Ну что сказать про «Блогему?»
Я знаю Таню Иванову со времен видфеста (старики помнят первый блогерский фестиваль), знаю что она может вывезти на своих плечах практически все. Блогема доказала, что с годами профессионализм только накапливается.
Таня - мое почтение (как и всем причастным). Про сплетни вы уже наслушались, фотографий насмотрелись, скажу что мне не понравилось:
1 - Азамат Мусагалиев
Ну нельзя так готовиться к мероприятию. Абсолютно несмешные шутки, странный подход и отношение к мероприятию
2 - Шутки про не ту дверь и репутацию
3 - Состав участников
На такие мероприятия все-таки нужно звать не только крупных лиц, но и блогеров поменьше, которые будут создавать вайб зрительского зала
Но это все доебки. Таня, вы сделали легендарно. Горжусь нашей дружбой
Я знаю Таню Иванову со времен видфеста (старики помнят первый блогерский фестиваль), знаю что она может вывезти на своих плечах практически все. Блогема доказала, что с годами профессионализм только накапливается.
Таня - мое почтение (как и всем причастным). Про сплетни вы уже наслушались, фотографий насмотрелись, скажу что мне не понравилось:
1 - Азамат Мусагалиев
Ну нельзя так готовиться к мероприятию. Абсолютно несмешные шутки, странный подход и отношение к мероприятию
2 - Шутки про не ту дверь и репутацию
3 - Состав участников
На такие мероприятия все-таки нужно звать не только крупных лиц, но и блогеров поменьше, которые будут создавать вайб зрительского зала
Но это все доебки. Таня, вы сделали легендарно. Горжусь нашей дружбой
Forwarded from Иванова знает то, что клево
Итак, самый масштабный проект в российской блогосфере завершен. Вчера мы провели первую Блогему. Очень много эмоций и благодарности команде, которая на своих хрупких плечах вывезла такую большую историю.
Я/Мы большие молодцы.
ps и чтобы два раза не вставать: Руслан Усачев лучший тревел-блогер всегда по версии Тани Ивановой.
Я/Мы большие молодцы.
Сегодня празднует свое 20-е летие группа компаний КОКОС. Саша ведет довольно подробный репортаж у себя в канале и это, конечно, интересное чувство, что буквально за месяц до - Players стали частью медиа группы.
Я всегда уважал тех, кто умеет «вдолгую», потому что показать успех в короткий период куда проще, чем развиваться и расти на протяжении десятилетий.
Из открытий:
- Платформа - наконец-то новое и свежее решение на РФ рынке и привлекает внимание, как минимум на уровне попробовать (кстати, там уже есть креативные продукты)
- Я выиграл кепку
- Диана Арбенина задает жару
- МТС ADS выступили партнером мероприятия (и не только они), что еще раз доказывает важность дружбы экосистем и представителей рынка
- У Василия Богданова (кто это?) очень красивый костюм. Ну он всегда красивый, но девушки из Players красивее конечно
Коротко - кайф
Я всегда уважал тех, кто умеет «вдолгую», потому что показать успех в короткий период куда проще, чем развиваться и расти на протяжении десятилетий.
Из открытий:
- Платформа - наконец-то новое и свежее решение на РФ рынке и привлекает внимание, как минимум на уровне попробовать (кстати, там уже есть креативные продукты)
- Я выиграл кепку
- Диана Арбенина задает жару
- МТС ADS выступили партнером мероприятия (и не только они), что еще раз доказывает важность дружбы экосистем и представителей рынка
- У Василия Богданова (кто это?) очень красивый костюм. Ну он всегда красивый, но девушки из Players красивее конечно
Коротко - кайф
Jaguar уже не тот
Сейчас эту рекламу не обсудил только ленивый, но я не смог пройти мимо, потому что это одна из лучших иллюстраций важности брендинга за последние годы.
Если кто-то в танке, недавно мы увидели последнюю ступень трансформации Jaguar из premium в luxury-сегмент. Бренд обновил свой логотип и выпустил промо-ролик, который кардинально отличается от привычных. Решение о смене сегмента было обусловлено желанием перестать напрямую конкурировать с Audi, BMW и Mercedes-Benz.
Новый логотип на фото выше, а главными героями ролика стали ярко одетые персонажи в стиле фильмов Уэса Андерсона. Новый девиз бренда — «Ничего не копируй» (Copy Nothing).
Многие пользователи справедливо заметили, что эта промо-кампания больше напоминает рекламу модного бренда одежды или недорогого парфюма, а не люксовыми автомобилями здесь и не пахло.
Вот так можно за полчаса разрушить выстроенное годами позиционирование. А всё зачем? Чтобы Audi обзавидовались? 🤭
Сейчас эту рекламу не обсудил только ленивый, но я не смог пройти мимо, потому что это одна из лучших иллюстраций важности брендинга за последние годы.
Если кто-то в танке, недавно мы увидели последнюю ступень трансформации Jaguar из premium в luxury-сегмент. Бренд обновил свой логотип и выпустил промо-ролик, который кардинально отличается от привычных. Решение о смене сегмента было обусловлено желанием перестать напрямую конкурировать с Audi, BMW и Mercedes-Benz.
Новый логотип на фото выше, а главными героями ролика стали ярко одетые персонажи в стиле фильмов Уэса Андерсона. Новый девиз бренда — «Ничего не копируй» (Copy Nothing).
Многие пользователи справедливо заметили, что эта промо-кампания больше напоминает рекламу модного бренда одежды или недорогого парфюма, а не люксовыми автомобилями здесь и не пахло.
Вот так можно за полчаса разрушить выстроенное годами позиционирование. А всё зачем? Чтобы Audi обзавидовались? 🤭
Пожалуй, ради это стоило смотаться в Дубай одним днем. Евангелина Васильевна взяла золото 🥇
Наконец открылся в узких кругах долгожданный салатный фастфуд от блогера Карины Каспарянц — Salatnica!
Или, как говорит сам бренд, «fast casual salad bar». Много слов, давайте лучше смотреть, как прошло открытие и что можно там съесть 🤓
Или, как говорит сам бренд, «fast casual salad bar». Много слов, давайте лучше смотреть, как прошло открытие и что можно там съесть 🤓
На Российском рынке Influence Marketing существует не так много моделей построения коммерческих структур. Возникают они чаше всего вокруг одного УТП, которое предлагается рекламодателю. В будущем структура приобретает дополнительные экспертизы, но все они крутятся вокруг одних и тех же направлений
1 - Продажа инвентаря
У меня есть эксклюзивные контракты с артистами, которые я перепродаю или у меня есть эксклюзивные шоу, которые я произвел (чаще всего, завязанные на артистах). Масштаб может быть разным - от конкретного человека выступающего коммерческим менеджером у популярного селебрити, до целого лейбла вокруг группы артистов.
Продажа инвентаря во многом живет за счет принципа "присосаться к тому, кто стреляет", так как обеспечивает постоянный поток входящих запросов со стороны рекламодателей. Безусловно, даже такой формат требует серьезной менеджерской экспертизы, базовых навыков психологии и зачатков продюсирования. Работа очень непростая, если ее делать качественно. К сожалению, довольно часто, независимые менеджеры звезд быстро начинают себя чувствовать звездами не меньше, чем их артисты.
2 - Продажа экспертизы, планирования и сервиса
От стратегии до креатив, от идеи спец. проекта до полноценного сериала. Выбор очень велик и разнообразен. Это руки тех кто формирует медиа подборки, аккаунтит каждого блогера, маркирует, контрактует и отвечает за выполнение KPI.
Пожалуй, именно данное направление для большинства тождественно слову "агентство". Ключевой, что стоит отметить - в агентствах заключена колоссальная доказательная сила, ведь именно они в погоне за доходом образовывают рынок, обосновывают эффективность того или иного инфлюенсера, инструмента, направления.
С агентствами обязательно надо дружить, так как привлекают деньги именно они. К сожалению бич подобного направления - это бесплатность огромного количества предоставляемых услуг.
3 - Продажа технологий
Слышали про биржи блогеров (которые так и не доказали свою жизнеспособность на РФ рынке), а может про автоматизированный платформы, работающие по CPA (которые по факту являются агентствами с сотнями дешевых продюсеров из регионов), а может про сервисы аналитики и подбора инвентаря (эти, кстати, работают). Чаще всего используется как лендинг для посадки и клиента и дальнейшей продажи агентских услуг, но стоит отметить что есть и полноценные исключения, чаще всего сфокусированные именно на анализе данных
4 - Продажа популярности
Если есть звезды - обязательно найдутся те, кто хотят ими стать. От детских школ до взрослых продюсеров. От профессионалов до шарлатанов. От курсов до личного консалтинга. Интересное направление, но требует колоссальной чуйки, связей и усердия в работе с конкретным человеком.
Помимо 4 мастадантов наблюдается такие направления как:
- Продажа безопасности
- Продажа совместного бизнеса
- Продажа решений трудных вопросов
- Продажа производства и обслуживания
Но эти категории несколько меньше, хотя и активно развиваются, поэтому им будет посвящен отдельный раздел книги с кодовым названием "Куда все это катится?"
#ЯщукПишетКнигу
1 - Продажа инвентаря
У меня есть эксклюзивные контракты с артистами, которые я перепродаю или у меня есть эксклюзивные шоу, которые я произвел (чаще всего, завязанные на артистах). Масштаб может быть разным - от конкретного человека выступающего коммерческим менеджером у популярного селебрити, до целого лейбла вокруг группы артистов.
Продажа инвентаря во многом живет за счет принципа "присосаться к тому, кто стреляет", так как обеспечивает постоянный поток входящих запросов со стороны рекламодателей. Безусловно, даже такой формат требует серьезной менеджерской экспертизы, базовых навыков психологии и зачатков продюсирования. Работа очень непростая, если ее делать качественно. К сожалению, довольно часто, независимые менеджеры звезд быстро начинают себя чувствовать звездами не меньше, чем их артисты.
2 - Продажа экспертизы, планирования и сервиса
От стратегии до креатив, от идеи спец. проекта до полноценного сериала. Выбор очень велик и разнообразен. Это руки тех кто формирует медиа подборки, аккаунтит каждого блогера, маркирует, контрактует и отвечает за выполнение KPI.
Пожалуй, именно данное направление для большинства тождественно слову "агентство". Ключевой, что стоит отметить - в агентствах заключена колоссальная доказательная сила, ведь именно они в погоне за доходом образовывают рынок, обосновывают эффективность того или иного инфлюенсера, инструмента, направления.
С агентствами обязательно надо дружить, так как привлекают деньги именно они. К сожалению бич подобного направления - это бесплатность огромного количества предоставляемых услуг.
3 - Продажа технологий
Слышали про биржи блогеров (которые так и не доказали свою жизнеспособность на РФ рынке), а может про автоматизированный платформы, работающие по CPA (которые по факту являются агентствами с сотнями дешевых продюсеров из регионов), а может про сервисы аналитики и подбора инвентаря (эти, кстати, работают). Чаще всего используется как лендинг для посадки и клиента и дальнейшей продажи агентских услуг, но стоит отметить что есть и полноценные исключения, чаще всего сфокусированные именно на анализе данных
4 - Продажа популярности
Если есть звезды - обязательно найдутся те, кто хотят ими стать. От детских школ до взрослых продюсеров. От профессионалов до шарлатанов. От курсов до личного консалтинга. Интересное направление, но требует колоссальной чуйки, связей и усердия в работе с конкретным человеком.
Помимо 4 мастадантов наблюдается такие направления как:
- Продажа безопасности
- Продажа совместного бизнеса
- Продажа решений трудных вопросов
- Продажа производства и обслуживания
Но эти категории несколько меньше, хотя и активно развиваются, поэтому им будет посвящен отдельный раздел книги с кодовым названием "Куда все это катится?"
#ЯщукПишетКнигу