Фитнес-клуб: позиционируйся или умирай
Большинство потребителей предпочитают сегодня универсальные фитнес-клубы с широким набором дополнительных услуг. Особенно этим отличаются петербуржцы, как это видно на диаграмме.
Вместе с тем, специализация не умерла, конечно, но уходит в нишу.
Что это значит? А то, что участники рынка фитнес-услуг должны разработать четкое позиционирование, ориентированное на уже имеющуюся аудиторию, и учесть свои стратегические планы. И не только разработать, но и донести это позиционирование до клиентов с помощью выверенных месседжей. И постоянно мониторить ситуацию.
Словом, маркетологи, в этой индустрии вас ждут. Точнее. должны ждать.
Приведенные ниже данные взяты из опроса, проведенного компанией Online Market Intelligence OMI при нашем, то есть, канала "Потребительское поведение" , участием. Опрос проводился с 11 по 15 сентября, 36 тысяч респондентов 18 - 65 лет, города РФ 50 тыс.+.
Данные перевзвешены так, чтобы структура выборки соответствовала интернет-населению городской России.
#фитнес, #потребительское_поведение, #универсальность, #специализация.
Большинство потребителей предпочитают сегодня универсальные фитнес-клубы с широким набором дополнительных услуг. Особенно этим отличаются петербуржцы, как это видно на диаграмме.
Вместе с тем, специализация не умерла, конечно, но уходит в нишу.
Что это значит? А то, что участники рынка фитнес-услуг должны разработать четкое позиционирование, ориентированное на уже имеющуюся аудиторию, и учесть свои стратегические планы. И не только разработать, но и донести это позиционирование до клиентов с помощью выверенных месседжей. И постоянно мониторить ситуацию.
Словом, маркетологи, в этой индустрии вас ждут. Точнее. должны ждать.
Приведенные ниже данные взяты из опроса, проведенного компанией Online Market Intelligence OMI при нашем, то есть, канала "Потребительское поведение" , участием. Опрос проводился с 11 по 15 сентября, 36 тысяч респондентов 18 - 65 лет, города РФ 50 тыс.+.
Данные перевзвешены так, чтобы структура выборки соответствовала интернет-населению городской России.
#фитнес, #потребительское_поведение, #универсальность, #специализация.
Непонятная мужская душа
Какой набор услуг нужен людям - широкий или узкий? Вопрос, конечно, интересный, но не менее интересен и ответ.
Ниже данные опроса, который я провел совместно с компанией OMI (дизайн исследования тут). Это гендерный срез, желтой точкой помечено статистически значимое превышение над средним. Что мы видим?
1. Универсальные клубы будут пользоваться большим спросом, чем специализированные.
2. Очень велика доля не определившихся со своими предпочтениями (обычно она составляет несколько процентов).
3. Женщины более устойчивы в своих предпочтениях.
Но есть и еще один вывод: надо делать следующую итерацию исследования, направив фокус на мужчин. Дихотомия "универсальность/специализация" оказалась слишком размытой, там должны быть новые ниши.
#фитнес, #универсальность, #потребительское_поведение, #специализация
Какой набор услуг нужен людям - широкий или узкий? Вопрос, конечно, интересный, но не менее интересен и ответ.
Ниже данные опроса, который я провел совместно с компанией OMI (дизайн исследования тут). Это гендерный срез, желтой точкой помечено статистически значимое превышение над средним. Что мы видим?
1. Универсальные клубы будут пользоваться большим спросом, чем специализированные.
2. Очень велика доля не определившихся со своими предпочтениями (обычно она составляет несколько процентов).
3. Женщины более устойчивы в своих предпочтениях.
Но есть и еще один вывод: надо делать следующую итерацию исследования, направив фокус на мужчин. Дихотомия "универсальность/специализация" оказалась слишком размытой, там должны быть новые ниши.
#фитнес, #универсальность, #потребительское_поведение, #специализация