Как маркетинг маскирует любые провалы: Вика Молдавская и её VLV

Основательница бренда Viva La Vika Виктория Молдавская за время развития своего бизнеса стала настоящим инфлюенсером. Она регулярно делится моментами из своей жизни в Instagram-блоге* и выкладывает тематические reels, в которых рассказывает о трудностях ведения бизнеса и делится своим опытом. Молдавская с гордостью говорит о пройденном пути и преодолении непредвиденных обстоятельств — будь то проблемы с оформлением нового пространства или опечатка на браслете.

К сожалению для Виктории, не все разделяют её любовь к бренду VLV. С недавних пор в TikTok регулярно появляются видео недовольных покупателей, которые жалуются на качество и находят украшения брендов, представленных в ассортименте VLV, на AliExpress.

Но если качество украшений оставляет желать лучшего, почему у бренда до недавнего времени было множество восторженных клиентов?

Как и полагается в эпоху интернета, это по большей части заслуга личного бренда Молдавской и работы маркетологов, которые продвигают её блог. Всё, что транслирует Виктория, не терпит обезличенности и напрямую связано с её личностью — её мыслями, чувствами и переживаниями. Она не боится показывать свои слёзы, что формирует близкую связь с аудиторией.

Также в её Instagram-блоге* часто появляются reels с нынче модным анимационным монтажом, который привлекает и удерживает внимание.

Таким образом, интернет ещё раз доказал, что красивая картинка может продать что угодно, даже если кольцо облезло через две недели (прикрепляю видео) 😉

*Запрещённая на территории РФ организация

Итак, самый масштабный проект в российской блогосфере завершен. Вчера мы провели первую Блогему. Очень много эмоций и благодарности команде, которая на своих хрупких плечах вывезла такую большую историю.

Я/Мы большие молодцы.

ps и чтобы два раза не вставать: Руслан Усачев лучший тревел-блогер всегда по версии Тани Ивановой.

Сегодня празднует свое 20-е летие группа компаний КОКОС. Саша ведет довольно подробный репортаж у себя в канале и это, конечно, интересное чувство, что буквально за месяц до - Players стали частью медиа группы.

Я всегда уважал тех, кто умеет «вдолгую», потому что показать успех в короткий период куда проще, чем развиваться и расти на протяжении десятилетий.

Из открытий:

- Платформа - наконец-то новое и свежее решение на РФ рынке и привлекает внимание, как минимум на уровне попробовать (кстати, там уже есть креативные продукты)

- Я выиграл кепку

- Диана Арбенина задает жару

- МТС ADS выступили партнером мероприятия (и не только они), что еще раз доказывает важность дружбы экосистем и представителей рынка

- У Василия Богданова (кто это?) очень красивый костюм. Ну он всегда красивый, но девушки из Players красивее конечно

Коротко - кайф

Jaguar уже не тот

Сейчас эту рекламу не обсудил только ленивый, но я не смог пройти мимо, потому что это одна из лучших иллюстраций важности брендинга за последние годы.

Если кто-то в танке, недавно мы увидели последнюю ступень трансформации Jaguar из premium в luxury-сегмент. Бренд обновил свой логотип и выпустил промо-ролик, который кардинально отличается от привычных. Решение о смене сегмента было обусловлено желанием перестать напрямую конкурировать с Audi, BMW и Mercedes-Benz.

Новый логотип на фото выше, а главными героями ролика стали ярко одетые персонажи в стиле фильмов Уэса Андерсона. Новый девиз бренда — «Ничего не копируй» (Copy Nothing).

Многие пользователи справедливо заметили, что эта промо-кампания больше напоминает рекламу модного бренда одежды или недорогого парфюма, а не люксовыми автомобилями здесь и не пахло.

Вот так можно за полчаса разрушить выстроенное годами позиционирование. А всё зачем? Чтобы Audi обзавидовались? 🤭

На самом деле, чтобы работать 24/7 нужно пройти найти хорошего сменщика