Роль аналитики в 2021 году вырастет
Маркетологам в будущем году предстоит адаптировать маркетинговую политику к быстро меняющимся потребностям людей. Пандемия вызвала к жизни переоценку ценностей. Чтобы сохранить доверие, бренды должны будут говорить не только функциях своих продуктов, но и обо всем, что волнует потребителей: социальной справедливости, экологии, гигиене и санитарии.
Быстрое изменение ситуации или даже сама ее возможность заставит маркетологов удерживать фокус на краткосрочной перспективе. Но одновременно надо будет сохранять, а при необходимости корректировать позиционирование бренда. Сохранить баланс в условиях сокращающихся рекламных бюджетов поможет аналитика.
Изменится дизайн традиционного медиамикса. Возрастет роль корпоративного спонсорства, благотворительности и нестандартных мероприятий. Для увеличения охвата маркетологи будут прилагать больше усилий для инициации пользовательского контента.
Принятие стратегических решений потребует более совершенных аналитических инструментов для распределения инвестиций в бренды. Возрастет роль таких критериев эффективности, как ROI, поле возможностей (opportunity areas) и степень инновационности (ring-fencing innovation priorities). Поведенческие тренды будут в большей степени интегрированы в планы инноваций, а также стратегии развития продуктов и дистрибуции.
По материалам Satya Menon, в отчете «Media Trends and Predictions», Kantar
#kantar, #media, #тренды
Маркетологам в будущем году предстоит адаптировать маркетинговую политику к быстро меняющимся потребностям людей. Пандемия вызвала к жизни переоценку ценностей. Чтобы сохранить доверие, бренды должны будут говорить не только функциях своих продуктов, но и обо всем, что волнует потребителей: социальной справедливости, экологии, гигиене и санитарии.
Быстрое изменение ситуации или даже сама ее возможность заставит маркетологов удерживать фокус на краткосрочной перспективе. Но одновременно надо будет сохранять, а при необходимости корректировать позиционирование бренда. Сохранить баланс в условиях сокращающихся рекламных бюджетов поможет аналитика.
Изменится дизайн традиционного медиамикса. Возрастет роль корпоративного спонсорства, благотворительности и нестандартных мероприятий. Для увеличения охвата маркетологи будут прилагать больше усилий для инициации пользовательского контента.
Принятие стратегических решений потребует более совершенных аналитических инструментов для распределения инвестиций в бренды. Возрастет роль таких критериев эффективности, как ROI, поле возможностей (opportunity areas) и степень инновационности (ring-fencing innovation priorities). Поведенческие тренды будут в большей степени интегрированы в планы инноваций, а также стратегии развития продуктов и дистрибуции.
По материалам Satya Menon, в отчете «Media Trends and Predictions», Kantar
#kantar, #media, #тренды
Закон медиа суров, но это закон: всплеск активности россиян в соцсетях постепенно затухает. Показательна в этом смысле динамика доли пользователей Телеграма: рост от 10% в середине февраля до 16% в начале марта, а затем, в конце мая, возвращение к тем же 10%.
Но так бывает не всегда. Как следует из данных компании Online Market Intelligence (OMI), блокировка Instagram и Facebook привела к значимому снижению их доли. Всем известный VPN не помогает: простой и бесшовный серфинг между сайтами – это наше все, как выясняется.
Интересно, что доля некоторых сетей, как, например, ОК и Дзен падала ближе к маю безо всякой блокировки. Видимо, дело в степени соответствия контента и стиля подачи состоянию общества.
Резкое изменение ситуации в стране вообще очень слабо повлияла на характер медиапотребления. Это выразилось в стабильности пропорций долей тех, кто «пользовался той или иной соцсетью когда-либо» и «пользуется сейчас», первой и пятой волн опросов (середина марта и мая соответственно).
#omi, #media
Но так бывает не всегда. Как следует из данных компании Online Market Intelligence (OMI), блокировка Instagram и Facebook привела к значимому снижению их доли. Всем известный VPN не помогает: простой и бесшовный серфинг между сайтами – это наше все, как выясняется.
Интересно, что доля некоторых сетей, как, например, ОК и Дзен падала ближе к маю безо всякой блокировки. Видимо, дело в степени соответствия контента и стиля подачи состоянию общества.
Резкое изменение ситуации в стране вообще очень слабо повлияла на характер медиапотребления. Это выразилось в стабильности пропорций долей тех, кто «пользовался той или иной соцсетью когда-либо» и «пользуется сейчас», первой и пятой волн опросов (середина марта и мая соответственно).
#omi, #media