Указанная на диаграмме доля относится к весу фактора риска, а не уровню опасности категории. В самом деле, риск покупок в интернете минимален, а 100% означает, что люди опасаются только одного фактора - заразиться самому. Эти факторы в виде инфографики приведены на диаграмме выше.
И напомним: это данные апреля 2020 года. О том, что случилось дальше - ниже.
#риски, #коронавирус, #реклама

А вот это уже данные сентября 2020 года. Тут видно, что потребители ожидаемо адаптируются к пандемии за прошедшие пять месяцев. Нельзя же бояться всю жизнь! Степень адаптации в разных категориях варьирует. Лидируют развлечения.
#риски, #коронавирус, #реклама

​Бренды поддерживают социальное дистанцирование
Пандемия, как нам пишут в газетах, пришла всерьез и надолго. Было бы странно, если бы бренды не отреагировали на это. Они и отреагировали. И прежде всего, конечно, премиальные бренды. Ведь именно скорость реакции помогла им стать такими. Вот, например, защитный экран от Louis Vuitton (на фото). При необходимости маска превраща-а-ается - в солнцезащитный козырек.
И, конечно, дизайнеры уже начали разрабатывать проекты интерьеров, отвечающие новым требованиям.
Кому война, кому мать родна, любое изменение в мире для этих людей - источник вдохновения.
Источники: обзор трендов от агентства Grayling, фото: журнал Interior+Design
#fashion, #коронавирус, #социальное_дистанцирование

А вот предмет уличной мебели для все того же социального дистанцирования, встречаем. Corona Crisis Kruk — легкая переносная скамья с ручкой от голландской дизайн-фирмы Object Studio. Вот удивятся, наверно, потомки.
Фото: журнал Interior+Design
#fashion, #коронавирус, #социальное_дистанцирование

​Страх имеет значение
Люди часто ограничивают свою двигательную, а часто и социальную активность из-за страха стать источником заражения и болезни своих близких. Это становится "самосбывающимся прогнозом".

Разумеется, речь не идет о нарушении установленных для условий пандемии санитарных норм. Но и для тех, кто находится внутри них, есть большая доля свободы. Страх в данном случае - это явление психологическое. Он парализует. Человек чувствует себя как кролик перед удавом. И "то, чего боимся мы, то и случится с нами. Чего опасаемся, то и придвинется". Собственно, вот данные.
Ассоциация фитнес-операторов АОФИ и компания Content Research (наш канал "Потребительское поведение" принадлежит ей) сравнили заболеваемость друг групп людей: занимающихся фитнесом в зале во время пандемии (социальное дистанцирование в них, разумеется, было) и переставших делать это после марта 2020 года. Это был масштабный опрос, на вопросы небольшой анкеты ответило свыше 7800 человек. Все они текущие или бывшие посетители фитнес-клубов, есть и просто практикующих двигательную активность в разных формах. Словом, люди подготовленные.
О том, кто и как болел в следующем посте, а сейчас о страхе.
Тем, кто постоянно ходит в зал был задан простой вопрос - боятся ли они заразить своих близких. И варианты ответа были простые: да или нет.
А потом мы сравнили то, как болеют ответившие "да" и как - "нет". Результаты на диаграмме. Они достаточно красноречивы. Те, кто не боится, болеют легче и чаще не болеют вообще.
Небольшая на вид разница в высоте столбиков не должна смущать. Размер выборки таков, что позволяет сравнивать даже небольшие сегменты.
#фитнес, #коронавирус

Регулярные занятия фитнесом приводят к более легкому протеканию болезни, да и случается она реже. Причина этого может быть в повышении иммунитета от регулярной и правильно построенной двигательной активности. Но и психологические факторы никак нельзя исключать.
Подробнее об опросе, реализованном Ассоциацией операторов фитнес-индустрии и компанией Content Research (а значит и нашим каналом), в предыдущем посте.
#фитнес, #коронавирус

​Как люди меняют образ жизни во время пандемии
Каждый второй респондент глобальной выборки сообщил, что его вес изменился после начала пандемии. Большинство из них стали полнее, но достаточно много и тех, кто похудел.
Это были данные глобального опроса, проведенного компанией Ipsos осенью 2020 года в 30 странах, включая Россию. Объем выборки составил 22 тыс. чел. Целью опроса было выяснение отношения людей к разного рода активностям, которые считаются маркерами здоровья.
Лидерами в номинации "Набор веса" стали жители Бразилии и Чили - об этом сообщили 52% и 51% опрошенных жителей этих стран соответственно. Замыкают рейтинг "набора веса" Гонконг и Китай: 9% и 6%.
Возможно, причина этого в том, что жители этих стран стали больше двигаться - именно они возглавили рейтинг стран по параметру "Увеличение двигательной активности".
А что россияне? На диаграмме видно, что наши сограждане сравнительно мало изменились - 45% не отметили ни один из предложенных вариантов. Этот вывод подтверждает и тот факт, что Россия занимает последнее и предпоследнее места соответственно в рейтингах уменьшения и увеличения двигательной активности.
#ipsos, #коронавирус, #здоровье

Вакцинирование - не повод возвращаться к привычной жизни
В прошлом уже 2020 году возникло понятие "новая реальность". Мало кому оно понравилось, но жизнь есть жизнь. Вакцинирование казалось стопроцентным шансом на возвращение к привычной жизни, но нет. Оказываются люди, получившие защиту от коронавируса, более осторожны, чем кто живет, полагаясь на "авось пронесет". Собственно, следование этому принципу и делает их "более смелыми".

Почему это так? Компания Morning Consult, сопоставившая поведение вакцинированных и невакцинированных американцев, приводит мнение эксперта - Рупы Кальянарамана Марчелло, эксперта по политике общественного здравоохранения в Нью-Йорке.
"Вакцинированные люди знают, что их непривитые сверстники с большей вероятностью будут находиться в людных общественных местах, и поэтому неохотно занимают эти места вместе с ними. Среди вакцинированных людей есть опасения, что многие непривитые люди будут посещать эти мероприятия, потому что они считают их очень низким риском или не заботятся о своем личном риске”.
Именно поэтому некоторые заведения или компании, стремятся разделить эти две группы, создавая отделения исключительно для вакцинированных лиц.
Так что в дополнение к табличкам "только для некурящих" мы можем увидеть и надписи "только для вакцинированных".
#коронавирус, #ресторан, #магазин, #тревел

Только для вакцинированных
Сергей Собянин несколько дней назад посоветовал рестораторам создать специальные зоны для вакцинированных по типу залов "для некурящих" (потом для курящих). "Сделайте свободную зону от ковида у себя в ресторане, где люди с прививками находятся, - сказал мэр Москвы на встрече с предпринимателями 25 мая 2021 года, о чем на следующий день сообщили Vesti.ru.
Эта новость подтверждает тот факт, что тема исследований не чужда московским властям. За десять дней до того, 14 мая мы писали об исследовании американской компании Morning Consult. Один из его выводов - организация зон для вакцинированных - уже начал воплощаться и у нас. Москва сегодня - это город мирового уровня, надо соответствовать.
#коронавирус, #coronavirus

Неочевидные тренды
Давайте попробуем не просто перечислять тренды, как это делают медиа, а "вычислять" их. Это не так уж сложно и очень интересно.
Многочисленные метрики породили колоссальное количество трендов. Еще бы. Показатель пошел вверх/вниз – вот и тренд. Но здесь мы поговорим о других трендах, не столь очевидных. Можно назвать их трендами второго или даже третьего порядка.
Например, пандемия заперла многих людей в своих квартирах, оставила их без работы. Это можно считать трендом первого порядка. Он очевиден.
Но теперь люди, оказавшиеся в новых условиях начинают вести себя не так, как раньше. Здесь тоже есть очевидные изменения, например рост онлайн-покупок. Но не только. Новые тренды второго и третьего порядка можно обнаружить, если рассматривать сразу несколько первичных причин изменения поведения людей. В нашем примере – не только ограничение мобильности, но и исчезновение привычных каналов получения доходов. Люди начинают их искать и… вода дырочку найдет. Вот тогда и встречайте тренд.
Продолжение следует

#тренды, #коронавирус, #финансы