Выставить традиционные ценности на аукцион — Нара Смит

Американский TikTok-блоггер Nara Smith построила свой блог на образе "трэд вайф", то есть так называемой "традиционной жены". Её TikTok был посвящен приготовлению всего с нуля в вечерних платьях. Буквально всего. Она готовила даже солнцезащитный крем и жвачку... 👀

Образ Смит — это настоящий клад для рекламодателей. Посудите сами: она никогда не высказывается о скандалах или политике, имеет стабильный поток больших просмотров благодаря абсурду своих рецептов и выстроила надёжные парасоциальные отношения с аудиторией. Здорово, правда?

Звучит прекрасно, но всё не совсем так.

Смит это именно образ. За ней скорее всего стоит целая команда маркетологов, которые используют специфику TikTok как платформы поколения Z, а именно склонность к парасоциальным отношениям и короткометражному видео-контенту.

Благодаря этому её поклонники прощают ей даже её мормонизм, который в Америке часто порицается из-за дискриминазионного подтекста. Для Америки это невероятная степень лояльности.

Образ Смит в социальных сетях — настоящий мастер-класс по очарованию зрителя и пример актуального диджитал-маркетинга. Этот контент последователен и выдержан в единой эстетике. Акцент на визуале и монотонный голос — прямое попадание в растущую популярность короткометражного видео-контента. Браво! 😮‍💨

Не плохой вариант для любого блогера, которому есть за что извиниться.

Просто стань идеальной женой/мужем и молчаливо отрабатывать скрепы. Ведь как говорится - не словом, а контентом

Интересно, конечно, Кинопоиск срезал всю информацию о "Преступление и наказание". Просто в один момент растворился проект в общем потоке тайтлов, трейлеров и рекламных размещений. Даже защищать особо не стали, зарыли под обложками других сериалов

Тот случай когда контент живет меньше, чем пишется на него рецензия. А ведь и BadComedian и Цифровая История высказались вполне недурно, даже Тинькофф журнал детально перемыл косточки проекта

Вывода напрашивается два:

- А был ли вообще "хайп" вокруг проекта?
- А что дальше?

Знаете, у меня в жизни была одна ХУДШАЯ рекламная кампания. Мы продвигали игру Asphalt студии Gameloft. И в моей голове родилась "гениальная идея" - мы сыграем с Амираном Сардаровым в гонки и у того, кто проиграет - спалим один кроссовок (спалить кроссовок идея Амриана). Гениально! Не буду говорить о том, как среагировала Лера на мой внешний вид у подъезда в одном носке. Но результат был ошеломляющий!

🔥0 установок🔥

Тогда я навсегда запомнил, что основная задача рекламы продвигать продукт, а не реализовывать чьи-то амбиции потусоваться с селебами. После этой истории мы сделали много хорошей рекламы, но конкретно ее и то, как горела моя обувь я не забывал никогда. Вот и у контента всегда есть задача и зритель и никогда не стоит про него забывать.

Жду новых крутейших проектов от кинопоиска. Уверен, они будут

Провал из-за лайков: роль медиа в кампании Камалы Харрис

На протяжении всей предвыборной кампании Камала Харрис, кандидат в президенты США от Демократической партии, подвергалась значительной критике. Критиковали не только её экономическую и миграционную политику, но и роль медиа в маркетинг-стратегии её кампании. А мимо такого, человек с кепкой республиканцев пройти точно не может 🧐

Между маркетингом продукта на рынке и продвижением кандидата на политическую должность существует множество параллелей, особенно учитывая огромное значение медиа в обоих процессах в современном мире.

Помимо акцента на идентичность (т.е. привлечение меньшинств), ярого противостояния Трампу и повышенного внимания к личности самой Харрис, её кампания отличалась значительным фокусом на привлечение и удержание потенциальных избирателей через соцсети.

Штаб Харрис стремился заручиться поддержкой как можно большего количества крупных звёзд и привлёк к работе представлителей поколения Z, чтобы они снимали TikTok-видео на современные тренды. В результате штаб получил подписчиков и поддержку всех, от Эминема до Кэти Перри. Возникает резонный вопрос: и что?

Это было рассчитано на то, что большая активность в соцсетях создаст впечатление популярности Харрис как кандидата и успеха её кампании. Этакая ставка на стадный менталитет.

А почему не получилось?

Во-первых, большая часть пользователей TikTok — международная аудитория, чья поддержка не может быть конвертирована в голоса на выборах. Во-вторых, количество подписчиков, лайков и просмотров — это плохой показатель числа людей, готовых поддержать кандидата на выборах, ведь часто мы проводим время в соцсетях, просто развлекаясь или отдыхая.

Интересно, что Трамп тоже использовал инфлюенсеров, но совсем с другим позицинированием. Илон Маск - отличный выбор и как бы мы заявили в рамках стратегии "долгосрочный co-creation формат взаимодействия". Если пропустили - читайте тут.

Итого - быть популярным не всегда значит влиять на массы в реальной жизни.

Настоящий победитель выборов в США?

В разгар интенсивного освещения выборов в США, когда люди с нетерпением ждали каждого обновления и обсуждения на новостных каналах, на CNN и ABC транслировалась реклама приложения для медитации Calm.

На экране появилась надпись: «Мы купили это рекламное место, чтобы подарить вам 30 секунд тишины. Да, просто тишины».

В интернете приложение наградили титулом настоящего победителя выборов за его гениальность 🏆

Это идеальный пример того, как ситуативность рекламы влияет на её эффективность. Браво!

Омерзительно-прекрасный и самый обсуждаемый фильм 2024 года 🧪

Спойлеров нет.

Девятнадцатого сентября в России вышел в прокат фильм Корали Фаржа «Субстанция» — второй полнометражный проект французской постановщицы. Этот боди-хоррор с Деми Мур в главной роли уже вызвал бурю противоречивых рецензий: его называют и омерзительным, и восхитительным.

Но почему мнения так полярны? И почему именно этот фильм я считаю главным фильмом уходящего года?

Получивший награду за лучший сценарий фильм никого не оставит равнодушным. Он рассказывает о стареющей голливудской актрисе Элизабет Спаркл, которая вкалывает себе "субстанцию" и создает идеальную версию себя. Но каждую вторую неделю она обязана проводить в своём собственном теле, иначе последствия будут ужасающими.

Фильм нашёл большой отклик среди молодёжи в социальных сетях, где его называют социально значимым благодаря очевидной морали: патриархальное общество оказывает колоссальное давление на женщин, запрещая им стареть, что приводит к отчаянию. Важно отметить, что мораль фильма нельзя назвать тонкой или завуалированной — её подача скорее напоминает мощный взрыв или удар ногой в объектив камеры. Главную героиню буквально разрывает вдоль позвоночника.

И в этом заключается суть. Простая мораль преподносится максимально гротескно, чтобы указать на то, насколько сильно общество игнорирует эту проблему в повседневной жизни.

Фаржа буквально кричит: «Теперь вы не отвернётесь, не закроете глаза, не сделаете вид, что ничего не заметили!»