Оба материала датируются 1977 годом. Слева журнал "Крокодил", справа - каталог IKEA
Ну что хочу сказать на ночь глядя?
Хороший проект получается у Яндекса с Егором Кридом, который в рамках продвижения продукта "Сплит" переименовался в Егора Сплита. На YouTube правда собралось всего 290 к просмотров за 6 дней, но в целом кампания выглядит симпатично и оригинально
Сразу на ум приходит Альфа Самка, поменявшая псевдоним во благо банковских услуг. Правда Дарья Евгеньевна активно призывала тратить деньги:
"Да, я Альфа-Самка с картой Альфа-Банка
Я трачу без тормозов
У меня есть карта, с Альфой я богата
Я трачу без тормозов"
В то время как Егор Николаевич вставляет максимальное количество сервисов в один куплет:
"Я привезу тебе всё моё золото, будто бы Яндекс курьер
Ты мне любовь, я те дам свои деньги, как будто кэшбек Яндекс Пэй
Я заказал татти таху, и майбах её увезёт в универ
Малышка берёт мою карту, ведь знает, что там огромный размер
Я в минусе, читаю на минус, а минус на минус даёт Яндекс Плюс"
Если пытаться вникнуть, то получается, что курьеры Яндекса барыжат золотом, Яндей Пэй призывает покупать любовь за деньги, а если уйти в долги по кредитам получишь бесплатный Яндекс Плюс,но это же "Ирония" .
По итогу - кампания классная и это я говорю без иронии, текст Егора Крида, простите Сплита, куда сложнее и заставляет задуматься о проблемах безрассудного пользования кредитными продуктами, призывая к сознательности граждан. Вот такая вот битва 2023 и 2024 года.
P.S. Пост на самом деле хотел написать о другом. У Крида не успела отгреметь кампании с Вкусно и Точка, как тут же стартует полноценное амбассадорство с Яндексом. Не столкнемся ли мы с эффектом Веры Брежневой? Если не знаете что это за эффект - ставьте сердечки, расскажу в следующем посте
Хороший проект получается у Яндекса с Егором Кридом, который в рамках продвижения продукта "Сплит" переименовался в Егора Сплита. На YouTube правда собралось всего 290 к просмотров за 6 дней, но в целом кампания выглядит симпатично и оригинально
Сразу на ум приходит Альфа Самка, поменявшая псевдоним во благо банковских услуг. Правда Дарья Евгеньевна активно призывала тратить деньги:
"Да, я Альфа-Самка с картой Альфа-Банка
Я трачу без тормозов
У меня есть карта, с Альфой я богата
Я трачу без тормозов"
В то время как Егор Николаевич вставляет максимальное количество сервисов в один куплет:
"Я привезу тебе всё моё золото, будто бы Яндекс курьер
Ты мне любовь, я те дам свои деньги, как будто кэшбек Яндекс Пэй
Я заказал татти таху, и майбах её увезёт в универ
Малышка берёт мою карту, ведь знает, что там огромный размер
Я в минусе, читаю на минус, а минус на минус даёт Яндекс Плюс"
Если пытаться вникнуть, то получается, что курьеры Яндекса барыжат золотом, Яндей Пэй призывает покупать любовь за деньги, а если уйти в долги по кредитам получишь бесплатный Яндекс Плюс,
По итогу - кампания классная и это я говорю без иронии, текст Егора Крида, простите Сплита, куда сложнее и заставляет задуматься о проблемах безрассудного пользования кредитными продуктами, призывая к сознательности граждан. Вот такая вот битва 2023 и 2024 года.
P.S. Пост на самом деле хотел написать о другом. У Крида не успела отгреметь кампании с Вкусно и Точка, как тут же стартует полноценное амбассадорство с Яндексом. Не столкнемся ли мы с эффектом Веры Брежневой? Если не знаете что это за эффект - ставьте сердечки, расскажу в следующем посте
Все таки Егор Сплит заслуживает еще одного воскресного поста. Никогда не считал себя сильным копирайтером, но позволю себе дедовского брюзжания:
Что мы знаем о нейминге?
Нейминг - это процесс разработки названия бренда. Позволю себе чуть расшить - разработки названия чего угодно, в том числе названий рекламных кампаний
Что мы знаем о психолингвистике?
Согласные Л и Д воспринимаются как "радостные" и "яркие"
Шипящие и глухие Ч, Ш, Щ, Х, С, Ф вызывают отрицательные эмоции в ассоциациях "пассивный", "тусклый", "печальный", "медленный", "тёмный"
Согласная З производит впечатление "страшный", "злой", но при этом "мужской"
Согласная К вызывает ощущения "шероховатый" и "угловатый", но "подвижный" и "быстрый"
Букву М называют "холодной"
Гласная А имеет ярко-положительные оценки и сравнение с "храбрый", "активный", "открытый".
Обладая этими знаниями, давайте еще раз прочитаем вслух:
Альфа Самка
Чувствуется яркая, кричащая эмоция
Егор Крид
Твердое, уверенное, но игривое
Егор Сплит
Твердое и затухающие.
Причем без приставки Егор, «Сплит» не выглядит таким слабым словом. Из-за яркой «Е» унылость окончания на «т» только усиливается. Точно также как Егор Рип (только в «рипе» меньше букв, проще сказать да и смешнее из-за дразнящей «Р»)
К чему это все? К тому что даже название кампании призывает к затуханию. Как будто карьера певца заканчивается и он уже спит , простите сплит
Никого не хочу обидеть, но маркетинг бесконечен в каждой детали, а мы чаще всего не копаем вглубь, останавливаясь на смешном слайде, принесенном молодым креативщиком (сам так делал, знаю о чем говорю)
Сценарий клипа разбирать не буду, там вообще грустно. Любите то, что делайте и критикуйте даже то, что нравится. Только так можно добиться идеала
Что мы знаем о нейминге?
Нейминг - это процесс разработки названия бренда. Позволю себе чуть расшить - разработки названия чего угодно, в том числе названий рекламных кампаний
Что мы знаем о психолингвистике?
Согласные Л и Д воспринимаются как "радостные" и "яркие"
Шипящие и глухие Ч, Ш, Щ, Х, С, Ф вызывают отрицательные эмоции в ассоциациях "пассивный", "тусклый", "печальный", "медленный", "тёмный"
Согласная З производит впечатление "страшный", "злой", но при этом "мужской"
Согласная К вызывает ощущения "шероховатый" и "угловатый", но "подвижный" и "быстрый"
Букву М называют "холодной"
Гласная А имеет ярко-положительные оценки и сравнение с "храбрый", "активный", "открытый".
Обладая этими знаниями, давайте еще раз прочитаем вслух:
Альфа Самка
Егор Крид
Егор Сплит
Причем без приставки Егор, «Сплит» не выглядит таким слабым словом. Из-за яркой «Е» унылость окончания на «т» только усиливается. Точно также как Егор Рип (только в «рипе» меньше букв, проще сказать да и смешнее из-за дразнящей «Р»)
К чему это все? К тому что даже название кампании призывает к затуханию. Как будто карьера певца заканчивается и он уже спит , простите сплит
Никого не хочу обидеть, но маркетинг бесконечен в каждой детали, а мы чаще всего не копаем вглубь, останавливаясь на смешном слайде, принесенном молодым креативщиком (сам так делал, знаю о чем говорю)
Сценарий клипа разбирать не буду, там вообще грустно. Любите то, что делайте и критикуйте даже то, что нравится. Только так можно добиться идеала
Эффект Веры Брежневной
Приблизительно 10 лет назад рекламная индустрия столкнулась с интересным явлением - большинство фасадов, телевизионных роликов и digital размещений встречали аудиторию улыбающейся Верой Брежневой. Разные образы, разные ипостаси и разные бренды в руках, ногах и на теле популярной певицы формировали какафонию сообщений, сливающихся в единый месс коммуникации.
Слева Вера предлагает воду, по телевизору шепчет о банковских услугах, а в интернете призывает обратить внимание на выгодное предложение от косметического бренда. Естественно аудитория удивилась такому раскладу и не запомнила ничего (хотя все маркетологи отчитались о безумно успешных коллаборациях и о том, что именно их Веру запомнили).
Для того, чтобы эффект Веры Брежневой случился, нужно несколько ингредиентов:
1 - Желание медийного лица заработать деньги (все сразу)
2 - Отсутствие информирования о планируемых рекламных кампаниях (его практически никогда нет, потому что выбираются разные категории товаров и артист базово не обязан о таком предупреждать)
3 - Юридические договора на стороне клиентов НЕ должны ограничивать кол-во брендов, которое может представлять своим образом артист (99% контрактов такие)
4 - Совпадение периодов размещений
5 - Высокий спрос на артиста
Совпадение этих факторов ведет к резкому снижению эффективности и общему недоумению, которе не позволяет бренду отстроиться от конкурентов. Ценность артиста/блогера как лица резко уменьшается, как и падает доверие к его выбору. "Она/он продалась/ся,-" выносится вердикт и резко падает спрос на конкретную личность. Агентства, которые на перебой предлагали артиста начинают искать новую жертву, а конкуренты начинают жужжать в уши, что они бы уж точно предусмотрели такой вариант развития событий.
Эффект Веры Брежневой (ЭВБ) наблюдался в будущем не раз. Рекламный рынок проходил период Дудя (иноагент), которого всовывали в каждую презентацию, затем Крида, Гагариной, Ивлеевой и прочих. Сценарий всегда был одним и тем же - невероятный спрос, проявление ЭВБ и снижения интереса к артисту на длительное время.
Сейчас к эффекту ЭВБ подбирается Артемий Лебедев, Азамат Мусагалиев и Егор Крид. Посмотрим пройдут ли они этот путь до конца.
Можно ли избежать ЭВБ состоявшемуся блогеру?
Можно, но для этого нужна отказаться от того, от чего русский рынок пока отказывается не умеет - от краткосрочных больших денег в пользу долгой коммерческой востребованности и редкой ачивки "этот артист/блогер работает только с теми брендами, которые ему нравятся"
#ЯщукПишетКнигу
Приблизительно 10 лет назад рекламная индустрия столкнулась с интересным явлением - большинство фасадов, телевизионных роликов и digital размещений встречали аудиторию улыбающейся Верой Брежневой. Разные образы, разные ипостаси и разные бренды в руках, ногах и на теле популярной певицы формировали какафонию сообщений, сливающихся в единый месс коммуникации.
Слева Вера предлагает воду, по телевизору шепчет о банковских услугах, а в интернете призывает обратить внимание на выгодное предложение от косметического бренда. Естественно аудитория удивилась такому раскладу и не запомнила ничего (хотя все маркетологи отчитались о безумно успешных коллаборациях и о том, что именно их Веру запомнили).
Для того, чтобы эффект Веры Брежневой случился, нужно несколько ингредиентов:
1 - Желание медийного лица заработать деньги (все сразу)
2 - Отсутствие информирования о планируемых рекламных кампаниях (его практически никогда нет, потому что выбираются разные категории товаров и артист базово не обязан о таком предупреждать)
3 - Юридические договора на стороне клиентов НЕ должны ограничивать кол-во брендов, которое может представлять своим образом артист (99% контрактов такие)
4 - Совпадение периодов размещений
5 - Высокий спрос на артиста
Совпадение этих факторов ведет к резкому снижению эффективности и общему недоумению, которе не позволяет бренду отстроиться от конкурентов. Ценность артиста/блогера как лица резко уменьшается, как и падает доверие к его выбору. "Она/он продалась/ся,-" выносится вердикт и резко падает спрос на конкретную личность. Агентства, которые на перебой предлагали артиста начинают искать новую жертву, а конкуренты начинают жужжать в уши, что они бы уж точно предусмотрели такой вариант развития событий.
Эффект Веры Брежневой (ЭВБ) наблюдался в будущем не раз. Рекламный рынок проходил период Дудя (иноагент), которого всовывали в каждую презентацию, затем Крида, Гагариной, Ивлеевой и прочих. Сценарий всегда был одним и тем же - невероятный спрос, проявление ЭВБ и снижения интереса к артисту на длительное время.
Сейчас к эффекту ЭВБ подбирается Артемий Лебедев, Азамат Мусагалиев и Егор Крид. Посмотрим пройдут ли они этот путь до конца.
Можно ли избежать ЭВБ состоявшемуся блогеру?
Можно, но для этого нужна отказаться от того, от чего русский рынок пока отказывается не умеет - от краткосрочных больших денег в пользу долгой коммерческой востребованности и редкой ачивки "этот артист/блогер работает только с теми брендами, которые ему нравятся"
#ЯщукПишетКнигу
Это, конечно, красиво и весьма символично, учитывая что сегодня 31.10.2024
Примечательно, что после появления на NUUM Чикен Карри подобный анонс от команды Лены Куки выглядит как стратегический шаг работы с популярным, но не обласканным платформами сегментом
Мне, конечно, крайне импонирует история появления эксклюзивного контента вокруг конкретного инфлюенсера, а не офисной команды менеджеров, которые посчитали себя продюсерами
Примечательно, что после появления на NUUM Чикен Карри подобный анонс от команды Лены Куки выглядит как стратегический шаг работы с популярным, но не обласканным платформами сегментом
Мне, конечно, крайне импонирует история появления эксклюзивного контента вокруг конкретного инфлюенсера, а не офисной команды менеджеров, которые посчитали себя продюсерами
Forwarded from lenakukacrew
Э, мы теперь еще и в Nuum! Тут мы будем выкладывать эксклюзивно новое шоу! А также проверять новые форматы и выкладывать всякие приколы! Подписывайтесь!!! 🫶🫶🫶
🔥 LENA KUKA
🐼 Тамби Масаев
🐥 Турал Натурал
🐺 Эмир Кашоков
🐻 Илья Макаров
🦒Рустам Джибилов
🦉Гаджи Атаев
🐼 Тамби Масаев
🐥 Турал Натурал
🐺 Эмир Кашоков
🐻 Илья Макаров
🦒Рустам Джибилов
🦉Гаджи Атаев
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В эту среду, ваш покорный, выступал на форуме "Многогранность"
Кажется, что может связывать такого динозавра контента как я и специализированное эвент мероприятие? Еще удивительнее то, что это уже мое третье выступление на подобную аудиторию. Начну с двух тезисов, открывавших мою 30 минутную речь:
ЧЕЛОВЕК В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ - ЭТО ТОТ КОНТЕНТ, КОТОРЫЙ МЫ МОЖЕМ О НЕМ НАЙТИ ИЛИ КОНТЕНТ О НЕМ, КОТОРЫЙ НАШЕЛ НАС
НЕВАЖНО КАК ПРОШЛО МЕРОПРИЯТИЕ - ВАЖНО КАКОЙ КОНТЕНТ ОТ НЕГО ОСТАЛСЯ И СКОЛЬКО ЧЕЛОВЕК ЕГО УВИДЕЛИ
Пожалуй, на этих высказываниях можно было бы и закончить. Мероприятия и контент неотделимы как с позиции построения охвата, так и при оценке стоимости. Живые люди - это всегда ограниченное количество участников, контент же позволяет охватить миллионы, более того - сформировать желание посетить другие мероприятия.
Мы всегда должны думать о том, какой контент даст нам то или иное событие, как этот контент разойдется и что позволит увеличить его количество. Какие активации планируются во время проведения? Кого из инфлюенсеров позвали? Что будет стимулировать их желание снимать и публиковать? Что останется после? Что будет до? Что снимется в процессе?
Все эти вопросы формируют очень важный угол мышления - "Контентный взгляд", который я рекомендую сформировать каждому на нашем рынке
Кажется, что может связывать такого динозавра контента как я и специализированное эвент мероприятие? Еще удивительнее то, что это уже мое третье выступление на подобную аудиторию. Начну с двух тезисов, открывавших мою 30 минутную речь:
ЧЕЛОВЕК В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ - ЭТО ТОТ КОНТЕНТ, КОТОРЫЙ МЫ МОЖЕМ О НЕМ НАЙТИ ИЛИ КОНТЕНТ О НЕМ, КОТОРЫЙ НАШЕЛ НАС
НЕВАЖНО КАК ПРОШЛО МЕРОПРИЯТИЕ - ВАЖНО КАКОЙ КОНТЕНТ ОТ НЕГО ОСТАЛСЯ И СКОЛЬКО ЧЕЛОВЕК ЕГО УВИДЕЛИ
Пожалуй, на этих высказываниях можно было бы и закончить. Мероприятия и контент неотделимы как с позиции построения охвата, так и при оценке стоимости. Живые люди - это всегда ограниченное количество участников, контент же позволяет охватить миллионы, более того - сформировать желание посетить другие мероприятия.
Мы всегда должны думать о том, какой контент даст нам то или иное событие, как этот контент разойдется и что позволит увеличить его количество. Какие активации планируются во время проведения? Кого из инфлюенсеров позвали? Что будет стимулировать их желание снимать и публиковать? Что останется после? Что будет до? Что снимется в процессе?
Все эти вопросы формируют очень важный угол мышления - "Контентный взгляд", который я рекомендую сформировать каждому на нашем рынке
Внезапно попал на список лучших Influence Marketing агентств Китая. Ясно, что "лучшие" понятие относительно, но если вам интересно можно ознакомиться здесь
Привлекли же мое внимания советы по выходу на китайский рынок и работу с блогерами своей актуальностью нашим реалиям. Выделю основное с вольными дополнениями:
- Каждая платформа отличается не только своим ядром аудитории, но и стилем подачи материалов, форматов и трендов. Не стоит думать, что единый креатив и отснятый ролик залетит в каждой точке размещения
- Стоит работать не только с инфлюенсерами, но и лидерами мнений. Мне нравится это разделения, но его сложно закрепить как единственное определение. Самый простой способ - оценивать по аудитории влияния (обычные пользователи или эксперты). Например, условный сценарист может быть абсолютно не известен широкому зрителю, но весьма востребован у комиков
- Понимайте куда вы идете. Это вообще отдельная история. Каждая категория контента, каждое комьюнити отличается своей культурой. И если в статье говорится о специфике страны, то в нашем мире важно понимать каждую социальную группу и адаптировать материалы под нее
Ну и закончим это сообщение простым, но важным тезисом - как бы вам не нравилась идея, учитесь смотреть на нее глазами потребителя на которого она направлена, а не состоявшего специалиста с семьей и ипотекой
Привлекли же мое внимания советы по выходу на китайский рынок и работу с блогерами своей актуальностью нашим реалиям. Выделю основное с вольными дополнениями:
- Каждая платформа отличается не только своим ядром аудитории, но и стилем подачи материалов, форматов и трендов. Не стоит думать, что единый креатив и отснятый ролик залетит в каждой точке размещения
- Стоит работать не только с инфлюенсерами, но и лидерами мнений. Мне нравится это разделения, но его сложно закрепить как единственное определение. Самый простой способ - оценивать по аудитории влияния (обычные пользователи или эксперты). Например, условный сценарист может быть абсолютно не известен широкому зрителю, но весьма востребован у комиков
- Понимайте куда вы идете. Это вообще отдельная история. Каждая категория контента, каждое комьюнити отличается своей культурой. И если в статье говорится о специфике страны, то в нашем мире важно понимать каждую социальную группу и адаптировать материалы под нее
Ну и закончим это сообщение простым, но важным тезисом - как бы вам не нравилась идея, учитесь смотреть на нее глазами потребителя на которого она направлена, а не состоявшего специалиста с семьей и ипотекой
Мне довольно редко удается ознакомиться с "новинками" киноиндустрии, но вчерашний вечер вышел особенный:
1 - Я посмотрел Чужой: Ромул
И остался вполне доволен картиной. Конечно, это давно уже не хоррор, а скорее сказка про девочку и монстра, рассказанная в гравитации, но выглядит все достойно. Антураж, бои, ксеноморфы - все что мы с вами любим, даже железный человек (неисправный андроид) в итоге обретает свое сердце.
Смотреть как развлечение, схожее с воспоминанием чего-то из детства, когда не важен лор, а важно то самое ощущение. Рекомендую.
2 - Я посмотрел 1 серию "Преступления и наказания"
И нет никакого желания продолжать смотреть. То что с картиной что-то не так, стало ясно по отсутствию шумихи вокруг проекта, которую умеет наводить маркетинговый отдел Кинопоиска. Первые подозрения у меня зародились еще раньше, когда на логотип сериала был вынесен топор.
Однако, Яндекс отчитывается что:
«Кинопоиск» сообщил, что сериал «Преступление и наказание» в день премьеры 2 ноября успело посмотреть более 600 тысяч подписчиков «Плюса». Это рекорд в истории сервиса — новинка набирает аудиторию быстрее, чем какое-либо другое шоу в день появления на экранах"
Поэтому - простите. Предполагаю, что это 599 тысяч разочаровавшихся зрителей. Удивленных кривым сценарием, умением "переигрывать" актеров даже в самых бытовых сценах, кадрами, созданными ради того, чтобы были, кривым монтажем и скачущей цветокорекцией. Подобный подход можно воспринимать в рамках "сборника студенческий рассказов на тему", но мы же говорим о большом кино!
Проблема Раскольникова еще в том, что в современной России студенту очень сложно быть голодным. В отличии от 1866 года в 2024 можно пойти работать курьером, устроиться преподавателем в он-лайн школу, блогером стать наконец - но на кусок хлеба заработать. Современная эпоха требует гения, чтобы перенести идеи оригинальной книги, что ж - гений не пришел.
Я уверен, что над проектом работала профессиональная команда и на слайдах все смотрелось изумительно - театральный перфоманс, переосмысление классики, переданное через гениальную операторскую работ и филигранный сценарий - но на практике все вышло по другому :(
Я всегда против того, чтобы хаять эксперименты, так как без них не будет нового, но если вы хвастаетесь результатами, будьте честными с самим собой. Преступление и наказание 2024 года - невнятный, скомканный лист образов, выпендрежа, игры талантливых актеров, арт хауса и чьих-то амбиций, но никак не произведение для широкого зрителя.
P.S. Понимаю, что по одной серии не судят, поэтому обещаю, что посмотрю вторую #диванныйкритик
1 - Я посмотрел Чужой: Ромул
И остался вполне доволен картиной. Конечно, это давно уже не хоррор, а скорее сказка про девочку и монстра, рассказанная в гравитации, но выглядит все достойно. Антураж, бои, ксеноморфы - все что мы с вами любим, даже железный человек (неисправный андроид) в итоге обретает свое сердце.
Смотреть как развлечение, схожее с воспоминанием чего-то из детства, когда не важен лор, а важно то самое ощущение. Рекомендую.
2 - Я посмотрел 1 серию "Преступления и наказания"
И нет никакого желания продолжать смотреть. То что с картиной что-то не так, стало ясно по отсутствию шумихи вокруг проекта, которую умеет наводить маркетинговый отдел Кинопоиска. Первые подозрения у меня зародились еще раньше, когда на логотип сериала был вынесен топор.
Однако, Яндекс отчитывается что:
«Кинопоиск» сообщил, что сериал «Преступление и наказание» в день премьеры 2 ноября успело посмотреть более 600 тысяч подписчиков «Плюса». Это рекорд в истории сервиса — новинка набирает аудиторию быстрее, чем какое-либо другое шоу в день появления на экранах"
Поэтому - простите. Предполагаю, что это 599 тысяч разочаровавшихся зрителей. Удивленных кривым сценарием, умением "переигрывать" актеров даже в самых бытовых сценах, кадрами, созданными ради того, чтобы были, кривым монтажем и скачущей цветокорекцией. Подобный подход можно воспринимать в рамках "сборника студенческий рассказов на тему", но мы же говорим о большом кино!
Проблема Раскольникова еще в том, что в современной России студенту очень сложно быть голодным. В отличии от 1866 года в 2024 можно пойти работать курьером, устроиться преподавателем в он-лайн школу, блогером стать наконец - но на кусок хлеба заработать. Современная эпоха требует гения, чтобы перенести идеи оригинальной книги, что ж - гений не пришел.
Я уверен, что над проектом работала профессиональная команда и на слайдах все смотрелось изумительно - театральный перфоманс, переосмысление классики, переданное через гениальную операторскую работ и филигранный сценарий - но на практике все вышло по другому :(
Я всегда против того, чтобы хаять эксперименты, так как без них не будет нового, но если вы хвастаетесь результатами, будьте честными с самим собой. Преступление и наказание 2024 года - невнятный, скомканный лист образов, выпендрежа, игры талантливых актеров, арт хауса и чьих-то амбиций, но никак не произведение для широкого зрителя.
P.S. Понимаю, что по одной серии не судят, поэтому обещаю, что посмотрю вторую #диванныйкритик