Наконец открылся в узких кругах долгожданный салатный фастфуд от блогера Карины Каспарянц — Salatnica!

Или, как говорит сам бренд, «fast casual salad bar». Много слов, давайте лучше смотреть, как прошло открытие и что можно там съесть 🤓

На Российском рынке Influence Marketing существует не так много моделей построения коммерческих структур. Возникают они чаше всего вокруг одного УТП, которое предлагается рекламодателю. В будущем структура приобретает дополнительные экспертизы, но все они крутятся вокруг одних и тех же направлений

1 - Продажа инвентаря

У меня есть эксклюзивные контракты с артистами, которые я перепродаю или у меня есть эксклюзивные шоу, которые я произвел (чаще всего, завязанные на артистах). Масштаб может быть разным - от конкретного человека выступающего коммерческим менеджером у популярного селебрити, до целого лейбла вокруг группы артистов.

Продажа инвентаря во многом живет за счет принципа "присосаться к тому, кто стреляет", так как обеспечивает постоянный поток входящих запросов со стороны рекламодателей. Безусловно, даже такой формат требует серьезной менеджерской экспертизы, базовых навыков психологии и зачатков продюсирования. Работа очень непростая, если ее делать качественно. К сожалению, довольно часто, независимые менеджеры звезд быстро начинают себя чувствовать звездами не меньше, чем их артисты.

2 - Продажа экспертизы, планирования и сервиса

От стратегии до креатив, от идеи спец. проекта до полноценного сериала. Выбор очень велик и разнообразен. Это руки тех кто формирует медиа подборки, аккаунтит каждого блогера, маркирует, контрактует и отвечает за выполнение KPI.

Пожалуй, именно данное направление для большинства тождественно слову "агентство". Ключевой, что стоит отметить - в агентствах заключена колоссальная доказательная сила, ведь именно они в погоне за доходом образовывают рынок, обосновывают эффективность того или иного инфлюенсера, инструмента, направления.

С агентствами обязательно надо дружить, так как привлекают деньги именно они. К сожалению бич подобного направления - это бесплатность огромного количества предоставляемых услуг.

3 - Продажа технологий

Слышали про биржи блогеров (которые так и не доказали свою жизнеспособность на РФ рынке), а может про автоматизированный платформы, работающие по CPA (которые по факту являются агентствами с сотнями дешевых продюсеров из регионов), а может про сервисы аналитики и подбора инвентаря (эти, кстати, работают). Чаще всего используется как лендинг для посадки и клиента и дальнейшей продажи агентских услуг, но стоит отметить что есть и полноценные исключения, чаще всего сфокусированные именно на анализе данных

4 - Продажа популярности

Если есть звезды - обязательно найдутся те, кто хотят ими стать. От детских школ до взрослых продюсеров. От профессионалов до шарлатанов. От курсов до личного консалтинга. Интересное направление, но требует колоссальной чуйки, связей и усердия в работе с конкретным человеком.

Помимо 4 мастадантов наблюдается такие направления как:
- Продажа безопасности
- Продажа совместного бизнеса
- Продажа решений трудных вопросов
- Продажа производства и обслуживания

Но эти категории несколько меньше, хотя и активно развиваются, поэтому им будет посвящен отдельный раздел книги с кодовым названием "Куда все это катится?"

#ЯщукПишетКнигу

Влад Ситников, конечно, легенда. В свое время у нас вышел отличный подкаст. Мне кажется, что нужно просто поговорить с теми же людьми спустя три года и получится интересный срез нашей с вами рекламной реальности.

Но сейчас не о том! Я писал выше про платформу КОКОС и сегодня с удовольствием анонсирую новое партнерство.

Теперь, помимо продуктов креативного дивизиона на платформе вы сможете найти предложения от команды БЕЗТЕНДЕРА.

Ну кайф же? Кайф!

Проект безтендера.рф развивается пока вы продолжаете играть в тендерную рулетку. С радостью объявляю о партнерстве с Кокос Group: теперь безтендера.рф помогает большим и маленьким, всем, клиентам новой платформы работать с креативом. Все просто: приходите на сайт https://platform.kokocgroup.ru заказывайте себе услуги от стратегии до продвижения, от SEO до креатива (это мы) — и в одном месте, с хорошими условиями, вы получите не просто рекламную кампанию, а сервис, удобство и экономию.

Очень рад, что Кокос Group демонстрирует свое новаторство и чутье в понимание того, как меняется рынок рекламы, рад, что коллеги стали первым партнером проекта среди медийных агентств.

@laacoos, го, я создал.

Настроение вечера. Или «Легенды живут вечно»

https://youtu.be/cN1OAgQNs8k?si=dFQUux3gx9dSXb08

Индивидуальность - очень редкое явление. Все чаще встречаются копии копий, продиктованные медиа. Иногда мне кажется, что советский человек в потертом пальто или колхозница в выцветшем платье были куда более оригинальны чем бесконечная череда людей, выросших на культуре "живи моментом" и "ты не такой как все".

Тоже самое наблюдается и у селебов (стандартный набор успешности, начинающийся с пластики и заканчивающийся выбором автотранспорта) и у платформ (которые все дружно решили становиться заменой YouTube, а не развивать идентичность).

Сегодня ровно год, как был запущен NUUM, самая дорогая моему сердцу из платформ. И на правах человека, который к запуску и развитию площадки приложил непосредственно руку - хочу пожелать одного - NUUM, пожалуйста, сохраняй свою индивидуальность. У тебя это здорово получается