Продолжаем мою любимую рубрику #ЯщукПишетКнигу

Часть материалов не публикуется намеренно, так как я планирую заработать на авторских, как минимум на картошку фри.

Творчество (любое) на мой взгляд подчиняется трем силам: "Самобытность", "Копирование" и "Следование правилам". Практически любое направление и любой художник - это сочетание заданных сил. Похожие процессы происходят и в Influence Marketing

Как человек неравнодушный к средствам личной гигиены (именно с них начиналась моя рекламная деятельность), не смог пройти мимо понятной, но от этого не менее эффективной коллаборации и работы с территорий спорта. Кому интересно, подробная статья здесь.

Сила зарубежных брендов была в том, что они понимали важность работы с аудиторией в раннем возрасте, еще до периода пользования продуктом. Ловить в самом начале, вдохновлять и демонстрировать схожие интересы.

Я, наверное, год потратил, чтобы убедить важность коллаборации одного бьюти бренда с художественной гимнастикой. Девочки постоянно красятся к соревнованиям, каждые выходные проходят мероприятия, а мамы либо закупают сами, либо приглашают визажистов. Конкретно в этом кейсе не получилось, но я был приятно удивлен как активно на территорию ХГ зашел Synergetic - отличная стратегия.

Мы зачастую мыслим сразу большими показателями, которые могут достигаться за счёт маленьких, но верных шагов

Как стать взрослым?

Время требует таланта и упрямства. Довольно просто запустить бизнес и найти первые деньги. Достаточно крутиться в нужных кругах и обладать хоть какой-то экспертизой. Можно подсесть на входящий поток и дуя щеки называть себя чьим либо менеджером. Плохо это? Каждому свое, но я всегда уважал стабильность.

Слово кому-то покажется неприятным, каким-то серым, а ведь за ним стоит миллион оттенков и красок. Провести 10 лет в отношениях куда сложнее чем 1 год. Работать в одной компании 5 лет, куда сложнее чем три месяца (а следом искать повышение ставки, ссылаясь на полученный опыт).

Чтобы играть в долгую нужно верить и не сдаваться (не важно наемный вы сотрудник или предприниматель), проплывать кризисы, отчаиваться и снова надеятся, зная, что главное не останавливаться.

На столь философское высказывание меня натолкнул подкаст Александра Шокурова. Причем весь Кокос для меня стал определенной неожиданностью. Я, крутящийся в свои блогерских, агентских, платформенных вопросах слышал про ребят, но не был особо знаком с их бизнесом.

Что сказать? Это хороший пример для молодых. Каждый год появляются новые блогерские агентства, каждый год они умирают, миллионы фото в социальных сетях трубят об успехе, чтобы забыться через пол года и переквалифицироваться на другую профессию. Жизнь стремительна и лжива, но в ней есть прекрасная возможность верить в себя и свои идеи.

Закончить хочется одним предложением, в которое для меня сложились все 1,5 часа материала. "Думайте о прибыли, не бойтесь инвестировать, ищите правильных людей и всегда сверяйтесь с внутренним ощущением Бога, ведь именно оно подскажет идете вы в нужном направлении или нет"

КОКОС - с днем рождения!

Я люблю поезда. Стук колес, безальтернативность маршрута, чай в подстаканнике.

Пять лет учебы в МИИТ, два месяца практики и пол года работы в ТрансКонтейнере, прерванных внезапной возможностью погрузиться в мир digital - маленький, но состоявшийся кусочек жизни.

Поезда неотъемлемая часть жизни детей 90-х. Поездки в Москву, на море, плацкартная тесность, закрытый туалет на перегонах и неотъемлемый запах курицы и яиц.

Сегодня мои девчонки уезжали в Петрозаводск на большие соревнования. Все пошло кувырком и я не смог их проводить так, как хотел. Не смог быть во время, не смог подобрать нужные слова - классика.

Глядя на уходящий поезд, на его новые двухэтажные вагоны, вспоминая чистенькое СВ - я думал о том, как летит время по рельсам жизни. Как стучат минуты, часы и года. Как меняются подстаканники мест и событий.

А если в этом всем выбор - или мы каждый поезд, у которого есть маршрут. И как пел Дима ОМ «нас не сбить с пути, нам никуда не свернуть» и все что мы можем и должны сделать, это чтобы нашему поезду нравилось его путешествие, энергия не заканчивалась, а колесные пары вовремя менялись.

Ну а потом, я просто понял что косячу, скучаю и по-отечески переживаю.

Кризис идей и смелости

Сначала я думал, что просто включил режим старика и трава прошлого кажется зеленее. Но пообщавшись с коллегами, которые ощущают схожие чувства, всерьез заявляю, что все больше вокруг шаблонности и стандартности. Даже возраст не важен, как будто мы все хотим больше заработать, чем создать и это рушит подход к творческому процессу.

Безусловно не все и не везде, но энтузиазм смелости идей, даже ведущей к ошибкам - горит не столь ярко. Контент перестает пробовать… а ведь без мусорной корзины скомканных листов шедевры не печатаются

Пятница. Вечер. Разговор в офисе
- Что мы забыли?
- Личную жизнь

Сегодня имел интересный разговор с Дулей. Зарубились по поводу «идеи» и «реализация».

Моя позиция заключалась в том, что сильная идея способна вытянуть плохой продакшн, а вот хорошая картинка редко способна обеспечить смотрибельность провальному креативу.

Итогом нашего рассуждения, стали «люди» и важность кастинга. Что бы не было написано, как бы не было снято - главное, какие люди (герои) в кадре и на что они способны.

Триединство сценария, картинки и человека на ней. На этом наше разговор подошел к концу. Закончил Дуля простой фразой: «магия случается тогда, когда нужные люди встречаются в одном месте». Хотел ему возразить, что иногда это просто приводит к болтовне.

Кот строго посмотрел и вбил финальный гвоздь в крышку дискуссии: «тогда это не нужные люди»