Ящук?!
В сеть утек трейлер GTA VI. Качество ужасное, титр на пол-экрана и полное неуважение к авторам игры. UPD: из-за утечки, Rockstar выпустили официальный ролик раньше https://www.youtube.com/watch?v=QdBZY2fkU-0. Лучшая реакция на слив. Официальный показ будет…
Говорите с аудиторите на ее языке, — просят маркетологи — так вы обеспечите виральность и сделаете продукт частью мира клиента.
Мы умеем делать это на уровне постов, видео и текстов.
А Rockstar, авторы GTA, делают это с помощью игр.
В Sims такой прием работал через рутину: мы, как и персонажи, им, едим и ходим на работу.
В GTA VI с нами будут играть другим привычным окружением. Смотрите кадры из трейлера, они цитируют виральные видео и выпуски медиа. Представьте, что любимый и привычный свайп вверх превратится в игровую сцену.
А ещё, похоже, нам дадут соцсеть внутри игры с вертикальными видео. И конечно она будет синхронизирована с реальным профилем. В 2025 нас ждёт океан UGC. Игра обещает стать спецпроектом в мировом масштабе. Ух, ждём.
#Сизов
Мы умеем делать это на уровне постов, видео и текстов.
А Rockstar, авторы GTA, делают это с помощью игр.
В Sims такой прием работал через рутину: мы, как и персонажи, им, едим и ходим на работу.
В GTA VI с нами будут играть другим привычным окружением. Смотрите кадры из трейлера, они цитируют виральные видео и выпуски медиа. Представьте, что любимый и привычный свайп вверх превратится в игровую сцену.
А ещё, похоже, нам дадут соцсеть внутри игры с вертикальными видео. И конечно она будет синхронизирована с реальным профилем. В 2025 нас ждёт океан UGC. Игра обещает стать спецпроектом в мировом масштабе. Ух, ждём.
#Сизов
Forwarded from Русский маркетинг (Vasily Yashchuk)
#Ящук Карта рынка Influence Marketing 2023
Жизнь познается в динамике. Сегодня АБА выкатила новую карту рынка, которая впечатлила своими размерами. Для наглядности прикладываю материалы прошлого года от АБА и архивные снимки 19 или 20-го (по-моему, их Таня Иванова сама собирала).
С одной стороны - приятно видеть старожил, качующих из списка в список, с другой - впечатляет количество новых игроков с выбранной четкой специализацией, отмечу, что все это происходит в не самый простой период, приправленный кучей правил и оговорок (маркировка, запрещенные платформы, репутационные мины).
В 2015 году я делал смелые заявления, что Influence Marketing станет неотъмлимой частью любого медийного сплита, но наивность не позволила добавить к этому формулировку голубого океана для конкуренции (он, правда, океан с трупами дельфинов).
Основные выводы:
- Много новых игроков
- Потерь у стариков в значительном объеме не наблюдаются
- Большинство вступили в АБА
- По картам все также невозможно выбрать к какому агентству идти за каким продуктом. Несмотря на разделение, все все равно делают все..
- Платформы, приобретают продюсерские центры, порой даже смотрят на агентства (с моей колокольни приоритет должен быть одинаков, потому что выстроить процессы дело не простое, как и собрать команду на перегретом рынке)
- Карта вещь полезная и нужная рынку, позволяющая вынырнуть из рутины и посмотреть что творится глобально в мире
И да - Influence Marketing будет жить ближайшие лет 10. Смотрите сколько молодой крови!
Жизнь познается в динамике. Сегодня АБА выкатила новую карту рынка, которая впечатлила своими размерами. Для наглядности прикладываю материалы прошлого года от АБА и архивные снимки 19 или 20-го (по-моему, их Таня Иванова сама собирала).
С одной стороны - приятно видеть старожил, качующих из списка в список, с другой - впечатляет количество новых игроков с выбранной четкой специализацией, отмечу, что все это происходит в не самый простой период, приправленный кучей правил и оговорок (маркировка, запрещенные платформы, репутационные мины).
В 2015 году я делал смелые заявления, что Influence Marketing станет неотъмлимой частью любого медийного сплита, но наивность не позволила добавить к этому формулировку голубого океана для конкуренции (он, правда, океан с трупами дельфинов).
Основные выводы:
- Много новых игроков
- Потерь у стариков в значительном объеме не наблюдаются
- Большинство вступили в АБА
- По картам все также невозможно выбрать к какому агентству идти за каким продуктом. Несмотря на разделение, все все равно делают все..
- Платформы, приобретают продюсерские центры, порой даже смотрят на агентства (с моей колокольни приоритет должен быть одинаков, потому что выстроить процессы дело не простое, как и собрать команду на перегретом рынке)
- Карта вещь полезная и нужная рынку, позволяющая вынырнуть из рутины и посмотреть что творится глобально в мире
И да - Influence Marketing будет жить ближайшие лет 10. Смотрите сколько молодой крови!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Может показаться, что этим видео автор канала пропагандирует посещение спорт зала вечером пятницы, вместо баров, или демонстрирует свою маскулинность и кривую технику…
Но нет! Это нативное продвижение футболки от Степана. Именно с ним мы сделали Остался в России. Работаю в рекламе
Степан яркий ремесленник, который не умеет о себе рассказывать, но умеет делать #борцовскаятуса
Но нет! Это нативное продвижение футболки от Степана. Именно с ним мы сделали Остался в России. Работаю в рекламе
Степан яркий ремесленник, который не умеет о себе рассказывать, но умеет делать #борцовскаятуса
Хочу запустить новую рубрику. Приблизительно раз в неделю откапывать архивные фото с блогерами/селебами/творческими людьми, которые оказали значительное влияние на нашу индустрию и рассказывать в чем же уникальность того или иного человека и как мы познакомились. Если идея нравится - то давайте соберем минимум 20 огоньков - тогда первый пост будет сегодня.
Если не соберем - я все равно запущу рубрику, но душа моя будет полна негодования
Если не соберем - я все равно запущу рубрику, но душа моя будет полна негодования
9 лет назад произошло событие, которое наглядно показало силу Influence Marketing.
Примечательно, что в рамках него совпало сразу несколько факторов:
- Набирающая популярность Саша Спилберг
- Компания P&G, готовая к работе с лидерами мнений. Проктор примечателен тем, что является ориентиром для многих рекламодателей и своими экспериментами привлекает внимания к новым направлениям.
9 лет назад запустился YouTube канал «Девчат». Для 2014 года - это был невероятный прорыв, подобный взрыву маленькой атомной бомбы. Один инфлюенсер смог привлечь 200 тысяч подписчиков на канал бренда в YouTube. Видео, набирающие сотни тысяч просмотров и все благодаря юному блогеру, ставшему магнитом притяжения для девочек. Именно на этом проекте мы познакомились с Сашей.
Сложно быть подростком с колоссальной популярностью. Я уверен, что появление Саши оказало влияние на всю блогосферу, вернее продемонстрировало нишу пользовательского внимания и коммерческого интереса.
Саша была геймером и выпускала летсплеи
Саша пела и всерьез думала о музыкальной карьере
Саша снимала влоги
Саша была той девчонкой с которой сверстницы хотят дружить
Все это в бородатые годы, когда рекламу аудитория воспринимала в штыки и примеров для подражания в РФ не было. Стоит отметить, что индустрию тогда формировали Саша и Катя Клэп (но про нее я напишу отдельно). Так наглядно был продемонстрирован паттерн кумира молодежи, который в будущем с определенным изменениями мы увидим в других авторах, начиная с Маши Вэй (акцент на бьюти) и заканчивая Марьяной Ро
Примечательно, что в рамках него совпало сразу несколько факторов:
- Набирающая популярность Саша Спилберг
- Компания P&G, готовая к работе с лидерами мнений. Проктор примечателен тем, что является ориентиром для многих рекламодателей и своими экспериментами привлекает внимания к новым направлениям.
9 лет назад запустился YouTube канал «Девчат». Для 2014 года - это был невероятный прорыв, подобный взрыву маленькой атомной бомбы. Один инфлюенсер смог привлечь 200 тысяч подписчиков на канал бренда в YouTube. Видео, набирающие сотни тысяч просмотров и все благодаря юному блогеру, ставшему магнитом притяжения для девочек. Именно на этом проекте мы познакомились с Сашей.
Сложно быть подростком с колоссальной популярностью. Я уверен, что появление Саши оказало влияние на всю блогосферу, вернее продемонстрировало нишу пользовательского внимания и коммерческого интереса.
Саша была геймером и выпускала летсплеи
Саша пела и всерьез думала о музыкальной карьере
Саша снимала влоги
Саша была той девчонкой с которой сверстницы хотят дружить
Все это в бородатые годы, когда рекламу аудитория воспринимала в штыки и примеров для подражания в РФ не было. Стоит отметить, что индустрию тогда формировали Саша и Катя Клэп (но про нее я напишу отдельно). Так наглядно был продемонстрирован паттерн кумира молодежи, который в будущем с определенным изменениями мы увидим в других авторах, начиная с Маши Вэй (акцент на бьюти) и заканчивая Марьяной Ро
В Саше поражало трудолюбие и желание контролировать (съемки, монтаж - все делалось самостоятельно).
Когда ты один из первых в молодой индустрии очень сложно строить прогнозы на будущее. Аудитория взрослеет, становится старше сам инфлюенсер, кривые популярности еще не понятны и проанализировать опыт коллег невозможно из-за его отсутствия. Кажется, что популярность это константа. Продюсеров в России всегда была так много, что обратиться толком не к кому.
Однако я верю, что Саша, продолжая свою творческую деятельность еще нас удивит, как минимум я буду благодарен ей за то, что в 2014/15/16 годах она своим примером вдохновила других авторов и доказала многим брендам, что в направление блогеров можно и нужно инвестировать. Ведь без примеров и денег не было бы и индустрии
Когда ты один из первых в молодой индустрии очень сложно строить прогнозы на будущее. Аудитория взрослеет, становится старше сам инфлюенсер, кривые популярности еще не понятны и проанализировать опыт коллег невозможно из-за его отсутствия. Кажется, что популярность это константа. Продюсеров в России всегда была так много, что обратиться толком не к кому.
Однако я верю, что Саша, продолжая свою творческую деятельность еще нас удивит, как минимум я буду благодарен ей за то, что в 2014/15/16 годах она своим примером вдохновила других авторов и доказала многим брендам, что в направление блогеров можно и нужно инвестировать. Ведь без примеров и денег не было бы и индустрии
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Meta* обновила встроенный переводчик для видео.
Теперь переводит почти на лету, задержка 2 секунды.
Понимает 100 языков, включая русский.
*экстремистская организация
#Сизов
Теперь переводит почти на лету, задержка 2 секунды.
Понимает 100 языков, включая русский.
*экстремистская организация
#Сизов
Вы можете получить больше одного голоса для буста каналов.
Выдают три дополнительных, если вы
— кому-нибудь дарили Premium
— меняете канал для буста
Еще раз напомню механику: вы даете буст каналу один раз, а потом он продлевается еженедельно. Т.е. вы каждую неделю отдаете каналу один буст.
Теперь, если захотите забустить другой канал, то у вас будет не один голос, а четыре. Которые все можно отдать новому каналу или часть оставить у прежнего.
Что из этого следует:
— подписчиков можно просить бустануть канал вместо какого-то другого, ведь при смене бустов будет больше. Работает для тех, кто уже бустил.
— за 299 рублей в месяц можно получить 7 дополнительных бустов для канала. Если подарить Premium другому человеку, попросить его бустануть один канал, а на следующий день сменить на ваш
P.S. Леша, прости)
#Сизов
Выдают три дополнительных, если вы
— кому-нибудь дарили Premium
— меняете канал для буста
Еще раз напомню механику: вы даете буст каналу один раз, а потом он продлевается еженедельно. Т.е. вы каждую неделю отдаете каналу один буст.
Теперь, если захотите забустить другой канал, то у вас будет не один голос, а четыре. Которые все можно отдать новому каналу или часть оставить у прежнего.
Что из этого следует:
— подписчиков можно просить бустануть канал вместо какого-то другого, ведь при смене бустов будет больше. Работает для тех, кто уже бустил.
— за 299 рублей в месяц можно получить 7 дополнительных бустов для канала. Если подарить Premium другому человеку, попросить его бустануть один канал, а на следующий день сменить на ваш
P.S. Леша, прости)
#Сизов
Google проиграла в суде против Epic Games и была признана монополистом. В январе будут думать, на какие уступки пойдут
Контекст:
В 2020 году Epic Games (магазин EGS, Fortnite, игровой движок Unreal) подала в суд на Apple и Google. Последние две берут комиссию за каждую внутриигровую покупку, от «кристаллов» до скинов в играх. Деньги большие, делиться ими никто не хочет. Официально претензией Epic была не денежная компенсация, а «возможность для каждого открыть свой магазин для площадки»
Google в ответ удалила Fortnite из Google Play Store.
Apple тоже проиграла суд, но монополистом признана не была. Возможно из-за того, что альтернативные способы установки приложений и игр на Android все-таки существуют.
За время разбирательства вскрылись интересный факты, вроде того, что Google платит некоторым разработчикам за то, чтобы их приложения оставались только на платформе. А бесплатная раздача GTA V в EGS обошлась последней больее 100 млн. $
Это важный шаг для индустрии в целом. Рынок большой, за первое полугодие 2023 мобильные игры заработали 41 млрд$. 15% от этой суммы получили Apple и Google. Интересно, станет ли это прецедентом для других разработчиков. Узнаем в следующем году.
#Сизов
Контекст:
В 2020 году Epic Games (магазин EGS, Fortnite, игровой движок Unreal) подала в суд на Apple и Google. Последние две берут комиссию за каждую внутриигровую покупку, от «кристаллов» до скинов в играх. Деньги большие, делиться ими никто не хочет. Официально претензией Epic была не денежная компенсация, а «возможность для каждого открыть свой магазин для площадки»
Google в ответ удалила Fortnite из Google Play Store.
Apple тоже проиграла суд, но монополистом признана не была. Возможно из-за того, что альтернативные способы установки приложений и игр на Android все-таки существуют.
За время разбирательства вскрылись интересный факты, вроде того, что Google платит некоторым разработчикам за то, чтобы их приложения оставались только на платформе. А бесплатная раздача GTA V в EGS обошлась последней больее 100 млн. $
Это важный шаг для индустрии в целом. Рынок большой, за первое полугодие 2023 мобильные игры заработали 41 млрд$. 15% от этой суммы получили Apple и Google. Интересно, станет ли это прецедентом для других разработчиков. Узнаем в следующем году.
#Сизов
Как любитель настольных игр - не мог пройти мимо появления предзаказа на настольную версию "Русы против Ящеров".
Мы довольно часто обсуждаем с вами контентные события, происходящие в медийном поле. Не так дано игровое коммьюнити активно обсуждали сумасшедшую популярность вышедших в Steam "Русы против Ящеров". Игра, собранная на коленке, привлекла к себе внимание коммьюнити и активно вырвалось в ТОПы. Кто решил воспользоваться подобным инфоповодом?
Берсерк - отечественная стратегическая коллекционная карточная игра в жанре фэнтези (наш ответ Magic the gathering). Система, кстати, существует аж с 2003 года и пережила несколько перезапусков. На выстроенные рельсы и механики приземлить новую оболочку оказалось достаточно просто и быстро.
На мой взгляд - это отличный пример того, как воспользоваться инфоповодом и применить его под задачу конкретного бренда (в том числе омолодить аудиторию). Главное здесь - это скорость и соответствие систем.
Частный бизнес, конечно, куда быстрее в своих решениях и путь от идеи к результату занимает куда меньше времени. Так или иначе я предзаказ сделал
Мы довольно часто обсуждаем с вами контентные события, происходящие в медийном поле. Не так дано игровое коммьюнити активно обсуждали сумасшедшую популярность вышедших в Steam "Русы против Ящеров". Игра, собранная на коленке, привлекла к себе внимание коммьюнити и активно вырвалось в ТОПы. Кто решил воспользоваться подобным инфоповодом?
Берсерк - отечественная стратегическая коллекционная карточная игра в жанре фэнтези (наш ответ Magic the gathering). Система, кстати, существует аж с 2003 года и пережила несколько перезапусков. На выстроенные рельсы и механики приземлить новую оболочку оказалось достаточно просто и быстро.
На мой взгляд - это отличный пример того, как воспользоваться инфоповодом и применить его под задачу конкретного бренда (в том числе омолодить аудиторию). Главное здесь - это скорость и соответствие систем.
Частный бизнес, конечно, куда быстрее в своих решениях и путь от идеи к результату занимает куда меньше времени. Так или иначе я предзаказ сделал
Ящук?!
Photo
Будете смеяться, но у нас появилась еще одна социальная сеть. Правда, это реально полезная и ... не для всех, так скажем.
Компания Biocad расширила возможность своего сервиса для людей с рассеянным склерозом. Теперь там доступен чат.
До этого в приложении был дневник состояния, база данных по заболеванию и подобные фичи. Новая опция сделала настоящую соцсеть.
Делиться со своей страницы ничем нельзя, из функций только чат.
Похоже, что туда автоматически добавляют каждого пользователя, сейчас показывает 4.300 участников. Для такой небольшой аудитории выглядит просто и удобно. Каждый может запустить свой тред, который можно лайкать или комментировать.
Внутри очень лампово, желают друг другу спокойной ночи, спрашивают советы по перевозке лекарств и т.д. При регистрации диагноз не спрашивают, и чат открыт для всех, но делать скрины оттуда показалось как-то неправильно.
Ищите Betalife в магазине приложений для обеих платформ. И пусть оно вам будет нужно только по работе.
ЯRUS, который мы не заслужили
#Сизов
Компания Biocad расширила возможность своего сервиса для людей с рассеянным склерозом. Теперь там доступен чат.
До этого в приложении был дневник состояния, база данных по заболеванию и подобные фичи. Новая опция сделала настоящую соцсеть.
Делиться со своей страницы ничем нельзя, из функций только чат.
Похоже, что туда автоматически добавляют каждого пользователя, сейчас показывает 4.300 участников. Для такой небольшой аудитории выглядит просто и удобно. Каждый может запустить свой тред, который можно лайкать или комментировать.
Внутри очень лампово, желают друг другу спокойной ночи, спрашивают советы по перевозке лекарств и т.д. При регистрации диагноз не спрашивают, и чат открыт для всех, но делать скрины оттуда показалось как-то неправильно.
Ищите Betalife в магазине приложений для обеих платформ. И пусть оно вам будет нужно только по работе.
#Сизов