Выставить традиционные ценности на аукцион — Нара Смит
Американский TikTok-блоггер Nara Smith построила свой блог на образе "трэд вайф", то есть так называемой "традиционной жены". Её TikTok был посвящен приготовлению всего с нуля в вечерних платьях. Буквально всего. Она готовила даже солнцезащитный крем и жвачку... 👀
Образ Смит — это настоящий клад для рекламодателей. Посудите сами: она никогда не высказывается о скандалах или политике, имеет стабильный поток больших просмотров благодаря абсурду своих рецептов и выстроила надёжные парасоциальные отношения с аудиторией. Здорово, правда?
Звучит прекрасно, но всё не совсем так.
Смит это именно образ. За ней скорее всего стоит целая команда маркетологов, которые используют специфику TikTok как платформы поколения Z, а именно склонность к парасоциальным отношениям и короткометражному видео-контенту.
Благодаря этому её поклонники прощают ей даже её мормонизм, который в Америке часто порицается из-за дискриминазионного подтекста. Для Америки это невероятная степень лояльности.
Образ Смит в социальных сетях — настоящий мастер-класс по очарованию зрителя и пример актуального диджитал-маркетинга. Этот контент последователен и выдержан в единой эстетике. Акцент на визуале и монотонный голос — прямое попадание в растущую популярность короткометражного видео-контента. Браво! 😮💨
Не плохой вариант для любого блогера, которому есть за что извиниться.
Просто стань идеальной женой/мужем и молчаливо отрабатывать скрепы. Ведь как говорится - не словом, а контентом
Американский TikTok-блоггер Nara Smith построила свой блог на образе "трэд вайф", то есть так называемой "традиционной жены". Её TikTok был посвящен приготовлению всего с нуля в вечерних платьях. Буквально всего. Она готовила даже солнцезащитный крем и жвачку... 👀
Образ Смит — это настоящий клад для рекламодателей. Посудите сами: она никогда не высказывается о скандалах или политике, имеет стабильный поток больших просмотров благодаря абсурду своих рецептов и выстроила надёжные парасоциальные отношения с аудиторией. Здорово, правда?
Звучит прекрасно, но всё не совсем так.
Смит это именно образ. За ней скорее всего стоит целая команда маркетологов, которые используют специфику TikTok как платформы поколения Z, а именно склонность к парасоциальным отношениям и короткометражному видео-контенту.
Благодаря этому её поклонники прощают ей даже её мормонизм, который в Америке часто порицается из-за дискриминазионного подтекста. Для Америки это невероятная степень лояльности.
Образ Смит в социальных сетях — настоящий мастер-класс по очарованию зрителя и пример актуального диджитал-маркетинга. Этот контент последователен и выдержан в единой эстетике. Акцент на визуале и монотонный голос — прямое попадание в растущую популярность короткометражного видео-контента. Браво! 😮💨
Не плохой вариант для любого блогера, которому есть за что извиниться.
Просто стань идеальной женой/мужем и молчаливо отрабатывать скрепы. Ведь как говорится - не словом, а контентом
Интересно, конечно, Кинопоиск срезал всю информацию о "Преступление и наказание". Просто в один момент растворился проект в общем потоке тайтлов, трейлеров и рекламных размещений. Даже защищать особо не стали, зарыли под обложками других сериалов
Тот случай когда контент живет меньше, чем пишется на него рецензия. А ведь и BadComedian и Цифровая История высказались вполне недурно, даже Тинькофф журнал детально перемыл косточки проекта
Вывода напрашивается два:
- А был ли вообще "хайп" вокруг проекта?
- А что дальше?
Знаете, у меня в жизни была одна ХУДШАЯ рекламная кампания. Мы продвигали игру Asphalt студии Gameloft. И в моей голове родилась "гениальная идея" - мы сыграем с Амираном Сардаровым в гонки и у того, кто проиграет - спалим один кроссовок (спалить кроссовок идея Амриана). Гениально! Не буду говорить о том, как среагировала Лера на мой внешний вид у подъезда в одном носке. Но результат был ошеломляющий!
🔥0 установок 🔥
Тогда я навсегда запомнил, что основная задача рекламы продвигать продукт, а не реализовывать чьи-то амбиции потусоваться с селебами. После этой истории мы сделали много хорошей рекламы, но конкретно ее и то, как горела моя обувь я не забывал никогда. Вот и у контента всегда есть задача и зритель и никогда не стоит про него забывать.
Жду новых крутейших проектов от кинопоиска. Уверен, они будут
Тот случай когда контент живет меньше, чем пишется на него рецензия. А ведь и BadComedian и Цифровая История высказались вполне недурно, даже Тинькофф журнал детально перемыл косточки проекта
Вывода напрашивается два:
- А был ли вообще "хайп" вокруг проекта?
- А что дальше?
Знаете, у меня в жизни была одна ХУДШАЯ рекламная кампания. Мы продвигали игру Asphalt студии Gameloft. И в моей голове родилась "гениальная идея" - мы сыграем с Амираном Сардаровым в гонки и у того, кто проиграет - спалим один кроссовок (спалить кроссовок идея Амриана). Гениально! Не буду говорить о том, как среагировала Лера на мой внешний вид у подъезда в одном носке. Но результат был ошеломляющий!
Тогда я навсегда запомнил, что основная задача рекламы продвигать продукт, а не реализовывать чьи-то амбиции потусоваться с селебами. После этой истории мы сделали много хорошей рекламы, но конкретно ее и то, как горела моя обувь я не забывал никогда. Вот и у контента всегда есть задача и зритель и никогда не стоит про него забывать.
Жду новых крутейших проектов от кинопоиска. Уверен, они будут
Провал из-за лайков: роль медиа в кампании Камалы Харрис
На протяжении всей предвыборной кампании Камала Харрис, кандидат в президенты США от Демократической партии, подвергалась значительной критике. Критиковали не только её экономическую и миграционную политику, но и роль медиа в маркетинг-стратегии её кампании. А мимо такого, человек с кепкой республиканцев пройти точно не может 🧐
Между маркетингом продукта на рынке и продвижением кандидата на политическую должность существует множество параллелей, особенно учитывая огромное значение медиа в обоих процессах в современном мире.
Помимо акцента на идентичность (т.е. привлечение меньшинств), ярого противостояния Трампу и повышенного внимания к личности самой Харрис, её кампания отличалась значительным фокусом на привлечение и удержание потенциальных избирателей через соцсети.
Штаб Харрис стремился заручиться поддержкой как можно большего количества крупных звёзд и привлёк к работе представлителей поколения Z, чтобы они снимали TikTok-видео на современные тренды. В результате штаб получил подписчиков и поддержку всех, от Эминема до Кэти Перри. Возникает резонный вопрос: и что?
Это было рассчитано на то, что большая активность в соцсетях создаст впечатление популярности Харрис как кандидата и успеха её кампании. Этакая ставка на стадный менталитет.
А почему не получилось?
Во-первых, большая часть пользователей TikTok — международная аудитория, чья поддержка не может быть конвертирована в голоса на выборах. Во-вторых, количество подписчиков, лайков и просмотров — это плохой показатель числа людей, готовых поддержать кандидата на выборах, ведь часто мы проводим время в соцсетях, просто развлекаясь или отдыхая.
Интересно, что Трамп тоже использовал инфлюенсеров, но совсем с другим позицинированием. Илон Маск - отличный выбор и как бы мы заявили в рамках стратегии "долгосрочный co-creation формат взаимодействия". Если пропустили - читайте тут.
Итого - быть популярным не всегда значит влиять на массы в реальной жизни.
На протяжении всей предвыборной кампании Камала Харрис, кандидат в президенты США от Демократической партии, подвергалась значительной критике. Критиковали не только её экономическую и миграционную политику, но и роль медиа в маркетинг-стратегии её кампании. А мимо такого, человек с кепкой республиканцев пройти точно не может 🧐
Между маркетингом продукта на рынке и продвижением кандидата на политическую должность существует множество параллелей, особенно учитывая огромное значение медиа в обоих процессах в современном мире.
Помимо акцента на идентичность (т.е. привлечение меньшинств), ярого противостояния Трампу и повышенного внимания к личности самой Харрис, её кампания отличалась значительным фокусом на привлечение и удержание потенциальных избирателей через соцсети.
Штаб Харрис стремился заручиться поддержкой как можно большего количества крупных звёзд и привлёк к работе представлителей поколения Z, чтобы они снимали TikTok-видео на современные тренды. В результате штаб получил подписчиков и поддержку всех, от Эминема до Кэти Перри. Возникает резонный вопрос: и что?
Это было рассчитано на то, что большая активность в соцсетях создаст впечатление популярности Харрис как кандидата и успеха её кампании. Этакая ставка на стадный менталитет.
А почему не получилось?
Во-первых, большая часть пользователей TikTok — международная аудитория, чья поддержка не может быть конвертирована в голоса на выборах. Во-вторых, количество подписчиков, лайков и просмотров — это плохой показатель числа людей, готовых поддержать кандидата на выборах, ведь часто мы проводим время в соцсетях, просто развлекаясь или отдыхая.
Интересно, что Трамп тоже использовал инфлюенсеров, но совсем с другим позицинированием. Илон Маск - отличный выбор и как бы мы заявили в рамках стратегии "долгосрочный co-creation формат взаимодействия". Если пропустили - читайте тут.
Итого - быть популярным не всегда значит влиять на массы в реальной жизни.
Хочу сформировать петицию по введению дополнительных налогов на Influence Marketing, напомню, что сейчас помимо стандартного набора у нас имеется:
- Маркировка и платежи в ОРД
- Предлагается ввести новый налог (около 3%) за распространение интернет-рекламы. Кто не видел - подробности здесь
Я считаю, что данные меры недостаточны и стоит рассмотреть следующие инициативы:
- Налог за эффект Веры Брежневой
- Налог за нелюбовь к рекламируемому продукту (инфлюенсеры должны рекомендовать только то, что им нравится)
- Налог за превышение хрона рекламы в общем хроне контента блогера
- Налог на просмотры (здесь должна быть прогрессивная шкала. Блогер с просмотрами от 1 000 000 должен платить больше, чем блогер с просмотрами до 100 к)
- Налог за плохой аккаунтинг на стороне менеджера // агентства
- Налог за плохой брифинг
- Налог на рекламу при продвижении разных брендов одной категории в течение отчетного периода
- Налог за безответственность (если блогер не отвечает на вопросы аудитории, связанные с рекламируемым продуктом в комментариях)
- Налог на частоту рекламных размещений (в ТГ каналах)
Пока все, чтобы сразу не шокировать рынок
- Маркировка и платежи в ОРД
- Предлагается ввести новый налог (около 3%) за распространение интернет-рекламы. Кто не видел - подробности здесь
Я считаю, что данные меры недостаточны и стоит рассмотреть следующие инициативы:
- Налог за эффект Веры Брежневой
- Налог за нелюбовь к рекламируемому продукту (инфлюенсеры должны рекомендовать только то, что им нравится)
- Налог за превышение хрона рекламы в общем хроне контента блогера
- Налог на просмотры (здесь должна быть прогрессивная шкала. Блогер с просмотрами от 1 000 000 должен платить больше, чем блогер с просмотрами до 100 к)
- Налог за плохой аккаунтинг на стороне менеджера // агентства
- Налог за плохой брифинг
- Налог на рекламу при продвижении разных брендов одной категории в течение отчетного периода
- Налог за безответственность (если блогер не отвечает на вопросы аудитории, связанные с рекламируемым продуктом в комментариях)
- Налог на частоту рекламных размещений (в ТГ каналах)
Пока все, чтобы сразу не шокировать рынок
Кажется, моя первая подписка на автора в жизни (вот такой я жадный динозавр)
Но тут человек старался, можно и заплатить. Да и какой человек! Точно без эффекта Веры Брежневой!
Присоединяйтесь
Но тут человек старался, можно и заплатить. Да и какой человек! Точно без эффекта Веры Брежневой!
Присоединяйтесь
Настоящий победитель выборов в США?
В разгар интенсивного освещения выборов в США, когда люди с нетерпением ждали каждого обновления и обсуждения на новостных каналах, на CNN и ABC транслировалась реклама приложения для медитации Calm.
На экране появилась надпись: «Мы купили это рекламное место, чтобы подарить вам 30 секунд тишины. Да, просто тишины».
В интернете приложение наградили титулом настоящего победителя выборов за его гениальность 🏆
Это идеальный пример того, как ситуативность рекламы влияет на её эффективность. Браво!
В разгар интенсивного освещения выборов в США, когда люди с нетерпением ждали каждого обновления и обсуждения на новостных каналах, на CNN и ABC транслировалась реклама приложения для медитации Calm.
На экране появилась надпись: «Мы купили это рекламное место, чтобы подарить вам 30 секунд тишины. Да, просто тишины».
В интернете приложение наградили титулом настоящего победителя выборов за его гениальность 🏆
Это идеальный пример того, как ситуативность рекламы влияет на её эффективность. Браво!
Рекламная задача про 3%
(без учета НДС)
Блогер
Я блогер! Который работает как ИП и хочу получить 100 рублей за интеграцию у меня на канале.
Мне нужно учесть 7% ИП и 3% на доход от рекламы
100 / 0,93 / 0,97 = 110,85 рублей
Агентство
Я агентство, чтобы хоть как-то жить и развиваться мне нужно закладывать 20% комиссии, ведь чтобы продать блогера мы написали стратегию, придумали креатив, проанализировали его через аналитические сервисы и будем аккаунтить проект (в том числе маркировать его). А еще у нас теперь 3% на доход от рекламы
110,85 * 1,2 / 0,97 = 137,13 рублей
Аккредитованное медийное агентство
А я выиграло тендер и все спец. проекты идут через меня. Поэтому простите, но мне нужно заложить минимум 7% на услуги моего аккаунтинга для клиента и, конечно же, налог 3% на доход. Постойте? Размещение предоплатное? Тогда еще 5% на кредитование.
(137,13 * 1,05 * 1,07) /0,97 = 158,83 рублей
Клиент
Какого хрена, вы говорите мне 158 рублей? Наш запрос блогеру напрямую, показал, что он готов работать за 100!
Примечание: безусловно расчеты могут пойти по-другому, математика изменится, но логика будет вечной. Как и музыка на песке.
(без учета НДС)
Блогер
Я блогер! Который работает как ИП и хочу получить 100 рублей за интеграцию у меня на канале.
Мне нужно учесть 7% ИП и 3% на доход от рекламы
100 / 0,93 / 0,97 = 110,85 рублей
Агентство
Я агентство, чтобы хоть как-то жить и развиваться мне нужно закладывать 20% комиссии, ведь чтобы продать блогера мы написали стратегию, придумали креатив, проанализировали его через аналитические сервисы и будем аккаунтить проект (в том числе маркировать его). А еще у нас теперь 3% на доход от рекламы
110,85 * 1,2 / 0,97 = 137,13 рублей
Аккредитованное медийное агентство
А я выиграло тендер и все спец. проекты идут через меня. Поэтому простите, но мне нужно заложить минимум 7% на услуги моего аккаунтинга для клиента и, конечно же, налог 3% на доход. Постойте? Размещение предоплатное? Тогда еще 5% на кредитование.
(137,13 * 1,05 * 1,07) /0,97 = 158,83 рублей
Клиент
Какого хрена, вы говорите мне 158 рублей? Наш запрос блогеру напрямую, показал, что он готов работать за 100!
Примечание: безусловно расчеты могут пойти по-другому, математика изменится, но логика будет вечной. Как и музыка на песке.
Омерзительно-прекрасный и самый обсуждаемый фильм 2024 года 🧪
Спойлеров нет.
Девятнадцатого сентября в России вышел в прокат фильм Корали Фаржа «Субстанция» — второй полнометражный проект французской постановщицы. Этот боди-хоррор с Деми Мур в главной роли уже вызвал бурю противоречивых рецензий: его называют и омерзительным, и восхитительным.
Но почему мнения так полярны? И почему именно этот фильм я считаю главным фильмом уходящего года?
Получивший награду за лучший сценарий фильм никого не оставит равнодушным. Он рассказывает о стареющей голливудской актрисе Элизабет Спаркл, которая вкалывает себе "субстанцию" и создает идеальную версию себя. Но каждую вторую неделю она обязана проводить в своём собственном теле, иначе последствия будут ужасающими.
Фильм нашёл большой отклик среди молодёжи в социальных сетях, где его называют социально значимым благодаря очевидной морали: патриархальное общество оказывает колоссальное давление на женщин, запрещая им стареть, что приводит к отчаянию. Важно отметить, что мораль фильма нельзя назвать тонкой или завуалированной — её подача скорее напоминает мощный взрыв или удар ногой в объектив камеры. Главную героиню буквально разрывает вдоль позвоночника.
И в этом заключается суть. Простая мораль преподносится максимально гротескно, чтобы указать на то, насколько сильно общество игнорирует эту проблему в повседневной жизни.
Фаржа буквально кричит: «Теперь вы не отвернётесь, не закроете глаза, не сделаете вид, что ничего не заметили!»
Девятнадцатого сентября в России вышел в прокат фильм Корали Фаржа «Субстанция» — второй полнометражный проект французской постановщицы. Этот боди-хоррор с Деми Мур в главной роли уже вызвал бурю противоречивых рецензий: его называют и омерзительным, и восхитительным.
Но почему мнения так полярны? И почему именно этот фильм я считаю главным фильмом уходящего года?
Получивший награду за лучший сценарий фильм никого не оставит равнодушным. Он рассказывает о стареющей голливудской актрисе Элизабет Спаркл, которая вкалывает себе "субстанцию" и создает идеальную версию себя. Но каждую вторую неделю она обязана проводить в своём собственном теле, иначе последствия будут ужасающими.
Фильм нашёл большой отклик среди молодёжи в социальных сетях, где его называют социально значимым благодаря очевидной морали: патриархальное общество оказывает колоссальное давление на женщин, запрещая им стареть, что приводит к отчаянию. Важно отметить, что мораль фильма нельзя назвать тонкой или завуалированной — её подача скорее напоминает мощный взрыв или удар ногой в объектив камеры. Главную героиню буквально разрывает вдоль позвоночника.
И в этом заключается суть. Простая мораль преподносится максимально гротескно, чтобы указать на то, насколько сильно общество игнорирует эту проблему в повседневной жизни.
Фаржа буквально кричит: «Теперь вы не отвернётесь, не закроете глаза, не сделаете вид, что ничего не заметили!»
А вам было бы интересно смотреть здесь презентации с которыми я выступал на конференциях?
Anonymous Poll
75%
Да
3%
Нет
7%
Иди в жопу
15%
Лучше записи самих выступлений
Ну раз пошло такое дело, то вот вам первые слайды. Презентация зачитывалась на фестивале BigPicture. Подробнее писал здесь
Конечно, материал формировался под рассказ и в таком виде лишь косвенно передает основные мысли
Поэтому - если этот пост наберет 50 реакций. Повторю в формате он-лайн лекции.
Ну что? Есть у кого-то ботосетки из аудитории?
Конечно, материал формировался под рассказ и в таком виде лишь косвенно передает основные мысли
Поэтому - если этот пост наберет 50 реакций. Повторю в формате он-лайн лекции.
Ну что? Есть у кого-то ботосетки из аудитории?