В 2022 году у меня был разговор с одной из платформ в котором я настоятельно рекомендовал дружить с агентствами. Тезис мой был довольно прост:
"Никто не умеет рассказывать о продукте / инструментах / возможностях лучше чем агентства. Никто не станет создавать миллионы обоснований под ваши продукты и клепать тысячи слайдов для клиентов так, как агентства - поэтому, с ними нужно дружить"
В тезисе этом я уверен на 100% Ни один топовый блогер не представляет сколько по нему было сверстано слайдов, сколько идей вокруг него придумано и как формировался интерес к его персоне. Большая ошибка с агентствами ссориться.
Что интересно агентству?
- Продать что-то новое и заявить себя как эксперта
- Спец. условия
- Стабильность работы и прозрачность
- Уважение границ (особенно клиентских)
- Реализация личных амбиций и PR эффект
Кажется все просто, но одновременно очень важно. И вот, наконец-то, я увидел яркий пример такой синергии. Подкаст Марины Зриловой (Nectarin) выходит на NUUM. Причем коммерческий директор открыто благодарит платформу за помощь в производстве контента. Лайк!
p.s. уверен, что это только верхушка айсберга. А к рекомендации моей в 2022 году так и не прислушались
"Никто не умеет рассказывать о продукте / инструментах / возможностях лучше чем агентства. Никто не станет создавать миллионы обоснований под ваши продукты и клепать тысячи слайдов для клиентов так, как агентства - поэтому, с ними нужно дружить"
В тезисе этом я уверен на 100% Ни один топовый блогер не представляет сколько по нему было сверстано слайдов, сколько идей вокруг него придумано и как формировался интерес к его персоне. Большая ошибка с агентствами ссориться.
Что интересно агентству?
- Продать что-то новое и заявить себя как эксперта
- Спец. условия
- Стабильность работы и прозрачность
- Уважение границ (особенно клиентских)
- Реализация личных амбиций и PR эффект
Кажется все просто, но одновременно очень важно. И вот, наконец-то, я увидел яркий пример такой синергии. Подкаст Марины Зриловой (Nectarin) выходит на NUUM. Причем коммерческий директор открыто благодарит платформу за помощь в производстве контента. Лайк!
p.s. уверен, что это только верхушка айсберга. А к рекомендации моей в 2022 году так и не прислушались
November 8, 2024
Кто такой Ящук? Новейшая история
Осознал что мы с вами толком не познакомились. Жизнь череда образов, которые остаются в памяти - все остальное съедает время. Вот и мне пора показать вам альбом с фотокарточками. Не будем уходить совсем в пыль и глянем последние 5 лет:
2018 - 2021 год я работал коммерческим менджером у известно вам артиста Элджея. Это была золотая эра рекламы у Алексея Константиновича, но самым ярким и запомнившимся проектом для меня стал Free Fire, который включал в себя не только клип, но и проведение он-лайн турнира, интеграцию атрибутики бренда в игру и работу с комьюнити. Помню 8 февраля (мой день рождения), которое я провел в холле ресторана куда позвал родителей, согласовывая обложку видео
2018 - 2023 период работы тем же коммерческим менеджером у Насти Ивлеевой. И нескромно отмечу, что также считаю этот период ее золотой эрой. Контракты с Lays, Вкусно и Точка, МТС и сотней других брендов. Это была эпоха! Самым интересным и необычным был запуск чипсов Easy Peasy, которые проложили тропу к новому рынку, открытому для производителей и блогеров. Сикстинской капеллой работы с Настей стало лето 2021 - партнерство с Lays, переходящая в амбасадорство с McDonald's и заканчивающееся запуском своих чипсов
2017 - 2022 стратегическое партнерство с Publicis
2022 - 2024 управляющий партнер Digitas (Publicis), следом директор по контенту, следом консультант в группе компаний Родная Речь.
Понимаю, что уже ломается на уровне прочтения, но на моих глазах случилось и кризисное управление, и русификация бизнеса, и смена команды и тысяча других важных и не очень событий, которые тесно связывают меня с группой компаний Родная Речь. Пожалуй, самые яркие моменты это проект Rimmel, который мы делали как стратегический партнер от лица Players вначале нашей долгой дружбы, приход Ивана Шаврова в Родную Речь (уже новейшая история) и, конечно, же Чина и Айдахар образца 2023 и 2024 года, где Players выступали Influence Marketing агентством на рынке KZ
И вот он, ключевой поворот, который я не афишировал рынку. Его величество NUUM. В котором мне выпала честь работать креативным директором. Я никогда в жизни не запускал платформы, я даже не предполагал какой это титанический труд и что MBA можно пройти за год, когда у тебя такой руководитель как Наталья Владимировна Братчикова. Я помню как все начиналось с 9 человек в контенте, помню как вышел Евгений Гуцал на контентного директора. Помню каждый проект и каждую его защиту. NUUM крепнет и становится единственной в РФ платформой с характером и с полноценным комьюнити.
2014 - н.в. Players
Моя любовь. Помню великое противостояние, созданное вместе с Zebra Hero, помню как Estée Lauder Companies признал нас лучшей практикой в регионе EMEA, помню как мы открывали офис в Казахстане (заслуга, кстати, полностью операционного директора Майи), помню шикарные работы для Idol (это уже 2024 и тоже заслуга Майи).
И вот мы подобрались к новейшей странице моей истории. Players стал частью КОКОС GROUP. Если вдруг пропустили - почитайте. Что дальше?
Мне 36 лет. За спиной довольного много всего пройдено. Я работал с ТОП блогерами, работал в медийных группах и даже на стороне клиента, моя компания стала частью большой группы. Пришло время рассказать вам о моем новом увлечение
🔥 Ухожу в писатели и инфоцыгане! Шутка 🔥
С 1 ноября 2024 года, ваш покорный, возглавил креативный дивизион в группе компаний КОКОС GROUP (дивизионы я еще не строил). В первую очередь с фокусом на контент и креатив.
Для меня это характеризуется тремя простыми словами - контент, идеи, эффективность. Или блогеры, CPA, спец проекты. Или форматы, комьюнити, аудитория.
Чего-то не хватает? Верно. Внимательный читатель спросит, Вася, а как же NUUM? Ну что же, на это есть официальный ответ. Ваш покорный продолжит развивать направление эксклюзивных форматов, продюсирования лиц и наведения прочей движухи, но уже в роли адвоката бренда, а не креативного директора.
Всю мою жизнь мне помогали люди, упертость и Бог. Надеюсь они меня не оставят и сейчас. Ну что? С БОГОМ!
Осознал что мы с вами толком не познакомились. Жизнь череда образов, которые остаются в памяти - все остальное съедает время. Вот и мне пора показать вам альбом с фотокарточками. Не будем уходить совсем в пыль и глянем последние 5 лет:
2018 - 2021 год я работал коммерческим менджером у известно вам артиста Элджея. Это была золотая эра рекламы у Алексея Константиновича, но самым ярким и запомнившимся проектом для меня стал Free Fire, который включал в себя не только клип, но и проведение он-лайн турнира, интеграцию атрибутики бренда в игру и работу с комьюнити. Помню 8 февраля (мой день рождения), которое я провел в холле ресторана куда позвал родителей, согласовывая обложку видео
2018 - 2023 период работы тем же коммерческим менеджером у Насти Ивлеевой. И нескромно отмечу, что также считаю этот период ее золотой эрой. Контракты с Lays, Вкусно и Точка, МТС и сотней других брендов. Это была эпоха! Самым интересным и необычным был запуск чипсов Easy Peasy, которые проложили тропу к новому рынку, открытому для производителей и блогеров. Сикстинской капеллой работы с Настей стало лето 2021 - партнерство с Lays, переходящая в амбасадорство с McDonald's и заканчивающееся запуском своих чипсов
2017 - 2022 стратегическое партнерство с Publicis
2022 - 2024 управляющий партнер Digitas (Publicis), следом директор по контенту, следом консультант в группе компаний Родная Речь.
Понимаю, что уже ломается на уровне прочтения, но на моих глазах случилось и кризисное управление, и русификация бизнеса, и смена команды и тысяча других важных и не очень событий, которые тесно связывают меня с группой компаний Родная Речь. Пожалуй, самые яркие моменты это проект Rimmel, который мы делали как стратегический партнер от лица Players вначале нашей долгой дружбы, приход Ивана Шаврова в Родную Речь (уже новейшая история) и, конечно, же Чина и Айдахар образца 2023 и 2024 года, где Players выступали Influence Marketing агентством на рынке KZ
И вот он, ключевой поворот, который я не афишировал рынку. Его величество NUUM. В котором мне выпала честь работать креативным директором. Я никогда в жизни не запускал платформы, я даже не предполагал какой это титанический труд и что MBA можно пройти за год, когда у тебя такой руководитель как Наталья Владимировна Братчикова. Я помню как все начиналось с 9 человек в контенте, помню как вышел Евгений Гуцал на контентного директора. Помню каждый проект и каждую его защиту. NUUM крепнет и становится единственной в РФ платформой с характером и с полноценным комьюнити.
2014 - н.в. Players
Моя любовь. Помню великое противостояние, созданное вместе с Zebra Hero, помню как Estée Lauder Companies признал нас лучшей практикой в регионе EMEA, помню как мы открывали офис в Казахстане (заслуга, кстати, полностью операционного директора Майи), помню шикарные работы для Idol (это уже 2024 и тоже заслуга Майи).
И вот мы подобрались к новейшей странице моей истории. Players стал частью КОКОС GROUP. Если вдруг пропустили - почитайте. Что дальше?
Мне 36 лет. За спиной довольного много всего пройдено. Я работал с ТОП блогерами, работал в медийных группах и даже на стороне клиента, моя компания стала частью большой группы. Пришло время рассказать вам о моем новом увлечение
🔥 Ухожу в писатели и инфоцыгане! Шутка 🔥
С 1 ноября 2024 года, ваш покорный, возглавил креативный дивизион в группе компаний КОКОС GROUP (дивизионы я еще не строил). В первую очередь с фокусом на контент и креатив.
Для меня это характеризуется тремя простыми словами - контент, идеи, эффективность. Или блогеры, CPA, спец проекты. Или форматы, комьюнити, аудитория.
Чего-то не хватает? Верно. Внимательный читатель спросит, Вася, а как же NUUM? Ну что же, на это есть официальный ответ. Ваш покорный продолжит развивать направление эксклюзивных форматов, продюсирования лиц и наведения прочей движухи, но уже в роли адвоката бренда, а не креативного директора.
Всю мою жизнь мне помогали люди, упертость и Бог. Надеюсь они меня не оставят и сейчас. Ну что? С БОГОМ!
November 11, 2024
Выставить традиционные ценности на аукцион — Нара Смит
Американский TikTok-блоггер Nara Smith построила свой блог на образе "трэд вайф", то есть так называемой "традиционной жены". Её TikTok был посвящен приготовлению всего с нуля в вечерних платьях. Буквально всего. Она готовила даже солнцезащитный крем и жвачку... 👀
Образ Смит — это настоящий клад для рекламодателей. Посудите сами: она никогда не высказывается о скандалах или политике, имеет стабильный поток больших просмотров благодаря абсурду своих рецептов и выстроила надёжные парасоциальные отношения с аудиторией. Здорово, правда?
Звучит прекрасно, но всё не совсем так.
Смит это именно образ. За ней скорее всего стоит целая команда маркетологов, которые используют специфику TikTok как платформы поколения Z, а именно склонность к парасоциальным отношениям и короткометражному видео-контенту.
Благодаря этому её поклонники прощают ей даже её мормонизм, который в Америке часто порицается из-за дискриминазионного подтекста. Для Америки это невероятная степень лояльности.
Образ Смит в социальных сетях — настоящий мастер-класс по очарованию зрителя и пример актуального диджитал-маркетинга. Этот контент последователен и выдержан в единой эстетике. Акцент на визуале и монотонный голос — прямое попадание в растущую популярность короткометражного видео-контента. Браво! 😮💨
Не плохой вариант для любого блогера, которому есть за что извиниться.
Просто стань идеальной женой/мужем и молчаливо отрабатывать скрепы. Ведь как говорится - не словом, а контентом
Американский TikTok-блоггер Nara Smith построила свой блог на образе "трэд вайф", то есть так называемой "традиционной жены". Её TikTok был посвящен приготовлению всего с нуля в вечерних платьях. Буквально всего. Она готовила даже солнцезащитный крем и жвачку... 👀
Образ Смит — это настоящий клад для рекламодателей. Посудите сами: она никогда не высказывается о скандалах или политике, имеет стабильный поток больших просмотров благодаря абсурду своих рецептов и выстроила надёжные парасоциальные отношения с аудиторией. Здорово, правда?
Звучит прекрасно, но всё не совсем так.
Смит это именно образ. За ней скорее всего стоит целая команда маркетологов, которые используют специфику TikTok как платформы поколения Z, а именно склонность к парасоциальным отношениям и короткометражному видео-контенту.
Благодаря этому её поклонники прощают ей даже её мормонизм, который в Америке часто порицается из-за дискриминазионного подтекста. Для Америки это невероятная степень лояльности.
Образ Смит в социальных сетях — настоящий мастер-класс по очарованию зрителя и пример актуального диджитал-маркетинга. Этот контент последователен и выдержан в единой эстетике. Акцент на визуале и монотонный голос — прямое попадание в растущую популярность короткометражного видео-контента. Браво! 😮💨
Не плохой вариант для любого блогера, которому есть за что извиниться.
Просто стань идеальной женой/мужем и молчаливо отрабатывать скрепы. Ведь как говорится - не словом, а контентом
November 12, 2024
Интересно, конечно, Кинопоиск срезал всю информацию о "Преступление и наказание". Просто в один момент растворился проект в общем потоке тайтлов, трейлеров и рекламных размещений. Даже защищать особо не стали, зарыли под обложками других сериалов
Тот случай когда контент живет меньше, чем пишется на него рецензия. А ведь и BadComedian и Цифровая История высказались вполне недурно, даже Тинькофф журнал детально перемыл косточки проекта
Вывода напрашивается два:
- А был ли вообще "хайп" вокруг проекта?
- А что дальше?
Знаете, у меня в жизни была одна ХУДШАЯ рекламная кампания. Мы продвигали игру Asphalt студии Gameloft. И в моей голове родилась "гениальная идея" - мы сыграем с Амираном Сардаровым в гонки и у того, кто проиграет - спалим один кроссовок (спалить кроссовок идея Амриана). Гениально! Не буду говорить о том, как среагировала Лера на мой внешний вид у подъезда в одном носке. Но результат был ошеломляющий!
🔥0 установок 🔥
Тогда я навсегда запомнил, что основная задача рекламы продвигать продукт, а не реализовывать чьи-то амбиции потусоваться с селебами. После этой истории мы сделали много хорошей рекламы, но конкретно ее и то, как горела моя обувь я не забывал никогда. Вот и у контента всегда есть задача и зритель и никогда не стоит про него забывать.
Жду новых крутейших проектов от кинопоиска. Уверен, они будут
Тот случай когда контент живет меньше, чем пишется на него рецензия. А ведь и BadComedian и Цифровая История высказались вполне недурно, даже Тинькофф журнал детально перемыл косточки проекта
Вывода напрашивается два:
- А был ли вообще "хайп" вокруг проекта?
- А что дальше?
Знаете, у меня в жизни была одна ХУДШАЯ рекламная кампания. Мы продвигали игру Asphalt студии Gameloft. И в моей голове родилась "гениальная идея" - мы сыграем с Амираном Сардаровым в гонки и у того, кто проиграет - спалим один кроссовок (спалить кроссовок идея Амриана). Гениально! Не буду говорить о том, как среагировала Лера на мой внешний вид у подъезда в одном носке. Но результат был ошеломляющий!
Тогда я навсегда запомнил, что основная задача рекламы продвигать продукт, а не реализовывать чьи-то амбиции потусоваться с селебами. После этой истории мы сделали много хорошей рекламы, но конкретно ее и то, как горела моя обувь я не забывал никогда. Вот и у контента всегда есть задача и зритель и никогда не стоит про него забывать.
Жду новых крутейших проектов от кинопоиска. Уверен, они будут
November 12, 2024
Провал из-за лайков: роль медиа в кампании Камалы Харрис
На протяжении всей предвыборной кампании Камала Харрис, кандидат в президенты США от Демократической партии, подвергалась значительной критике. Критиковали не только её экономическую и миграционную политику, но и роль медиа в маркетинг-стратегии её кампании. А мимо такого, человек с кепкой республиканцев пройти точно не может 🧐
Между маркетингом продукта на рынке и продвижением кандидата на политическую должность существует множество параллелей, особенно учитывая огромное значение медиа в обоих процессах в современном мире.
Помимо акцента на идентичность (т.е. привлечение меньшинств), ярого противостояния Трампу и повышенного внимания к личности самой Харрис, её кампания отличалась значительным фокусом на привлечение и удержание потенциальных избирателей через соцсети.
Штаб Харрис стремился заручиться поддержкой как можно большего количества крупных звёзд и привлёк к работе представлителей поколения Z, чтобы они снимали TikTok-видео на современные тренды. В результате штаб получил подписчиков и поддержку всех, от Эминема до Кэти Перри. Возникает резонный вопрос: и что?
Это было рассчитано на то, что большая активность в соцсетях создаст впечатление популярности Харрис как кандидата и успеха её кампании. Этакая ставка на стадный менталитет.
А почему не получилось?
Во-первых, большая часть пользователей TikTok — международная аудитория, чья поддержка не может быть конвертирована в голоса на выборах. Во-вторых, количество подписчиков, лайков и просмотров — это плохой показатель числа людей, готовых поддержать кандидата на выборах, ведь часто мы проводим время в соцсетях, просто развлекаясь или отдыхая.
Интересно, что Трамп тоже использовал инфлюенсеров, но совсем с другим позицинированием. Илон Маск - отличный выбор и как бы мы заявили в рамках стратегии "долгосрочный co-creation формат взаимодействия". Если пропустили - читайте тут.
Итого - быть популярным не всегда значит влиять на массы в реальной жизни.
На протяжении всей предвыборной кампании Камала Харрис, кандидат в президенты США от Демократической партии, подвергалась значительной критике. Критиковали не только её экономическую и миграционную политику, но и роль медиа в маркетинг-стратегии её кампании. А мимо такого, человек с кепкой республиканцев пройти точно не может 🧐
Между маркетингом продукта на рынке и продвижением кандидата на политическую должность существует множество параллелей, особенно учитывая огромное значение медиа в обоих процессах в современном мире.
Помимо акцента на идентичность (т.е. привлечение меньшинств), ярого противостояния Трампу и повышенного внимания к личности самой Харрис, её кампания отличалась значительным фокусом на привлечение и удержание потенциальных избирателей через соцсети.
Штаб Харрис стремился заручиться поддержкой как можно большего количества крупных звёзд и привлёк к работе представлителей поколения Z, чтобы они снимали TikTok-видео на современные тренды. В результате штаб получил подписчиков и поддержку всех, от Эминема до Кэти Перри. Возникает резонный вопрос: и что?
Это было рассчитано на то, что большая активность в соцсетях создаст впечатление популярности Харрис как кандидата и успеха её кампании. Этакая ставка на стадный менталитет.
А почему не получилось?
Во-первых, большая часть пользователей TikTok — международная аудитория, чья поддержка не может быть конвертирована в голоса на выборах. Во-вторых, количество подписчиков, лайков и просмотров — это плохой показатель числа людей, готовых поддержать кандидата на выборах, ведь часто мы проводим время в соцсетях, просто развлекаясь или отдыхая.
Интересно, что Трамп тоже использовал инфлюенсеров, но совсем с другим позицинированием. Илон Маск - отличный выбор и как бы мы заявили в рамках стратегии "долгосрочный co-creation формат взаимодействия". Если пропустили - читайте тут.
Итого - быть популярным не всегда значит влиять на массы в реальной жизни.
November 13, 2024
Хочу сформировать петицию по введению дополнительных налогов на Influence Marketing, напомню, что сейчас помимо стандартного набора у нас имеется:
- Маркировка и платежи в ОРД
- Предлагается ввести новый налог (около 3%) за распространение интернет-рекламы. Кто не видел - подробности здесь
Я считаю, что данные меры недостаточны и стоит рассмотреть следующие инициативы:
- Налог за эффект Веры Брежневой
- Налог за нелюбовь к рекламируемому продукту (инфлюенсеры должны рекомендовать только то, что им нравится)
- Налог за превышение хрона рекламы в общем хроне контента блогера
- Налог на просмотры (здесь должна быть прогрессивная шкала. Блогер с просмотрами от 1 000 000 должен платить больше, чем блогер с просмотрами до 100 к)
- Налог за плохой аккаунтинг на стороне менеджера // агентства
- Налог за плохой брифинг
- Налог на рекламу при продвижении разных брендов одной категории в течение отчетного периода
- Налог за безответственность (если блогер не отвечает на вопросы аудитории, связанные с рекламируемым продуктом в комментариях)
- Налог на частоту рекламных размещений (в ТГ каналах)
Пока все, чтобы сразу не шокировать рынок
- Маркировка и платежи в ОРД
- Предлагается ввести новый налог (около 3%) за распространение интернет-рекламы. Кто не видел - подробности здесь
Я считаю, что данные меры недостаточны и стоит рассмотреть следующие инициативы:
- Налог за эффект Веры Брежневой
- Налог за нелюбовь к рекламируемому продукту (инфлюенсеры должны рекомендовать только то, что им нравится)
- Налог за превышение хрона рекламы в общем хроне контента блогера
- Налог на просмотры (здесь должна быть прогрессивная шкала. Блогер с просмотрами от 1 000 000 должен платить больше, чем блогер с просмотрами до 100 к)
- Налог за плохой аккаунтинг на стороне менеджера // агентства
- Налог за плохой брифинг
- Налог на рекламу при продвижении разных брендов одной категории в течение отчетного периода
- Налог за безответственность (если блогер не отвечает на вопросы аудитории, связанные с рекламируемым продуктом в комментариях)
- Налог на частоту рекламных размещений (в ТГ каналах)
Пока все, чтобы сразу не шокировать рынок
November 14, 2024
Кажется, моя первая подписка на автора в жизни (вот такой я жадный динозавр)
Но тут человек старался, можно и заплатить. Да и какой человек! Точно без эффекта Веры Брежневой!
Присоединяйтесь
Но тут человек старался, можно и заплатить. Да и какой человек! Точно без эффекта Веры Брежневой!
Присоединяйтесь
November 15, 2024
Настоящий победитель выборов в США?
В разгар интенсивного освещения выборов в США, когда люди с нетерпением ждали каждого обновления и обсуждения на новостных каналах, на CNN и ABC транслировалась реклама приложения для медитации Calm.
На экране появилась надпись: «Мы купили это рекламное место, чтобы подарить вам 30 секунд тишины. Да, просто тишины».
В интернете приложение наградили титулом настоящего победителя выборов за его гениальность 🏆
Это идеальный пример того, как ситуативность рекламы влияет на её эффективность. Браво!
В разгар интенсивного освещения выборов в США, когда люди с нетерпением ждали каждого обновления и обсуждения на новостных каналах, на CNN и ABC транслировалась реклама приложения для медитации Calm.
На экране появилась надпись: «Мы купили это рекламное место, чтобы подарить вам 30 секунд тишины. Да, просто тишины».
В интернете приложение наградили титулом настоящего победителя выборов за его гениальность 🏆
Это идеальный пример того, как ситуативность рекламы влияет на её эффективность. Браво!
November 17, 2024