Сегодня в рубрике #прожарка недавние видео-креативы от российских девелоперов

CLIFF by CITY BAY

Ролики про девелоперов все одинаковые — счастливая «майонезная» семья либо переезжает, либо показана внутри квартиры и дальше на пэкшоте «посыл от бренда». Круто быть новатором в своей категории и привносить что-то нестандартное и интересное. «А что, если снять видео про ЖК в стилистике фильма «Куда приводят мечты» или «Начало» и с лук-энд-филом роликов про парфюмерию?» Звучит амбициозно и вызывающе.

Грань между новаторством и «кринжем» очень тонкая (Ягуару, например, не получилось пройти по «новаторской» стороне). Креатив у девелопера, на мой взгляд, получился странным. Вот уж не знаю, это бриф такой от маркетинга MR или видение режиссера Ненашева. «А давайте снимем парня с девушкой которые летают «на сложных щщах» и валяются в поле пшеницы.

Если придираться по существу, то в креативе нет никакого явного упоминания товарной категории ( уверен, можно было бы интегрировать в сценарий, не теряя режиссерской задумки), отсутствует упоминания «мастер-бренда» ( спишем на то, что в этом стратегия MR, хотя странно) и в принципе какие-то внятные УТП жилого комплекса. Снимать такое в 2024 году с хроном 1,20’’
(Даже с учетом показа перед киносеансами) — это просто «сливать» рекламные и производственные бюджеты.

Самолет. Номер 1 в своей квартире

С точки зрения стратегии - мне кажется ребята делают абсолютно правильные и своевременные вещи. «Застройщик номер 1» — сильный посыл, который, безусловно, требует медийной долгосрочной поддержки и закрепления в головах у людей. Но…

Честно и сразу скажу, что сам ролик мне не зашел. Кажется, что выбран очень сложный и не самый широкий/откликающийся инсайт про «номер 1 в своей квартире». С точки зрения креатива он никак не объяснен ни через видеоряд ни через голос диктора. Актеры получились вместо харАктерных слишком карикатурными. Ну и, конечно, не стоило смешивать брендовую кампанию с тактической. За 20 секунд на человека вываливают сразу 3 смысла: у Самолета квартиры для тебя, Самолет застройщик номер 1 и скидка 25 процентов, что, на мой взгляд, перебор. Как временное решение на флайт - сойдет, но «лидерство» имхо защищать и показывать стоит сильнее.

Кортрос. Дома все равно лучше

Не совсем вписывается в категорию рекламных видеороликов, тк речь про кейс-видео индур рекламной кампании. Но обсуждаем в большей степени креатив и идею, поэтому решил добавить в подборку.

Понятно, что DOOH в аэропорту Шереметьево никого не удивишь уже лет как 10-12. Но увидел симпатичный макет и полез посмотреть кто сделал - а тут оказывается THE CLIENTS поработали. Классный креатив получился. Инсайт душевный. Вообще тема «дома» — это любимая тема мусье девелоперов (с) которую они будут еще долго использовать и в хвост и в гриву. Ну и правильно. Ниша ИКЕИ коммуникационно — свободна.

Огорчает, что кампания ограничилась индуром и не превратилась в 360 с другими носителями. Интересно посмотреть, как ребята ее раскроют.
Ложку дегтя добавлю — в размещении лично мне не хватило самого Кортроса, не лого, а его интеграции через УТП в сообщение. Ведь если убрать их логотип и элементы фирстиля ( которых кстати немного) — туда можно поставить что угодно, А101, ФСК - нет индивидуальности.

А вам какие ролики понравились в последнее время? Напишите в комментариях?

😜 | Связаться | Подписаться | Чат

Друзья, всем привет!

С радостью делюсь с вами первыми новостями 2025 года! 🎉

В январе наш канал достиг 1 000 подписчиков! Это небольшое, но важное событие для меня, и я хочу искренне поблагодарить каждого из вас за поддержку и активное участие. Ваши комментарии, лайки и о(б)суждения вдохновляют меня создавать новый контент и делиться с вами интересными идеями. 🙌

И еще кое-что: я начал новый этап в своей карьере и присоединился к команде Яндекса в роли СМО нового бизнес-юнита Фабрика.

Это производственное направление Яндекса, которое выросло из СТМ Я.Маркета и теперь выпускает товары в разных категориях: детские товары Junion, товары для дома Pragma, одежду Muted и многое другое. У компании серьезные амбиции - стать номером 1 вендором в е-коме в РФ и не только. 🚀

Буду рад делиться с вами своими успехами и новыми знаниями.

Stay tuned! 💼✨

😜 | Связаться | Подписаться | Чат

Не смотри на мяч

Как вы знаете, в прошлом году я начал играть в сквош. С каждой тренировкой я нахожу для себя интересные инсайты из игры, которые применимы и в жизни. (Вот, например, прошлый ). Сегодня хочу поделиться одним из них.

Очень важно уметь после удара смотреть на противника, а не на то, как ты ударил ракеткой по мячу. Мне все еще сложно отвести взгляд от мяча и сфокусироваться на следующем действии.

Зацикливание на своих действиях мешает увидеть общую картину и вовремя реагировать на следующий удар. В сквоше это приводит к пропущенным ударам соперника, а в жизни – к упущенным возможностям или нежелательным последствиям.

Маркетологи часто сталкиваются с подобной проблемой: они любуются классными креативами, забывая, что цель не в создании самой красивой кампании, а в выполнении задачи бизнеса.

Замечали ли вы за собой что-то подобное? Напишите в комментариях.

😜 | Связаться | Подписаться | Чат

#личныйопыт

На выходных попробовал себя в новой роли — преподавателя курса маркетинг совместной программы «Продуктолог в девелопменте» МГИМО и Urban.

Делиться знаниями и экспертизой — приятно, особенно в среде людей, у которых на это есть запрос. Это совсем другой уровень погружения, в сравнении с выступлением на конференциях. Есть достаточно времени «копнуть глубже» и разобраться в теме досканально.

Спасибо научному руководителю курса, Оле Кавжарадзе, за этот эксперимент, будем продолжать 😉

Записаться на программу можно по ссылочке https://productolog.mgimo.ru/ у ребят скоро стартует новый поток.

😜 | Связаться | Подписаться | Чат

😏 Бесплатный билет на «Прожарку» хотите?

Уже 26 февраля у нас состоится «Прожарка» — мы будем прожаривать проекты, которые уже в мае будут бороться за металлы на Silver Mercury-2025.

Да, смелости этих ребят можно позавидовать — их не пугает ни беспощадность жюри, ни публичность этого мероприятия. Что ж, мы это исправим.

❕Приходите посмотреть и учиться на их ошибках — для этого нужно либо заплатить, либо выиграть билет.

Чтобы выиграть, нужно сделать две вещи:

🔍Подписаться на Silver Mercury, а также каналы наших прожарщиков:
— Романа Бедретдинова
— Данила Марьинского
— Романа Сенчихина
— Сергея Стукалова
🔍Нажать кнопку «ЖАРКО».

10 победителей рандомно выберет бот 18 февраля.

📁Надеюсь, за этот лайфхак я не улечу с работы — пересылайте коллеге, чтобы хоть кто-то из вас попал на «Прожарку»!