Нативная реклама себя изжила?
Девушка на видео жалуется на ну очень уж подозрительную активность в TikTok: блогеры снимают видео на отвлечённую тему, держа в кадре продукт бренда The Act без какого-либо упоминания. В комментариях под такими видео сам бренд обязательно пишет "спасибо, что выбираете нас" и оставляет артикул на продукт.
С одной стороны, я не могу точно утверждать, что это реклама без обязательной маркировки, предусмотренной законом. С другой стороны, это очень сильно бросается в глаза.
Учитывая изменения, которые претерпел маркетинг в течение последних 5-10 лет, нативная реклама потеряла свою актуальность. Блогер на видео — яркий представитель нового поколения, которое скептически относится ко всей рекламе и хуже всего воспринимает ту, которая, по его мнению, пытается его обмануть. The Act делает именно это, создавая видимость, что блогеры просто так показывают продукты их бренда.
Брендам нужно как можно скорее уходить от этих последних попыток нативной рекламы, потому что её всегда видно, и молодых потребителей это только отталкивает😐
Девушка на видео жалуется на ну очень уж подозрительную активность в TikTok: блогеры снимают видео на отвлечённую тему, держа в кадре продукт бренда The Act без какого-либо упоминания. В комментариях под такими видео сам бренд обязательно пишет "спасибо, что выбираете нас" и оставляет артикул на продукт.
С одной стороны, я не могу точно утверждать, что это реклама без обязательной маркировки, предусмотренной законом. С другой стороны, это очень сильно бросается в глаза.
Учитывая изменения, которые претерпел маркетинг в течение последних 5-10 лет, нативная реклама потеряла свою актуальность. Блогер на видео — яркий представитель нового поколения, которое скептически относится ко всей рекламе и хуже всего воспринимает ту, которая, по его мнению, пытается его обмануть. The Act делает именно это, создавая видимость, что блогеры просто так показывают продукты их бренда.
Брендам нужно как можно скорее уходить от этих последних попыток нативной рекламы, потому что её всегда видно, и молодых потребителей это только отталкивает
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Репутация и персональный бренд
В СМИ ворвалась новость о том, что российское у юридическое лицо TikTok сменило гендиректора впервые с момента учреждения. Новый гендир — Олеся Иловайская.
Значит это, что соцсеть вернется в Россию?
Спросили мнение руководителя креативного дивизиона Kokoc Group, основателя Players Agency и ex креативного директора платформы NUUM Василия Ящука:
«ТикТок довольно быстро может развернуться в России, как и любая другая иностранная платформа. Набрать команду специалистов не составит труда как за счет бывших сотрудников, так и новых специалистов, сформировавшихся на РФ рынке за последние три года.
Если не ошибаюсь, Олеся Иловайская работает в ТикТоке с 2021 года и занималась направлением HR. Смена позиции может быть как обычным кадровым изменением, так и чем-то большим. Сейчас многие бренды и компании находятся в стадии проработки сценариев возвращения. Даже если планы останутся только на бумаге — они все равно потребуют и оценки бюджетов и набросков команд с выделением ключевых лиц.
Пока бы на эту новость я не возлагал никаких надежд. События вокруг крайне быстро меняются, поэтому не стоит во всем видеть тайные знаки.
Однако, любая подобная информация — ставит перед нами серьезный вопрос. А именно: что будет происходить с российскими площадками? Сформировалась ли устойчивая и лояльная база пользователей, ежедневно потребляющих контент?
Работать с иностранными платформами умеют и рекламодатели, и блогеры. Инфлюенсеры до сих пор верят, что развиваться возможно только на YouTube, запрещенном Instagram или TikTok. Только там они могут находить новую аудиторию и быть уверенными в своих просмотрах.
На мой взгляд, при возвращении этих площадок рекламодатели и инфлюенсеры быстро на них переориентируются. В этом есть еще одна большая проблема, которая, как я считаю, общая для российского рынка. За три года мы приучили авторов работать с российскими площадками только за деньги, не рассматривая их как место для постоянного творчества. В первую очередь, это касается крупного инвентаря.
В защиту российских платформ стоит сказать, что культура потребления не формируется за три года и даже за пять лет. Я глубоко убежден, что должно вырасти поколение на новой платформе, чтобы к ней привыкнуть».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Все что мы чувствуем, все что мы переживаем, даже наши ситуативные мемы когда-то были. Всех с началом весны. Пусть она принесет изящность нашим идеям и выполнимость бизнес планам. Ну и любовь, конечно.
Forwarded from Российская национальная библиотека (Андрей Тарасов)
Заработался…
— Уф! Даже не заметил, как вы пришли!..
Рисунок М. Черемных, журнал «Крокодил», 1954 г.
#юмор
— Уф! Даже не заметил, как вы пришли!..
Рисунок М. Черемных, журнал «Крокодил», 1954 г.
#юмор
Возможно из-за того что в мой нос залетела простуда и шарабахнула веслом, возможно по причине наступления весны, возможно из-за того что империя "Ящук Медиа" уже робко поглядывает на 1 000 подписчиков - возникло жгучее желание прочитать пару лекций.
Мир так устроен, что рассказывая другим - ты еще глубже погружаешь в предмет.
Интересные мне темы и направления:
🔥 Профильные (Influence Marketing, платформы, контент, креатив)
- Как изменился российский рынок за 3 года и как возвращаться к работе с блогерами?
- Что лежит в основе идеи и спец. проекта?
- Почему бренду нужно быть брендом, а не только играть в perfom?
- Почему мои шоу никто не покупает?
- Коммерческий менеджмент звезд
🔥 Для студентов
- Что такое работать в рекламе и нужно ли оно вообще?
- Как с умом потратить 5 лет в институте?
🔥 Общие
- Спорт и ребенок. Или как художественная гимнастика меняет мою жизнь
- Что делать, если все "успешнее" меня?
p.s. если вы вдруг решите поделиться этим постом, то неизвестный мне читатель может узнать подробности про Ящука здесь и здесь
Мир так устроен, что рассказывая другим - ты еще глубже погружаешь в предмет.
Интересные мне темы и направления:
🔥 Профильные (Influence Marketing, платформы, контент, креатив)
- Как изменился российский рынок за 3 года и как возвращаться к работе с блогерами?
- Что лежит в основе идеи и спец. проекта?
- Почему бренду нужно быть брендом, а не только играть в perfom?
- Почему мои шоу никто не покупает?
- Коммерческий менеджмент звезд
🔥 Для студентов
- Что такое работать в рекламе и нужно ли оно вообще?
- Как с умом потратить 5 лет в институте?
🔥 Общие
- Спорт и ребенок. Или как художественная гимнастика меняет мою жизнь
- Что делать, если все "успешнее" меня?
p.s. если вы вдруг решите поделиться этим постом, то неизвестный мне читатель может узнать подробности про Ящука здесь и здесь
Любой бренд или любая компания воспринимается не только через свой маркетинг, личный опыт взаимодействия и качество продукта, но и через ее представителей. Курьер может испортить впечатление о вашем бизнесе, чего уж говорить о лицах в "позиции" к которым вы пришли в поисках работы.
Вчера со мной поделились опытом собеседования на вакансию одной из видео платформ, который несколько удивил и обескуражил. Но обо все по порядку.
Начнем с четырех базовых тезисов:
- Сотрудник, который проводит собеседование представляет компанию. Именно он формирует отношение к потенциальному месту работу
- Любой человек, которого вы позвали на встречу ничем вам не обязан. Вы сами принимаете решение на основе CV о том, чтобы его пригласить. Если вам не хватило времени ознакомиться с резюме, переданное HR - это ваша проблема
- HR обязан защищать интересы соискателя, которого пригласил. Именно на его плечах не только отбор и знакомство, но и дальнейшее сопровождение вне зависимости от того какое решение было принято
- Собеседование - это трата вашего времени и времени человека. Оно должно принести пользу на уровне обмена опытом или просто знакомства
Итак, к теме поста:
🔥 Что нам нужно от сотрудника?
Профессиональные навыки и потенциал роста
Совпадение по общему вайбу и готовность работать в команде
Связи (клиенты, блогеры, кадры)
🔥 А теперь давайте посмотрим на вопросы, которые задавались на недавнем собеседовании
Не планируешь ли ты беременеть?
Как ты живешь в центре, откуда деньги на съем квартиры?
Сколько шагов ты проходишь в день?
Во сколько ты ложишься спать? Можно ли тебе писать после 23.00?
🔥 Я бы понял, если бы эти вопросы были частью разговора после - за кофе в приятной обстановке, если профессиональные навыки показались удовлетворительными для каждой стороны. Но когда подобные вопросы занимают 80% встречи, начавшейся с опоздания представителя компании на 20 минут - извините.
Я совершал много ошибок. И моя основная проблема - затягивание с ответом или неумение сказать нет, но никогда нельзя видеть в соискателе человека второго сорта. Жизнь слишком длинная, чтобы ситуация не могла "отыграть от обратного".
Вчера со мной поделились опытом собеседования на вакансию одной из видео платформ, который несколько удивил и обескуражил. Но обо все по порядку.
Начнем с четырех базовых тезисов:
- Сотрудник, который проводит собеседование представляет компанию. Именно он формирует отношение к потенциальному месту работу
- Любой человек, которого вы позвали на встречу ничем вам не обязан. Вы сами принимаете решение на основе CV о том, чтобы его пригласить. Если вам не хватило времени ознакомиться с резюме, переданное HR - это ваша проблема
- HR обязан защищать интересы соискателя, которого пригласил. Именно на его плечах не только отбор и знакомство, но и дальнейшее сопровождение вне зависимости от того какое решение было принято
- Собеседование - это трата вашего времени и времени человека. Оно должно принести пользу на уровне обмена опытом или просто знакомства
Итак, к теме поста:
🔥 Что нам нужно от сотрудника?
Профессиональные навыки и потенциал роста
Совпадение по общему вайбу и готовность работать в команде
Связи (клиенты, блогеры, кадры)
🔥 А теперь давайте посмотрим на вопросы, которые задавались на недавнем собеседовании
Не планируешь ли ты беременеть?
Как ты живешь в центре, откуда деньги на съем квартиры?
Сколько шагов ты проходишь в день?
Во сколько ты ложишься спать? Можно ли тебе писать после 23.00?
🔥 Я бы понял, если бы эти вопросы были частью разговора после - за кофе в приятной обстановке, если профессиональные навыки показались удовлетворительными для каждой стороны. Но когда подобные вопросы занимают 80% встречи, начавшейся с опоздания представителя компании на 20 минут - извините.
Я совершал много ошибок. И моя основная проблема - затягивание с ответом или неумение сказать нет, но никогда нельзя видеть в соискателе человека второго сорта. Жизнь слишком длинная, чтобы ситуация не могла "отыграть от обратного".
Работа из дома требует большей дисциплины, чем из офиса. Как минимум тут к тебе никто не подойдет с вопросом: "Ты чего мне не отвечаешь?" Поэтому я пользуюсь практиками лучших английский коучей и русских фемактивисток. Принцип очень прост - молчаливые наблюдатели.
Раньше эту роль выполнял только талисман канала "Гадя", теперь к нему присоединился викинг "Алеша". И если "Гадю" вам заполучить не удастся, то вот своего "Алешу" достать вполне можно. Эти создания выходит из под руки Киры Есиной (не только крутого операционщика, но и дизайнера игрушек. Советую подзалипнуть тут). Кира, кстати, подняла всю программу единого оффера в NUUM
Всем своего Алешу для контроля эффективности!
Раньше эту роль выполнял только талисман канала "Гадя", теперь к нему присоединился викинг "Алеша". И если "Гадю" вам заполучить не удастся, то вот своего "Алешу" достать вполне можно. Эти создания выходит из под руки Киры Есиной (не только крутого операционщика, но и дизайнера игрушек. Советую подзалипнуть тут). Кира, кстати, подняла всю программу единого оффера в NUUM
Всем своего Алешу для контроля эффективности!
Люблю общаться с умными людьми, особенно люблю, когда мы поднимаем острые темы. Вот, например, перегретость рынка и "избалованность" крупных инфлюенсеров одна из таких тем.
Мы часто говорим об этом как о факте, но совершенно не касаемся причин. Думаю посвятить этому полноценный ролик или разбор, но чтобы понять ваш интерес - посмотрим как среагируете на картинку ❤️
Мы часто говорим об этом как о факте, но совершенно не касаемся причин. Думаю посвятить этому полноценный ролик или разбор, но чтобы понять ваш интерес - посмотрим как среагируете на картинку ❤️
🔥 Тестируем новую утреннюю рубрику #задачиотящука 🔥
Задача от Ящука #1: Бюджетные страдания маркетолога
Компания «Улетный Крем» хочет заказать у блогера Коли рекламный ролик про их новый супер-увлажняющий крем. Маркетолог компании, Настя, договаривается с менеджером Коли, но тут начинаются приключения.
🔥 Стоимость услуг блогера — 500 000 руб., но менеджер настаивает на предоплате 100%, потому что он «не работает по-другому».
🔥 Стоимость продакшена — 200 000 руб., но так как четкого ТЗ нет, продакшн просит еще 50 000 руб. на «доведение до ума».
🔥 Компания договорилась с маркетплейсом, что размер возвратной комиссии с продаж крема составит 20%.
🔥 Вдобавок коэффициент перегретости рынка равен 1.8, потому что в этом месяце все рекламные слоты у блогеров разобраны, а Коля вообще собирался уходить в ретрит и ему надо срочно оплатить поездку на Бали.
Вопрос: Какова реальная стоимость размещения и сколько банок крема по 1500 руб. нужно продать, чтобы выйти хотя бы в ноль?
Задача от Ящука #1: Бюджетные страдания маркетолога
Компания «Улетный Крем» хочет заказать у блогера Коли рекламный ролик про их новый супер-увлажняющий крем. Маркетолог компании, Настя, договаривается с менеджером Коли, но тут начинаются приключения.
🔥 Стоимость услуг блогера — 500 000 руб., но менеджер настаивает на предоплате 100%, потому что он «не работает по-другому».
🔥 Стоимость продакшена — 200 000 руб., но так как четкого ТЗ нет, продакшн просит еще 50 000 руб. на «доведение до ума».
🔥 Компания договорилась с маркетплейсом, что размер возвратной комиссии с продаж крема составит 20%.
🔥 Вдобавок коэффициент перегретости рынка равен 1.8, потому что в этом месяце все рекламные слоты у блогеров разобраны, а Коля вообще собирался уходить в ретрит и ему надо срочно оплатить поездку на Бали.
Вопрос: Какова реальная стоимость размещения и сколько банок крема по 1500 руб. нужно продать, чтобы выйти хотя бы в ноль?
Сегодня делал презентацию и вместо "PIMS" написал "PIMPS". Креатив заиграл совершенно по-новому. Вот думаю, может так оставить?
Дорогие наши с праздником! Любви и радости! Помните - никогда не идите на поводу у мужиков. Вы их во всем превосходите
Кстати, особенно это проявляется у миллениалов. Насколько толковые девчонки, настолько изнеженные парни (бывают, конечно, исключения)
Кстати, особенно это проявляется у миллениалов. Насколько толковые девчонки, настолько изнеженные парни (бывают, конечно, исключения)
45 минут чистого "Ящука". Вам как участником этого канала предлагается уникальная возможность выбрать цвет рубашки в которой буду выступать