В продолжение вчеаршенго дня. Прошла конференция МТС ADS. Полную версию можете посмотреть здесь. Мне интересней всего был public talk Коллаборации с блогерами (начало в 4:25)

Выписал для вас несколько тезисов от спикеров. С чем-то согласен, что-то позабавило, но в целом взглянуть на видение рынка будет полезно:

Тезисы:

У российский платформ на данный момент нет таких алгоритмов и аналитики, как у зарубежных аналогов. Если продавать каждый "чих" как просмотр - его никто не купит

Telegram - серебряная пуля. У YouTube есть альтернативы

Основные источники просмотров - это хакнутые алгоритмы 🤣

Эффективность блогерской коммуникации меряется охватами с точки зрения CPV и конверсии из охватов (у нас есть метки и у нас есть промокоды)

Поливать рынок без метрик - тоже стратегия

Самые эффективные форматы коммуникации - нативные

Платформа должна оценивать блогеров и с позиции привлечения аудитории, и с позиции качества контента (реакции аудитории на выложенный контент) и коммерческой привлекательности для рекламодателей (дальнейшей монетизации актива)

Rozetked - классный кейс (я, кстати, про него писал вот здесь)

Микро или макро инфлюенсер стоит определять не только исходя из охватов, но и ориентируясь на конверсию. Иногда большой блогер может показать минимальную потенцию в конверсии

Инфлюенсеров стоит использовать в том числе ради создания контента. Производить контент дорого, а производить качественно еще и сложно

Сервисы сервсами, а ручной поиск никто не отменял и не заменит (про поиск микро блогеров)
Сотрудник блогер - это хорошо, но работа от этого страдать не должна

Чего не было? Ничего не услышал про коллаборации и про риски. Возможно не хватило времени, но это отдельная интересная тема про которую можно говорить часами

В этот субботний день у нас снова подъем в 7.00. Профессиональный спорт чем-то напоминает армейскую дисциплину: подъем, выполнение задачи, отбой. И каждый раз когда мне хочет поныть (ведь мужики часто любят страдать), я просто смотрю на Евку и Леру. Только на этой неделе:

- выступление в Лужниках (участвовала в номерах гала концерта)
- отбор на контрольной тренировке (не прошла)
- и вот соревнования в сб и вск

Хочу чтобы в такие моменты всегда начинал играть Дима Ом с его «поездом». Мне порой говорят, что это все амбиции родителей и мы лишаем ребенка детства. Может оно и так, но в мире потерянных взрослых, спортивный характер может стать лучшими приобретением детства

Раньше я считал, что любое дело должно закончиться результатом, конечной точкой

Даже жизнь человека логично приводит его в деревянную комнатушку на -1 этаже. Точка. Отрезок, вырванный из бесконечного потока дел, жизней, стремлений.

Разбогатеть, чтобы были деньги, не задаваясь вопросом, на что я их потрачу. Продать, чтобы больше не думать, завершить прошлые начинания.

10 лет назад я был странным сочетанием стремлений, отсутствия деловой этики, наивности, безответственности и непонимания, что такое быть партнером, предпринимателем, мужем, сыном, отцом. Все взрослеют в разное время и проходят разный опыт.

Players стал официально частью КОКОС групп. Я воплотил мечту многих предпринимателей - стать частью чего-то большего, увековечить себя в группе. Но я ли это сделал?

Конечно же нет. Это сделала Майя, как операционный директор, выстроивший команду, процессы и кучу других вещей, в которых я абсолютно слаб. Это сделала Лера, которая смело вышла замуж за мальчика и 13 лет формировала из него мужчину, это сделала команда, которая талантливо и ответственно работала, это сделали Первое Музыкальное Издательство, которое в самый трудным момент протянуло руку помощи (Женя Непомнящий, без тебя бы точно не получилось), это все мои руководители и недоброжелатели (некоторые появились абсолютно по моей вине) и, конечно же, это все дела великого небесного архитектора.

Непрошеный совет никому не нужен, но я позволю себе целых пять:

1 - Точек не бывает

Жизнь никогда не останавливается и единственное о чем стоит думать, это как ты будешь работать и жить дальше. Даже смерть - всего лишь ступень в бесконечном пути рода

2 - Быть хорошим для всех невозможно

Поверьте, я очень старался. В итоге для кого-то я стал лицемером, для кого-то врагом, а кто считает, что в не держу слова. Учитесь говорить «нет», учитесь быть «некомфортным»

3 - Если долго бить в одну точку, вы либо сломаете руку, либо пробьете стену

Так или иначе вы не уйдете без опыта

4 - Прошлых заслуг не существует

Каким бы вы ни были первооткрывателем, как бы много вы не сделали, как бы не двинули рынок вперед - всегда придут молодые или опытные, кто вашу нишу постарается занять. Более того - у многих получится. Важно только то, что вы делаете прямо сейчас. Заслуги влияют на узкий круг людей, но никак не на рынок.

5 - Вы не самый умный

Если рядом есть люди, кто лучше управляет, придумывает, создает - отойдите в сторону и не мешайте. Даже если это ваш бизнес

Что дальше?

А это вы совсем скоро узнаете. Пока что я позволю вспомнить себе встречу с Сашей Шокуровым. Поверьте, это были мои не первые переговоры о продаже агентства. Человека определяют глаза и дела, кажется химия случилась именно тогда и итог был предрешен.

Этап закончен. Этап пройден. Что это значит? Что начинается новый. О котором я обязательно расскажу, но позже

Свежее исследование YouTube «Why We Watch 2.0» и очередная попытка ответить на вопрос почему и зачем мы смотрим?

Хотелось бы сказать, что просмотр видео позволяет нам убежать от реальности и чувства одиночества, но это в целом комментарий ко всей развлекательной индустрии, да и куда интереснее сравнивать смотрение с привычкой на подобии курения (микро дозинг эмоций), которая постоянно прогрессирует и вот мы уже просто мнем сигарету в руках (бесконечно пролистываем ленту).

Безусловно - это крайне категоричный взгляд, ведь контент умеет вдохновлять, образовывать, развивать и способен влиять на умы масс. Все как говорится вопрос соотношений.

Что интересно?

Исследование наглядно показывает чем отличается аналитический отчет - от взгляда практика. Прочитав материал можно составить полноценную методичку "что должно быть в видео", но не найти ответа на вопрос "а что должно быть в человеке, который исполнит главную роль и о чем ему говорить". До сих пор считаю, что невозможно оценивать креатив без исполнителя, как и шоу без героев.

Все таки Егор Сплит заслуживает еще одного воскресного поста. Никогда не считал себя сильным копирайтером, но позволю себе дедовского брюзжания:

Что мы знаем о нейминге?

Нейминг - это процесс разработки названия бренда. Позволю себе чуть расшить - разработки названия чего угодно, в том числе названий рекламных кампаний

Что мы знаем о психолингвистике?

Согласные Л и Д воспринимаются как "радостные" и "яркие"

Шипящие и глухие Ч, Ш, Щ, Х, С, Ф вызывают отрицательные эмоции в ассоциациях "пассивный", "тусклый", "печальный", "медленный", "тёмный"

Согласная З производит впечатление "страшный", "злой", но при этом "мужской"

Согласная К вызывает ощущения "шероховатый" и "угловатый", но "подвижный" и "быстрый"

Букву М называют "холодной"

Гласная А имеет ярко-положительные оценки и сравнение с "храбрый", "активный", "открытый".

Обладая этими знаниями, давайте еще раз прочитаем вслух:

Альфа Самка
Чувствуется яркая, кричащая эмоция

Егор Крид
Твердое, уверенное, но игривое

Егор Сплит
Твердое и затухающие.

Причем без приставки Егор, «Сплит» не выглядит таким слабым словом. Из-за яркой «Е» унылость окончания на «т» только усиливается. Точно также как Егор Рип (только в «рипе» меньше букв, проще сказать да и смешнее из-за дразнящей «Р»)

К чему это все? К тому что даже название кампании призывает к затуханию. Как будто карьера певца заканчивается и он уже спит , простите сплит

Никого не хочу обидеть, но маркетинг бесконечен в каждой детали, а мы чаще всего не копаем вглубь, останавливаясь на смешном слайде, принесенном молодым креативщиком (сам так делал, знаю о чем говорю)

Сценарий клипа разбирать не буду, там вообще грустно. Любите то, что делайте и критикуйте даже то, что нравится. Только так можно добиться идеала