Оба материала датируются 1977 годом. Слева журнал "Крокодил", справа - каталог IKEA

Ну что хочу сказать на ночь глядя?

Хороший проект получается у Яндекса с Егором Кридом, который в рамках продвижения продукта "Сплит" переименовался в Егора Сплита. На YouTube правда собралось всего 290 к просмотров за 6 дней, но в целом кампания выглядит симпатично и оригинально

Сразу на ум приходит Альфа Самка, поменявшая псевдоним во благо банковских услуг. Правда Дарья Евгеньевна активно призывала тратить деньги:

"Да, я Альфа-Самка с картой Альфа-Банка
Я трачу без тормозов
У меня есть карта, с Альфой я богата
Я трачу без тормозов"

В то время как Егор Николаевич вставляет максимальное количество сервисов в один куплет:

"Я привезу тебе всё моё золото, будто бы Яндекс курьер
Ты мне любовь, я те дам свои деньги, как будто кэшбек Яндекс Пэй
Я заказал татти таху, и майбах её увезёт в универ
Малышка берёт мою карту, ведь знает, что там огромный размер
Я в минусе, читаю на минус, а минус на минус даёт Яндекс Плюс"

Если пытаться вникнуть, то получается, что курьеры Яндекса барыжат золотом, Яндей Пэй призывает покупать любовь за деньги, а если уйти в долги по кредитам получишь бесплатный Яндекс Плюс, но это же "Ирония".

По итогу - кампания классная и это я говорю без иронии, текст Егора Крида, простите Сплита, куда сложнее и заставляет задуматься о проблемах безрассудного пользования кредитными продуктами, призывая к сознательности граждан. Вот такая вот битва 2023 и 2024 года.

P.S. Пост на самом деле хотел написать о другом. У Крида не успела отгреметь кампании с Вкусно и Точка, как тут же стартует полноценное амбассадорство с Яндексом. Не столкнемся ли мы с эффектом Веры Брежневой? Если не знаете что это за эффект - ставьте сердечки, расскажу в следующем посте

Эффект Веры Брежневной

Приблизительно 10 лет назад рекламная индустрия столкнулась с интересным явлением - большинство фасадов, телевизионных роликов и digital размещений встречали аудиторию улыбающейся Верой Брежневой. Разные образы, разные ипостаси и разные бренды в руках, ногах и на теле популярной певицы формировали какафонию сообщений, сливающихся в единый месс коммуникации.

Слева Вера предлагает воду, по телевизору шепчет о банковских услугах, а в интернете призывает обратить внимание на выгодное предложение от косметического бренда. Естественно аудитория удивилась такому раскладу и не запомнила ничего (хотя все маркетологи отчитались о безумно успешных коллаборациях и о том, что именно их Веру запомнили).

Для того, чтобы эффект Веры Брежневой случился, нужно несколько ингредиентов:

1 - Желание медийного лица заработать деньги (все сразу)
2 - Отсутствие информирования о планируемых рекламных кампаниях (его практически никогда нет, потому что выбираются разные категории товаров и артист базово не обязан о таком предупреждать)
3 - Юридические договора на стороне клиентов НЕ должны ограничивать кол-во брендов, которое может представлять своим образом артист (99% контрактов такие)
4 - Совпадение периодов размещений
5 - Высокий спрос на артиста

Совпадение этих факторов ведет к резкому снижению эффективности и общему недоумению, которе не позволяет бренду отстроиться от конкурентов. Ценность артиста/блогера как лица резко уменьшается, как и падает доверие к его выбору. "Она/он продалась/ся,-" выносится вердикт и резко падает спрос на конкретную личность. Агентства, которые на перебой предлагали артиста начинают искать новую жертву, а конкуренты начинают жужжать в уши, что они бы уж точно предусмотрели такой вариант развития событий.

Эффект Веры Брежневой (ЭВБ) наблюдался в будущем не раз. Рекламный рынок проходил период Дудя (иноагент), которого всовывали в каждую презентацию, затем Крида, Гагариной, Ивлеевой и прочих. Сценарий всегда был одним и тем же - невероятный спрос, проявление ЭВБ и снижения интереса к артисту на длительное время.

Сейчас к эффекту ЭВБ подбирается Артемий Лебедев, Азамат Мусагалиев и Егор Крид. Посмотрим пройдут ли они этот путь до конца.

Можно ли избежать ЭВБ состоявшемуся блогеру?

Можно, но для этого нужна отказаться от того, от чего русский рынок пока отказывается не умеет - от краткосрочных больших денег в пользу долгой коммерческой востребованности и редкой ачивки "этот артист/блогер работает только с теми брендами, которые ему нравятся"

#ЯщукПишетКнигу