Pinterest, конечно, уникальная платформа. Каждый раз, когда я сталкиваюсь с творческим ступором, каждый раз, когда мне нужно вдохновение для бытового креатива (каким должен быть концепт рассылки инфлюенсерам, например) - я вдохновляюсь контентом этой площадки.
75% аудитории Pinterest составляют женщины, а каждый визит на площадку забирает около 6 минут жизни. Примечательно, что впервую очередь мы идем за контентом, а не за реальными людьми. Платформа построенная на UGC влечет нас своим наполнением, а не именами местных звезд.
Если не рассматривать медийные возможности про которые я уже рассказывал здесь, то рекламного инвентаря для российский брендов довольно мало. Нет ярко выраженных лидеров мнений с большими охватами, да и подобные размещения скорее несут долгосрочный и вечнозеленый характер. Но, потреблять контент все также полезно. Как минимум для передышке в этом вечно ускоряющемся digital мире
75% аудитории Pinterest составляют женщины, а каждый визит на площадку забирает около 6 минут жизни. Примечательно, что впервую очередь мы идем за контентом, а не за реальными людьми. Платформа построенная на UGC влечет нас своим наполнением, а не именами местных звезд.
Если не рассматривать медийные возможности про которые я уже рассказывал здесь, то рекламного инвентаря для российский брендов довольно мало. Нет ярко выраженных лидеров мнений с большими охватами, да и подобные размещения скорее несут долгосрочный и вечнозеленый характер. Но, потреблять контент все также полезно. Как минимум для передышке в этом вечно ускоряющемся digital мире
Blasphemous 2 и грехопадение медийных размещений
Игровая индустрия стала неотъемлемой частью моей жизни лет с 6. Отец взял меня с собой на работу и синий экран DOS в кабинете глав врача явил взору папку с кодовым названием Prince of Persia.
В свои 36 лет я осознанно ждал выход Blasphemous 2 и продолжаю надеяться на скорый релиз Silksong. Стоит отметить, что подобные метроидвании включают в себя удовольствие прочесывать интернет в поисках советов, секретов и объяснений.
Как же занимательно видеть бесконечное количество откручивающихся медийных размещений, уходящих в молоко пользовательского внимания, но настырно пытающихся добиться клика и перехода. Клик в отчете и клик в реально жизни всегда были разными вещами, однако в контексте игр схема максимально проста:
1 - забираем материал с англоязычных сайтов
2 - прогоняем через он-лайн переводчик
3 - создаем страницу на сайте
4 - включаем SEO оптимизацию
5 - загружаем максимально возможное кол-во медийных размещений
6 - крутим
И не нужно мне говорить про пассивный охват. Целиться в него, как считать, что размещение у блогера охватывает всех его подписчиков.
Все мы немного кующиеся в ожидании чуда. Жаль, что это чудо как и в игре воспринимает бизнес задачи в извращенной форме
Игровая индустрия стала неотъемлемой частью моей жизни лет с 6. Отец взял меня с собой на работу и синий экран DOS в кабинете глав врача явил взору папку с кодовым названием Prince of Persia.
В свои 36 лет я осознанно ждал выход Blasphemous 2 и продолжаю надеяться на скорый релиз Silksong. Стоит отметить, что подобные метроидвании включают в себя удовольствие прочесывать интернет в поисках советов, секретов и объяснений.
Как же занимательно видеть бесконечное количество откручивающихся медийных размещений, уходящих в молоко пользовательского внимания, но настырно пытающихся добиться клика и перехода. Клик в отчете и клик в реально жизни всегда были разными вещами, однако в контексте игр схема максимально проста:
1 - забираем материал с англоязычных сайтов
2 - прогоняем через он-лайн переводчик
3 - создаем страницу на сайте
4 - включаем SEO оптимизацию
5 - загружаем максимально возможное кол-во медийных размещений
6 - крутим
И не нужно мне говорить про пассивный охват. Целиться в него, как считать, что размещение у блогера охватывает всех его подписчиков.
Все мы немного кующиеся в ожидании чуда. Жаль, что это чудо как и в игре воспринимает бизнес задачи в извращенной форме
Открытый микрофон 🎤
Михаил Сизов
🥷Unity наносит удар по разработчикам… 🥷
Новость из игровой индустрии, которая повлияет на маркетинг игр и жизнь простых игроков. Авторы движка Unity изменили стоимость для разработчиков, это скажется на всем рынке.
Сначала будет много цифр. Потерпи, без них будет не понятно.
Cправка для контекста: компьютерные игры делаются на «движках». Их можно сравнить с языками программирования. Это набор готовых инструментов с известными характеристиками.
Есть несколько известных: Unreal Engine, Frostbite и, собственно, Unity. Написать свой движок долго и дорого. Студии, особенно маленькие, предпочитают использовать уже готовые. За это авторы движка берут сумму.
В этой самой сумме и есть суть новости. Авторы Unity с 1 января повышают стоимость для разработчиков. В картинке к посту новые тарифы. Сейчас их поясним.
Сейчас разработчики платят за “seat”, рабочее место разработчика. Буквально, установку движка на рабочую машину. 1877$/год минимум.
В 2024 разработчики будут дополнительно платить сумму в зависимости от двух факторов:
— прибыль от игры (revenue в таблице ниже)
— количество установок пользователем (install), т.е. нами.
У каждого тарифного плана есть свой предел revenue и install. Их пределы (threshold) Для каждого тарифа свои. При превышении одного из параметров, тарифный план меняется. Сумма оплаты считается за количество установок в любом случае.
Михаил Сизов
🥷Unity наносит удар по разработчикам… 🥷
Новость из игровой индустрии, которая повлияет на маркетинг игр и жизнь простых игроков. Авторы движка Unity изменили стоимость для разработчиков, это скажется на всем рынке.
Сначала будет много цифр. Потерпи, без них будет не понятно.
Cправка для контекста: компьютерные игры делаются на «движках». Их можно сравнить с языками программирования. Это набор готовых инструментов с известными характеристиками.
Есть несколько известных: Unreal Engine, Frostbite и, собственно, Unity. Написать свой движок долго и дорого. Студии, особенно маленькие, предпочитают использовать уже готовые. За это авторы движка берут сумму.
В этой самой сумме и есть суть новости. Авторы Unity с 1 января повышают стоимость для разработчиков. В картинке к посту новые тарифы. Сейчас их поясним.
Сейчас разработчики платят за “seat”, рабочее место разработчика. Буквально, установку движка на рабочую машину. 1877$/год минимум.
В 2024 разработчики будут дополнительно платить сумму в зависимости от двух факторов:
— прибыль от игры (revenue в таблице ниже)
— количество установок пользователем (install), т.е. нами.
У каждого тарифного плана есть свой предел revenue и install. Их пределы (threshold) Для каждого тарифа свои. При превышении одного из параметров, тарифный план меняется. Сумма оплаты считается за количество установок в любом случае.
Грустный пример:
На разработку Vampire Survivors ее единственный автор потратил 1500$, игру установили 3 млн раз. Это значит, что для дальнейшей разработки бесплатных DLC, ему придется заплатить +30.000$
Vampire Survivors выбивается из общей массы, обычно показатели гораздо ниже.
Если кажется непонятным, это нормально. Сейчас весь геймдев атакует Unity вопросами, а пояснений еще меньше, чем по маркировке рекламы.
Кто пострадает:
— Мелкие студии. Если ваша игра внезапно «взлетела», то на разработку дополнений придется потратить больше, чем планировали.
— F2P-игры. Бесплатные игры с донатом. При такой модели, весь бизнес держится на т.н. китах, 2% игроков, которые заносят большие суммы. Остальные играют бесплатно или донатят минимум.
— Аудитория игроков обеих категорий. Разработчикам придется или отменить выход дополнений, или сделать их дороже. Роль доната в F2P возрастет, из нас будут сильнее тянуть деньги, баланс игр пострадает.
Известные игры, которые сделаны на Unity: Genshin Impact, Fall Guys, Among Us, Ori, Cuphead, Pokemon Go, Beat Saber
Unity в коммуникации бьет себя пяткой в грудь, говорит, что в контакте с разработчиками, и готова к обсуждению. Держим кулачки, чтобы одумались.
Новость увидел у Пурейи
Блог Unity
Статья в Gamedeveloper
На разработку Vampire Survivors ее единственный автор потратил 1500$, игру установили 3 млн раз. Это значит, что для дальнейшей разработки бесплатных DLC, ему придется заплатить +30.000$
Vampire Survivors выбивается из общей массы, обычно показатели гораздо ниже.
Если кажется непонятным, это нормально. Сейчас весь геймдев атакует Unity вопросами, а пояснений еще меньше, чем по маркировке рекламы.
Кто пострадает:
— Мелкие студии. Если ваша игра внезапно «взлетела», то на разработку дополнений придется потратить больше, чем планировали.
— F2P-игры. Бесплатные игры с донатом. При такой модели, весь бизнес держится на т.н. китах, 2% игроков, которые заносят большие суммы. Остальные играют бесплатно или донатят минимум.
— Аудитория игроков обеих категорий. Разработчикам придется или отменить выход дополнений, или сделать их дороже. Роль доната в F2P возрастет, из нас будут сильнее тянуть деньги, баланс игр пострадает.
Известные игры, которые сделаны на Unity: Genshin Impact, Fall Guys, Among Us, Ori, Cuphead, Pokemon Go, Beat Saber
Unity в коммуникации бьет себя пяткой в грудь, говорит, что в контакте с разработчиками, и готова к обсуждению. Держим кулачки, чтобы одумались.
Новость увидел у Пурейи
Блог Unity
Статья в Gamedeveloper
Есть в наших презентация универсальные слайды, задача которых впечатлить клиента или убедить себя в той или иной гипотезе. Например, информация об объемах Influence Marketing всегда была базовой (хоть ни разу серьезно и не проверялась. Всегда считали на глаз упуская либо dark сегмент, либо нативные размещения, либо ориентировались только на одну платформу).
Несмотря на то, что наш рынок с 2022 года претерпел серьезные изменения - следить за мировыми тенденциями нужно. Как минимум, чтобы понимать отношение глобальных рекламодателей.
Вот вам несколько универсальных слайдов. Полную статью можно прочитать здесь
Несмотря на то, что наш рынок с 2022 года претерпел серьезные изменения - следить за мировыми тенденциями нужно. Как минимум, чтобы понимать отношение глобальных рекламодателей.
Вот вам несколько универсальных слайдов. Полную статью можно прочитать здесь
Порой, публикуя контент, я понимаю, что он может вызвать отписку или не понравится кому-то в моем окружении.
Однако, мы слишком часто стараемся быть нейтральными, теряя все то, что делает нас личностью. Поэтому, Блок для меня прекрасен «Скифами» и «Семнадцать», а вот Есенин, хоть и хорош «Черным Человеком», но слишком зациклен на себе.
К чему все это? Современная музыкальная сцена зациклена на форме настолько, что только события 22 года смогли придать хоть какую-то осмысленность творчеству. Осмысленность однако узконаправленную, однобокую и очень короткую. Не понятно что это было - желание взлететь на тренде или искренность.
Тем приятнее встречать интеллектуальный, тяжелый, но честный продукт, который не прозвучит на радио, но доберется до нужных ушей. 25/17 - мое уважение
https://youtu.be/a_he5-DZGJ0?si=nhS6rkONL2A7P7zg
Однако, мы слишком часто стараемся быть нейтральными, теряя все то, что делает нас личностью. Поэтому, Блок для меня прекрасен «Скифами» и «Семнадцать», а вот Есенин, хоть и хорош «Черным Человеком», но слишком зациклен на себе.
К чему все это? Современная музыкальная сцена зациклена на форме настолько, что только события 22 года смогли придать хоть какую-то осмысленность творчеству. Осмысленность однако узконаправленную, однобокую и очень короткую. Не понятно что это было - желание взлететь на тренде или искренность.
Тем приятнее встречать интеллектуальный, тяжелый, но честный продукт, который не прозвучит на радио, но доберется до нужных ушей. 25/17 - мое уважение
https://youtu.be/a_he5-DZGJ0?si=nhS6rkONL2A7P7zg
YouTube
25/17 "Три вагона" (2023)
25/17 "Три вагона" (2023)
Режиссёр: Дмитрий Провоторов
Съёмка и монтаж: Александр Подмятников
Режиссёр: Дмитрий Провоторов
Съёмка и монтаж: Александр Подмятников
Когда мы писали с Антоном пост про запуск Atomic Heart - я задался вопросом, как в целом Influence Marketing влияет на игровую индустрию. Насколько вообще зависит успешность той или иной игры от контента, который создают блогеры?
Cегодня хочу сделать небольшой анонс. Вместе с Львом Груниным и командой Who Is Blogger мы провели масштабное аналитическое исследование, определяющее в какие периоды и по каким играм создавался контент на YouTube и как это отражалось на кол-ве игроков.
Более того, мы посмотрели, какие игры оказали наибольшее влияние на инфлюенсеров и смогли сформировать полноценное блогерское коммьюнити, определили чем примечателен single player и теперь можем практически предсказывать успешность той или иной игры, ориентируясь только на контент по ней.
По предварительному плану материалы выйдут в течение 1-2 недель. Пока что, обратите внимание на приложенный график, который наглядно показывает какую мощь представляет из себя Minecraft, когда мы говорим о контенте (хоть из него ничего и не понятно 😂 интрига 🤔)
Cегодня хочу сделать небольшой анонс. Вместе с Львом Груниным и командой Who Is Blogger мы провели масштабное аналитическое исследование, определяющее в какие периоды и по каким играм создавался контент на YouTube и как это отражалось на кол-ве игроков.
Более того, мы посмотрели, какие игры оказали наибольшее влияние на инфлюенсеров и смогли сформировать полноценное блогерское коммьюнити, определили чем примечателен single player и теперь можем практически предсказывать успешность той или иной игры, ориентируясь только на контент по ней.
По предварительному плану материалы выйдут в течение 1-2 недель. Пока что, обратите внимание на приложенный график, который наглядно показывает какую мощь представляет из себя Minecraft, когда мы говорим о контенте (хоть из него ничего и не понятно 😂 интрига 🤔)
Евка вошла в ТОП 100 гимнасток на всероссийских соревнованиях в Казани 🇷🇺🇷🇺🇷🇺 по программе 1 взрослого разряда.
Для новеньких - тут не только про рекламу. Ева - моя дочь, которая с Лерой (моей женой) сейчас на соревнованиях
Вопрос медийности спортсменов, конечно, приобретает для меня все большее значение. Учитывая короткий срок пика популярности - крайне важно им правильно распорядиться.
Возраст прекрасен тем, что ты думаешь не только о том как зарабатывать в Influence Marketing, но и о том, как глобально должно меняться инфопотребление. Спорт - отличный ориентир для молодежи, которому давно пора впитать в себя положительные качества блогосферы. Пока что впитывание идет на уровне поп мма и футбола, но уверен, что скоро подтянутся и другие дисциплины.
Для новеньких - тут не только про рекламу. Ева - моя дочь, которая с Лерой (моей женой) сейчас на соревнованиях
Вопрос медийности спортсменов, конечно, приобретает для меня все большее значение. Учитывая короткий срок пика популярности - крайне важно им правильно распорядиться.
Возраст прекрасен тем, что ты думаешь не только о том как зарабатывать в Influence Marketing, но и о том, как глобально должно меняться инфопотребление. Спорт - отличный ориентир для молодежи, которому давно пора впитать в себя положительные качества блогосферы. Пока что впитывание идет на уровне поп мма и футбола, но уверен, что скоро подтянутся и другие дисциплины.
Mortal Kombat уже не тот
Помнится увидев трейлеры новой части я написал пост где сетовал на реалистичное ультранасилие, которое может отвернуть от серии взрослую аудиторию. Однако, пройти мимо игры мне не удалось. Ключевое, что хочется отметить это выросший уровень сценарной проработки сюжетной компании. За развитием событий интересно наблюдать, а всеобщий мордобой начинает приобретать смысл. Эта первая часть, уделившая достаточно времени проработке деталей. Даже кат сцены могут заставить улыбнуться (проработка окружения поднялась на совершенно новый уровень).
Как все это связано с рекламой? Не могу отвечать за логику разработчиков, но MK закрывает три паттерна потребления:
- Провести время с друзьями
- Порубиться on-line (почти киберспорт)
- Поиграть в одного (безсюжетный singleplayer)
Отмечу, что ни разу не было формата: "Насладиться историей". MK не давал ничего, кроме файтинга. Представить фразу "Я купил игру, потому что там классный сюжет" для этой серии было просто невозможно. Поэтому ключевое, что сделали разработчики в моем понимании - отрезали лишнее, сохранили движок игры и смогли обогатить одиночный игровой опыт.
Когда мы строим бренд или продвигаем продукт - мы акцентируем внимание на УТП о которых говорим годами, не пытаясь посмотреть с другой стороны. Усилить то с чем не ассоциируемся. Тоже самое происходит и с инфлюенсерами. Новая аудитория и новое внимание могут быть в том, что кажется нам чуждым
Помнится увидев трейлеры новой части я написал пост где сетовал на реалистичное ультранасилие, которое может отвернуть от серии взрослую аудиторию. Однако, пройти мимо игры мне не удалось. Ключевое, что хочется отметить это выросший уровень сценарной проработки сюжетной компании. За развитием событий интересно наблюдать, а всеобщий мордобой начинает приобретать смысл. Эта первая часть, уделившая достаточно времени проработке деталей. Даже кат сцены могут заставить улыбнуться (проработка окружения поднялась на совершенно новый уровень).
Как все это связано с рекламой? Не могу отвечать за логику разработчиков, но MK закрывает три паттерна потребления:
- Провести время с друзьями
- Порубиться on-line (почти киберспорт)
- Поиграть в одного (безсюжетный singleplayer)
Отмечу, что ни разу не было формата: "Насладиться историей". MK не давал ничего, кроме файтинга. Представить фразу "Я купил игру, потому что там классный сюжет" для этой серии было просто невозможно. Поэтому ключевое, что сделали разработчики в моем понимании - отрезали лишнее, сохранили движок игры и смогли обогатить одиночный игровой опыт.
Когда мы строим бренд или продвигаем продукт - мы акцентируем внимание на УТП о которых говорим годами, не пытаясь посмотреть с другой стороны. Усилить то с чем не ассоциируемся. Тоже самое происходит и с инфлюенсерами. Новая аудитория и новое внимание могут быть в том, что кажется нам чуждым
В своей жизни я читал не так много бизнес литературы, не получил MBA, счастливо бросил второе высшее образование два раза (не получил диплом по юриспруденции и не стал сдавать экзамен по английскому языку), не смог (или не захотел) закончить аспирантуру. Я точно умею забивать на важные вещи, еще умею быть мягкотелым и наивным.
Вчера Ева сказала мне фразу, которая, пожалуй, стоит больше любого бизнес коучинга.
Слова обретают особый смысл, если пропитаны опытом, прожиты и выстраданы. Теперь представьте. Евка сидит на диване, после 6 часовой тренировки, зная, что впереди уроки, а потом сразу спать. Зная, что 6 дней в неделю будет проводить в зале по 6-8 часов, зная, что придется учиться, зная, что нельзя сладкое и нужна диета.
И вот этот маленький боец, смотрит на меня своими голубыми глазами и говорит:
«Нужно требовать от себя больше»
В этот момент, мне стало ясно очень многое. Пожалуй, я получил ответ на большинство вопросов, которые мучают взрослых людей
Вчера Ева сказала мне фразу, которая, пожалуй, стоит больше любого бизнес коучинга.
Слова обретают особый смысл, если пропитаны опытом, прожиты и выстраданы. Теперь представьте. Евка сидит на диване, после 6 часовой тренировки, зная, что впереди уроки, а потом сразу спать. Зная, что 6 дней в неделю будет проводить в зале по 6-8 часов, зная, что придется учиться, зная, что нельзя сладкое и нужна диета.
И вот этот маленький боец, смотрит на меня своими голубыми глазами и говорит:
«Нужно требовать от себя больше»
В этот момент, мне стало ясно очень многое. Пожалуй, я получил ответ на большинство вопросов, которые мучают взрослых людей
А что там с THREADS?
Внимание маркетологов и уж тем более новостных каналов не особо отличается от внимания обычной аудитории. Разница только в кол-во экспертов возникающих на этапе запуска.
Тем временем вышла хорошая статья, акцентирующая внимание на феноменальной скорости набора аудитории. Для меня же основной вывод кроется в географии. Индия - удивительная страна, сумевшая даже формат ловли змей превратить в захватывающие влоги, не требующие знание языка.
Так или иначе - рекомендую к прочтению.
Кстати, из "Fastest Apps to Reach 150 Million Global Download" я устанавливал 5. Есть тот, кто собрал весь набор?
Внимание маркетологов и уж тем более новостных каналов не особо отличается от внимания обычной аудитории. Разница только в кол-во экспертов возникающих на этапе запуска.
Тем временем вышла хорошая статья, акцентирующая внимание на феноменальной скорости набора аудитории. Для меня же основной вывод кроется в географии. Индия - удивительная страна, сумевшая даже формат ловли змей превратить в захватывающие влоги, не требующие знание языка.
Так или иначе - рекомендую к прочтению.
Кстати, из "Fastest Apps to Reach 150 Million Global Download" я устанавливал 5. Есть тот, кто собрал весь набор?
Это мой город в "Плюс Сити"! Красивый, правда?
На самом деле гениальный продукт от Яндекс Плюса, который наконец-то объединил все сервисы в одном месте. По моему скромному мнению, текущее положение дел внутри компании напоминает феодально раздробленную Европу, в которой каждое направление не пытается выстроить союзы с соседями, активно думая только о своих задач.
"Плюс Сити" - идейный рупор объединения. Надеюсь когда-нибудь там появятся рекламные продукты и B2B сервисы, кажется, что целевой аудитории подобных направлений накопилось достаточно.
А главное - какой простор для рекламного продвижения! Коллаборации с блогерами, эксклюзивные дропы, конкурсы для лучших продавцов Яндекс Маркета с появлением виртуальных версий их магазинов. Даже конструктор можно в Китае произвести, чтобы перенести свой город в реальную жизнь. Получилась бы крутая кампания. Такой продукт точно заслуживает яркого маркетинга. Очень жду когда он начнется, а то уже поп-корн подгорел
На самом деле гениальный продукт от Яндекс Плюса, который наконец-то объединил все сервисы в одном месте. По моему скромному мнению, текущее положение дел внутри компании напоминает феодально раздробленную Европу, в которой каждое направление не пытается выстроить союзы с соседями, активно думая только о своих задач.
"Плюс Сити" - идейный рупор объединения. Надеюсь когда-нибудь там появятся рекламные продукты и B2B сервисы, кажется, что целевой аудитории подобных направлений накопилось достаточно.
А главное - какой простор для рекламного продвижения! Коллаборации с блогерами, эксклюзивные дропы, конкурсы для лучших продавцов Яндекс Маркета с появлением виртуальных версий их магазинов. Даже конструктор можно в Китае произвести, чтобы перенести свой город в реальную жизнь. Получилась бы крутая кампания. Такой продукт точно заслуживает яркого маркетинга. Очень жду когда он начнется, а то уже поп-корн подгорел