Понедельник получился настоящим, вернее почти получился, так как пара важных дел уходит в ночь. Таких знаете - долго тянущихся и зависящих от сопряженных людей.
Но! Я точно знаю на что вам стоит потратить время завтра. 14 мая состоится АБА Конф. Телесно присутствовать уже не выйдет, только духовно посредством он-лайн трансляции.
Почему я считаю это важным? Мое отношение к АБА и лично Тане вы давно знаете - рынок стоило начать причесывать, как и налаживать мосты коммуникации с государством года этак с 2019, но лучше поздно чем никогда.
В рамках конференции я курировал подготовку двух секций - «Платформа маминой подруги» и «Подъем кинематографа и при чем здесь Influence Marketing»
Материала заявлена тонна - исследования, аналитика, кейсы, тренды. Однозначно рекомендую к ознакомлению - на данный момент лучшая прикладная конференция по всему что касается блогеров и контента
Но! Я точно знаю на что вам стоит потратить время завтра. 14 мая состоится АБА Конф. Телесно присутствовать уже не выйдет, только духовно посредством он-лайн трансляции.
Почему я считаю это важным? Мое отношение к АБА и лично Тане вы давно знаете - рынок стоило начать причесывать, как и налаживать мосты коммуникации с государством года этак с 2019, но лучше поздно чем никогда.
В рамках конференции я курировал подготовку двух секций - «Платформа маминой подруги» и «Подъем кинематографа и при чем здесь Influence Marketing»
Материала заявлена тонна - исследования, аналитика, кейсы, тренды. Однозначно рекомендую к ознакомлению - на данный момент лучшая прикладная конференция по всему что касается блогеров и контента
Заметил интересную зависимость, стоит моим девчонкам улететь на соревнования (Евка сейчас в Дубае), как работы становится еще больше. Видимо есть какая-то психологическая связь.
Кажется, если бы у меня не было семьи, то я бы попросил установить кровать на работе, поддался своим зависимостям (пока она зафиксированы только ну уровне никотина) или ушел на фронт.
Окружение делает человека (особенно супруга, дети, родители, партнеры и начальство), а человек окружение.
Но пост не о том. Завтра у Евангелины Васильевны международные соревнования. Если не сложно - накидайте ей слов поддержки (можно даже кружочки), ну или просто поставьте сердечки. Я ей обязательно передам
Кажется, если бы у меня не было семьи, то я бы попросил установить кровать на работе, поддался своим зависимостям (пока она зафиксированы только ну уровне никотина) или ушел на фронт.
Окружение делает человека (особенно супруга, дети, родители, партнеры и начальство), а человек окружение.
Но пост не о том. Завтра у Евангелины Васильевны международные соревнования. Если не сложно - накидайте ей слов поддержки (можно даже кружочки), ну или просто поставьте сердечки. Я ей обязательно передам
Знаю, что читать про чужих детей еще хуже чем про многомиллионные сделки конкурентов, но… всем кто поддерживал «спасибо» и «уважение». Евангелина Васильевна таки взяла первое место в общем зачете ❤️
(А еще серебро в категории «обруч» и бронзу в «булавах»)
(А еще серебро в категории «обруч» и бронзу в «булавах»)
Подводя итоги уходящей, теперь уж полноценно недели хочется отметить следующее:
1 - учиться можно бесконечно. Знаю, что мысль в 12 часов ночи вам покажется странной, но я твердо осознаю как много не знаю даже в сфере, которой посвятил так много времени
2 - стресс позволяет переосмыслять себя и осознавать свои слабые стороны. Бросает вызов, который ведет к развитию. Главное - правильная дозировка, чтобы человек не сломался. У каждого своя тревожная линия и чувствовать ее у других - особое искусство
3 - если ты в себя не поверишь - никто не поверит. Но нужно быть аккуратным, так как вера в себя - это еще и четкое понимание своих недоработок и слабых сторон
4 - слушай других нужно уметь. Человек, который умеет слушать - легче добьется успеха
5 - без команды ничего не получится. Каким бы крутым не был тренер и основной игрок - залог успеха всегда в людях и окружении
6 - не забывайте ценить тех, кто вам помог. Мы очень быстро причисляем успех себе и забываем плохое. Те кто нас выстаскивал могут и не прийти снова, увидев такое отношение
Да, вот такие философские размышления в 12 ночи.
1 - учиться можно бесконечно. Знаю, что мысль в 12 часов ночи вам покажется странной, но я твердо осознаю как много не знаю даже в сфере, которой посвятил так много времени
2 - стресс позволяет переосмыслять себя и осознавать свои слабые стороны. Бросает вызов, который ведет к развитию. Главное - правильная дозировка, чтобы человек не сломался. У каждого своя тревожная линия и чувствовать ее у других - особое искусство
3 - если ты в себя не поверишь - никто не поверит. Но нужно быть аккуратным, так как вера в себя - это еще и четкое понимание своих недоработок и слабых сторон
4 - слушай других нужно уметь. Человек, который умеет слушать - легче добьется успеха
5 - без команды ничего не получится. Каким бы крутым не был тренер и основной игрок - залог успеха всегда в людях и окружении
6 - не забывайте ценить тех, кто вам помог. Мы очень быстро причисляем успех себе и забываем плохое. Те кто нас выстаскивал могут и не прийти снова, увидев такое отношение
Да, вот такие философские размышления в 12 ночи.
Forwarded from 🙀Кукса докладывает про маркетинг
РИФ in the City 2024: Контент или кошелек.
Мысли по итогам секции: Кошелек или контент? Зачем брендам инвестировать в контентный маркетинг
1. Контент это фундаментальные долгосрочные инвестиции, которые на самом деле не являются дорогими.
2. Чем дольше вы инвестируете в контент - тем дешевле он становится и тем дешевле привлечение аудитории. В том числе в перфоманс-каналах.
3. В отличии от перфоманс каналов - контент нельзя выключить. Потратив деньги на его создание, вы получаете актив, который будет работать на вас снова и снова. Даже спустя несколько лет.
4. Немногие умеют считать пользу от контента, особенно в долгосрочном периоде.
5. Контент это работа с потребителе на самом начальном (нулевом) этапе и этапе дискавери, когда пользователь ищет решение проблемы. На таких этапах пользователь стоит дешевле.
6. Контент позволяет продавать сложные продукты, описывая их понятными простыми словами. Тем самым и вы и потребитель лучше понимаете вас и продукт.
7. Через контент можно четче и яснее доносить атрибуты бренда.
8. У бренда кроме продаж есть не менее важные задачи - растить HR бренда, доносить ценности и стратегию компании.
9. Чем дольше вы размышляете - надо или нет, тем дороже будет вход. Т.к. обойдут конкуренты, сложнее найти кадры.
10. Наличие собственной контентной медиасреды позволяет тестировать новые гипотезы, получать массу новых и обогащать старые данные о вашем потребителе.
Перспективные формы и форматы контента:
- Стримы
- In-app (взаимодействие через приложения)
- Игры
Перспективные площадки:
- Telegram
- Roblox
- Twitch
На что смотреть при анализе контента:
- Динамика набора охвата
- Поиск аномалий (резкий рост, резкое падение)
- Вовлечение
Итого: контент не опустошает ваш кошелек, а помогает его набивать🙃
#мысли
Мысли по итогам секции: Кошелек или контент? Зачем брендам инвестировать в контентный маркетинг
1. Контент это фундаментальные долгосрочные инвестиции, которые на самом деле не являются дорогими.
2. Чем дольше вы инвестируете в контент - тем дешевле он становится и тем дешевле привлечение аудитории. В том числе в перфоманс-каналах.
3. В отличии от перфоманс каналов - контент нельзя выключить. Потратив деньги на его создание, вы получаете актив, который будет работать на вас снова и снова. Даже спустя несколько лет.
4. Немногие умеют считать пользу от контента, особенно в долгосрочном периоде.
5. Контент это работа с потребителе на самом начальном (нулевом) этапе и этапе дискавери, когда пользователь ищет решение проблемы. На таких этапах пользователь стоит дешевле.
6. Контент позволяет продавать сложные продукты, описывая их понятными простыми словами. Тем самым и вы и потребитель лучше понимаете вас и продукт.
7. Через контент можно четче и яснее доносить атрибуты бренда.
8. У бренда кроме продаж есть не менее важные задачи - растить HR бренда, доносить ценности и стратегию компании.
9. Чем дольше вы размышляете - надо или нет, тем дороже будет вход. Т.к. обойдут конкуренты, сложнее найти кадры.
10. Наличие собственной контентной медиасреды позволяет тестировать новые гипотезы, получать массу новых и обогащать старые данные о вашем потребителе.
Перспективные формы и форматы контента:
- Стримы
- In-app (взаимодействие через приложения)
- Игры
Перспективные площадки:
- Telegram
- Roblox
- Twitch
На что смотреть при анализе контента:
- Динамика набора охвата
- Поиск аномалий (резкий рост, резкое падение)
- Вовлечение
Итого: контент не опустошает ваш кошелек, а помогает его набивать
#мысли
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Умеют, конечно. Ничего не скажешь.
Если подробнее - то перед вами ТВ реклама платформы NUUM, которая стартовала вчера в рамках федеральной кампании. На мой взгляд оптимальное сочетание творческих амбиций и прямого сообщения, направленного на раскрытие УТП продукта.
Пожалуй, главная особенность (кроме блестящих как роса на розах "Киньте Копеечку") направленность коммуникации как на аудиторию, так и на блогеров. За 2 года продвижения платформ мы сильно истрепали слова типа "твори", "создавай", а вот "зарабатывай" выйдет свежо и ценно.
Я как персонаж старой школы Influence Marketing с удовольствием наблюдал за сочетанием старого и молодого поколения. Выбор платформы будущего строится на сочетании интереса молодых и доверия состоявшихся.
Итого: мне прям ❤️
Если подробнее - то перед вами ТВ реклама платформы NUUM, которая стартовала вчера в рамках федеральной кампании. На мой взгляд оптимальное сочетание творческих амбиций и прямого сообщения, направленного на раскрытие УТП продукта.
Пожалуй, главная особенность (кроме блестящих как роса на розах "Киньте Копеечку") направленность коммуникации как на аудиторию, так и на блогеров. За 2 года продвижения платформ мы сильно истрепали слова типа "твори", "создавай", а вот "зарабатывай" выйдет свежо и ценно.
Я как персонаж старой школы Influence Marketing с удовольствием наблюдал за сочетанием старого и молодого поколения. Выбор платформы будущего строится на сочетании интереса молодых и доверия состоявшихся.
Итого: мне прям ❤️
Почему я люблю старую гвардию инфлюенсеров?
На мой взгляд есть 3 базовых типа медийных личностей. Те кто находится на хайпе, те кто сошли с волны хайпа и потухли, те, кто пережили несколько волн хайпа и нашли свою нишу. Как заявлял один иностранный агент "Пережил три эры, сколько переживёшь ты?"
Есть еще четвертая супер категория - это люди, которые причастны к построению индустрии в конкретные периоды хайповолн. Блогеры продюсирующие других блогеров, открывающие агентства или создающие материальные продукты.
Если покопаться в памяти мы обязательно найдем с вами достаточно примеров. Рекламодатель чаще всего охотится за теми кто находится на волне, чтобы обеспечить себе максимальный охват в моменте, наиболее быстрое привлечение внимания и рост бизнес метрик. Но бренды, а особенно платформы - это игра в долгую. Внимание должно утрамбовываться и превращаться в стабильные показатели.
Когда мы смотрим на инфлюенсера, то чаще всего оцениваем его как моментный слепок медийного веса и внимания. Крайне редко мы задаемся вопросом, а какая экспертиза в нем сокрыта? Чем он может быть полезен как личность, как инструмент влияния, как профессионал?
Старикам тут место. Особенно сейчас. Главное правильно определить роли и зоны ответственности.
На мой взгляд есть 3 базовых типа медийных личностей. Те кто находится на хайпе, те кто сошли с волны хайпа и потухли, те, кто пережили несколько волн хайпа и нашли свою нишу. Как заявлял один иностранный агент "Пережил три эры, сколько переживёшь ты?"
Есть еще четвертая супер категория - это люди, которые причастны к построению индустрии в конкретные периоды хайповолн. Блогеры продюсирующие других блогеров, открывающие агентства или создающие материальные продукты.
Если покопаться в памяти мы обязательно найдем с вами достаточно примеров. Рекламодатель чаще всего охотится за теми кто находится на волне, чтобы обеспечить себе максимальный охват в моменте, наиболее быстрое привлечение внимания и рост бизнес метрик. Но бренды, а особенно платформы - это игра в долгую. Внимание должно утрамбовываться и превращаться в стабильные показатели.
Когда мы смотрим на инфлюенсера, то чаще всего оцениваем его как моментный слепок медийного веса и внимания. Крайне редко мы задаемся вопросом, а какая экспертиза в нем сокрыта? Чем он может быть полезен как личность, как инструмент влияния, как профессионал?
Старикам тут место. Особенно сейчас. Главное правильно определить роли и зоны ответственности.
Мой, не побоюсь этого слова, товарищ Антон, поднимает вопрос конкуренции и альтернативы YouTube в РФ вот тут (советую прочитать)
Я всегда за дискуссию, поэтому прокомментирую абзац, который вызвал у меня несогласие.
Привожу цитатой:
«Именно поэтому считаю, что единственная возможность для отечественных платформ стать полноценной заменой YouTube — это не здоровая конкуренция, а связка блокировка YouTube + поддержка авторов и создателей контента»
Чем больше я погружаюсь и смотрю на происходящее, тем сильнее моя уверенность в тезисе, что такая битва подобна сражению с ветряными мельницами. Утопия в построении альтернатив, утопия в замене культуры потребления.
И что делать? Создавать новое. Формировать притяжение, не пытаться забрать, а создавая. Каждое поколение характеризуется своей платформой, дети начинают потреблять контент с 2 лет, а в 8 уже осознанно могут выбрать платформу. Платформа - это не только здесь и сейчас, это в первую очередь завтра.
Это как в UFC ориентироваться на текущих чемпионов. Безусловно анализировать нужно, но пока не найдешь новое - не победишь. А это не только технические кадры, но и огромный креативный и стратегический ресурс, который последние 2 года мы не особо ставили в приоритет. Я искренне верю в РФ платформы и верю в их развитие, но не за счёт блокировок, повторения или дублирования, а за счёт инновации и коммуникации.
Я всегда за дискуссию, поэтому прокомментирую абзац, который вызвал у меня несогласие.
Привожу цитатой:
«Именно поэтому считаю, что единственная возможность для отечественных платформ стать полноценной заменой YouTube — это не здоровая конкуренция, а связка блокировка YouTube + поддержка авторов и создателей контента»
Чем больше я погружаюсь и смотрю на происходящее, тем сильнее моя уверенность в тезисе, что такая битва подобна сражению с ветряными мельницами. Утопия в построении альтернатив, утопия в замене культуры потребления.
И что делать? Создавать новое. Формировать притяжение, не пытаться забрать, а создавая. Каждое поколение характеризуется своей платформой, дети начинают потреблять контент с 2 лет, а в 8 уже осознанно могут выбрать платформу. Платформа - это не только здесь и сейчас, это в первую очередь завтра.
Это как в UFC ориентироваться на текущих чемпионов. Безусловно анализировать нужно, но пока не найдешь новое - не победишь. А это не только технические кадры, но и огромный креативный и стратегический ресурс, который последние 2 года мы не особо ставили в приоритет. Я искренне верю в РФ платформы и верю в их развитие, но не за счёт блокировок, повторения или дублирования, а за счёт инновации и коммуникации.
Telegram
Русский маркетинг
Артемий «Я за здоровую конкуренцию» Лебедев с улыбкой говорит о том, что очень ждёт момента, когда YouTube в России заблокируют. Понимаю, что это подается как ирония, но звучит очень грустно на фоне того, что чуть ранее он упоминает ВК Видео и говорит, что…
В 1992 году мне было 4 года, в 1990 - 2 года соответственно. Отец закончил службу в Германии и Казахстане. Мы осели в Вологде, откуда моя мама.
1,5 ставки санитара на семью не всегда хватало и я помню как папа продавал вещи, купленные за границей на рынке. Позже он станет врачом к которому будет выстраиваться очередь на месяца вперед, чуть не погибнет от дифтерии, перевезет семью в Москву, отучится в Англии и будет для мне примером верности своему делу.
Я, четырехлетний пацан был огражден от понимания процессов, которые происходили в стране. 90-е я больше помню по мультикам, которые шли по телевизору, но все таки помню.
Сегодня праздник! Выходной, который для меня лично связан с пониманием страны в которой мы живем и пути, который был пройден. Современная Россия дала мне и моей семье очень много, за что я искренне признателен. Ошибки и проблемы будут всегда, но пока у нас есть амбиции, пока у нас есть мечты - мы сможем добиться многого если возьмем лучшее из прошлого и преумножим в настоящем
1,5 ставки санитара на семью не всегда хватало и я помню как папа продавал вещи, купленные за границей на рынке. Позже он станет врачом к которому будет выстраиваться очередь на месяца вперед, чуть не погибнет от дифтерии, перевезет семью в Москву, отучится в Англии и будет для мне примером верности своему делу.
Я, четырехлетний пацан был огражден от понимания процессов, которые происходили в стране. 90-е я больше помню по мультикам, которые шли по телевизору, но все таки помню.
Сегодня праздник! Выходной, который для меня лично связан с пониманием страны в которой мы живем и пути, который был пройден. Современная Россия дала мне и моей семье очень много, за что я искренне признателен. Ошибки и проблемы будут всегда, но пока у нас есть амбиции, пока у нас есть мечты - мы сможем добиться многого если возьмем лучшее из прошлого и преумножим в настоящем
Мне сейчас позвонила Марина из студии лазерной эпиляции...
А я так ждал звонка из студии лазерных мечей... Мечты, мечты
А я так ждал звонка из студии лазерных мечей... Мечты, мечты
Чем мне нравится фотоальбом в телефоне, так это внезапными флэшбэками. В голове всплывают события, неизвестные большей части моего окружения, но запечатленные интернетом
Так, 7 лет назад приехав в Ригу обсуждать очередные коммерческие контракты с командой This Is Хорошо я удосужился провести целый выпуск и набрать таки миллион просмотров
Мой любимый комментарий «следующий выпуск пусть диван проведет»
https://youtu.be/BGl3s0zG9bo?si=3bpjdJx10w1nu2t_
Жизнь удивительная штука, но если ты хочешь понять чем живет и дышит отрасль, тебе надо попробовать быть в роли каждого из его участников.
Так, 7 лет назад приехав в Ригу обсуждать очередные коммерческие контракты с командой This Is Хорошо я удосужился провести целый выпуск и набрать таки миллион просмотров
Мой любимый комментарий «следующий выпуск пусть диван проведет»
https://youtu.be/BGl3s0zG9bo?si=3bpjdJx10w1nu2t_
Жизнь удивительная штука, но если ты хочешь понять чем живет и дышит отрасль, тебе надо попробовать быть в роли каждого из его участников.
YouTube
This is Хорошо - Козлы на Lamborghini. #542
Канал Василия: https://www.youtube.com/user/heroinbox
📣 Магазин наших футболок: https://zileshop.com
📣 Видео с “И это хорошо!” слать сюда: http://thisishorosho.ru/prislat
___________________________________
Наша Партнерская Сеть:http://vlog.pro/_
Чат…
📣 Магазин наших футболок: https://zileshop.com
📣 Видео с “И это хорошо!” слать сюда: http://thisishorosho.ru/prislat
___________________________________
Наша Партнерская Сеть:http://vlog.pro/_
Чат…
У меня есть два хобби - шахматы и борьба. Вторая, правда, последние пол года поставлена на холд. Невозможно работать над чем-то без регулярности. Начинаешь терять и мотивацию и эффекта особого не наблюдаешь. Поэтому в спорте как в жизни - либо делаешь, либо дождись когда сможешь полноценно сделать, а не кусочничай.
С шахматами сильно проще. Найти время на блиц партии можно когда угодно и где угодно. Правда прогрессировать приходиться без наставничества, вот и учишься по ютюб роликам, да партиям именитых игроков.
Обывателя черно-белые фигуры приучают не только к концентрации, но и к бесконечной философии. Например, ты не можешь всегда выдавать высокий результат и бесконечно работаешь над уровнем стабильной игры. Но главное мое наблюдение заключается в том, что ферзь (самая высокая ценность) - это обычная фигура, которой стоит жертвовать ради высшей цели.
Так и мы, иногда настолько горим идей, что боимся от нее отказаться в пользу не столь красивых, но куда более эффективных решений
С шахматами сильно проще. Найти время на блиц партии можно когда угодно и где угодно. Правда прогрессировать приходиться без наставничества, вот и учишься по ютюб роликам, да партиям именитых игроков.
Обывателя черно-белые фигуры приучают не только к концентрации, но и к бесконечной философии. Например, ты не можешь всегда выдавать высокий результат и бесконечно работаешь над уровнем стабильной игры. Но главное мое наблюдение заключается в том, что ферзь (самая высокая ценность) - это обычная фигура, которой стоит жертвовать ради высшей цели.
Так и мы, иногда настолько горим идей, что боимся от нее отказаться в пользу не столь красивых, но куда более эффективных решений
Последнее время я крайне негативно отношусь к работе в выходные (это не значит, что я так не делаю), но отношусь отрицательно. Рабочие будни могут длиться больше 8 часов, могут включать ночные бдения (презентация к утру для меня навсегда останется признаком молодости), но выходные мы должны выключать мозг и фокусировать на других делах.
Провести время с семьей и детьми, проехаться на велосипеде, посадить луковицы тюльпанов, сходить в зал, смотреть аниме, тупить и вдохновляться, прибраться, размышлять о недоработках в системе судейства на олимпийских играх, погрузиться в причины и следствия войны белой и алой розы, вдыхать аллергенное благоухание березы, вычесывать собак - получать опыт, который несвойственен нам в рабочей деятельности.
Работу нужно любить, хотеть, ждать и обязательно ценить, но как и в отношениях - нужно успеть соскучиться. Невозможно придумать что-то новое, если не освобождать сознание.
Провести время с семьей и детьми, проехаться на велосипеде, посадить луковицы тюльпанов, сходить в зал, смотреть аниме, тупить и вдохновляться, прибраться, размышлять о недоработках в системе судейства на олимпийских играх, погрузиться в причины и следствия войны белой и алой розы, вдыхать аллергенное благоухание березы, вычесывать собак - получать опыт, который несвойственен нам в рабочей деятельности.
Работу нужно любить, хотеть, ждать и обязательно ценить, но как и в отношениях - нужно успеть соскучиться. Невозможно придумать что-то новое, если не освобождать сознание.