Воскресный дайджест контента
1 - Россия 34
Новый альбом Славы КПСС меня впечатлил. После невнятной Касты и бесконечно эгоцентричной борьбы за «правду» oxxxymiron’а - Слава ощущается свежо и жизненно. Даже его раунды из баттл репа семилетней давности (которые мы решили в очередной раз переслушать на прогулке с Герхардом) звучат актуальнее, чем 90% выходящей музыки.
Советую к ознакомлению. Интересней, конечно, в хронологии 7 лет, начиная от сбывшегося прогноза о смерти баттл репа, продолжая типичным переосмыслением детства и заканчивая текущим восприятием реальности. Пожалуй, один из самых умных и талантливых исполнителей на современной digital сцене.
2 - Space Marine 2
Наконец-то, хоть и всего на 45 минут, но мои мозолистые руки добрались до космодеснта. Конечно, играй мы за берсерка Кхорна могло выйти еще круче, но ультрамарин прекрасен. Просто рекомендую всем к ознакомлению даже если вы совершенно не знакомы со вселенной и не знаете причин ереси Хоруса.
Одна работа с курками контроллера PS5 позволяет прочувствовать тяжесть болтера на кончиках пальцев.
3 - Дочитал комикс «Пацаны»
Знаю, что большинство ждет финальный сезон сериала, но киновселенная настолько отошла от канона, что даже спойлерить не боюсь. Пацаны встали у меня на одну полку с такими легендами как «Хранители» и «Maus».
Так что если нечем занять воскресенье - вот вам три отличных варианта для заполнения времени. Естественно после того как сходите в зал: пожмете, потяните и подтяните.
В здоровую голову - здоровый контент!
1 - Россия 34
Новый альбом Славы КПСС меня впечатлил. После невнятной Касты и бесконечно эгоцентричной борьбы за «правду» oxxxymiron’а - Слава ощущается свежо и жизненно. Даже его раунды из баттл репа семилетней давности (которые мы решили в очередной раз переслушать на прогулке с Герхардом) звучат актуальнее, чем 90% выходящей музыки.
Советую к ознакомлению. Интересней, конечно, в хронологии 7 лет, начиная от сбывшегося прогноза о смерти баттл репа, продолжая типичным переосмыслением детства и заканчивая текущим восприятием реальности. Пожалуй, один из самых умных и талантливых исполнителей на современной digital сцене.
2 - Space Marine 2
Наконец-то, хоть и всего на 45 минут, но мои мозолистые руки добрались до космодеснта. Конечно, играй мы за берсерка Кхорна могло выйти еще круче, но ультрамарин прекрасен. Просто рекомендую всем к ознакомлению даже если вы совершенно не знакомы со вселенной и не знаете причин ереси Хоруса.
Одна работа с курками контроллера PS5 позволяет прочувствовать тяжесть болтера на кончиках пальцев.
3 - Дочитал комикс «Пацаны»
Знаю, что большинство ждет финальный сезон сериала, но киновселенная настолько отошла от канона, что даже спойлерить не боюсь. Пацаны встали у меня на одну полку с такими легендами как «Хранители» и «Maus».
Так что если нечем занять воскресенье - вот вам три отличных варианта для заполнения времени. Естественно после того как сходите в зал: пожмете, потяните и подтяните.
В здоровую голову - здоровый контент!
Раньше я считал, что любое дело должно закончиться результатом, конечной точкой
Даже жизнь человека логично приводит его в деревянную комнатушку на -1 этаже. Точка. Отрезок, вырванный из бесконечного потока дел, жизней, стремлений.
Разбогатеть, чтобы были деньги, не задаваясь вопросом, на что я их потрачу. Продать, чтобы больше не думать, завершить прошлые начинания.
10 лет назад я был странным сочетанием стремлений, отсутствия деловой этики, наивности, безответственности и непонимания, что такое быть партнером, предпринимателем, мужем, сыном, отцом. Все взрослеют в разное время и проходят разный опыт.
Players стал официально частью КОКОС групп. Я воплотил мечту многих предпринимателей - стать частью чего-то большего, увековечить себя в группе. Но я ли это сделал?
Конечно же нет. Это сделала Майя, как операционный директор, выстроивший команду, процессы и кучу других вещей, в которых я абсолютно слаб. Это сделала Лера, которая смело вышла замуж за мальчика и 13 лет формировала из него мужчину, это сделала команда, которая талантливо и ответственно работала, это сделали Первое Музыкальное Издательство, которое в самый трудным момент протянуло руку помощи (Женя Непомнящий, без тебя бы точно не получилось), это все мои руководители и недоброжелатели (некоторые появились абсолютно по моей вине) и, конечно же, это все дела великого небесного архитектора.
Непрошеный совет никому не нужен, но я позволю себе целых пять:
1 - Точек не бывает
Жизнь никогда не останавливается и единственное о чем стоит думать, это как ты будешь работать и жить дальше. Даже смерть - всего лишь ступень в бесконечном пути рода
2 - Быть хорошим для всех невозможно
Поверьте, я очень старался. В итоге для кого-то я стал лицемером, для кого-то врагом, а кто считает, что в не держу слова. Учитесь говорить «нет», учитесь быть «некомфортным»
3 - Если долго бить в одну точку, вы либо сломаете руку, либо пробьете стену
Так или иначе вы не уйдете без опыта
4 - Прошлых заслуг не существует
Каким бы вы ни были первооткрывателем, как бы много вы не сделали, как бы не двинули рынок вперед - всегда придут молодые или опытные, кто вашу нишу постарается занять. Более того - у многих получится. Важно только то, что вы делаете прямо сейчас. Заслуги влияют на узкий круг людей, но никак не на рынок.
5 - Вы не самый умный
Если рядом есть люди, кто лучше управляет, придумывает, создает - отойдите в сторону и не мешайте. Даже если это ваш бизнес
Что дальше?
А это вы совсем скоро узнаете. Пока что я позволю вспомнить себе встречу с Сашей Шокуровым. Поверьте, это были мои не первые переговоры о продаже агентства. Человека определяют глаза и дела, кажется химия случилась именно тогда и итог был предрешен.
Этап закончен. Этап пройден. Что это значит? Что начинается новый. О котором я обязательно расскажу, но позже
Даже жизнь человека логично приводит его в деревянную комнатушку на -1 этаже. Точка. Отрезок, вырванный из бесконечного потока дел, жизней, стремлений.
Разбогатеть, чтобы были деньги, не задаваясь вопросом, на что я их потрачу. Продать, чтобы больше не думать, завершить прошлые начинания.
10 лет назад я был странным сочетанием стремлений, отсутствия деловой этики, наивности, безответственности и непонимания, что такое быть партнером, предпринимателем, мужем, сыном, отцом. Все взрослеют в разное время и проходят разный опыт.
Players стал официально частью КОКОС групп. Я воплотил мечту многих предпринимателей - стать частью чего-то большего, увековечить себя в группе. Но я ли это сделал?
Конечно же нет. Это сделала Майя, как операционный директор, выстроивший команду, процессы и кучу других вещей, в которых я абсолютно слаб. Это сделала Лера, которая смело вышла замуж за мальчика и 13 лет формировала из него мужчину, это сделала команда, которая талантливо и ответственно работала, это сделали Первое Музыкальное Издательство, которое в самый трудным момент протянуло руку помощи (Женя Непомнящий, без тебя бы точно не получилось), это все мои руководители и недоброжелатели (некоторые появились абсолютно по моей вине) и, конечно же, это все дела великого небесного архитектора.
Непрошеный совет никому не нужен, но я позволю себе целых пять:
1 - Точек не бывает
Жизнь никогда не останавливается и единственное о чем стоит думать, это как ты будешь работать и жить дальше. Даже смерть - всего лишь ступень в бесконечном пути рода
2 - Быть хорошим для всех невозможно
Поверьте, я очень старался. В итоге для кого-то я стал лицемером, для кого-то врагом, а кто считает, что в не держу слова. Учитесь говорить «нет», учитесь быть «некомфортным»
3 - Если долго бить в одну точку, вы либо сломаете руку, либо пробьете стену
Так или иначе вы не уйдете без опыта
4 - Прошлых заслуг не существует
Каким бы вы ни были первооткрывателем, как бы много вы не сделали, как бы не двинули рынок вперед - всегда придут молодые или опытные, кто вашу нишу постарается занять. Более того - у многих получится. Важно только то, что вы делаете прямо сейчас. Заслуги влияют на узкий круг людей, но никак не на рынок.
5 - Вы не самый умный
Если рядом есть люди, кто лучше управляет, придумывает, создает - отойдите в сторону и не мешайте. Даже если это ваш бизнес
Что дальше?
А это вы совсем скоро узнаете. Пока что я позволю вспомнить себе встречу с Сашей Шокуровым. Поверьте, это были мои не первые переговоры о продаже агентства. Человека определяют глаза и дела, кажется химия случилась именно тогда и итог был предрешен.
Этап закончен. Этап пройден. Что это значит? Что начинается новый. О котором я обязательно расскажу, но позже
Telegram
Всевидящее Шоко
All exclusive
Внимательные читатели помнят, что Kokoc Group поглядывает в сторону развития креативного направления в рекламе. У нас даже есть дивизион Kokoc Creative, но пока небольшой и представлен студией видеопроизводства Guru Production. А тем временем…
Внимательные читатели помнят, что Kokoc Group поглядывает в сторону развития креативного направления в рекламе. У нас даже есть дивизион Kokoc Creative, но пока небольшой и представлен студией видеопроизводства Guru Production. А тем временем…
Свежее исследование YouTube «Why We Watch 2.0» и очередная попытка ответить на вопрос почему и зачем мы смотрим?
Хотелось бы сказать, что просмотр видео позволяет нам убежать от реальности и чувства одиночества, но это в целом комментарий ко всей развлекательной индустрии, да и куда интереснее сравнивать смотрение с привычкой на подобии курения (микро дозинг эмоций), которая постоянно прогрессирует и вот мы уже просто мнем сигарету в руках (бесконечно пролистываем ленту).
Безусловно - это крайне категоричный взгляд, ведь контент умеет вдохновлять, образовывать, развивать и способен влиять на умы масс. Все как говорится вопрос соотношений.
Что интересно?
Исследование наглядно показывает чем отличается аналитический отчет - от взгляда практика. Прочитав материал можно составить полноценную методичку "что должно быть в видео", но не найти ответа на вопрос "а что должно быть в человеке, который исполнит главную роль и о чем ему говорить". До сих пор считаю, что невозможно оценивать креатив без исполнителя, как и шоу без героев.
Хотелось бы сказать, что просмотр видео позволяет нам убежать от реальности и чувства одиночества, но это в целом комментарий ко всей развлекательной индустрии, да и куда интереснее сравнивать смотрение с привычкой на подобии курения (микро дозинг эмоций), которая постоянно прогрессирует и вот мы уже просто мнем сигарету в руках (бесконечно пролистываем ленту).
Безусловно - это крайне категоричный взгляд, ведь контент умеет вдохновлять, образовывать, развивать и способен влиять на умы масс. Все как говорится вопрос соотношений.
Что интересно?
Исследование наглядно показывает чем отличается аналитический отчет - от взгляда практика. Прочитав материал можно составить полноценную методичку "что должно быть в видео", но не найти ответа на вопрос "а что должно быть в человеке, который исполнит главную роль и о чем ему говорить". До сих пор считаю, что невозможно оценивать креатив без исполнителя, как и шоу без героев.
Оба материала датируются 1977 годом. Слева журнал "Крокодил", справа - каталог IKEA
Ну что хочу сказать на ночь глядя?
Хороший проект получается у Яндекса с Егором Кридом, который в рамках продвижения продукта "Сплит" переименовался в Егора Сплита. На YouTube правда собралось всего 290 к просмотров за 6 дней, но в целом кампания выглядит симпатично и оригинально
Сразу на ум приходит Альфа Самка, поменявшая псевдоним во благо банковских услуг. Правда Дарья Евгеньевна активно призывала тратить деньги:
"Да, я Альфа-Самка с картой Альфа-Банка
Я трачу без тормозов
У меня есть карта, с Альфой я богата
Я трачу без тормозов"
В то время как Егор Николаевич вставляет максимальное количество сервисов в один куплет:
"Я привезу тебе всё моё золото, будто бы Яндекс курьер
Ты мне любовь, я те дам свои деньги, как будто кэшбек Яндекс Пэй
Я заказал татти таху, и майбах её увезёт в универ
Малышка берёт мою карту, ведь знает, что там огромный размер
Я в минусе, читаю на минус, а минус на минус даёт Яндекс Плюс"
Если пытаться вникнуть, то получается, что курьеры Яндекса барыжат золотом, Яндей Пэй призывает покупать любовь за деньги, а если уйти в долги по кредитам получишь бесплатный Яндекс Плюс,но это же "Ирония" .
По итогу - кампания классная и это я говорю без иронии, текст Егора Крида, простите Сплита, куда сложнее и заставляет задуматься о проблемах безрассудного пользования кредитными продуктами, призывая к сознательности граждан. Вот такая вот битва 2023 и 2024 года.
P.S. Пост на самом деле хотел написать о другом. У Крида не успела отгреметь кампании с Вкусно и Точка, как тут же стартует полноценное амбассадорство с Яндексом. Не столкнемся ли мы с эффектом Веры Брежневой? Если не знаете что это за эффект - ставьте сердечки, расскажу в следующем посте
Хороший проект получается у Яндекса с Егором Кридом, который в рамках продвижения продукта "Сплит" переименовался в Егора Сплита. На YouTube правда собралось всего 290 к просмотров за 6 дней, но в целом кампания выглядит симпатично и оригинально
Сразу на ум приходит Альфа Самка, поменявшая псевдоним во благо банковских услуг. Правда Дарья Евгеньевна активно призывала тратить деньги:
"Да, я Альфа-Самка с картой Альфа-Банка
Я трачу без тормозов
У меня есть карта, с Альфой я богата
Я трачу без тормозов"
В то время как Егор Николаевич вставляет максимальное количество сервисов в один куплет:
"Я привезу тебе всё моё золото, будто бы Яндекс курьер
Ты мне любовь, я те дам свои деньги, как будто кэшбек Яндекс Пэй
Я заказал татти таху, и майбах её увезёт в универ
Малышка берёт мою карту, ведь знает, что там огромный размер
Я в минусе, читаю на минус, а минус на минус даёт Яндекс Плюс"
Если пытаться вникнуть, то получается, что курьеры Яндекса барыжат золотом, Яндей Пэй призывает покупать любовь за деньги, а если уйти в долги по кредитам получишь бесплатный Яндекс Плюс,
По итогу - кампания классная и это я говорю без иронии, текст Егора Крида, простите Сплита, куда сложнее и заставляет задуматься о проблемах безрассудного пользования кредитными продуктами, призывая к сознательности граждан. Вот такая вот битва 2023 и 2024 года.
P.S. Пост на самом деле хотел написать о другом. У Крида не успела отгреметь кампании с Вкусно и Точка, как тут же стартует полноценное амбассадорство с Яндексом. Не столкнемся ли мы с эффектом Веры Брежневой? Если не знаете что это за эффект - ставьте сердечки, расскажу в следующем посте
Все таки Егор Сплит заслуживает еще одного воскресного поста. Никогда не считал себя сильным копирайтером, но позволю себе дедовского брюзжания:
Что мы знаем о нейминге?
Нейминг - это процесс разработки названия бренда. Позволю себе чуть расшить - разработки названия чего угодно, в том числе названий рекламных кампаний
Что мы знаем о психолингвистике?
Согласные Л и Д воспринимаются как "радостные" и "яркие"
Шипящие и глухие Ч, Ш, Щ, Х, С, Ф вызывают отрицательные эмоции в ассоциациях "пассивный", "тусклый", "печальный", "медленный", "тёмный"
Согласная З производит впечатление "страшный", "злой", но при этом "мужской"
Согласная К вызывает ощущения "шероховатый" и "угловатый", но "подвижный" и "быстрый"
Букву М называют "холодной"
Гласная А имеет ярко-положительные оценки и сравнение с "храбрый", "активный", "открытый".
Обладая этими знаниями, давайте еще раз прочитаем вслух:
Альфа Самка
Чувствуется яркая, кричащая эмоция
Егор Крид
Твердое, уверенное, но игривое
Егор Сплит
Твердое и затухающие.
Причем без приставки Егор, «Сплит» не выглядит таким слабым словом. Из-за яркой «Е» унылость окончания на «т» только усиливается. Точно также как Егор Рип (только в «рипе» меньше букв, проще сказать да и смешнее из-за дразнящей «Р»)
К чему это все? К тому что даже название кампании призывает к затуханию. Как будто карьера певца заканчивается и он уже спит , простите сплит
Никого не хочу обидеть, но маркетинг бесконечен в каждой детали, а мы чаще всего не копаем вглубь, останавливаясь на смешном слайде, принесенном молодым креативщиком (сам так делал, знаю о чем говорю)
Сценарий клипа разбирать не буду, там вообще грустно. Любите то, что делайте и критикуйте даже то, что нравится. Только так можно добиться идеала
Что мы знаем о нейминге?
Нейминг - это процесс разработки названия бренда. Позволю себе чуть расшить - разработки названия чего угодно, в том числе названий рекламных кампаний
Что мы знаем о психолингвистике?
Согласные Л и Д воспринимаются как "радостные" и "яркие"
Шипящие и глухие Ч, Ш, Щ, Х, С, Ф вызывают отрицательные эмоции в ассоциациях "пассивный", "тусклый", "печальный", "медленный", "тёмный"
Согласная З производит впечатление "страшный", "злой", но при этом "мужской"
Согласная К вызывает ощущения "шероховатый" и "угловатый", но "подвижный" и "быстрый"
Букву М называют "холодной"
Гласная А имеет ярко-положительные оценки и сравнение с "храбрый", "активный", "открытый".
Обладая этими знаниями, давайте еще раз прочитаем вслух:
Альфа Самка
Егор Крид
Егор Сплит
Причем без приставки Егор, «Сплит» не выглядит таким слабым словом. Из-за яркой «Е» унылость окончания на «т» только усиливается. Точно также как Егор Рип (только в «рипе» меньше букв, проще сказать да и смешнее из-за дразнящей «Р»)
К чему это все? К тому что даже название кампании призывает к затуханию. Как будто карьера певца заканчивается и он уже спит , простите сплит
Никого не хочу обидеть, но маркетинг бесконечен в каждой детали, а мы чаще всего не копаем вглубь, останавливаясь на смешном слайде, принесенном молодым креативщиком (сам так делал, знаю о чем говорю)
Сценарий клипа разбирать не буду, там вообще грустно. Любите то, что делайте и критикуйте даже то, что нравится. Только так можно добиться идеала
Эффект Веры Брежневной
Приблизительно 10 лет назад рекламная индустрия столкнулась с интересным явлением - большинство фасадов, телевизионных роликов и digital размещений встречали аудиторию улыбающейся Верой Брежневой. Разные образы, разные ипостаси и разные бренды в руках, ногах и на теле популярной певицы формировали какафонию сообщений, сливающихся в единый месс коммуникации.
Слева Вера предлагает воду, по телевизору шепчет о банковских услугах, а в интернете призывает обратить внимание на выгодное предложение от косметического бренда. Естественно аудитория удивилась такому раскладу и не запомнила ничего (хотя все маркетологи отчитались о безумно успешных коллаборациях и о том, что именно их Веру запомнили).
Для того, чтобы эффект Веры Брежневой случился, нужно несколько ингредиентов:
1 - Желание медийного лица заработать деньги (все сразу)
2 - Отсутствие информирования о планируемых рекламных кампаниях (его практически никогда нет, потому что выбираются разные категории товаров и артист базово не обязан о таком предупреждать)
3 - Юридические договора на стороне клиентов НЕ должны ограничивать кол-во брендов, которое может представлять своим образом артист (99% контрактов такие)
4 - Совпадение периодов размещений
5 - Высокий спрос на артиста
Совпадение этих факторов ведет к резкому снижению эффективности и общему недоумению, которе не позволяет бренду отстроиться от конкурентов. Ценность артиста/блогера как лица резко уменьшается, как и падает доверие к его выбору. "Она/он продалась/ся,-" выносится вердикт и резко падает спрос на конкретную личность. Агентства, которые на перебой предлагали артиста начинают искать новую жертву, а конкуренты начинают жужжать в уши, что они бы уж точно предусмотрели такой вариант развития событий.
Эффект Веры Брежневой (ЭВБ) наблюдался в будущем не раз. Рекламный рынок проходил период Дудя (иноагент), которого всовывали в каждую презентацию, затем Крида, Гагариной, Ивлеевой и прочих. Сценарий всегда был одним и тем же - невероятный спрос, проявление ЭВБ и снижения интереса к артисту на длительное время.
Сейчас к эффекту ЭВБ подбирается Артемий Лебедев, Азамат Мусагалиев и Егор Крид. Посмотрим пройдут ли они этот путь до конца.
Можно ли избежать ЭВБ состоявшемуся блогеру?
Можно, но для этого нужна отказаться от того, от чего русский рынок пока отказывается не умеет - от краткосрочных больших денег в пользу долгой коммерческой востребованности и редкой ачивки "этот артист/блогер работает только с теми брендами, которые ему нравятся"
#ЯщукПишетКнигу
Приблизительно 10 лет назад рекламная индустрия столкнулась с интересным явлением - большинство фасадов, телевизионных роликов и digital размещений встречали аудиторию улыбающейся Верой Брежневой. Разные образы, разные ипостаси и разные бренды в руках, ногах и на теле популярной певицы формировали какафонию сообщений, сливающихся в единый месс коммуникации.
Слева Вера предлагает воду, по телевизору шепчет о банковских услугах, а в интернете призывает обратить внимание на выгодное предложение от косметического бренда. Естественно аудитория удивилась такому раскладу и не запомнила ничего (хотя все маркетологи отчитались о безумно успешных коллаборациях и о том, что именно их Веру запомнили).
Для того, чтобы эффект Веры Брежневой случился, нужно несколько ингредиентов:
1 - Желание медийного лица заработать деньги (все сразу)
2 - Отсутствие информирования о планируемых рекламных кампаниях (его практически никогда нет, потому что выбираются разные категории товаров и артист базово не обязан о таком предупреждать)
3 - Юридические договора на стороне клиентов НЕ должны ограничивать кол-во брендов, которое может представлять своим образом артист (99% контрактов такие)
4 - Совпадение периодов размещений
5 - Высокий спрос на артиста
Совпадение этих факторов ведет к резкому снижению эффективности и общему недоумению, которе не позволяет бренду отстроиться от конкурентов. Ценность артиста/блогера как лица резко уменьшается, как и падает доверие к его выбору. "Она/он продалась/ся,-" выносится вердикт и резко падает спрос на конкретную личность. Агентства, которые на перебой предлагали артиста начинают искать новую жертву, а конкуренты начинают жужжать в уши, что они бы уж точно предусмотрели такой вариант развития событий.
Эффект Веры Брежневой (ЭВБ) наблюдался в будущем не раз. Рекламный рынок проходил период Дудя (иноагент), которого всовывали в каждую презентацию, затем Крида, Гагариной, Ивлеевой и прочих. Сценарий всегда был одним и тем же - невероятный спрос, проявление ЭВБ и снижения интереса к артисту на длительное время.
Сейчас к эффекту ЭВБ подбирается Артемий Лебедев, Азамат Мусагалиев и Егор Крид. Посмотрим пройдут ли они этот путь до конца.
Можно ли избежать ЭВБ состоявшемуся блогеру?
Можно, но для этого нужна отказаться от того, от чего русский рынок пока отказывается не умеет - от краткосрочных больших денег в пользу долгой коммерческой востребованности и редкой ачивки "этот артист/блогер работает только с теми брендами, которые ему нравятся"
#ЯщукПишетКнигу