Креатив здесь не требуется

На мой взгляд, любая идея нужна для того, чтобы:
- Экономить бюджет (снижать CPM, CPV и прочие аббревиатуры из трех букв)
- Строить бренд (а также обучать, вдохновлять, мотивировать, разделять и прочие слова, заканчивающиеся на "ть")
- Доставлять удовольствие (агентству, клиенту, инфлюенсерам, аудитории)

Любая идея должна быть бустом для медийных мощностей. Реагентом, который позволяет получить больше за теже деньги. Можно ли считать идеей создать игру в Roblox? Или разместить пост с продуктом в руках у популярного инфлюенсера? Или стать спонсором TWICH трансляции? Кажется, что это скорее правильный выбор канала коммуникации, чем идея. А вот когда мы приступаем к реализации... Начинается "бытовой креатив", который строится из миллиона мелочей: как выглядит баннер? В каком образе инфлюенсер? Что говорят стримеры в процессе игры и во что они играют?

Зачастую подобные мелочи прорабатываются хуже, чем общая креативная рамка. На мой взгляд важность мелочей из которых состоит проект первостепенна. Завлечь человека в парикмахерскую - это полдела, нужно еще хорошо его постричь. Порой нам в рекламной индустрии не хватает именно креативного курирования в процессе реализации проектов.

А подумал я об это глядя на созданный по мотивам фильма "Talk To Me" мир в Fortnite. Кому интересно здесь подробности.

Когда заблокируют YouTube?

Вопрос, который как дух коммунизма витает в кабинетах, столовых и закрытых барах. Большая труба, подарившая нам тысячи авторов, поработившая миллионы детей обзорами игрушек, вдохновляющая историков, математиков, строителей и астрологов создавать контент, позволяющая заглянуть в любой уголок мира и просто ассоциирующаяся с рождением и триумфальным ростом Influence Marketing может заглохнуть

Помню как в презентациях и клиентских тендерах мы сравнивали Instagram (запрещенный в РФ) с глянцевым журналом, а YouTube с телевизором, делая акцент на широком ассортименте длинного контента. В 2022 году YouTube Shorts победил всех конкурентов на территории РФ и смог стать отличной заменой Tik Tok. Можно ли представить блокировку такого гиганта?

Вполне. Поводов на данный момент достаточно - от дискредитации вооруженных сил РФ до обилия контента от иностранных агентов. Однако, площадка продолжает находится в общем доступе и продолжает развиваться. Интересно, что выкуп контента авторов YouTube на эксклюзив российскими платформами на данный момент особо не повлиял на популярность трубы. Получается, что перед нами мастодонт, засевший в головах авторов как площадка для творчества, захвативший еще и формат коротких видео и принадлежащий другому государству.

Почему не закрывают?

Для меня есть два ответа на этот вопрос. Первый связан с технологическим аспектом и необходимым периодом на подготовку платформ приемников. Тех, кто сможет принять авторов, аудиторию и контент. Здесь необходима серьезная подготовка и огромные технические мощности. Однако, я не считаю эту причину ключевой. Всегда можно достраивать на коленке.

Второй ответ интересней, начиная с 2022 года YouTube как платформа накопил в себе колоссальный пропагандистский потенциал. Вспомним, что клип Шамана завирусился именно на этой площадке, а о количестве политических и около политических про-российских каналов я вообще молчу. Если спросить меня сейчас, какие платформы являются главными в работе с настроением интернет аудитории - я смело отвечу Telegram и YouTube.

Если в разрезе развлекательного контента российские платформы набирают силы и двигаются вперед, то вот политический рупор продолжает концентрироваться на других площадках. Можно ли самовольно отключить такой рупор, когда альтернатива вещания не сформирована? Не уверен.

Показательной будет осень. Мой прогноз - это сентябрь и октябрь.

Помнится недавно мы говорили о "бытовом креативе" и важности проработки деталей в любой кампании.

Вчера узнал, что Влад Бумага запустил свою сеть пиццерий, очень похожих по концепции и ассортименту на Додо пиццу (что грехом не считаю, нормально ориентироваться на работающие модели).

Разбору бизнесов инфлюенсеров, запущенных после февраля 2022 года я как-нибудь посвящу отдельный пост. Сегодня же хочу обратить ваше внимание на визуальный ряд, сопровождающий пиццерию и напитки/снеки Влада. Вроде бы один подход, одна подача, однако персонаж, продвигающий хлебобулочные изделия для меня выглядит злым, в том время как образ на чипсах добр и привлекателен (несмотря на клоуна убийцу на фоне).

Что это? Ошибочные суждения и вкусовщина, или дьявол опять закрался в детали

В остальном - стоит отметить синергию бизнесов. В пиццерии Влада продаются напитки Влада, а запуск проекта активно поддерживается в социальных сетях инфлюенсера. До гелика забрендированного чипсами еще не дошло, но уверен все впереди

Так или иначе - отличный кейс для нашего рынка. Теперь вопрос за качеством продукта. Я еще не попробовал

Недавно в моей жизни произошло страшное, но очень важное открытие. Современные дети не понимают, что такое опасность. Когда мы бегали по заборам в детстве или прыгали по гаражам, то угрозы тоже не чувствовали, но вот то, что машина может сбить насмерть, незнакомый дядя увезти в гараж, а с балкона можно упасть и разбиться - осознавали четко.

Я виню во всем контент (как бабка на лавке). Платформы строят вокруг нас мир радужный и прекрасный, где даже падения обыгрываются как что-то смешное и прикольное, стирая грань реальности. Однако, со взрослыми людьми дела обстоят не сильно лучше. Кто из нас в 20/25/30/35/40 знает чем отличается венозное кровотечение от артериального? Кто умеет накладывать жгут или делать искусственное дыхание? А это, к сожалению, знания необходимые для сохранения жизни в критической ситуации. Скорая за 40 секунд не приезжает.

В Москву начали залетать беспилотники (по крайней мере так пишут СМИ). Но для большинства угроза остается только в видео, где-то далеко в Telegram. И кажется здесь, контенту стоит развернуться на полную мощность и показать, что он умеет не только развлекать, но и образовывать. Да, знаниями, которые дай Бог никогда в жизни не пригодятся, однако образовывать. Стоит отметить, что медицинского контента достаточно и в любых форматах: от коротких видео, до многочасовых мастер классов. Вопрос как всегда во внимании аудитории и правильном продвижении. Новостная повестка всегда повышает спрос.

На секунду представил челледж по накладываю жгута . Понял, что жертв будет много. Однако, надеюсь, что хотя бы читатели этого канала базовые медицинские знания подтянут. Могу порекомендовать: лектор: Сергеев Валерий Васильевич г.Калининград.

Новые десятые

Как миллениал я прекрасно помню период 1997 - 2010 года. Это был расцвет творчества игровых студий (Вагнеры, Аллоды, Проклятые Земли, Братья Пилоты, Ил-2 Штурмовик), кинокампаний (Брат, Война, Ночной Дозор, Волкодав, Сибирский цирюльник, Статский Советник), издательств (Библиотекарь, Духless, Азазель), музыкантов (Децл, Земфира, КИШ, Наутилус) - список можно продолжать по каждой категории до бесконечности.

Интересно, что большинство ярких проектов были построены на инсайтах "русской души", ностальгии, культуре понятной жителям СНГ и, конечно, сопровождались амбициям создать продукт мирового уровня.

Ничего не напоминает?

Если посмотреть на период после февраля 2022 года большинство проектов, выходящих в эфир строятся на похожих принципах. Перераспределение творческих мощностей (креативного класса), подогретое финансирование со стороны государства, выдает продукт высокого качества, сформированный на понятных русскому человеку темах. Вместо супергероев драки рабочего класса за мистические книги (Библиотекарь), вместо Ведьмака - царевич Дмитрий (Смута), вместо соника чебурашка.

Обстоятельства сложились так, что спустя 12-15 лет потребления и стремления повторить запад, мы начали создавать годные продукты из своих собственных кирпичей. Посмотрим, что будет дальше, но контент (от игр до сериалов и фильмов) крепнет и обретает особую ценность, демонстрируя вцелом вектор развития индустрии.

Исходя из всего этого, даже к возможной блокировке YouTube (про которую подробно писал 🔥здесь🔥) я начал относиться менее тревожно. Кто знает, может быть начав с контента, закончим платформами

Одновременно мы можем наблюдать как по-разному тратятся деньги. Тоже самое было и 15 лет назад и всегда зависело от собранных команд и руководства. Так или иначе, Россия не имея возможность закупать готовый западный контент встала на непростой путь собственного производства, который пока что радует.