Мне довольно редко удается ознакомиться с "новинками" киноиндустрии, но вчерашний вечер вышел особенный:

1 - Я посмотрел Чужой: Ромул

И остался вполне доволен картиной. Конечно, это давно уже не хоррор, а скорее сказка про девочку и монстра, рассказанная в гравитации, но выглядит все достойно. Антураж, бои, ксеноморфы - все что мы с вами любим, даже железный человек (неисправный андроид) в итоге обретает свое сердце.

Смотреть как развлечение, схожее с воспоминанием чего-то из детства, когда не важен лор, а важно то самое ощущение. Рекомендую.

2 - Я посмотрел 1 серию "Преступления и наказания"

И нет никакого желания продолжать смотреть. То что с картиной что-то не так, стало ясно по отсутствию шумихи вокруг проекта, которую умеет наводить маркетинговый отдел Кинопоиска. Первые подозрения у меня зародились еще раньше, когда на логотип сериала был вынесен топор.

Однако, Яндекс отчитывается что:

«Кинопоиск» сообщил, что сериал «Преступление и наказание» в день премьеры 2 ноября успело посмотреть более 600 тысяч подписчиков «Плюса». Это рекорд в истории сервиса — новинка набирает аудиторию быстрее, чем какое-либо другое шоу в день появления на экранах"

Поэтому - простите. Предполагаю, что это 599 тысяч разочаровавшихся зрителей. Удивленных кривым сценарием, умением "переигрывать" актеров даже в самых бытовых сценах, кадрами, созданными ради того, чтобы были, кривым монтажем и скачущей цветокорекцией. Подобный подход можно воспринимать в рамках "сборника студенческий рассказов на тему", но мы же говорим о большом кино!

Проблема Раскольникова еще в том, что в современной России студенту очень сложно быть голодным. В отличии от 1866 года в 2024 можно пойти работать курьером, устроиться преподавателем в он-лайн школу, блогером стать наконец - но на кусок хлеба заработать. Современная эпоха требует гения, чтобы перенести идеи оригинальной книги, что ж - гений не пришел.

Я уверен, что над проектом работала профессиональная команда и на слайдах все смотрелось изумительно - театральный перфоманс, переосмысление классики, переданное через гениальную операторскую работ и филигранный сценарий - но на практике все вышло по другому :(

Я всегда против того, чтобы хаять эксперименты, так как без них не будет нового, но если вы хвастаетесь результатами, будьте честными с самим собой. Преступление и наказание 2024 года - невнятный, скомканный лист образов, выпендрежа, игры талантливых актеров, арт хауса и чьих-то амбиций, но никак не произведение для широкого зрителя.

P.S. Понимаю, что по одной серии не судят, поэтому обещаю, что посмотрю вторую #диванныйкритик

Когда был в тренде еще в 2020

Кто такой Ящук? Новейшая история

Осознал что мы с вами толком не познакомились. Жизнь череда образов, которые остаются в памяти - все остальное съедает время. Вот и мне пора показать вам альбом с фотокарточками. Не будем уходить совсем в пыль и глянем последние 5 лет:

2018 - 2021 год я работал коммерческим менджером у известно вам артиста Элджея. Это была золотая эра рекламы у Алексея Константиновича, но самым ярким и запомнившимся проектом для меня стал Free Fire, который включал в себя не только клип, но и проведение он-лайн турнира, интеграцию атрибутики бренда в игру и работу с комьюнити. Помню 8 февраля (мой день рождения), которое я провел в холле ресторана куда позвал родителей, согласовывая обложку видео

2018 - 2023 период работы тем же коммерческим менеджером у Насти Ивлеевой. И нескромно отмечу, что также считаю этот период ее золотой эрой. Контракты с Lays, Вкусно и Точка, МТС и сотней других брендов. Это была эпоха! Самым интересным и необычным был запуск чипсов Easy Peasy, которые проложили тропу к новому рынку, открытому для производителей и блогеров. Сикстинской капеллой работы с Настей стало лето 2021 - партнерство с Lays, переходящая в амбасадорство с McDonald's и заканчивающееся запуском своих чипсов

2017 - 2022 стратегическое партнерство с Publicis
2022 - 2024 управляющий партнер Digitas (Publicis), следом директор по контенту, следом консультант в группе компаний Родная Речь.

Понимаю, что уже ломается на уровне прочтения, но на моих глазах случилось и кризисное управление, и русификация бизнеса, и смена команды и тысяча других важных и не очень событий, которые тесно связывают меня с группой компаний Родная Речь. Пожалуй, самые яркие моменты это проект Rimmel, который мы делали как стратегический партнер от лица Players вначале нашей долгой дружбы, приход Ивана Шаврова в Родную Речь (уже новейшая история) и, конечно, же Чина и Айдахар образца 2023 и 2024 года, где Players выступали Influence Marketing агентством на рынке KZ

И вот он, ключевой поворот, который я не афишировал рынку. Его величество NUUM. В котором мне выпала честь работать креативным директором. Я никогда в жизни не запускал платформы, я даже не предполагал какой это титанический труд и что MBA можно пройти за год, когда у тебя такой руководитель как Наталья Владимировна Братчикова. Я помню как все начиналось с 9 человек в контенте, помню как вышел Евгений Гуцал на контентного директора. Помню каждый проект и каждую его защиту. NUUM крепнет и становится единственной в РФ платформой с характером и с полноценным комьюнити.

2014 - н.в. Players

Моя любовь. Помню великое противостояние, созданное вместе с Zebra Hero, помню как Estée Lauder Companies признал нас лучшей практикой в регионе EMEA, помню как мы открывали офис в Казахстане (заслуга, кстати, полностью операционного директора Майи), помню шикарные работы для Idol (это уже 2024 и тоже заслуга Майи).

И вот мы подобрались к новейшей странице моей истории. Players стал частью КОКОС GROUP. Если вдруг пропустили - почитайте. Что дальше?

Мне 36 лет. За спиной довольного много всего пройдено. Я работал с ТОП блогерами, работал в медийных группах и даже на стороне клиента, моя компания стала частью большой группы. Пришло время рассказать вам о моем новом увлечение

🔥 Ухожу в писатели и инфоцыгане! Шутка 🔥

С 1 ноября 2024 года, ваш покорный, возглавил креативный дивизион в группе компаний КОКОС GROUP (дивизионы я еще не строил). В первую очередь с фокусом на контент и креатив.

Для меня это характеризуется тремя простыми словами - контент, идеи, эффективность. Или блогеры, CPA, спец проекты. Или форматы, комьюнити, аудитория.

Чего-то не хватает? Верно. Внимательный читатель спросит, Вася, а как же NUUM? Ну что же, на это есть официальный ответ. Ваш покорный продолжит развивать направление эксклюзивных форматов, продюсирования лиц и наведения прочей движухи, но уже в роли адвоката бренда, а не креативного директора.

Всю мою жизнь мне помогали люди, упертость и Бог. Надеюсь они меня не оставят и сейчас. Ну что? С БОГОМ!

Выставить традиционные ценности на аукцион — Нара Смит

Американский TikTok-блоггер Nara Smith построила свой блог на образе "трэд вайф", то есть так называемой "традиционной жены". Её TikTok был посвящен приготовлению всего с нуля в вечерних платьях. Буквально всего. Она готовила даже солнцезащитный крем и жвачку... 👀

Образ Смит — это настоящий клад для рекламодателей. Посудите сами: она никогда не высказывается о скандалах или политике, имеет стабильный поток больших просмотров благодаря абсурду своих рецептов и выстроила надёжные парасоциальные отношения с аудиторией. Здорово, правда?

Звучит прекрасно, но всё не совсем так.

Смит это именно образ. За ней скорее всего стоит целая команда маркетологов, которые используют специфику TikTok как платформы поколения Z, а именно склонность к парасоциальным отношениям и короткометражному видео-контенту.

Благодаря этому её поклонники прощают ей даже её мормонизм, который в Америке часто порицается из-за дискриминазионного подтекста. Для Америки это невероятная степень лояльности.

Образ Смит в социальных сетях — настоящий мастер-класс по очарованию зрителя и пример актуального диджитал-маркетинга. Этот контент последователен и выдержан в единой эстетике. Акцент на визуале и монотонный голос — прямое попадание в растущую популярность короткометражного видео-контента. Браво! 😮‍💨

Не плохой вариант для любого блогера, которому есть за что извиниться.

Просто стань идеальной женой/мужем и молчаливо отрабатывать скрепы. Ведь как говорится - не словом, а контентом

Интересно, конечно, Кинопоиск срезал всю информацию о "Преступление и наказание". Просто в один момент растворился проект в общем потоке тайтлов, трейлеров и рекламных размещений. Даже защищать особо не стали, зарыли под обложками других сериалов

Тот случай когда контент живет меньше, чем пишется на него рецензия. А ведь и BadComedian и Цифровая История высказались вполне недурно, даже Тинькофф журнал детально перемыл косточки проекта

Вывода напрашивается два:

- А был ли вообще "хайп" вокруг проекта?
- А что дальше?

Знаете, у меня в жизни была одна ХУДШАЯ рекламная кампания. Мы продвигали игру Asphalt студии Gameloft. И в моей голове родилась "гениальная идея" - мы сыграем с Амираном Сардаровым в гонки и у того, кто проиграет - спалим один кроссовок (спалить кроссовок идея Амриана). Гениально! Не буду говорить о том, как среагировала Лера на мой внешний вид у подъезда в одном носке. Но результат был ошеломляющий!

🔥0 установок🔥

Тогда я навсегда запомнил, что основная задача рекламы продвигать продукт, а не реализовывать чьи-то амбиции потусоваться с селебами. После этой истории мы сделали много хорошей рекламы, но конкретно ее и то, как горела моя обувь я не забывал никогда. Вот и у контента всегда есть задача и зритель и никогда не стоит про него забывать.

Жду новых крутейших проектов от кинопоиска. Уверен, они будут

Провал из-за лайков: роль медиа в кампании Камалы Харрис

На протяжении всей предвыборной кампании Камала Харрис, кандидат в президенты США от Демократической партии, подвергалась значительной критике. Критиковали не только её экономическую и миграционную политику, но и роль медиа в маркетинг-стратегии её кампании. А мимо такого, человек с кепкой республиканцев пройти точно не может 🧐

Между маркетингом продукта на рынке и продвижением кандидата на политическую должность существует множество параллелей, особенно учитывая огромное значение медиа в обоих процессах в современном мире.

Помимо акцента на идентичность (т.е. привлечение меньшинств), ярого противостояния Трампу и повышенного внимания к личности самой Харрис, её кампания отличалась значительным фокусом на привлечение и удержание потенциальных избирателей через соцсети.

Штаб Харрис стремился заручиться поддержкой как можно большего количества крупных звёзд и привлёк к работе представлителей поколения Z, чтобы они снимали TikTok-видео на современные тренды. В результате штаб получил подписчиков и поддержку всех, от Эминема до Кэти Перри. Возникает резонный вопрос: и что?

Это было рассчитано на то, что большая активность в соцсетях создаст впечатление популярности Харрис как кандидата и успеха её кампании. Этакая ставка на стадный менталитет.

А почему не получилось?

Во-первых, большая часть пользователей TikTok — международная аудитория, чья поддержка не может быть конвертирована в голоса на выборах. Во-вторых, количество подписчиков, лайков и просмотров — это плохой показатель числа людей, готовых поддержать кандидата на выборах, ведь часто мы проводим время в соцсетях, просто развлекаясь или отдыхая.

Интересно, что Трамп тоже использовал инфлюенсеров, но совсем с другим позицинированием. Илон Маск - отличный выбор и как бы мы заявили в рамках стратегии "долгосрочный co-creation формат взаимодействия". Если пропустили - читайте тут.

Итого - быть популярным не всегда значит влиять на массы в реальной жизни.