Потребительское поведение; факты и тренды
7.3K subscribers
1.13K photos
16 videos
2 files
1.15K links
Канал Дмитрия Фролова: данные исследований для маркетинговых стратегий и решения бизнес-задач.
Контакт для сотрудничества - @Qutes52
Условия по рекламе - https://yangx.top/c_behavior/2073
Купить рекламу через биржу telega.in: https://telega.in/c/c_behavior
加入频道
Айтишники и маркетологи чаще других работают из-за границы. Впрочем, список специальностей этим не исчерпываются, в нем есть и финансисты, и логисты, и даже высшее руководство. Как следует из данных недавнего опроса рекрутинговой компании Antal Talent, в Топ-3 отраслей, компании которых разрешают своим сотрудникам работать на удаленке, входят:

💥профессиональные услуги (консалтинг и др.),
💥IT, телеком, интернет.
💥Автомобильная промышленность.

В Топ-3 отраслей, НЕ разрешающих своим сотрудникам работать, находясь за границей, входят:

🔸Медицинское оборудование.
🔸Банки и финансовые услуги
🔸Фармацевтика.

В большинстве случаев (74%) компании заключают с заграничными «удаленщиками» трудовой договор с соглашением о дистанционной работе. Реже, но достаточно часто их переводят в иностранный филиал материнской компании (22%), заключают договор ГПХ (17%) или, не мудрствуя лукаво, заключают стандартный трудовой договор (16%).

В опросе принимали участие представители 194 компаний, из которых 64% международные, 36% - локальные. Число сотрудников в опрошенных компаниях варьировалось от «более 1000» (24%) до «21-100 человек) (29%) – наиболее крупных сегмент. Маленьких компаний с числом работающих меньше 20 чел. было немного – 12%.

#рынок_труда, #antal, #удаленка
Половина наемных работников ищет работу в той или иной форме. Данные масштабного опроса, проведенного рекрутинговой компанией Get experts при поддержке "Русской школы управления", свидетельствуют о том, что только треть опрошенных работает в компаниях стабильно, «не ища лучшей доли». Тех, кто планирует создать свой бизнес совсем немного – проценты.

Почему же занимающие верхнюю строчку таблицы 37%, те, которые работают, но готовы «изменить» своему работодателю, все же не меняют место работы?

Основная причина – «на рынке нет подходящих предложений» (37%). Многих удерживают такие понятные человеческие факторы как гарантия занятости (18%), опасения что-либо менять в период турбулентности (10%), ожидание от своей компании предложения удаленной работы (13%). Особенно удивительна позиция тех, кто отмечает – цитируем – «Мне нравится моя работа и моя компания, хочу развиваться на текущем месте».

Как говорит пословица «в тихом омуте черти водятся», перехода к конкуренту можно ожидать и от людей, которые, казалось бы, всем довольны.

#рынок_труда, #getexperts
Отраслевые тренды рынка труда. Фармацевтическая отрасль

Зарплаты
стабильно растут, точнее, работодатель их индексирует, стремясь компенсировать инфляцию. Получается не всегда. Как пишут в отчете аналитики Get experts, «в ряде компаний произошел пересмотр в районе 3% - 5%». Разницы между столицей и регионами практически нет.

Стабильность – наше все. Компании все чаще стали удерживать ценных сотрудников, предлагая им прирост в заработной плате и перспективы профессионального развития. Со стороны кандидатов активность поиска новых карьерных возможностей заметно упала. Большинство стремятся сохранить рабочее место и стабильность.

Образование. На рынке остаются востребованы специалисты из медицины, так как научные активности не подверглись ограничениям.

Поиск. Ряд компаний размораживают поиски и ведут активный рекрутмент.
Большим спросом среди кандидатов стали пользоваться отечественные компании. Российская фарма нацелена на развитие портфеля.
У кандидатов актуален запрос на возможность удаленной или частично удаленной работы.

Мобильность. Многие стремятся уменьшить командировочную активность.
Кандидаты стали активнее рассматривать предложения в новых для себя функциях и направлениях.

Навыки, которые были и будут востребованы: гибкость, умение адаптироваться, стрессоустойчивость, навыки, самопрезентации.
Пользуется спросом и опыт кросс-функциональной работы.

По материалам исследования рекрутинговой компании Get experts при поддержке «Русской школы управления».

#getexperts, #рынок_труда
Отраслевые тренды рынка труда. FMCG

Зарплаты
на рынке не менялись, тренда на увеличение не предвидится. Скорее всего, структуры бренд-маркетинга ждет «оптимизация».

Спрос на бренд-менеджеров на рынке FMCG упал. Но это стало результатом разнонаправленных трендов, а потому все может быстро измениться.
С одной стороны, наблюдается тенденция на разработку своих новых локальных продуктов (СТМ) в российских компаниях.
С другой стороны, большое количество международных компаний готовятся к продаже бизнеса локальным или зарубежным партнерам. Пока неясно в каком формате эти компании продолжат работать: сократят ли штат сотрудников, как будут развивать бренды на рынке. Это связано с тем, что прекратились инвестиций на промоцию.

Навыки. Сегодня очень востребована способность кандидата разрабатывать продукт с нуля и антикризисный подход в работе с портфелем.

По материалам исследования рекрутинговой компании Get experts при поддержке «Русской школы управления».

#getexperts, #рынок_труда
Отраслевые тренды рынка труда. Luxure

Зарплаты
в основном остались на прежнем уровне. Российский бизнес использует текущую ситуацию как возможность для роста и иногда перекупает опытных менеджеров с повышением вознаграждения.

Спрос. Из-за санкций и логистических проблем растет число позиций, заточенных на работу с продуктом: категорийный, аналитический и операционный блок, закупки. Также растет число позиций, связанных с СТМ-направлением:
🔸руководители СТМ-отдела,
🔸закупщики,
🔸аналитики,
🔸технологи,
🔸позиции в экспансии.

Сценарии. Позиции в продажах и рознице приходят за счет появления и развития новых брендов. Виден бум в модном и бьюти-направлении. Бренды развиваются, создают свой продукт и претендуют на локации в топовых ТЦ, которые ранее принадлежали ушедшим брендам. С другой стороны, многие российские компании ищут команды из международных структур.
Превалирование второго тренда приведет к тому, что работавшим в зарубежных компаниях придется перестраиваться на работу с локальными брендами и адаптироваться к новым реалиям.

Навыки. К наиболее востребованным в сегменте Luxure аналитики Get experts относят следующие:
📌выстраивание процессов с нуля,
📌создание СТМ,
📌ведение переговоров
📌владение инструментами категорийного менеджмента.
📌Работа в режиме кросс-функционального взаимодействия со всеми департаментами.

Последнее особенно касается маркетинга, сотрудникам которого придется перестроиться и научиться работать в других функциях.

По материалам исследования рекрутинговой компании Get experts при поддержке «Русской школы управления».

#getexperts, #рынок_труда
Искусственный интеллект представляет серьезную угрозу для рынка труда. По данным опроса, проведенного в США компаний YouGov, чуть меньше половины опрошенных (46%) считают, что по мере проникновения ИИ в экономику число рабочих мест будет снижаться. Женщин среди «пессимистов» значимо больше, чем мужчин – 50% и 40% соответственно.

Доля «оптимистов», полагающих, что работы будет больше, невелика – 14%. Но это в целом. Позитивно настроенных по отношению к ИИ среди молодых людей до 29 лет в полтора раза больше – 21%. Интересно, что нет различия между стратами 45 – 64 года и старше 65 лет.

Однако не только возраст респондента влияет на отношение к угрозе потери работы из-за появления ИИ. Среди тех, кто очень часто или достаточно часто использует ИИ в своей работе доля «оптимистов» гораздо больше – 33% среди всех возрастов.

Начали применять ИИ и в отрасли маркетинговых исследований. Например, при подготовке опроса, который мы только что описали, в компании YouGov использовали ChatGPT.

#ии, #ai, #yougov, #рынок_труда
Только половина работающих в найме (46%) намерены строить традиционную «вертикальную карьеру» типа сегодня ты курьер, завтра старший курьер.
Остальные хотят новой жизни:
🔥расширить горизонты в той же профессии (25%);
🔥сменить карьеру: профессию, компанию (21%);
🔥работать на себя (8%).

Топ-4 профессий, в которые хотят уйти люди: управление персоналом, IT, продажи, производство. Общий список профессий весьма фрагментирован.

Чего хотят от жизни эти люди (их 54% от общего числа опрошенных). Экономические причины (нет перспектив роста) важны только для каждого третьего (30%) работника, желающего переменить участь. Примерно каждый пятый (18%) хочет иметь свободный график и работать на удаленке, остальные же, а их больше половины, стремятся к изменениям из-за неудовлетворенности своей работой.

Далеко не все (43%) говорят о желании карьерных изменений своим работодателям. И зря. Сами работодатели в лице HR-ов утверждают, что такой переход возможен. Не всегда, конечно, но в большинстве случаев. Так, лишь 10% опрошенных сообщили, что у нет нет возможности перевода сотрудника на другую работу внутри компании, а еще 12% выставляют весьма жесткие усдовия такого перехода: только на начальную позицию.

По материалам опроса компаний Ger experts и Русской школы управления, март 2023 года, 1070 опрошенных, из которых 45% руководителей подразделения. Результаты исследования есть в редакции ПП.

#рынок_труда, #getexperts
Наемные работники фиксируют прибыль, говоря языком инвесторов. Стабильность работы, рост заработной платы интересует в разы большее число людей, чем карьерные амбиции (цифры на диаграмме). Логичная стратегия в смутные времена.

Может быть, вы не знали, но каждый шестой (17%) совмещает несколько мест работы. Понаблюдайте, интересно.

#рынок_труда, #getexperts
Я б в начальники пошел, пусть меня научат

Желающих руководить, не участвуя непосредственно в исследованиях, оказывается вдвое больше, чем больше, чем тех, кто уже реально делает это.

На другом полюсе своеобразного «рейтинга неудовлетворенности работой» находятся менеджеры количественных исследований. Примерно каждый третий хотел бы сменить специализацию.

Судя по результатам опроса компании Yes Group (есть в редакции), посвященного рынку труда в исследовательской индустрии, ситуация весьма турбулентна. Островок спокойствия – анализ данных. Этим хотел бы заниматься каждый пятый (22%) и столько же уже работают в этой специальности.

В опросе приняло участие 332 специалиста отрасли маркетинговых и социологических исследований, рекрут проводился на площадке партнера проекта – «Чата рисечеров».

#рынок_труда, #маркетинговые_исследования
Самый распространенный навык работников исследовательской индустрии – хорошее владение Power Point. Его отметили 70% опрошенных специалистов отрасли в ходе опроса, проведенного компанией YES GROUP (ИЦ MARC) при поддержке "Чат рисечеров" и DataTile. Правда, желающих улучшить свое владение PP немного – лишь 5%. Похожая картина и у навыков, занимающих третью и четвертую строчки этого своеобразного рейтинга, - «составления анкет» и «владение Excel». Многие умеют, но мало кто хочет научиться.

Несколько иная картина у навыка «умение делать выводы и рекомендации». Два из трех опрошенных считают, что умеют это делать, но и желающих «прокачать скиллы» хватает – 19% отметили этот пункт. Исключение? Не совсем.

Сопоставляя синие и красные столбики на диаграмме (владение и желание овладеть навыками соответственно), можно видеть, что красный цвет преобладает в нижней части списка. Это и понятно: чем меньше людей умеют делать что-то ценное, тем больше хотят научиться. Но есть нюансы.

В верхней части на «синем фоне» можно видеть несколько достаточно длинных «красных» столбиков. То есть, многие умеют это делать, но и многие же хотят научиться. Не будем перечислять эти позиции, вы их видите. И вот тут – внимание, тренд. Все эти навыки представляют собой soft skills. То есть, не функциональные умения, а дополняющие их. Именно так себе представляют развитие карьеры специалисты этой отрасли. Усредненно и обобщенно, конечно.


#рынок_труда, #маркетинговые_исследования