Три года назад (или четыре) мы с Ярославом записали подкаст и это был отличный разговор с хорошим светом 😂

Такой взгляд в прошлое с комментарием «знали бы они, что будет дальше»

Потом наш герой бомбанул и добрался до Ксении Анатольевны, но я все равно считаю, что у нас вышел лучший разговор про рынок Influence Marketing того периода

Кто не видел, то не видел:

https://youtu.be/qUFf_3XzDx4?si=bNxv2HQnKjN7RI3c

Посмотрел и аж захотелось вернуться к микрофонам и разговорам. Но для начала я точно проведу стрим «как не стоит продавать идеи»

Как-то пропустил я эту новость, но в полку инфлюенсеров - бизнесменов прибыло и свой напиток запустила Мия Бойка.

И да, меня не смутило, что ей не очень нравится квадробика (надеюсь, правильно написал)

Новость, правда, старая и датируется аж июнем этого года (что понятно, запускали под сезон), но выглядит симпатично. "Ну запустила и запустила,-" скажете вы, - "С Ивлеевой мода началась, а сейчас Easy Peasy нигде не найти". "Сами знаете почему,-" отвечу я.

Направление развивается и хоть и с перебоями, но чувствует себя вполне уверенно, что продукты от A4, что энергетики от Литвина неплохо продаются. Главное, как говорится - активность инфлюенсера в работе с аудиторией и грамотность операционной команды.

Однако, я до сих пор считаю, что настоящие деньги в средствах личной гигиены, просто туда зайти пока никто не решается.

Двухлетняя пыль

Я уважаю группу «Каста». Мужики сделали много для русского рэпа, вложили много смыслов, делали актуальную критику, взрастили не одно поколение и главное всегда были острыми на язык и актуальными. Меняли форму, экспериментировали и вообще делали «качественно».

Каково же было мое удивление, когда вчера, включив новый альбом «Новинки зарубежного рэпа» я столкнулся с колоссальным количество штампов, антироссийских посылов и призывов.

Как будто ко мне вернулся мой 22 год. Каждый трек комбинация из приевшихся посылов:

- уехала элита, идентификация исключительности на основе смены места жительства

- все едят «говно», но мы рубим правду

- все кто молчат виноваты / все дураки - мы умные

- все кто поддерживает дебилы и люди второго сорта

- зло зло зло

И так по кругу. Каждый трек, особенно мне понравилось сравнение, что все кто остался - копрофилы. Упустим акцент на «звериность» населения

Любая идея - должна к чему-то вести. Что здесь? Призыв к бунтам или к тому, чтобы покидать страну? Нет, просто ушат говна ради ушата говна, поданный в расписном ведре неплохой музыки.

А ведь до этого была качественно собранная «сказка-черная краска».

К сожалению даже протест, требует развития креатива и методички двухлетней давности уже не работают, вызывая лишь отвращение. Вот и получается, что перед нам с вами вторичный альбом, вторичных посылов, без цели, а только ради. Ради чего? Не ясно.

Хотя ответ есть - заработать на тех, кого считают мусором, выпустив на них треки, что они мусор (ну такой себе план)

Закончить хочется коротко - «каста превратилась в противороссийский шум, пусть так, пошли они в жопу, все ништяк!»

Сегодня на встрече с партнерами меня внезапно попросили рассказать чем я занимался последние 10 лет, как строилась моя К-Карьера и какими должностями и событиями она отмечалась.

К моему удивлению получился реально насыщенный рассказ, а история до 2022 года блекнет по сравнению с историей после. Может быть в старости напишу книгу или нарисую комикс.

Но о чем я подумал:
- сделать стрим и рассказать вам? Нет

Вся моя профессиональная деятельности тесно связана с моим браком. 17 сентября счетчик покажет 13 лет, как молодые и глупенькие юнцы Вася и Лера посетили дворец бракосочетания.

Спустя три года у этих псевдовзрслых уже появится ребенок, который перевернет их жизнь и отучит папу пить.

Сколько было, сколько будет жизнь блатная не забудет. Но наши отношения очень неплохо передает скрин переписки

Динамика важнее момента

Вторые выходные подряд мы всей семьей проводим в Чкалов арене. Прошлую субботу и воскресенье Ева открывала соревновательный сезон, а в эти уже выступала на Москве. На своей первой Москве. Были Казань, Волгоград, Дубай, а вот столицы еще не было.

В итоге Евка стала 11 из 82 и набрала баллов на КМС (получить его мы сможем не раньше, чем в 11 лет). Я, как отец, весьма горжусь таким результатом. Вспоминаю, как 2 года назад дочку относили к группе "здоровья", а еще год назад ТОПовые девочки нашего центра не считали за конкурентку.

Ключевое что мы стараемся транслировать дочери - следи за динамикой. Другая интерпретация - "слона надо есть по частям". Самое главное, что мы можем показывать в жизни - это прогресс и развитие. И то и то невозможно без упрямства и стечения обстоятельств, однако напрямую связано с последовательностью наших действий.

Важный вывод к которому я прихожу - любые доводы рушатся, если человек не заинтересован в своем деле. Нужно вдохновляться свой работой и не важно гимнастика это или другая деятельность. Каким алгоритмам не следуй, каким умным не будь, но если внутри не горит огнем желание "сделать" - максимум на что можно выйти - это средний результат.

А в 2016 мы всерьез задавались таким вопросом

Красота в простоте

Помнится не так давно я писал о «возвращении монетизации YouTube» на NUUM. До сих пор считаю это лучшим и самым понятным предложением на рынке для блогеров.

Логично, что следом (да что вы! Все было в планах заранее) вышли предложения от других платформ. И с одной стороны - там все привязано к просмотрам, с другой - просмотры, это вещь которая зависит от площадки не меньше чем от автора (а иногда и больше).

Предложение рутюб я вообще не понял:( но это нормально, все-таки не блогер

Итого - на мой взгляд за 2 (почти 3) года мы настолько измучали авторов призывами переходить, столько раздали вертолетных денег, что рынку необходимые простые и понятные решения, которые позволяют сфокусироваться на творчестве и обеспечить стабильный доход. Победят те, кто думаю вдолгую и думают так, как думает автор

Продолжаем мою любимую рубрику #ЯщукПишетКнигу

Часть материалов не публикуется намеренно, так как я планирую заработать на авторских, как минимум на картошку фри.

Творчество (любое) на мой взгляд подчиняется трем силам: "Самобытность", "Копирование" и "Следование правилам". Практически любое направление и любой художник - это сочетание заданных сил. Похожие процессы происходят и в Influence Marketing

Как человек неравнодушный к средствам личной гигиены (именно с них начиналась моя рекламная деятельность), не смог пройти мимо понятной, но от этого не менее эффективной коллаборации и работы с территорий спорта. Кому интересно, подробная статья здесь.

Сила зарубежных брендов была в том, что они понимали важность работы с аудиторией в раннем возрасте, еще до периода пользования продуктом. Ловить в самом начале, вдохновлять и демонстрировать схожие интересы.

Я, наверное, год потратил, чтобы убедить важность коллаборации одного бьюти бренда с художественной гимнастикой. Девочки постоянно красятся к соревнованиям, каждые выходные проходят мероприятия, а мамы либо закупают сами, либо приглашают визажистов. Конкретно в этом кейсе не получилось, но я был приятно удивлен как активно на территорию ХГ зашел Synergetic - отличная стратегия.

Мы зачастую мыслим сразу большими показателями, которые могут достигаться за счёт маленьких, но верных шагов

Как стать взрослым?

Время требует таланта и упрямства. Довольно просто запустить бизнес и найти первые деньги. Достаточно крутиться в нужных кругах и обладать хоть какой-то экспертизой. Можно подсесть на входящий поток и дуя щеки называть себя чьим либо менеджером. Плохо это? Каждому свое, но я всегда уважал стабильность.

Слово кому-то покажется неприятным, каким-то серым, а ведь за ним стоит миллион оттенков и красок. Провести 10 лет в отношениях куда сложнее чем 1 год. Работать в одной компании 5 лет, куда сложнее чем три месяца (а следом искать повышение ставки, ссылаясь на полученный опыт).

Чтобы играть в долгую нужно верить и не сдаваться (не важно наемный вы сотрудник или предприниматель), проплывать кризисы, отчаиваться и снова надеятся, зная, что главное не останавливаться.

На столь философское высказывание меня натолкнул подкаст Александра Шокурова. Причем весь Кокос для меня стал определенной неожиданностью. Я, крутящийся в свои блогерских, агентских, платформенных вопросах слышал про ребят, но не был особо знаком с их бизнесом.

Что сказать? Это хороший пример для молодых. Каждый год появляются новые блогерские агентства, каждый год они умирают, миллионы фото в социальных сетях трубят об успехе, чтобы забыться через пол года и переквалифицироваться на другую профессию. Жизнь стремительна и лжива, но в ней есть прекрасная возможность верить в себя и свои идеи.

Закончить хочется одним предложением, в которое для меня сложились все 1,5 часа материала. "Думайте о прибыли, не бойтесь инвестировать, ищите правильных людей и всегда сверяйтесь с внутренним ощущением Бога, ведь именно оно подскажет идете вы в нужном направлении или нет"

КОКОС - с днем рождения!

Я люблю поезда. Стук колес, безальтернативность маршрута, чай в подстаканнике.

Пять лет учебы в МИИТ, два месяца практики и пол года работы в ТрансКонтейнере, прерванных внезапной возможностью погрузиться в мир digital - маленький, но состоявшийся кусочек жизни.

Поезда неотъемлемая часть жизни детей 90-х. Поездки в Москву, на море, плацкартная тесность, закрытый туалет на перегонах и неотъемлемый запах курицы и яиц.

Сегодня мои девчонки уезжали в Петрозаводск на большие соревнования. Все пошло кувырком и я не смог их проводить так, как хотел. Не смог быть во время, не смог подобрать нужные слова - классика.

Глядя на уходящий поезд, на его новые двухэтажные вагоны, вспоминая чистенькое СВ - я думал о том, как летит время по рельсам жизни. Как стучат минуты, часы и года. Как меняются подстаканники мест и событий.

А если в этом всем выбор - или мы каждый поезд, у которого есть маршрут. И как пел Дима ОМ «нас не сбить с пути, нам никуда не свернуть» и все что мы можем и должны сделать, это чтобы нашему поезду нравилось его путешествие, энергия не заканчивалась, а колесные пары вовремя менялись.

Ну а потом, я просто понял что косячу, скучаю и по-отечески переживаю.

Кризис идей и смелости

Сначала я думал, что просто включил режим старика и трава прошлого кажется зеленее. Но пообщавшись с коллегами, которые ощущают схожие чувства, всерьез заявляю, что все больше вокруг шаблонности и стандартности. Даже возраст не важен, как будто мы все хотим больше заработать, чем создать и это рушит подход к творческому процессу.

Безусловно не все и не везде, но энтузиазм смелости идей, даже ведущей к ошибкам - горит не столь ярко. Контент перестает пробовать… а ведь без мусорной корзины скомканных листов шедевры не печатаются

Пятница. Вечер. Разговор в офисе
- Что мы забыли?
- Личную жизнь

Сегодня имел интересный разговор с Дулей. Зарубились по поводу «идеи» и «реализация».

Моя позиция заключалась в том, что сильная идея способна вытянуть плохой продакшн, а вот хорошая картинка редко способна обеспечить смотрибельность провальному креативу.

Итогом нашего рассуждения, стали «люди» и важность кастинга. Что бы не было написано, как бы не было снято - главное, какие люди (герои) в кадре и на что они способны.

Триединство сценария, картинки и человека на ней. На этом наше разговор подошел к концу. Закончил Дуля простой фразой: «магия случается тогда, когда нужные люди встречаются в одном месте». Хотел ему возразить, что иногда это просто приводит к болтовне.

Кот строго посмотрел и вбил финальный гвоздь в крышку дискуссии: «тогда это не нужные люди»