Forwarded from Иванова знает то, что клево
Итак, самый масштабный проект в российской блогосфере завершен. Вчера мы провели первую Блогему. Очень много эмоций и благодарности команде, которая на своих хрупких плечах вывезла такую большую историю.
Я/Мы большие молодцы.
ps и чтобы два раза не вставать: Руслан Усачев лучший тревел-блогер всегда по версии Тани Ивановой.
Я/Мы большие молодцы.
Сегодня празднует свое 20-е летие группа компаний КОКОС. Саша ведет довольно подробный репортаж у себя в канале и это, конечно, интересное чувство, что буквально за месяц до - Players стали частью медиа группы.
Я всегда уважал тех, кто умеет «вдолгую», потому что показать успех в короткий период куда проще, чем развиваться и расти на протяжении десятилетий.
Из открытий:
- Платформа - наконец-то новое и свежее решение на РФ рынке и привлекает внимание, как минимум на уровне попробовать (кстати, там уже есть креативные продукты)
- Я выиграл кепку
- Диана Арбенина задает жару
- МТС ADS выступили партнером мероприятия (и не только они), что еще раз доказывает важность дружбы экосистем и представителей рынка
- У Василия Богданова (кто это?) очень красивый костюм. Ну он всегда красивый, но девушки из Players красивее конечно
Коротко - кайф
Я всегда уважал тех, кто умеет «вдолгую», потому что показать успех в короткий период куда проще, чем развиваться и расти на протяжении десятилетий.
Из открытий:
- Платформа - наконец-то новое и свежее решение на РФ рынке и привлекает внимание, как минимум на уровне попробовать (кстати, там уже есть креативные продукты)
- Я выиграл кепку
- Диана Арбенина задает жару
- МТС ADS выступили партнером мероприятия (и не только они), что еще раз доказывает важность дружбы экосистем и представителей рынка
- У Василия Богданова (кто это?) очень красивый костюм. Ну он всегда красивый, но девушки из Players красивее конечно
Коротко - кайф
Jaguar уже не тот
Сейчас эту рекламу не обсудил только ленивый, но я не смог пройти мимо, потому что это одна из лучших иллюстраций важности брендинга за последние годы.
Если кто-то в танке, недавно мы увидели последнюю ступень трансформации Jaguar из premium в luxury-сегмент. Бренд обновил свой логотип и выпустил промо-ролик, который кардинально отличается от привычных. Решение о смене сегмента было обусловлено желанием перестать напрямую конкурировать с Audi, BMW и Mercedes-Benz.
Новый логотип на фото выше, а главными героями ролика стали ярко одетые персонажи в стиле фильмов Уэса Андерсона. Новый девиз бренда — «Ничего не копируй» (Copy Nothing).
Многие пользователи справедливо заметили, что эта промо-кампания больше напоминает рекламу модного бренда одежды или недорогого парфюма, а не люксовыми автомобилями здесь и не пахло.
Вот так можно за полчаса разрушить выстроенное годами позиционирование. А всё зачем? Чтобы Audi обзавидовались? 🤭
Сейчас эту рекламу не обсудил только ленивый, но я не смог пройти мимо, потому что это одна из лучших иллюстраций важности брендинга за последние годы.
Если кто-то в танке, недавно мы увидели последнюю ступень трансформации Jaguar из premium в luxury-сегмент. Бренд обновил свой логотип и выпустил промо-ролик, который кардинально отличается от привычных. Решение о смене сегмента было обусловлено желанием перестать напрямую конкурировать с Audi, BMW и Mercedes-Benz.
Новый логотип на фото выше, а главными героями ролика стали ярко одетые персонажи в стиле фильмов Уэса Андерсона. Новый девиз бренда — «Ничего не копируй» (Copy Nothing).
Многие пользователи справедливо заметили, что эта промо-кампания больше напоминает рекламу модного бренда одежды или недорогого парфюма, а не люксовыми автомобилями здесь и не пахло.
Вот так можно за полчаса разрушить выстроенное годами позиционирование. А всё зачем? Чтобы Audi обзавидовались? 🤭
Пожалуй, ради это стоило смотаться в Дубай одним днем. Евангелина Васильевна взяла золото 🥇
Наконец открылся в узких кругах долгожданный салатный фастфуд от блогера Карины Каспарянц — Salatnica!
Или, как говорит сам бренд, «fast casual salad bar». Много слов, давайте лучше смотреть, как прошло открытие и что можно там съесть 🤓
Или, как говорит сам бренд, «fast casual salad bar». Много слов, давайте лучше смотреть, как прошло открытие и что можно там съесть 🤓
На Российском рынке Influence Marketing существует не так много моделей построения коммерческих структур. Возникают они чаше всего вокруг одного УТП, которое предлагается рекламодателю. В будущем структура приобретает дополнительные экспертизы, но все они крутятся вокруг одних и тех же направлений
1 - Продажа инвентаря
У меня есть эксклюзивные контракты с артистами, которые я перепродаю или у меня есть эксклюзивные шоу, которые я произвел (чаще всего, завязанные на артистах). Масштаб может быть разным - от конкретного человека выступающего коммерческим менеджером у популярного селебрити, до целого лейбла вокруг группы артистов.
Продажа инвентаря во многом живет за счет принципа "присосаться к тому, кто стреляет", так как обеспечивает постоянный поток входящих запросов со стороны рекламодателей. Безусловно, даже такой формат требует серьезной менеджерской экспертизы, базовых навыков психологии и зачатков продюсирования. Работа очень непростая, если ее делать качественно. К сожалению, довольно часто, независимые менеджеры звезд быстро начинают себя чувствовать звездами не меньше, чем их артисты.
2 - Продажа экспертизы, планирования и сервиса
От стратегии до креатив, от идеи спец. проекта до полноценного сериала. Выбор очень велик и разнообразен. Это руки тех кто формирует медиа подборки, аккаунтит каждого блогера, маркирует, контрактует и отвечает за выполнение KPI.
Пожалуй, именно данное направление для большинства тождественно слову "агентство". Ключевой, что стоит отметить - в агентствах заключена колоссальная доказательная сила, ведь именно они в погоне за доходом образовывают рынок, обосновывают эффективность того или иного инфлюенсера, инструмента, направления.
С агентствами обязательно надо дружить, так как привлекают деньги именно они. К сожалению бич подобного направления - это бесплатность огромного количества предоставляемых услуг.
3 - Продажа технологий
Слышали про биржи блогеров (которые так и не доказали свою жизнеспособность на РФ рынке), а может про автоматизированный платформы, работающие по CPA (которые по факту являются агентствами с сотнями дешевых продюсеров из регионов), а может про сервисы аналитики и подбора инвентаря (эти, кстати, работают). Чаще всего используется как лендинг для посадки и клиента и дальнейшей продажи агентских услуг, но стоит отметить что есть и полноценные исключения, чаще всего сфокусированные именно на анализе данных
4 - Продажа популярности
Если есть звезды - обязательно найдутся те, кто хотят ими стать. От детских школ до взрослых продюсеров. От профессионалов до шарлатанов. От курсов до личного консалтинга. Интересное направление, но требует колоссальной чуйки, связей и усердия в работе с конкретным человеком.
Помимо 4 мастадантов наблюдается такие направления как:
- Продажа безопасности
- Продажа совместного бизнеса
- Продажа решений трудных вопросов
- Продажа производства и обслуживания
Но эти категории несколько меньше, хотя и активно развиваются, поэтому им будет посвящен отдельный раздел книги с кодовым названием "Куда все это катится?"
#ЯщукПишетКнигу
1 - Продажа инвентаря
У меня есть эксклюзивные контракты с артистами, которые я перепродаю или у меня есть эксклюзивные шоу, которые я произвел (чаще всего, завязанные на артистах). Масштаб может быть разным - от конкретного человека выступающего коммерческим менеджером у популярного селебрити, до целого лейбла вокруг группы артистов.
Продажа инвентаря во многом живет за счет принципа "присосаться к тому, кто стреляет", так как обеспечивает постоянный поток входящих запросов со стороны рекламодателей. Безусловно, даже такой формат требует серьезной менеджерской экспертизы, базовых навыков психологии и зачатков продюсирования. Работа очень непростая, если ее делать качественно. К сожалению, довольно часто, независимые менеджеры звезд быстро начинают себя чувствовать звездами не меньше, чем их артисты.
2 - Продажа экспертизы, планирования и сервиса
От стратегии до креатив, от идеи спец. проекта до полноценного сериала. Выбор очень велик и разнообразен. Это руки тех кто формирует медиа подборки, аккаунтит каждого блогера, маркирует, контрактует и отвечает за выполнение KPI.
Пожалуй, именно данное направление для большинства тождественно слову "агентство". Ключевой, что стоит отметить - в агентствах заключена колоссальная доказательная сила, ведь именно они в погоне за доходом образовывают рынок, обосновывают эффективность того или иного инфлюенсера, инструмента, направления.
С агентствами обязательно надо дружить, так как привлекают деньги именно они. К сожалению бич подобного направления - это бесплатность огромного количества предоставляемых услуг.
3 - Продажа технологий
Слышали про биржи блогеров (которые так и не доказали свою жизнеспособность на РФ рынке), а может про автоматизированный платформы, работающие по CPA (которые по факту являются агентствами с сотнями дешевых продюсеров из регионов), а может про сервисы аналитики и подбора инвентаря (эти, кстати, работают). Чаще всего используется как лендинг для посадки и клиента и дальнейшей продажи агентских услуг, но стоит отметить что есть и полноценные исключения, чаще всего сфокусированные именно на анализе данных
4 - Продажа популярности
Если есть звезды - обязательно найдутся те, кто хотят ими стать. От детских школ до взрослых продюсеров. От профессионалов до шарлатанов. От курсов до личного консалтинга. Интересное направление, но требует колоссальной чуйки, связей и усердия в работе с конкретным человеком.
Помимо 4 мастадантов наблюдается такие направления как:
- Продажа безопасности
- Продажа совместного бизнеса
- Продажа решений трудных вопросов
- Продажа производства и обслуживания
Но эти категории несколько меньше, хотя и активно развиваются, поэтому им будет посвящен отдельный раздел книги с кодовым названием "Куда все это катится?"
#ЯщукПишетКнигу
Влад Ситников, конечно, легенда. В свое время у нас вышел отличный подкаст. Мне кажется, что нужно просто поговорить с теми же людьми спустя три года и получится интересный срез нашей с вами рекламной реальности.
Но сейчас не о том! Я писал выше про платформу КОКОС и сегодня с удовольствием анонсирую новое партнерство.
Теперь, помимо продуктов креативного дивизиона на платформе вы сможете найти предложения от команды БЕЗТЕНДЕРА.
Ну кайф же? Кайф!
Но сейчас не о том! Я писал выше про платформу КОКОС и сегодня с удовольствием анонсирую новое партнерство.
Теперь, помимо продуктов креативного дивизиона на платформе вы сможете найти предложения от команды БЕЗТЕНДЕРА.
Ну кайф же? Кайф!
Forwarded from ЖП
Проект безтендера.рф развивается пока вы продолжаете играть в тендерную рулетку. С радостью объявляю о партнерстве с Кокос Group: теперь безтендера.рф помогает большим и маленьким, всем, клиентам новой платформы работать с креативом. Все просто: приходите на сайт https://platform.kokocgroup.ru заказывайте себе услуги от стратегии до продвижения, от SEO до креатива (это мы) — и в одном месте, с хорошими условиями, вы получите не просто рекламную кампанию, а сервис, удобство и экономию.
Очень рад, что Кокос Group демонстрирует свое новаторство и чутье в понимание того, как меняется рынок рекламы, рад, что коллеги стали первым партнером проекта среди медийных агентств.
@laacoos, го, я создал.
Очень рад, что Кокос Group демонстрирует свое новаторство и чутье в понимание того, как меняется рынок рекламы, рад, что коллеги стали первым партнером проекта среди медийных агентств.
@laacoos, го, я создал.