росстата.
Не забывайте только, что речь идет об оперативных данных, которые могут быть пересчитаны и уточнены. И это нормально
#цены
Без чего нельзя жить, не считая воздуха и воды? Без еды. Вот поэтому она быстрее всего и дорожает. А без чего вообще-то нельзя, но если подумать, то можно?
Без ботинок (можно и в старых), штанов (дома зачем?) и разных мелочей, которых уже и так запас на пять лет вперед, другими словами, без непродовольственных товаров. Естественно, что эта группа будет дорожать не так быстро.
И, наконец, услуги. Без них, конечно, можно, хотя и не хотелось бы, но появляется человеческий фактор. Тут же сразу развелось столько желающих услужить, что конкуренция убила на корню возможность повысить цену.
На диаграмме хорошо видно, в каких регионах эти тенденции преобладают и, наоборот, не преобладают. Полная карта есть в отчете Росстата РФ, откуда и взята диаграмма.
#цены
Без ботинок (можно и в старых), штанов (дома зачем?) и разных мелочей, которых уже и так запас на пять лет вперед, другими словами, без непродовольственных товаров. Естественно, что эта группа будет дорожать не так быстро.
И, наконец, услуги. Без них, конечно, можно, хотя и не хотелось бы, но появляется человеческий фактор. Тут же сразу развелось столько желающих услужить, что конкуренция убила на корню возможность повысить цену.
На диаграмме хорошо видно, в каких регионах эти тенденции преобладают и, наоборот, не преобладают. Полная карта есть в отчете Росстата РФ, откуда и взята диаграмма.
#цены
Как написали в конце апреля все наши деловые СМИ (мы тоже), Индекс PMI в сфере обрабатывающей промышленности России рухнул. Естественно, что и в сфере услуг тоже, причем, его падение вообще не с чем сравнивать такого не было никогда - 12,2 пунктов.
Но что это значит? Настолько ли этот ужас ужасен, как говорят цифры, - вот в чем вопрос.
Смотрим на диаграмму. До сих пор Индекс неплохо предсказывал изменения ВВП на 2-4 месяца вперед. Однако, что-то не верится, что ВВП упадет летом "до ниже пола". Рискнем предположить, что для измерений в такое бурное время, как наше, Индекс просто не приспособлен. Ведь он основан на качественных ответах менеджеров. А во время бури разум уступает эмоциям.
#предикативная_аналитика
Но что это значит? Настолько ли этот ужас ужасен, как говорят цифры, - вот в чем вопрос.
Смотрим на диаграмму. До сих пор Индекс неплохо предсказывал изменения ВВП на 2-4 месяца вперед. Однако, что-то не верится, что ВВП упадет летом "до ниже пола". Рискнем предположить, что для измерений в такое бурное время, как наше, Индекс просто не приспособлен. Ведь он основан на качественных ответах менеджеров. А во время бури разум уступает эмоциям.
#предикативная_аналитика
Диаграмма динамики глобального Совокупного PMI (выше) похожа на российскую Индекса сферы услуг. Разница только в том, что глобальный Индекс упал в апреле до значения 26,5, а российский - 13,9. Конечно, во время шторма такое колоссальное различие может и не иметь большого значения, но оно все же есть. О чем это говорит?
Индекс интегрирует в себе сразу несколько параметров и несколько отраслей. Понятно, что действие пандемии на каждый из них может быть различным. в чем схожесть и в чем различия российской ситуации от общемировой? Смотрим на следующую диаграмму.
#PMI, #предикативная_аналитика
Индекс интегрирует в себе сразу несколько параметров и несколько отраслей. Понятно, что действие пандемии на каждый из них может быть различным. в чем схожесть и в чем различия российской ситуации от общемировой? Смотрим на следующую диаграмму.
#PMI, #предикативная_аналитика
Здесь показано падение Индекса для разных отраслей в пределах Еврозоны. Мы взяли для анализа регион близкий к России и все же более однородный, чем мир в целом.
Разброс весьма значителен, причем, Индекс некоторых отраслей (туризм и отдых, транспорт) даже ниже, чем российский Индекс сферы услуг. Скорее всего, ситуации в российских отраслях, находящихся в начале и конце этого своеобразного рейтинга, будут похожи на европейские. Отсюда, кстати, следует, что предприятия, выпускающие технологическое оборудование, скоро могут чувствовать себя неплохо.
А можно ли вообще предсказать, в каком порядке будут выходить из кризиса отрасли? Попробуем это сделать. Смотрим на следующую диаграмму.
#PMI, предикативная_аналитика
Разброс весьма значителен, причем, Индекс некоторых отраслей (туризм и отдых, транспорт) даже ниже, чем российский Индекс сферы услуг. Скорее всего, ситуации в российских отраслях, находящихся в начале и конце этого своеобразного рейтинга, будут похожи на европейские. Отсюда, кстати, следует, что предприятия, выпускающие технологическое оборудование, скоро могут чувствовать себя неплохо.
А можно ли вообще предсказать, в каком порядке будут выходить из кризиса отрасли? Попробуем это сделать. Смотрим на следующую диаграмму.
#PMI, предикативная_аналитика
Это тоже Еврозона. Мы видим, как прямо на глазах от месяца к месяцу ухудшалась ситуация в экономике. Труднее всего пришлось отрасли потребительских услуг (светло-зеленый столбик). Если предположить, что выходить из кризиса отрасли будут в обратном порядке, то вот он, этот порядок, прямо перед вами.
Вот только отрасль Healthcare (забота о здоровье), которая не падала, а наоборот, только набирала силу, скорее всего, еще долго будет лидером роста. Будьте здоровы.
#PMI, #предикативная_аналитика
Вот только отрасль Healthcare (забота о здоровье), которая не падала, а наоборот, только набирала силу, скорее всего, еще долго будет лидером роста. Будьте здоровы.
#PMI, #предикативная_аналитика
Невидимые герои невидимого фронта
Интернет стал критически важным ресурсом в условиях вездесущей самоизоляции. Несомненно, что это понимают во всех странах, охваченных пандемией. Но действуют по-разному.
Россия, прямо скажем, не в первых рядах - 94 место из 139 стран в мобильном интернете и 47 место из 174 в ШПД. В обоих случаях это ниже среднемировых значений. Рейтинг строился компанией OOAKLA по отношению скорости загрузки в апреле 2020 года к апрелю 2019.
Заметим, что в сравнении с аналогичным мартовским рейтингом, позиции нашей страны ухудшились. Другими словами, в сравнении с другими странами у нас уделяется меньше внимания такому важному параметру интернета, как скорость.
Впереди же азиатские страны: Южная Корея, Катар, Китай, Сингапур, Гонг Конг.
Измерения проводила компания OOAKLA, на сайте которой расположен популярный измеритель скорости интернета. Пользователи из разных стран делают измерения по собственной инициативе, а в OOAKLA лишь обрабатывают данные.
#интернет
Интернет стал критически важным ресурсом в условиях вездесущей самоизоляции. Несомненно, что это понимают во всех странах, охваченных пандемией. Но действуют по-разному.
Россия, прямо скажем, не в первых рядах - 94 место из 139 стран в мобильном интернете и 47 место из 174 в ШПД. В обоих случаях это ниже среднемировых значений. Рейтинг строился компанией OOAKLA по отношению скорости загрузки в апреле 2020 года к апрелю 2019.
Заметим, что в сравнении с аналогичным мартовским рейтингом, позиции нашей страны ухудшились. Другими словами, в сравнении с другими странами у нас уделяется меньше внимания такому важному параметру интернета, как скорость.
Впереди же азиатские страны: Южная Корея, Катар, Китай, Сингапур, Гонг Конг.
Измерения проводила компания OOAKLA, на сайте которой расположен популярный измеритель скорости интернета. Пользователи из разных стран делают измерения по собственной инициативе, а в OOAKLA лишь обрабатывают данные.
#интернет
Скорость российского ШПД за последний год росла, хотя и медленнее, чем в среднем по миру, а вот мобильный интернет остался на том же уровне. Некоторым, хотя и слабым утешением, может быть то, что гораздо ниже нашей страны находится Индия - 132 место.
#интернет
#интернет
Так жить нельзя
Жизнь на прожиточный минимум - это даже не бедность, а хуже бедности, - выживание. С этим сталкиваются в большинстве российских регионов. Такой вывод можно сделать из результатов третьей волны нового исследовательского проекта "Котлета с пюрешкой".
Его придумало и подготовило агентство Медиа-полюс, проведен проект при поддержке сети Полстеры.рф.
Механика проекта - мониторинг цен на базовые продукты в основных торговых сетях российских городов. Число последних постоянно растет. В третьей волне (проведена 12 мая) обследовано 40 городов.
Перечень продуктов, которые попадают в мониторинг определили эксперты компании Good Food. Принцип простой: их них можно составить пусть несложный, но сбалансированный дневной рацион. Всего в списке 31 позиция. Другими словами, поесть можно, но без изысков. Например, вот так:
- завтрак - овсяная каша на молоке с яблоком, бутерброд с маслом и сыром, кофе с молоком и половинка апельсина,
- обед - салат из свежих овощей, борщ, котлета из свиного фарша с картофельным пюре, чай, хлеб,
- ужин - салат "оливье", поджарка из курицы с макаронами, чай и хлеб.
Меню, конечно, на любителя, но ведь и на ЗОЖных продуктах не сэкономишь, а мы сейчас именно о ценах.
По сути, структура набора подобна той, что используется в нормативной потребительской корзине Росстата РФ. Различие - и важное - в том, что корзина Росстата нужна для госпланирования, а перечень "Пюрешки" - для расчета стоимости питания реальных людей.
Анализируя результаты, можно заметить, что доля стоимости продуктов комплекта "Пюрешки" в прожиточном минимуме составляет больше 50% (исключение - Москва, 48%), а в Воронеже доходит до 90%. Что это значит?
Дело в том, что "по определению" доля продуктов питания в прожиточном минимуме должна составлять 50% (остальное в равных долях непродовольственные товары и услуги). Отсюда вывод: в большинстве российских регионов у тех, кто живет на прожиточный минимум, а их около 20 млн, денег на что-то кроме еды будет хронически не хватать.
Да и 50%, скажем прямо, это не айс. Согласно нормам ООН, страны, в которых доля затрат на продукты питания в общей структуре расходов составляет 60% и более, считаются крайне бедными, 50–60% – с низким уровнем жизни, 40–50% – ниже среднего.
А ведь мы говорили даже не о реальном рационе, а смоделированном и весьма ограниченном. Шесть грамм в день растворимого кофе, 190 грамм черного хлеба и 30 грамм белого и три грамма чая, - как тебе такое, Илон Маск?
#цены
Жизнь на прожиточный минимум - это даже не бедность, а хуже бедности, - выживание. С этим сталкиваются в большинстве российских регионов. Такой вывод можно сделать из результатов третьей волны нового исследовательского проекта "Котлета с пюрешкой".
Его придумало и подготовило агентство Медиа-полюс, проведен проект при поддержке сети Полстеры.рф.
Механика проекта - мониторинг цен на базовые продукты в основных торговых сетях российских городов. Число последних постоянно растет. В третьей волне (проведена 12 мая) обследовано 40 городов.
Перечень продуктов, которые попадают в мониторинг определили эксперты компании Good Food. Принцип простой: их них можно составить пусть несложный, но сбалансированный дневной рацион. Всего в списке 31 позиция. Другими словами, поесть можно, но без изысков. Например, вот так:
- завтрак - овсяная каша на молоке с яблоком, бутерброд с маслом и сыром, кофе с молоком и половинка апельсина,
- обед - салат из свежих овощей, борщ, котлета из свиного фарша с картофельным пюре, чай, хлеб,
- ужин - салат "оливье", поджарка из курицы с макаронами, чай и хлеб.
Меню, конечно, на любителя, но ведь и на ЗОЖных продуктах не сэкономишь, а мы сейчас именно о ценах.
По сути, структура набора подобна той, что используется в нормативной потребительской корзине Росстата РФ. Различие - и важное - в том, что корзина Росстата нужна для госпланирования, а перечень "Пюрешки" - для расчета стоимости питания реальных людей.
Анализируя результаты, можно заметить, что доля стоимости продуктов комплекта "Пюрешки" в прожиточном минимуме составляет больше 50% (исключение - Москва, 48%), а в Воронеже доходит до 90%. Что это значит?
Дело в том, что "по определению" доля продуктов питания в прожиточном минимуме должна составлять 50% (остальное в равных долях непродовольственные товары и услуги). Отсюда вывод: в большинстве российских регионов у тех, кто живет на прожиточный минимум, а их около 20 млн, денег на что-то кроме еды будет хронически не хватать.
Да и 50%, скажем прямо, это не айс. Согласно нормам ООН, страны, в которых доля затрат на продукты питания в общей структуре расходов составляет 60% и более, считаются крайне бедными, 50–60% – с низким уровнем жизни, 40–50% – ниже среднего.
А ведь мы говорили даже не о реальном рационе, а смоделированном и весьма ограниченном. Шесть грамм в день растворимого кофе, 190 грамм черного хлеба и 30 грамм белого и три грамма чая, - как тебе такое, Илон Маск?
#цены
Будем реалистами: цены в разных магазинах различаются и часто весьма сильно. Зная ситуацию, небогатые люди могут существенно сэкономить, либо... не сэкономить.
Цена комплекта продуктов может отличаться от средней в том же городе от 23% (Череповец") до 3% (Саратов), как это следует из данных проекта "Котлета с пюрешкой" (подробнее о нем тут), иницированного агентством "Медиа-Полюс" при поддержке сети Полстеры.рф.
На диаграмме выше - верхняя часть своеобразного рейтинга - регионы с самым большой разницей в ценах между средней и минимальной.
Справочно приведены названия сетей с самыми низкими ценами в данном городе на данный набор продуктов.
#цены
Цена комплекта продуктов может отличаться от средней в том же городе от 23% (Череповец") до 3% (Саратов), как это следует из данных проекта "Котлета с пюрешкой" (подробнее о нем тут), иницированного агентством "Медиа-Полюс" при поддержке сети Полстеры.рф.
На диаграмме выше - верхняя часть своеобразного рейтинга - регионы с самым большой разницей в ценах между средней и минимальной.
Справочно приведены названия сетей с самыми низкими ценами в данном городе на данный набор продуктов.
#цены
Высокое искусство счета денег
Легко искать тренды, используя частотное распределение: где кривая выше, там и выгода. Беда лишь в том, что она, выгода, видна всем желающим. Обнаружить тенденцию, скрытую до поры под ворохом цифр, гораздо труднее, но и приз почетнее - время на подготовку своего проекта. Ключом к такому поиску может стать сопоставление данных из смежных областей. Это помогает выделить интересную нишу, а часто и сформулировать инсайты. Вот пример.
На дворе кризис. Понятно, что финансовые проблемы будут волновать очень многих. Знают ли люди, как их решать? Каждые два из трех респондентов, опрошенных НАФИ в 2020 году, утверждают. что хорошо умеют распоряжаться своими деньгами.
Однако между знаниями и умениями есть ножницы. В 2019 году НАФИ в ходе своего проекта по мониторингу финансовой грамотности обнаружило, что навыки управления финансами превышают и порой существенно знание того, как работают финансовые
продукты и - шире - как устроена экономика. Особенно это заметно у людей в возрасте примерно 23 - 50 лет, как это видно на диаграмме ниже.
Захотят ли они учиться, чтобы сократить разрыв? Исследователи утверждают - да. (см. следующий слайд)
#финансовое_поведение
Легко искать тренды, используя частотное распределение: где кривая выше, там и выгода. Беда лишь в том, что она, выгода, видна всем желающим. Обнаружить тенденцию, скрытую до поры под ворохом цифр, гораздо труднее, но и приз почетнее - время на подготовку своего проекта. Ключом к такому поиску может стать сопоставление данных из смежных областей. Это помогает выделить интересную нишу, а часто и сформулировать инсайты. Вот пример.
На дворе кризис. Понятно, что финансовые проблемы будут волновать очень многих. Знают ли люди, как их решать? Каждые два из трех респондентов, опрошенных НАФИ в 2020 году, утверждают. что хорошо умеют распоряжаться своими деньгами.
Однако между знаниями и умениями есть ножницы. В 2019 году НАФИ в ходе своего проекта по мониторингу финансовой грамотности обнаружило, что навыки управления финансами превышают и порой существенно знание того, как работают финансовые
продукты и - шире - как устроена экономика. Особенно это заметно у людей в возрасте примерно 23 - 50 лет, как это видно на диаграмме ниже.
Захотят ли они учиться, чтобы сократить разрыв? Исследователи утверждают - да. (см. следующий слайд)
#финансовое_поведение