Старая добрая почтовая рассылка может получить новую жизнь. Как показывают данные опроса компании Lob (США), американские потребители устают от шумного цифрового мира.

Впрочем, многое зависит от уже сложившихся отношений людей с брендами. Там, где между ними есть взаимопонимание, значительно лучше других работает e-mail-рассылка. Если же речь идет о новых для потребителя брендах, то более эффективна рассылка по почте. Любопытно, что активность в социальных сетях, о которой так много говорят последние несколько лет, значительно уступает другим каналам коммуникации.

Что делает рассылки эффективными? Реклама. Исследование показало, что рекламные акции и предложения – это наиболее важные факторы, побуждающими потребителей открывать или читать прямую почтовую рассылку. В частности, 73%, скорее всего, откроют или прочитают рассылку от бренда, если она содержит несколько предложений или рекламных акций, и 72%, скорее всего, откроют, если она содержит одно предложение или рекламную акцию. Среди тех, кто открыл рассылку, 64% сказали, что причина в том, что их внимание привлекло предложение или рекламная акция.

Что касается денег, то как пишут аналитики Lob в своем отчете, «67% маркетологов говорят, что прямая почтовая рассылка имеет наилучший ROI среди всех используемых ими каналов».

#рассылка, #реклама