Эффект Веры Брежневной
Приблизительно 10 лет назад рекламная индустрия столкнулась с интересным явлением - большинство фасадов, телевизионных роликов и digital размещений встречали аудиторию улыбающейся Верой Брежневой. Разные образы, разные ипостаси и разные бренды в руках, ногах и на теле популярной певицы формировали какафонию сообщений, сливающихся в единый месс коммуникации.
Слева Вера предлагает воду, по телевизору шепчет о банковских услугах, а в интернете призывает обратить внимание на выгодное предложение от косметического бренда. Естественно аудитория удивилась такому раскладу и не запомнила ничего (хотя все маркетологи отчитались о безумно успешных коллаборациях и о том, что именно их Веру запомнили).
Для того, чтобы эффект Веры Брежневой случился, нужно несколько ингредиентов:
1 - Желание медийного лица заработать деньги (все сразу)
2 - Отсутствие информирования о планируемых рекламных кампаниях (его практически никогда нет, потому что выбираются разные категории товаров и артист базово не обязан о таком предупреждать)
3 - Юридические договора на стороне клиентов НЕ должны ограничивать кол-во брендов, которое может представлять своим образом артист (99% контрактов такие)
4 - Совпадение периодов размещений
5 - Высокий спрос на артиста
Совпадение этих факторов ведет к резкому снижению эффективности и общему недоумению, которе не позволяет бренду отстроиться от конкурентов. Ценность артиста/блогера как лица резко уменьшается, как и падает доверие к его выбору. "Она/он продалась/ся,-" выносится вердикт и резко падает спрос на конкретную личность. Агентства, которые на перебой предлагали артиста начинают искать новую жертву, а конкуренты начинают жужжать в уши, что они бы уж точно предусмотрели такой вариант развития событий.
Эффект Веры Брежневой (ЭВБ) наблюдался в будущем не раз. Рекламный рынок проходил период Дудя (иноагент), которого всовывали в каждую презентацию, затем Крида, Гагариной, Ивлеевой и прочих. Сценарий всегда был одним и тем же - невероятный спрос, проявление ЭВБ и снижения интереса к артисту на длительное время.
Сейчас к эффекту ЭВБ подбирается Артемий Лебедев, Азамат Мусагалиев и Егор Крид. Посмотрим пройдут ли они этот путь до конца.
Можно ли избежать ЭВБ состоявшемуся блогеру?
Можно, но для этого нужна отказаться от того, от чего русский рынок пока отказывается не умеет - от краткосрочных больших денег в пользу долгой коммерческой востребованности и редкой ачивки "этот артист/блогер работает только с теми брендами, которые ему нравятся"
#ЯщукПишетКнигу
Приблизительно 10 лет назад рекламная индустрия столкнулась с интересным явлением - большинство фасадов, телевизионных роликов и digital размещений встречали аудиторию улыбающейся Верой Брежневой. Разные образы, разные ипостаси и разные бренды в руках, ногах и на теле популярной певицы формировали какафонию сообщений, сливающихся в единый месс коммуникации.
Слева Вера предлагает воду, по телевизору шепчет о банковских услугах, а в интернете призывает обратить внимание на выгодное предложение от косметического бренда. Естественно аудитория удивилась такому раскладу и не запомнила ничего (хотя все маркетологи отчитались о безумно успешных коллаборациях и о том, что именно их Веру запомнили).
Для того, чтобы эффект Веры Брежневой случился, нужно несколько ингредиентов:
1 - Желание медийного лица заработать деньги (все сразу)
2 - Отсутствие информирования о планируемых рекламных кампаниях (его практически никогда нет, потому что выбираются разные категории товаров и артист базово не обязан о таком предупреждать)
3 - Юридические договора на стороне клиентов НЕ должны ограничивать кол-во брендов, которое может представлять своим образом артист (99% контрактов такие)
4 - Совпадение периодов размещений
5 - Высокий спрос на артиста
Совпадение этих факторов ведет к резкому снижению эффективности и общему недоумению, которе не позволяет бренду отстроиться от конкурентов. Ценность артиста/блогера как лица резко уменьшается, как и падает доверие к его выбору. "Она/он продалась/ся,-" выносится вердикт и резко падает спрос на конкретную личность. Агентства, которые на перебой предлагали артиста начинают искать новую жертву, а конкуренты начинают жужжать в уши, что они бы уж точно предусмотрели такой вариант развития событий.
Эффект Веры Брежневой (ЭВБ) наблюдался в будущем не раз. Рекламный рынок проходил период Дудя (иноагент), которого всовывали в каждую презентацию, затем Крида, Гагариной, Ивлеевой и прочих. Сценарий всегда был одним и тем же - невероятный спрос, проявление ЭВБ и снижения интереса к артисту на длительное время.
Сейчас к эффекту ЭВБ подбирается Артемий Лебедев, Азамат Мусагалиев и Егор Крид. Посмотрим пройдут ли они этот путь до конца.
Можно ли избежать ЭВБ состоявшемуся блогеру?
Можно, но для этого нужна отказаться от того, от чего русский рынок пока отказывается не умеет - от краткосрочных больших денег в пользу долгой коммерческой востребованности и редкой ачивки "этот артист/блогер работает только с теми брендами, которые ему нравятся"
#ЯщукПишетКнигу
Это, конечно, красиво и весьма символично, учитывая что сегодня 31.10.2024
Примечательно, что после появления на NUUM Чикен Карри подобный анонс от команды Лены Куки выглядит как стратегический шаг работы с популярным, но не обласканным платформами сегментом
Мне, конечно, крайне импонирует история появления эксклюзивного контента вокруг конкретного инфлюенсера, а не офисной команды менеджеров, которые посчитали себя продюсерами
Примечательно, что после появления на NUUM Чикен Карри подобный анонс от команды Лены Куки выглядит как стратегический шаг работы с популярным, но не обласканным платформами сегментом
Мне, конечно, крайне импонирует история появления эксклюзивного контента вокруг конкретного инфлюенсера, а не офисной команды менеджеров, которые посчитали себя продюсерами
Forwarded from lenakukacrew
Э, мы теперь еще и в Nuum! Тут мы будем выкладывать эксклюзивно новое шоу! А также проверять новые форматы и выкладывать всякие приколы! Подписывайтесь!!! 🫶🫶🫶
🔥 LENA KUKA
🐼 Тамби Масаев
🐥 Турал Натурал
🐺 Эмир Кашоков
🐻 Илья Макаров
🦒Рустам Джибилов
🦉Гаджи Атаев
🐼 Тамби Масаев
🐥 Турал Натурал
🐺 Эмир Кашоков
🐻 Илья Макаров
🦒Рустам Джибилов
🦉Гаджи Атаев
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В эту среду, ваш покорный, выступал на форуме "Многогранность"
Кажется, что может связывать такого динозавра контента как я и специализированное эвент мероприятие? Еще удивительнее то, что это уже мое третье выступление на подобную аудиторию. Начну с двух тезисов, открывавших мою 30 минутную речь:
ЧЕЛОВЕК В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ - ЭТО ТОТ КОНТЕНТ, КОТОРЫЙ МЫ МОЖЕМ О НЕМ НАЙТИ ИЛИ КОНТЕНТ О НЕМ, КОТОРЫЙ НАШЕЛ НАС
НЕВАЖНО КАК ПРОШЛО МЕРОПРИЯТИЕ - ВАЖНО КАКОЙ КОНТЕНТ ОТ НЕГО ОСТАЛСЯ И СКОЛЬКО ЧЕЛОВЕК ЕГО УВИДЕЛИ
Пожалуй, на этих высказываниях можно было бы и закончить. Мероприятия и контент неотделимы как с позиции построения охвата, так и при оценке стоимости. Живые люди - это всегда ограниченное количество участников, контент же позволяет охватить миллионы, более того - сформировать желание посетить другие мероприятия.
Мы всегда должны думать о том, какой контент даст нам то или иное событие, как этот контент разойдется и что позволит увеличить его количество. Какие активации планируются во время проведения? Кого из инфлюенсеров позвали? Что будет стимулировать их желание снимать и публиковать? Что останется после? Что будет до? Что снимется в процессе?
Все эти вопросы формируют очень важный угол мышления - "Контентный взгляд", который я рекомендую сформировать каждому на нашем рынке
Кажется, что может связывать такого динозавра контента как я и специализированное эвент мероприятие? Еще удивительнее то, что это уже мое третье выступление на подобную аудиторию. Начну с двух тезисов, открывавших мою 30 минутную речь:
ЧЕЛОВЕК В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ - ЭТО ТОТ КОНТЕНТ, КОТОРЫЙ МЫ МОЖЕМ О НЕМ НАЙТИ ИЛИ КОНТЕНТ О НЕМ, КОТОРЫЙ НАШЕЛ НАС
НЕВАЖНО КАК ПРОШЛО МЕРОПРИЯТИЕ - ВАЖНО КАКОЙ КОНТЕНТ ОТ НЕГО ОСТАЛСЯ И СКОЛЬКО ЧЕЛОВЕК ЕГО УВИДЕЛИ
Пожалуй, на этих высказываниях можно было бы и закончить. Мероприятия и контент неотделимы как с позиции построения охвата, так и при оценке стоимости. Живые люди - это всегда ограниченное количество участников, контент же позволяет охватить миллионы, более того - сформировать желание посетить другие мероприятия.
Мы всегда должны думать о том, какой контент даст нам то или иное событие, как этот контент разойдется и что позволит увеличить его количество. Какие активации планируются во время проведения? Кого из инфлюенсеров позвали? Что будет стимулировать их желание снимать и публиковать? Что останется после? Что будет до? Что снимется в процессе?
Все эти вопросы формируют очень важный угол мышления - "Контентный взгляд", который я рекомендую сформировать каждому на нашем рынке
Внезапно попал на список лучших Influence Marketing агентств Китая. Ясно, что "лучшие" понятие относительно, но если вам интересно можно ознакомиться здесь
Привлекли же мое внимания советы по выходу на китайский рынок и работу с блогерами своей актуальностью нашим реалиям. Выделю основное с вольными дополнениями:
- Каждая платформа отличается не только своим ядром аудитории, но и стилем подачи материалов, форматов и трендов. Не стоит думать, что единый креатив и отснятый ролик залетит в каждой точке размещения
- Стоит работать не только с инфлюенсерами, но и лидерами мнений. Мне нравится это разделения, но его сложно закрепить как единственное определение. Самый простой способ - оценивать по аудитории влияния (обычные пользователи или эксперты). Например, условный сценарист может быть абсолютно не известен широкому зрителю, но весьма востребован у комиков
- Понимайте куда вы идете. Это вообще отдельная история. Каждая категория контента, каждое комьюнити отличается своей культурой. И если в статье говорится о специфике страны, то в нашем мире важно понимать каждую социальную группу и адаптировать материалы под нее
Ну и закончим это сообщение простым, но важным тезисом - как бы вам не нравилась идея, учитесь смотреть на нее глазами потребителя на которого она направлена, а не состоявшего специалиста с семьей и ипотекой
Привлекли же мое внимания советы по выходу на китайский рынок и работу с блогерами своей актуальностью нашим реалиям. Выделю основное с вольными дополнениями:
- Каждая платформа отличается не только своим ядром аудитории, но и стилем подачи материалов, форматов и трендов. Не стоит думать, что единый креатив и отснятый ролик залетит в каждой точке размещения
- Стоит работать не только с инфлюенсерами, но и лидерами мнений. Мне нравится это разделения, но его сложно закрепить как единственное определение. Самый простой способ - оценивать по аудитории влияния (обычные пользователи или эксперты). Например, условный сценарист может быть абсолютно не известен широкому зрителю, но весьма востребован у комиков
- Понимайте куда вы идете. Это вообще отдельная история. Каждая категория контента, каждое комьюнити отличается своей культурой. И если в статье говорится о специфике страны, то в нашем мире важно понимать каждую социальную группу и адаптировать материалы под нее
Ну и закончим это сообщение простым, но важным тезисом - как бы вам не нравилась идея, учитесь смотреть на нее глазами потребителя на которого она направлена, а не состоявшего специалиста с семьей и ипотекой
Мне довольно редко удается ознакомиться с "новинками" киноиндустрии, но вчерашний вечер вышел особенный:
1 - Я посмотрел Чужой: Ромул
И остался вполне доволен картиной. Конечно, это давно уже не хоррор, а скорее сказка про девочку и монстра, рассказанная в гравитации, но выглядит все достойно. Антураж, бои, ксеноморфы - все что мы с вами любим, даже железный человек (неисправный андроид) в итоге обретает свое сердце.
Смотреть как развлечение, схожее с воспоминанием чего-то из детства, когда не важен лор, а важно то самое ощущение. Рекомендую.
2 - Я посмотрел 1 серию "Преступления и наказания"
И нет никакого желания продолжать смотреть. То что с картиной что-то не так, стало ясно по отсутствию шумихи вокруг проекта, которую умеет наводить маркетинговый отдел Кинопоиска. Первые подозрения у меня зародились еще раньше, когда на логотип сериала был вынесен топор.
Однако, Яндекс отчитывается что:
«Кинопоиск» сообщил, что сериал «Преступление и наказание» в день премьеры 2 ноября успело посмотреть более 600 тысяч подписчиков «Плюса». Это рекорд в истории сервиса — новинка набирает аудиторию быстрее, чем какое-либо другое шоу в день появления на экранах"
Поэтому - простите. Предполагаю, что это 599 тысяч разочаровавшихся зрителей. Удивленных кривым сценарием, умением "переигрывать" актеров даже в самых бытовых сценах, кадрами, созданными ради того, чтобы были, кривым монтажем и скачущей цветокорекцией. Подобный подход можно воспринимать в рамках "сборника студенческий рассказов на тему", но мы же говорим о большом кино!
Проблема Раскольникова еще в том, что в современной России студенту очень сложно быть голодным. В отличии от 1866 года в 2024 можно пойти работать курьером, устроиться преподавателем в он-лайн школу, блогером стать наконец - но на кусок хлеба заработать. Современная эпоха требует гения, чтобы перенести идеи оригинальной книги, что ж - гений не пришел.
Я уверен, что над проектом работала профессиональная команда и на слайдах все смотрелось изумительно - театральный перфоманс, переосмысление классики, переданное через гениальную операторскую работ и филигранный сценарий - но на практике все вышло по другому :(
Я всегда против того, чтобы хаять эксперименты, так как без них не будет нового, но если вы хвастаетесь результатами, будьте честными с самим собой. Преступление и наказание 2024 года - невнятный, скомканный лист образов, выпендрежа, игры талантливых актеров, арт хауса и чьих-то амбиций, но никак не произведение для широкого зрителя.
P.S. Понимаю, что по одной серии не судят, поэтому обещаю, что посмотрю вторую #диванныйкритик
1 - Я посмотрел Чужой: Ромул
И остался вполне доволен картиной. Конечно, это давно уже не хоррор, а скорее сказка про девочку и монстра, рассказанная в гравитации, но выглядит все достойно. Антураж, бои, ксеноморфы - все что мы с вами любим, даже железный человек (неисправный андроид) в итоге обретает свое сердце.
Смотреть как развлечение, схожее с воспоминанием чего-то из детства, когда не важен лор, а важно то самое ощущение. Рекомендую.
2 - Я посмотрел 1 серию "Преступления и наказания"
И нет никакого желания продолжать смотреть. То что с картиной что-то не так, стало ясно по отсутствию шумихи вокруг проекта, которую умеет наводить маркетинговый отдел Кинопоиска. Первые подозрения у меня зародились еще раньше, когда на логотип сериала был вынесен топор.
Однако, Яндекс отчитывается что:
«Кинопоиск» сообщил, что сериал «Преступление и наказание» в день премьеры 2 ноября успело посмотреть более 600 тысяч подписчиков «Плюса». Это рекорд в истории сервиса — новинка набирает аудиторию быстрее, чем какое-либо другое шоу в день появления на экранах"
Поэтому - простите. Предполагаю, что это 599 тысяч разочаровавшихся зрителей. Удивленных кривым сценарием, умением "переигрывать" актеров даже в самых бытовых сценах, кадрами, созданными ради того, чтобы были, кривым монтажем и скачущей цветокорекцией. Подобный подход можно воспринимать в рамках "сборника студенческий рассказов на тему", но мы же говорим о большом кино!
Проблема Раскольникова еще в том, что в современной России студенту очень сложно быть голодным. В отличии от 1866 года в 2024 можно пойти работать курьером, устроиться преподавателем в он-лайн школу, блогером стать наконец - но на кусок хлеба заработать. Современная эпоха требует гения, чтобы перенести идеи оригинальной книги, что ж - гений не пришел.
Я уверен, что над проектом работала профессиональная команда и на слайдах все смотрелось изумительно - театральный перфоманс, переосмысление классики, переданное через гениальную операторскую работ и филигранный сценарий - но на практике все вышло по другому :(
Я всегда против того, чтобы хаять эксперименты, так как без них не будет нового, но если вы хвастаетесь результатами, будьте честными с самим собой. Преступление и наказание 2024 года - невнятный, скомканный лист образов, выпендрежа, игры талантливых актеров, арт хауса и чьих-то амбиций, но никак не произведение для широкого зрителя.
P.S. Понимаю, что по одной серии не судят, поэтому обещаю, что посмотрю вторую #диванныйкритик
В 2022 году у меня был разговор с одной из платформ в котором я настоятельно рекомендовал дружить с агентствами. Тезис мой был довольно прост:
"Никто не умеет рассказывать о продукте / инструментах / возможностях лучше чем агентства. Никто не станет создавать миллионы обоснований под ваши продукты и клепать тысячи слайдов для клиентов так, как агентства - поэтому, с ними нужно дружить"
В тезисе этом я уверен на 100% Ни один топовый блогер не представляет сколько по нему было сверстано слайдов, сколько идей вокруг него придумано и как формировался интерес к его персоне. Большая ошибка с агентствами ссориться.
Что интересно агентству?
- Продать что-то новое и заявить себя как эксперта
- Спец. условия
- Стабильность работы и прозрачность
- Уважение границ (особенно клиентских)
- Реализация личных амбиций и PR эффект
Кажется все просто, но одновременно очень важно. И вот, наконец-то, я увидел яркий пример такой синергии. Подкаст Марины Зриловой (Nectarin) выходит на NUUM. Причем коммерческий директор открыто благодарит платформу за помощь в производстве контента. Лайк!
p.s. уверен, что это только верхушка айсберга. А к рекомендации моей в 2022 году так и не прислушались
"Никто не умеет рассказывать о продукте / инструментах / возможностях лучше чем агентства. Никто не станет создавать миллионы обоснований под ваши продукты и клепать тысячи слайдов для клиентов так, как агентства - поэтому, с ними нужно дружить"
В тезисе этом я уверен на 100% Ни один топовый блогер не представляет сколько по нему было сверстано слайдов, сколько идей вокруг него придумано и как формировался интерес к его персоне. Большая ошибка с агентствами ссориться.
Что интересно агентству?
- Продать что-то новое и заявить себя как эксперта
- Спец. условия
- Стабильность работы и прозрачность
- Уважение границ (особенно клиентских)
- Реализация личных амбиций и PR эффект
Кажется все просто, но одновременно очень важно. И вот, наконец-то, я увидел яркий пример такой синергии. Подкаст Марины Зриловой (Nectarin) выходит на NUUM. Причем коммерческий директор открыто благодарит платформу за помощь в производстве контента. Лайк!
p.s. уверен, что это только верхушка айсберга. А к рекомендации моей в 2022 году так и не прислушались
Кто такой Ящук? Новейшая история
Осознал что мы с вами толком не познакомились. Жизнь череда образов, которые остаются в памяти - все остальное съедает время. Вот и мне пора показать вам альбом с фотокарточками. Не будем уходить совсем в пыль и глянем последние 5 лет:
2018 - 2021 год я работал коммерческим менджером у известно вам артиста Элджея. Это была золотая эра рекламы у Алексея Константиновича, но самым ярким и запомнившимся проектом для меня стал Free Fire, который включал в себя не только клип, но и проведение он-лайн турнира, интеграцию атрибутики бренда в игру и работу с комьюнити. Помню 8 февраля (мой день рождения), которое я провел в холле ресторана куда позвал родителей, согласовывая обложку видео
2018 - 2023 период работы тем же коммерческим менеджером у Насти Ивлеевой. И нескромно отмечу, что также считаю этот период ее золотой эрой. Контракты с Lays, Вкусно и Точка, МТС и сотней других брендов. Это была эпоха! Самым интересным и необычным был запуск чипсов Easy Peasy, которые проложили тропу к новому рынку, открытому для производителей и блогеров. Сикстинской капеллой работы с Настей стало лето 2021 - партнерство с Lays, переходящая в амбасадорство с McDonald's и заканчивающееся запуском своих чипсов
2017 - 2022 стратегическое партнерство с Publicis
2022 - 2024 управляющий партнер Digitas (Publicis), следом директор по контенту, следом консультант в группе компаний Родная Речь.
Понимаю, что уже ломается на уровне прочтения, но на моих глазах случилось и кризисное управление, и русификация бизнеса, и смена команды и тысяча других важных и не очень событий, которые тесно связывают меня с группой компаний Родная Речь. Пожалуй, самые яркие моменты это проект Rimmel, который мы делали как стратегический партнер от лица Players вначале нашей долгой дружбы, приход Ивана Шаврова в Родную Речь (уже новейшая история) и, конечно, же Чина и Айдахар образца 2023 и 2024 года, где Players выступали Influence Marketing агентством на рынке KZ
И вот он, ключевой поворот, который я не афишировал рынку. Его величество NUUM. В котором мне выпала честь работать креативным директором. Я никогда в жизни не запускал платформы, я даже не предполагал какой это титанический труд и что MBA можно пройти за год, когда у тебя такой руководитель как Наталья Владимировна Братчикова. Я помню как все начиналось с 9 человек в контенте, помню как вышел Евгений Гуцал на контентного директора. Помню каждый проект и каждую его защиту. NUUM крепнет и становится единственной в РФ платформой с характером и с полноценным комьюнити.
2014 - н.в. Players
Моя любовь. Помню великое противостояние, созданное вместе с Zebra Hero, помню как Estée Lauder Companies признал нас лучшей практикой в регионе EMEA, помню как мы открывали офис в Казахстане (заслуга, кстати, полностью операционного директора Майи), помню шикарные работы для Idol (это уже 2024 и тоже заслуга Майи).
И вот мы подобрались к новейшей странице моей истории. Players стал частью КОКОС GROUP. Если вдруг пропустили - почитайте. Что дальше?
Мне 36 лет. За спиной довольного много всего пройдено. Я работал с ТОП блогерами, работал в медийных группах и даже на стороне клиента, моя компания стала частью большой группы. Пришло время рассказать вам о моем новом увлечение
🔥 Ухожу в писатели и инфоцыгане! Шутка 🔥
С 1 ноября 2024 года, ваш покорный, возглавил креативный дивизион в группе компаний КОКОС GROUP (дивизионы я еще не строил). В первую очередь с фокусом на контент и креатив.
Для меня это характеризуется тремя простыми словами - контент, идеи, эффективность. Или блогеры, CPA, спец проекты. Или форматы, комьюнити, аудитория.
Чего-то не хватает? Верно. Внимательный читатель спросит, Вася, а как же NUUM? Ну что же, на это есть официальный ответ. Ваш покорный продолжит развивать направление эксклюзивных форматов, продюсирования лиц и наведения прочей движухи, но уже в роли адвоката бренда, а не креативного директора.
Всю мою жизнь мне помогали люди, упертость и Бог. Надеюсь они меня не оставят и сейчас. Ну что? С БОГОМ!
Осознал что мы с вами толком не познакомились. Жизнь череда образов, которые остаются в памяти - все остальное съедает время. Вот и мне пора показать вам альбом с фотокарточками. Не будем уходить совсем в пыль и глянем последние 5 лет:
2018 - 2021 год я работал коммерческим менджером у известно вам артиста Элджея. Это была золотая эра рекламы у Алексея Константиновича, но самым ярким и запомнившимся проектом для меня стал Free Fire, который включал в себя не только клип, но и проведение он-лайн турнира, интеграцию атрибутики бренда в игру и работу с комьюнити. Помню 8 февраля (мой день рождения), которое я провел в холле ресторана куда позвал родителей, согласовывая обложку видео
2018 - 2023 период работы тем же коммерческим менеджером у Насти Ивлеевой. И нескромно отмечу, что также считаю этот период ее золотой эрой. Контракты с Lays, Вкусно и Точка, МТС и сотней других брендов. Это была эпоха! Самым интересным и необычным был запуск чипсов Easy Peasy, которые проложили тропу к новому рынку, открытому для производителей и блогеров. Сикстинской капеллой работы с Настей стало лето 2021 - партнерство с Lays, переходящая в амбасадорство с McDonald's и заканчивающееся запуском своих чипсов
2017 - 2022 стратегическое партнерство с Publicis
2022 - 2024 управляющий партнер Digitas (Publicis), следом директор по контенту, следом консультант в группе компаний Родная Речь.
Понимаю, что уже ломается на уровне прочтения, но на моих глазах случилось и кризисное управление, и русификация бизнеса, и смена команды и тысяча других важных и не очень событий, которые тесно связывают меня с группой компаний Родная Речь. Пожалуй, самые яркие моменты это проект Rimmel, который мы делали как стратегический партнер от лица Players вначале нашей долгой дружбы, приход Ивана Шаврова в Родную Речь (уже новейшая история) и, конечно, же Чина и Айдахар образца 2023 и 2024 года, где Players выступали Influence Marketing агентством на рынке KZ
И вот он, ключевой поворот, который я не афишировал рынку. Его величество NUUM. В котором мне выпала честь работать креативным директором. Я никогда в жизни не запускал платформы, я даже не предполагал какой это титанический труд и что MBA можно пройти за год, когда у тебя такой руководитель как Наталья Владимировна Братчикова. Я помню как все начиналось с 9 человек в контенте, помню как вышел Евгений Гуцал на контентного директора. Помню каждый проект и каждую его защиту. NUUM крепнет и становится единственной в РФ платформой с характером и с полноценным комьюнити.
2014 - н.в. Players
Моя любовь. Помню великое противостояние, созданное вместе с Zebra Hero, помню как Estée Lauder Companies признал нас лучшей практикой в регионе EMEA, помню как мы открывали офис в Казахстане (заслуга, кстати, полностью операционного директора Майи), помню шикарные работы для Idol (это уже 2024 и тоже заслуга Майи).
И вот мы подобрались к новейшей странице моей истории. Players стал частью КОКОС GROUP. Если вдруг пропустили - почитайте. Что дальше?
Мне 36 лет. За спиной довольного много всего пройдено. Я работал с ТОП блогерами, работал в медийных группах и даже на стороне клиента, моя компания стала частью большой группы. Пришло время рассказать вам о моем новом увлечение
🔥 Ухожу в писатели и инфоцыгане! Шутка 🔥
С 1 ноября 2024 года, ваш покорный, возглавил креативный дивизион в группе компаний КОКОС GROUP (дивизионы я еще не строил). В первую очередь с фокусом на контент и креатив.
Для меня это характеризуется тремя простыми словами - контент, идеи, эффективность. Или блогеры, CPA, спец проекты. Или форматы, комьюнити, аудитория.
Чего-то не хватает? Верно. Внимательный читатель спросит, Вася, а как же NUUM? Ну что же, на это есть официальный ответ. Ваш покорный продолжит развивать направление эксклюзивных форматов, продюсирования лиц и наведения прочей движухи, но уже в роли адвоката бренда, а не креативного директора.
Всю мою жизнь мне помогали люди, упертость и Бог. Надеюсь они меня не оставят и сейчас. Ну что? С БОГОМ!
Выставить традиционные ценности на аукцион — Нара Смит
Американский TikTok-блоггер Nara Smith построила свой блог на образе "трэд вайф", то есть так называемой "традиционной жены". Её TikTok был посвящен приготовлению всего с нуля в вечерних платьях. Буквально всего. Она готовила даже солнцезащитный крем и жвачку... 👀
Образ Смит — это настоящий клад для рекламодателей. Посудите сами: она никогда не высказывается о скандалах или политике, имеет стабильный поток больших просмотров благодаря абсурду своих рецептов и выстроила надёжные парасоциальные отношения с аудиторией. Здорово, правда?
Звучит прекрасно, но всё не совсем так.
Смит это именно образ. За ней скорее всего стоит целая команда маркетологов, которые используют специфику TikTok как платформы поколения Z, а именно склонность к парасоциальным отношениям и короткометражному видео-контенту.
Благодаря этому её поклонники прощают ей даже её мормонизм, который в Америке часто порицается из-за дискриминазионного подтекста. Для Америки это невероятная степень лояльности.
Образ Смит в социальных сетях — настоящий мастер-класс по очарованию зрителя и пример актуального диджитал-маркетинга. Этот контент последователен и выдержан в единой эстетике. Акцент на визуале и монотонный голос — прямое попадание в растущую популярность короткометражного видео-контента. Браво! 😮💨
Не плохой вариант для любого блогера, которому есть за что извиниться.
Просто стань идеальной женой/мужем и молчаливо отрабатывать скрепы. Ведь как говорится - не словом, а контентом
Американский TikTok-блоггер Nara Smith построила свой блог на образе "трэд вайф", то есть так называемой "традиционной жены". Её TikTok был посвящен приготовлению всего с нуля в вечерних платьях. Буквально всего. Она готовила даже солнцезащитный крем и жвачку... 👀
Образ Смит — это настоящий клад для рекламодателей. Посудите сами: она никогда не высказывается о скандалах или политике, имеет стабильный поток больших просмотров благодаря абсурду своих рецептов и выстроила надёжные парасоциальные отношения с аудиторией. Здорово, правда?
Звучит прекрасно, но всё не совсем так.
Смит это именно образ. За ней скорее всего стоит целая команда маркетологов, которые используют специфику TikTok как платформы поколения Z, а именно склонность к парасоциальным отношениям и короткометражному видео-контенту.
Благодаря этому её поклонники прощают ей даже её мормонизм, который в Америке часто порицается из-за дискриминазионного подтекста. Для Америки это невероятная степень лояльности.
Образ Смит в социальных сетях — настоящий мастер-класс по очарованию зрителя и пример актуального диджитал-маркетинга. Этот контент последователен и выдержан в единой эстетике. Акцент на визуале и монотонный голос — прямое попадание в растущую популярность короткометражного видео-контента. Браво! 😮💨
Не плохой вариант для любого блогера, которому есть за что извиниться.
Просто стань идеальной женой/мужем и молчаливо отрабатывать скрепы. Ведь как говорится - не словом, а контентом